广告实务

1、网络广告实务河北机电职业技术学院,1 网络广告概述2 网络广告调查与策划3 网络广告创意与制作4 网络广告发布与促销5 网络广告预算6 网络广告效果测评7 网络广告监督管理和法律规范8 附录,1 网络广告概述1.1 网络广告的含义与形式1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展,1.1 网络广告的含义与形式1.1.1 网络广告的含义1.1.2 网络广告的形式,1.1.1 网络广告的含义网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计算机、通信等多。

2、网络广告实务,1 网络广告概述2 网络广告调查与策划3 网络广告创意与制作4 网络广告发布与促销5 网络广告预算6 网络广告效果测评7 网络广告监督管理和法律规范8 附录,1 网络广告概述1.1 网络广告的含义与形式1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展,1.1 网络广告的含义与形式1.1.1 网络广告的含义1.1.2 网络广告的形式,1.1.1 网络广告的含义网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技。

3、第一章 广告代理公司成功的起点成功的哲学当我走遍全国与小广告公司做交流的时候，那些老板们经常问：“为什么我找不到和我一样，愿苦地工作，为这个公司的成功做贡献的人？”意辛我的答复通常是，如果一个员工和您有同样的动力、志向和企业家精神，那个员工就会把他或她的名字挂在大门口，成为这个地方的主人。并不是说那些在小广告公司中的员工们就没有志向和奉献精神，但是要从员工变成老板，需要一种特殊的、敢于承担风险的素质来完成这个飞跃过程。开创并建设一个广告公司，从形成想法到收获时节的瓜熟蒂落需要一种有特殊个性的人做。

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5、27623 广告设计实务 I、课程性质与设置目的要求广告设计实务课程是我省高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）必考的课程，是为了使应考者掌握广告设计的基本理论、基本知识和提高实践应用能力而设置的一门专业课程。本课程以广告设计的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告设计的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告设计的现状与发展趋势、设计的原理与方法以及广告设计的交叉学科的相关知识，是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。 本课程的具体要求是：通过本课程的学。

6、广告组织,广告组织：是指承接各种广告经济活动任务的主体机构。 主要分为广告公司、媒体广告组织、企业广告组织、广告团体和广告支持机构。,一、广告公司,广告公司：指为企业策划、开发、制作广告的独立组织。,广告公司的特点,1）、广告公司是独立的组织。 2）、广告公司是由精通媒体及市场情况、精通广告业务的专门人员组成的。 3）、广告公司为客户购买播放时间或刊物版面进行策划，节约费用。 4）、广告公司代理广告业务是为客户寻找购买产品或服务的消费者。,广告公司的类型,客户部,市场调研部,创作部,媒介部,研究建议提呈执行测定,1。

7、第三章：广告策略 广告目标的含义、内容、制定原则 广告产品策略 广告实施策略,第一节：广告目标、任务 一、广告目标的概念 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标，是整个广告活动所要达到的最终目的。企业目标-营销目标-广告目标,二、广告目标的分类 1.按内容进行分类 产品目标 企业形象目标 观念目标 2.按营销策略进行分类 创牌广告目标 保牌广告目标 竞争广告目标 3.按功能进行分类 告知性目标 说服性目标 提醒性目标,三、广告目标的制定 1.广告目标的内容 2.制定广告目标的原则 明确具体、可以。

8、 广告理论与实务目 录项目一：掌握广告的基础知识项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 1.1 了解广告的基础知识任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能1.1.1 广告的构成1.1.2 广告的作用1.1.3 广告的功能1.1.4 广告的分类及特点1.1.5 广告与营销课堂活动内容与组织职业技能训练学习任务 1.2 认识广告的组织任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能1.2.1 广告组织的沿革1.2.2 企业广告组织1.2.3 专业广告组织课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目二：掌握广告定位的方法项目目标训。

9、企业广告操作实务(节选)【课程名称】 企业广告操作实务【课程编号】 G20 【所属体系】 营销类 课程提纲第一讲 企业广告观念误区分析及广告效果构成1. 企业广告观念误区分析2. 企业广告效果的构成第二讲 企业广告效果的管理1. 广告效果的管理原则2. 事先预测3. 过程控制4. 阶段评价第三讲 企业广告实务操作1. 市场策略2. 产品策略3. 合作策略4实施策略第 1 讲 企业广告观念误区分析及广告效果构成【本讲重点】企业广告观念的常见误区及分析企业广告的思维主线广告效果的构成因素广告效果的评价要素广告的社会效果广告效果的特性广告效果的。

10、广告业会计实务处理一、 会计账务的处理 由于广告行业没有相对的行业会计制度，所以相关的账务处理可以参考新的企业会计制度，下面主要就收入、成本、费用以及相关的税费账务处理进行表述。 1、 收入的核算 取得广告收入或代理广告收入时 借：现金、银行存款、应收账款等 贷：主营业务收入广告收入 取得其他收入时（可根据具体收入设置相应明细进行核算） 借：现金或银行存款等 贷：主营业务收入其他收入 2、 成本的核算 因取得广告收入或代理广告收入而发生的相关广告成本或代理成本时 借：主营业务成本广告成本 贷：现金、银行存款、应。

11、网络广告实务主编张建军编委 （按姓氏笔画为序）王 超 杨占彬 俞海莹郝黎明 董宇澄东南大学出版社,1 网络广告概述 2 网络广告调查与策划 3 网络广告创意与制作 4 网络广告发布与促销 5 网络广告预算 6 网络广告效果测评 7 网络广告监督管理和法律规范 8 附录,1 网络广告概述 1.1 网络广告的含义与形式 1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展,1.1 网络广告的含义与形式 1.1.1 网络广告的含义 1.1.2 网络广告的形式,1.1.1 网络广告的含义 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连。

12、广告实务广告实务（第二版）（第二版）主讲：占燕衢州职业技术学院V1/认知广告基础工作认知广告基础工作 1.1广告基本内涵广告、广告特征、类型、要素、多样化功能 1.2广告业务流程市场分析、广告策略、广告计划、广告活动的效果预测及监控阶段 1.3广告与营销广告是营销组成部分、广告营销趋于社会营销你可以爱我，可以恨我！却不能不理我！1、 请请 同学同学 们谈们谈 一一 谈给谈给 你印象最深的广告你印象最深的广告2、播放广告视频（公益、商业、播放广告视频（公益、商业 ）【公益广告】我的爸爸是个骗子【广电总局全明星公益广告】请。

13、- 1 -广告专业实务（助理广告师）第一章：学习目标：广告运作的基本流程：1广告主依据营销策略，向广告公司说明广告意图。2广告公司进行广告活动的事前调查，分析广告环境，并在此基础上会同广告主确定广告战略纲要。3广告公司围绕广告战略目标，在前期调查研究的基础上，着手策划一系列的广告策略及其实施战术，提交广告主确认。4广告公司接受广告主委托，执行广告策划，完成广告创意、设计、制作，以及广告稿的测试、发布媒体的安排等等工作。5广告媒体接受广告主的作品，按照相关的要求，落实具体刊播事宜；广告主、广告公司需要密切监。

14、桂林理工大南宁分校规划教材,广告实务,桂林理工大南宁分校广告实务,第1章 导论,理论目标：理解广告的概念及要素；体会广告的影响和作用；了解广告历史，明确广告学的研究对象；认识广告学与其他学科的关系；应用广告学的学习方法；了解广告代理的内容和运作模式。 能力目标：能够区别商业广告，对广告有自己的见解。,桂林理工大南宁分校广告实务,1.1 广告的概念、要素与分类,1.1.1 广告的概念 广告有广义和狭义之分。 广义广告，即广告是为了某种特定需要，通过一定媒体形式，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 狭义广告仅指商业广。

15、广告实务洗发水广告论文先发水是日化品中的一种，在生活中我们离不开这些用品，在生活中有着不可替代的重要性。这些用品的种类品牌在市场上可谓眼花缭乱，产品如何在市场上取得成功，很大程度上取决广告在市场上的投放，被广大的消费者认知。这些产品在广告上的定义定位也是有很多种，洗发水广告产品定位策略有：功效定位、品质定位、市场定位、价格定位、形象定位。在当今洗发水中广告，我觉得都拍得很美，不过我觉得这些广告都有点死板，无非都是美女帅哥撑场面。市场竞争越来越激烈，但给消费者的是品牌差异感觉的下降，追求的价值核心。

16、1第 1 章 广告运作与分工一、术语/基本概念1、广告：广义广告指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内。狭义广告指由可识别的出资人有组织的借助各种传播媒介所进行的付费的信息传播活动，目的在于说服受众接受某种消费品、服务或者观念，进而影响和改变他们的态度和行为。2、广告主：广告的发起者，他们根据自身的营销需求发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务。3、广告公司：又叫“广告代理公司” ，是广告活动的策划者、执行者，他们受广告主的委托，根据广告主的。

17、管理资料下载 www.downhot.com，提供海量管理资料免费下载！ 1广告策划管理资料下载 www.downhot.com，提供海量管理资料免费下载！下载自 www.glzy8.com管理资源吧 2*【 本讲内容 】n 2.1 广告策划概述n 2.2 广告策划内容和程序n 2.3 广告计划n 2.4 广告预算n 2.5广告策划方案样式管理资料下载 www.downhot.com，提供海量管理资料免费下载！ 3*【 教学安排 】n 计划学时n 3 -6学时n 教学方法n 课堂讲解、提问交流、作品赏析n 影视资料n 金六福管理资料下载 www.downhot.com，提供海量管理资料免费下载！ 4*【 学习目的 】n （ 1）掌握广告。

18、广告实务教案第 1 章 导论 大连理工大学出版社广告实务1.1 广告的概念、要素1.1 广告的概念、要素1.1 广告的概念、要素第二节 广告的功能与种类一、广告的功能广告的功能集中表现为以下几个方面： （一）传递信息，沟通产需 【视频 1-1】 “白加黑”感冒药片的广告案例分析：广告将白加黑感冒药片既不影响人们日常工作，又能使人们夜里睡得香的功效传给消费者，具有极强的诱惑力。1-1 周大福珠宝（二）激发需求，扩大销售 万宝路香烟的广告（见图 1.2）（三）促进竞争，开拓市场 可口可乐广告（见图 1.3）【视频 1-2】带我回家，浓浓春节。