广告学概论讲义

1、广告学概论第 1 章 广告的起源发展与现代形态一 广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化 2.媒介技术的引进二 现当代广告的发展趋势：20 世纪末至 21 世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。传统的四。

2、陈培爱广告学概论 案例选编参考答案案例 1统一润滑油以事件营销打赢战争广告1统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些答：1广告信源。品牌理念，设计合理。口号多一些润滑，少一些摩擦。 深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。2广告信息。

3、约翰肯尼迪 印在纸上的推销术约翰肯尼迪John Kennedy ，1864 在 1904 年提出一个极为有名的广告概念：广告是印在纸上的推销术 。他认为，广告应像一个挨门挨户进行推销的推销员，广告所说的应该象推销员对消费者口头所讲的东西，广。

4、广告学概论周末作业第一题 选择一广告语做文化消费心里分析水为茶之母沏茶之水井水为下江水为中山泉为上农夫茶于山之颠取水之源用十分好水沏十分好茶用心沏好茶好水 好茶 好人喝这是农夫山泉的一则广告。单从文字上来看，就显露出浓厚的诗意。四字短句在诗。

5、广告学概论 修订版,高等教育出版社,目 录,第一篇 总论第二篇 广告原理与运作规律第三篇 广告主体与客体第四篇 国际广告,第一篇 总 论,第一章 广告概论 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告学与其他相关学科 第四章 现代广告业,第二篇 。

6、,传播学院石晨旭,广告学概论 Introduction to advertising,课程内容,广告概述 广告发展简史 广告媒介 广告心理 广告创意 广告文案 广告策划 广告策略 广告组织 广告法规,第一章 广告概述,第一节 广告概念 第二。

7、 第一章广告业与广告媒体 第一节概说 一广告概念 1广而告之 AdvertisingAdverter eReklameR eclame 2包顿 NeilH.Borden ：广告者是把想要购买财货或劳务的人， 或者为了对企业商标等采取善意的行。

8、广告学概论,推荐书目:,1当代广告学，美威廉 阿伦斯，华夏出版社，1999 2现代广告通论，丁俊杰，中国传媒大学出版社，2007 3现代广告学，何修猛，复旦大学出版社，2008 4一个广告人的自白，美大卫 奥格威，中信出版社，2008,国际。

9、 共 页第 页系别 专业 班级 姓名 学号 密封线山西传媒学院 20132014年第二学期2013级广告专业广告学概论试卷A 题号 一 二 三 四 五 总分得分一名词解释每小题 5 分，共 20 分1定位广告定位2想象联想幻想3广告代理制4。

10、广告学教程笔记 倪宁版 中国人民大学出版社第一章 广告概述 一名词解释 1广告：是广告主为了推销其商品劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容表现方式运作。

11、教案前言本教案供图形图像专业学生使用教材分析：教材吸取广告学最新研究成果的基础上，适应我国广告实务与广告学高等教育的最新发展，在理论的层面，注重给广告以营销学与传播学的双重关照，全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础上的；运作的层面，。

12、一1.画一个图表现广告决策的动态循环过程2.测定广告效果应该注意哪些因素的影响a广告对销售有无帮助，要受到多方面因素的影响第一，广告只不过是影响销售额的诸多因素中的一个。第二，广告对销售额的影响是长期的，有些广告的影响要经过一定时间才能表现。

13、广告学概论教案授课科目：广告学概论授课教师：陈 勤 学 授课班级：12 广告学 1 班 1广告学概论教案班级：12广告学1班 授课教师：陈勤学授课课题：广告学概论授课时间：第 116 周 星期五第 12 节授课类型：理论课授课课时：32 课。

14、广告与广告学,广告学概论第一讲,探究,我们生活的世界和广告学的问题,广告无处不在,广告有时很烦人,请不要在广告中间插播电视剧 广告之后，马上回来 广告还剩XX秒 恶俗广告,广告有时很可爱,妈妈，洗脚 央视FAMILY公益广告 腾讯：弹指间，。

15、一 广告的定义广告是由广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品服务和观念进行社会化群体化的传播，从而有效影响公众促成整体营销计划的推介管理。二 古代广告形式 古代时期的广告1840 年以前 口头广告 实物广告 幌子招牌广告 。

16、一广告的功能广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。 一广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用广告是随着人类经济活动的发展而产。

17、广告学概论 2013 年 10 月考试考前练习题一 单项选择题1植入广告的优势可以归结为一点，那就是 。A能够形成强大的品牌渗透力B受众数量庞大C受众接触质量高D可以发挥晕轮效应2品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的 。A消。

18、广告学概论,学习广告学的意义,了解广告市场的整体情况 了解广告活动的具体流程 形成现代广告观念,重点章节,第一章 广告概述 第三章 广告组织与运营 第四章 广告机会分析 第九章 广告媒体的运用 第十章 广告受众 第十二章 广告管理,广告的特。