广告投放环境分析

1、职场环境分析,物竞天择 适者生存,2019/5/12,从学校到职场,时间：进入职场的前三年 目标：在三年内实现脱颖而出 原则：一切资源优先服务上述目标一切资源要最大限度地集中用于上述目标。 价值取向：不赚金钱赚经历 过程：观察人、了解人、适应人进而让对方愿意帮助你 方法：隐藏起自己迫切希望出人头地的想法只管耕耘、莫问收获，对名利与职位淡然处之,2019/5/12,永远为自己工作,我是在为自己工作 不是为老板 所做出的工作业绩将成为未来成功的基础 即使没人给你加钱也要多干 永远为自己工作,2019/5/12,职场三阶段,试用阶段 接纳阶段 脱颖。

2、创业学,主讲: 程高飞,1-#,第四章,分析创业环境,1-#,本章主要内容,1、创业环境的概念 2、创业环境的特征 3、创业环境的分类 4、创业环境分析 （1）宏观环境分析 （2）行业环境分析 （3）自身分析 5、创业环境分析方法,1-#,教学要求,教学目的 了解创业环境的含义及特征，理解创业环境分类，掌握创业环境分析。 教学课时：2课时 教学重点 创业环境分析及分析方法。 教学难点 创业环境分析及分析方法,1-#,资料：小刘在刊物上看到某省专利技术实施公司欲转让一个“高效蜂窝煤技术”的信息，称这种蜂窝煤，一根火柴就能点燃，蓝色火苗，一尺多高。

3、微观环境分析,教学目的：通过本次课的学习，使同学们掌握市场营销微观环境因素的主要内容和各因素对企业营销活动带来哪些影响。 教材分析：*重点：市场营销微观环境因素包括的内容 *难点：市场营销微观环境因素对企业营销活动的影响,导入新课,企业的营销活动必然在一定的环境条件下开展，为此，要对影响企业营销的各种环境因素进行分析。,第二章 市场营销环境,2.1 微观环境分析1微观环境的含义2微观环境包括的因素3微观环境因素对企业营销活动的影响方法,内容提要,市场营销环境是存在于企业周围影响企业经营活动及其发展的各种客观因素和。

4、战略管理,时迈企业管理研究中心 2001年10月,陈晓剑教授,中国科学技术大学99级MBA战略管理课程教学专用,使用说明,本教材是中国科学技术大学MBA战略管理课程使用教材 本教材内容来自于战略管理的相关教材、资料和时迈研究工作的总结 本教材仅供教学使用，不得作为任何形式的商业用途 本教材来自于“时迈在线培训”,第三单元：战略环境分析,“企业房屋说”,地 基,企业的组织结构等,企业的各种“流”,企业文化,外部环境因素等,企业成功与登山,什么是环境分析,两种观点 企业的 外部或宏观环境 行业和竞争条件 企业的 内部或微观环境 企业承受力。

5、本章主要内容：,一、内部环境概述 二、内部环境分析方法 三、企业资源构成 四、企业核心竞争力 五、内部环境评价技术,一、内部环境概述,一个企业的内部环境主要包括其财务状况、产品线及竞争地位、设备状况、市场营销能力、研发能力、人力资源状况、组织结构、企业既往确定的战略目标和曾经采用过的战略等。,内部环境分析程序：,通过对影响企业经营状况的主要因素进行调查，找出内部战略要素。 运用相关分析方法，明确企业各内部战略要素的作用，确定关键要素。 利用上述分析结果，结合企业外部环境的分析，确定企业的战略地位并拟订战略。

6、地产广告 媒体投放及效果分析,项目策划六大时期,蓄水期、认筹期、开盘、强销、持销、清盘,我们将从以上几个时期对广告媒体的 选择、投放量、投放时间及效果进行分析,一、蓄水期,项目刚面市，若项目比作一个人，需要给大家展现的是良好的第一印象，此时期作为项目的形象期，广告主要是以项目的品牌、规模、产品功能、未来增值的形象信息为主（项目工程未完成30%，预售证未取得）信息持续时间长：1-3个月（以预售证取得时间为止）广告媒体主要为长效性媒体：户外大牌 ：4-6块 LED屏：2-3块 公交车：10-15辆（覆盖全城）公交车站台：项目所在。

7、康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析,北京电通广告有限公司电通传媒2002年11月5日,议程,第一部分2002年康师傅广告投放回顾,第二部分2002年竞争品牌广告投放分析,第三部分饼干类市场调研,第四部分：2003年康师傅广告投放展望,第一部分康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾媒介策略回顾媒体行程市场数量变化媒体花费与效果2.媒介购买工作回顾购买质量购买效率3.2002媒介工作问题讨论4.电通媒介服务5.媒体分析与推荐,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾媒介策略回顾媒体行程市场数量变。

8、高竞争环境广告投放,宫鑫2009.11.28,1,越来越激烈的竞争,2,竞争压力下广告投放变形,3,怎么应对竞争,4,一、提高质量关键：相关度,5,以广告为例，相关度足够了吗,广告里包含关键字是最低标准，在一个高竞争的环境中，我们要对用户需求做更深的挖掘：用户处在哪个购买阶段？用户是对产品的认知程度？用户的主要顾虑是什么？是新用户还是回头客？,6,提高相关度（关键字-广告语）,按不同购买阶段撰写针对性广告语,用户的搜索的词，就是他们的身份证,7,提高相关度（关键字-广告语）,按用户不同关注点撰写广告语,8,二、挖掘数据，寻找机会,从数据。

9、户外广告投放分析,车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量,车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量,车身广告占绝对优势：36%,户外广告投放分布,一类品牌投放集中在： 1000-3000万/城市/年二类品牌投放集中在：100-1000万/城市/年三类品牌投放集中在：0-100万/城市/年,资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究,饮料消费者：女性偏多、15-35岁,资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究,饮料消费者：教育水平偏高,饮料消费者：上班族和学生族为主,资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究,饮料消费者：个人月。

10、广告媒体投放及效果分析,羌果涕守延天旭氖抽科卑颇垣均自充混寒贪蚂熊皑查淆绕画涉侨恬操厘呛广告投放及效果分析广告投放及效果分析,项目策划六大时期,蓄水期、认筹期、开盘、强销、持销、清盘,我们将从以上几个时期对广告媒体的 选择、投放量、投放时间及效果进行分析,窿宁饶亡钾桥断籍济假机吃割礼瘩括辨骚闺糠誓啸荡憾坯护俐滋渣祥拄刑广告投放及效果分析广告投放及效果分析,一、蓄水期,项目刚面市，若项目比作一个人，需要给大家展现的是良好的第一印象，此时期作为项目的形象期，广告主要是以项目的品牌、规模、产品功能、未来增值的。

11、广告媒体投放及效果分析,项目策划六大时期,蓄水期、认筹期、开盘、强销、持销、清盘,我们将从以上几个时期对广告媒体的 选择、投放量、投放时间及效果进行分析,一、蓄水期,项目刚面市，若项目比作一个人，需要给大家展现的是良好的第一印象，此时期作为项目的形象期，广告主要是以项目的品牌、规模、产品功能、未来增值的形象信息为主（项目工程未完成30%，预售证未取得）信息持续时间长：1-3个月（以预售证取得时间为止）广告媒体主要为长效性媒体：户外大牌 ：4-6块 LED屏：2-3块 公交车：10-15辆（覆盖全城）公交车站台：项目所在主干。

12、中加高等应用技术学院工商企业管理和营销专业实训动员大会,一、实训简介,市场营销战略实训是人才培养方案中的实践性教学环节之一，通过实训，促进学生巩固管理学、市场营销学I尤其是市场营销战略的基本理论和基本技能。实训紧密结合市场营销战略规划、制定和实施的实际操作过程，主要涉及企业市场营销环境分析、市场细分和市场定位几项营销实践活动。,二、实训目的,通过实训，使学生在给定的背景资料中能够准确、全面地找到影响企业经营的环境因素，思考这些因素如何影响企业的经营；使学生掌握市场细分的依据、有效细分准则和市场细分的。

13、1中小广告企业行业环境分析广告行业中的竞争，远不止在原有对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量，它们是潜在的行业新进入者、替代品的威胁、购买商讨价还价的能力，供应商讨价还价的能力、现有竞争者之间的竞争。现将五种基本竞争力量分述如下：一、行业新加入者的威胁广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇，一方面，。

14、广告环境分析宏观我国是世界上人口最多的国家，在 20 世纪 80 年代以前，中国人一直都被视为世界上体重指标最符合标准的人群之一，但随着过去 20 年里中国各地经济的普遍繁荣和现代交通工具的普及，这一状况逐渐发生了转变，这让许多医学专家感到忧虑，但也为许多企业创造了新的商机。根据 2002 年底调查资料显示，国内超重与肥胖人群比例已经达到 29.9%，超过 2 亿 6 千万人。大城市比例 42.3%。肥胖儿童率已达到 8.1%，如果加上超重儿童，这一数字将上升至43%。而由于我国超重与肥胖人群比例为 8：1，肥胖人群的数量在未来几年内将大幅。

15、广告环境分析,广告环境（Advertising environment）,广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素； 宏观,广告环境（Advertising environment）,狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。 中观和微观,二 广告环境的作用,1、促进作用 2、调整作用 3、制约作用,三.影响广告的宏观因素,1. 经济环境2.人口环境3.自然环境4.社会和文化环境5.政治法律环境,经济发展是影响广告对受众作用的重要因素,广告经济环境的。

16、 安踏广告环境分析一 宏观环境（一）社会环境社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念、社会公众的价值观念等等。社会因素的发展变化将会直接影响运动休闲产品消费者对产品和服务的需求，也能够改变经营者的各种战略选择。社会文化是人们的价值观、思想、态度、社会行为等的综合体。在改革开放后的十几年，中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长，社会文化因素强烈影响消费者的购买决策。如随着我国奥运会亚运会的成功举办和各种。

17、小米手机广告环境分析,组员：杨浩、贺雅萍、王蕾、程聪、苏杏芳,为发烧而生，为顾客省心,前 言,伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。,目。

18、广告投放环境分析,成员：叶永彬 1016402020吴微卉 1016402030,广告是企业营销组合的重要组成部分。任何广告活动都离不开特定的环境。广告运动的策划、实施、监控和规范需要认真研究所处的环境，结合品牌自身情况，作出相应的部署。研究广告环境不仅仅是营销的需要，也是最大限度提高广告投放效益的必然选择。,广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等，而从中观和微观来看，广告环境则与进行广告运动的媒体环境息息相关。中观环境包括广告投过程中媒体的大环境、趋势和现状以及某个媒体的频道环境等等，微观环境就。