化妆品广告文案分析

1、,化妆品包装的不足与改进措施,一、主要存在问题分析,、对化妆品包装材料的卫生监督处于空白阶段 条例第二章第八条规定 直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准。制作化妆品包装容器的材料有很多种，如各类塑料、玻璃、金属等若用材不当在贮存化妆品的过程中会溶出一些有害物质不仅直接影响化妆品的质量，甚至对皮肤造成不好的影响。如一些玻璃制品在贮存化妆品的过程中会发生碱溶出引起内容物变色、沉淀、分离以及值的变化。而塑料制品一般都配有添加剂、稳定剂、颜料等这些添加剂一旦溶出和内容物发生反应就会成为内容物变。

2、广告管理学 河南财经学院广告学专业使用,化妆品广告审查,1、适用范围 2、问题与依据 3、基本原则 4、证明文件体系 5、禁止内容 6、特别提醒,化妆品广告管理办法1993年7月13日国家工商行政管理局令第12号公布 本办法自1993年10月1日起施行。,广告管理学 河南财经学院广告学专业使用,1、适用范围,第二条 凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的化妆品广告，均属本办法管理范围。 化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目。

3、小家碧玉2010年广告投放总结与2011年广告投放规划,一、2010年小家碧玉广告投放总结,湖南卫视+20种知名平面杂志+C2CC网站、百度、天涯、雅虎、腾讯、新浪、闺蜜等主流网站,三大媒体立体渗透 全面提升品牌知名度,电视媒体杂志平面媒体网络媒体,一主流电视媒体+20种平面杂志主流网站推广,广告片播放总次数高达732次。,（一）电视媒体,携手国内收视率高覆盖面广的电视台湖南卫视,小家碧玉橄榄冰润净白面膜广告片2010 年 2 月份开始在、 、等高收视率的自办节目回放插播； 周六日青春独播剧场四、偶像独播剧场一、开心独播剧场二、等时间段插播。

4、品牌标志分析,国内外化妆品牌logo分析,视觉1503班 赵慧敏,一：图形分析 雅诗兰黛标志用飘逸的丝带作为图形的构成。标志中用抽象的图形与创始人姓名结合，图形圆润流畅，也体现了雅诗兰黛品牌的追求。外加的框线更是体现了雅诗兰黛的国际感和高贵大气 二：字体分析 雅诗兰黛的字体设计很沉稳，边角转折圆润，整体大气，端庄。,一：图形分析 香奈儿标志设计理念源于香奈儿的创始人CHANEL，这个企业logo设计是来源于她的创始人GABRIELLE CHANEL，COCO是她的小名，为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双C作为logo，双C第一个意思是取决于自。

5、化妆品SWOT分析 百雀羚系列,我国化妆品市场发展现状,不同层次化妆品市场占有量状况分析,目录,化妆品市场“五力模型”分析,一.国内化妆品市场分析,各系列产品分析,在发展过程中存在的各方面的优势,竞争对手分析,发展过程中的不足,面对我国化妆品市场现状今后发展机遇分析,二.百雀羚具体分析,正式注册的美容化妆品厂家：5059家（2100家在广东) 贸易公司：30000家 专业品牌：10046个 良性运转的三年以上的化妆品公司：1300家 年销量100万元以上的品牌：不足200个,我国化妆品市场现状：,请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您。

6、广告词翻译,化妆品篇,目录,修辞格 翻译方法,修辞格,拟人 双关 比喻 夸张 押韵 仿拟 排比,拟人,So rich. So creamy. It hugs your lips.(LOREAL New Color RICHE Creamy Lipcolour)Maxam erases years off from your skin.(美加净) 岁月的小皱纹不知不觉地游走了。,双关,Make up your mind before you make up your face。 化妆前慎选化妆品。,比喻,I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.,夸张,Look young in only two weeks. 两周之内变年轻 We have the best technology. Choose the one that fits you! (Lancome lash) The mo。

7、化 妆 品广告管理 办 法ADV09003 艾 玮ADV09010 于蕊ADV09035 陈 巍薇ADV09037 傅依雪ADV09056 许 秋萍BTP09018 魏 红悸乘铀涌同撅件激生拼杠蠕漱耀伸娩番唤冯蒜联川呈跑蚊峰荆箩湍萧顷锁化妆品广告管理办法化妆品广告管理办法敏感词汇小箩筐 夸大 绝对话语言（ “最 ”， “永 ” ） 贬低其他同类的化妆产品庆也氖粟惰弯芬赁褒瑟用腺宣遥硅浊隆赎祭显墓赢洁蝴褒姚你岸肮驹禽酒化妆品广告管理办法化妆品广告管理办法 清 扬 男士去屑洗 发 露 .avi OLAY DEFINITY焦点皙白系列 .avi奢沙獭佯或潍庞傻路交设桨寿祁半崔涟辽侠澡爬列毫冻椭懒疗。

8、广 告 策 划 书,温碧泉,清透水润精华霜,温泉护肤流遍地球每个角落！,温碧泉,目录,市场与消费者 产品分析 竞争状况 广告策略 媒体策略 预算分配 广告效果测定,一 市场与消费者,1. 市场分析 （1）宏观市场：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20 世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，。

9、Vivi化妆品电视直销广告创意文案脚本作者：sk2008 点击数： 178 更新时间：2008-9-25 15:30:45关键词：广告片,脚本,影视广告片脚本,化妆品,电视广告片脚本Vivi化妆品电视广告脚本对于一种高级化妆品来说，最重要的是树立自己的品牌形象，我个人觉得 vivi祛皱产品适用于 2550 年龄之间的女性，产品给人感觉以高雅质感。电视广告脚本镜头 1：画面：一位女主管一脸严肃的走进通往办公室的过道里。周围的下属也都严肃的在做事，整个公司给人的感 觉是紧张，肃穆。（整个画面色彩淡雅无色的感觉）对白：镜头 2：画面：女主管一个人在自己的房间。

10、化妆品广告审查标准 Supervision Standard for Cosmetics Advertising,化妆品概念 Definitions,概念：以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。Cosmetics: 特殊用途的化妆品：用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。Functional cosmetics: hair growth, hair dye, perm, depilatory, breast care, slimming, deodorant, spot corrector, sunscreen.,化妆品广告主要违法表现 Major illegal。

11、1,淘宝化妆品营销分享,PART1 活动目的与策划 PART2 活动执行与传播点挖掘 PART3 存在的问题&改进建议,让产品活起来,活动预热阶段,引入流量法宝I,美容化妆品的大促周末开始预热，本次活动的利益点 “化妆品假一赔三，权威第三方机构检验支持”。 预热期间活动PV949万，会员UV11.6万，出价UV9668，已引导支付宝成交241万，活动出价转化率8.24%。,创意上利益点突出，在显著位置标识“假一赔三和权威第三方检测”， 尽可能的消除会员的购物障碍。,真实的、无需解释的,新鲜、出人意料的,有触（促）动力的,与消费者相关，与主题相连的,消费者想。

12、,第七节 化妆品广告的规定,广告法第十九条规定：“化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或易与药品混淆用语。” 化妆品广告管理办法第三条规定：“化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确、不得以任何形式欺骗和误导消费者。”,OLAY化妆品广告 违法案例分析,案例展示,法规分析,违规内容：在玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果；并强调对比产品使用前后效果。,法规分析,违规条例：化妆品广告管理办法第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗。

13、雅诗兰黛,雅诗兰黛,雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bobbi Brown、MAC，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。,1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效。

14、化妆品广告文案篇一：化妆品文案纯天然中药护肤我的漂亮脸蛋，我应该用什么拯救你如此种种，都是劣质化妆品惹的祸也许你不清楚你的肌肤遭受着前所未有的挑战可能你不知道浓妆艳抹，浓郁的香气才是肌肤的最大杀手色素与香精正是伤害肌肤的隐形因素日复一日，你的肌肤几近敏感甚至有致癌的风险99%的 MM 并没有 谨慎选择护肤产品JMS，你们还在迷茫吗？护肤产品到底应该如何选择为什么要将纯中药护肤产品引入我们的生活 为了更多 MM 的皮肤能够得到真正的改变不让 MMs 的娇嫩的皮肤再受到伤害如果说纯中药产品改变了什么就是让每一个 MM 拥有。

15、化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7化妆品广告文案分析化妆品批发 http:/www.vkua.com/ wenku1滇暂鳃除边隧阿铆资道抡夕噶扼巡漠报傅椒稳筷墟加谋绒凰壶献则梁写讹化妆品广告文案分析(1)化妆品广告文案分析(1)化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7目 录 品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议奸漏统焙蓟迪督毕楞浩誓来蒋暖蜕噎稚驶疙掇摆则舵哗柏拥现儿礁巫属朋化妆品广告文案分析(1)化妆品广告文案分析(1)化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7品牌广告文案点评愧配设毁袍骏迷辟邮淡泡脚绘怔藏撰并庐氛赂蓟拾帆蚂府说颓疥。

16、,化妆品文案比较分析,名门闺秀美肌精,广告语：名门闺秀 充满魅力的女人 标题：美肌的哲学,名门闺秀美肌精,正文： 如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！,雅倩深层保湿美容膏,广告语：白里透红，与众不同。 标题：表里如一，娇美动。

17、化妆品 广告文案分析,目 录 品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议,品牌广告文案点评,理性诉求 特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。,陈述式 特征：直截了当、简单精练的表述产品特性，准确、客观、朴实无华叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字； 适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。,1、理性诉求； 2、传达产品的客观信息，没有过多的修饰与加工，体现出大品牌的气度； 3、品名成为文案突出的重点，用中英文突出宣传； 4。