1、 广告理论与实务目 录项目一：掌握广告的基础知识项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 1.1 了解广告的基础知识任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能1.1.1 广告的构成1.1.2 广告的作用1.1.3 广告的功能1.1.4 广告的分类及特点1.1.5 广告与营销课堂活动内容与组织职业技能训练学习任务 1.2 认识广告的组织任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能1.2.1 广告组织的沿革1.2.2 企业广告组织1.2.3 专业广告组织课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目二：掌握广告定位的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 2.1
2、：学会广告调研的基本方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能2.1.1 广告调研的基本内容与作用2.1.2 广告调研的实施步骤2.1.3 广告调研的方法学习任务 2.2 学会确定和选择目标市场任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能2.2.1 市场细分涵义与作用2.2.2 市场细分的原则与方法2.2.3 市场细分的标准与程序2.2.4 目标市场的确定与选择学习任务 2.3 掌握广告定位的方法与策略任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能2.3.1 广告定位的涵义与意义2.3.2 广告定位的流程及方法2.3.3 广告定位的策略学习任务 2.4 分析与模拟案例任务描述任务导入任务实施流程
3、基本知识与技能2.4.1 分析案例2.4.2 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目三：掌握广告创意的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 3.1 掌握广告创意的核心原理任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能3.1.1 广告创意的内涵3.1.2 广告创意的过程3.1.3 广告创意的理论与方法学习任务 3.2 学会常见媒体广告的创意方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能3.2.1 电视广告创意3.2.2 报纸广告创意3.2.3 广播广告创意3.2.4 网络广告创意3.2.5 户外广告创意学习任务 3.3 分析与模拟案例任务描述任务
4、导入任务实施流程基本知识与技能3.3.1 分析案例3.3.2 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目四：掌握广告媒体选择的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 4.1 了解广告媒体任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能4.1.1 广告媒体的含义4.1.2 广告媒体的基本功能4.1.3 广告媒体的类型4.1.4 主要广告媒体的特点学习任务 4.2 掌握广告媒体选择的原则与根据任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能4.2.1 影响广告媒介选择的主要因素4.2.2 广告媒体选择的原则与根据学习任务 4.3 掌握广告媒体选择的方法与策略任务
5、描述任务导入任务实施流程基本知识与技能4.3.1 广告媒体选择的方法4.3.2 广告媒体的组合运用4.3.3 广告媒体选择策略学习任务 4.4 学会媒体的预算方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能4.4.1 广告媒体成本4.4.2 广告媒体的预算方法学习任务 4.5 掌握广告媒体策划的程序任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能4.5.1 广告媒体调查4.5.2 确定目标4.5.3 媒体方案分析4.5.4 组织实施任务六：分析与模拟案例任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能4.6.1 分析案例4.6.2 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训
6、练项目五：掌握广告效果测评的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 5.1 了解广告效果测评的基础知识任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能5.1.1 广告效果测评概述5.1.2 广告效果测评的类型5.1.3 广告效果测评的指标学习任务 5.2 学会广告效果测评的步骤与方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能5.2.1 广告效果测评的步骤5.2.2 广告效果测评的方法学习任务 5.3 学会测评不同阶段的广告任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能5.3.1 广告前测评5.3.2 广告中测评5.3.3 广告后测评学习任务 5.4 分析与模拟案例任务描述任务导入任务实施流程基本
7、知识与技能5.4.1 分析案例5.4.2 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目六：掌握撰写广告策划书的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 6.1 了解广告策划书的基本内容任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能6.1.1 什么是广告策划书6.1.2 广告策划书的类型6.1.3 广告策划书的基本内容学习任务 6.2 掌握广告策划书的写作技巧任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能6.2.1 广告策划书的撰写原则6.2.2 广告策划书的写作技巧6.2.3 如何评判一个广告策划案是否成功6.2.4 如何保障一个优秀的广告策划案成功学习任务
8、 6.3 分析与模拟案例任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能6.3.1 分析案例6.3.2 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目七：掌握房地产广告策划的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 7.1 学会房地产广告的定位方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能7.1.1 房地产广告调研的方法7.1.2 房地产目标市场的定位方法7.1.3 房地产广告定位的策略学习任务 7.2 学会房地产广告的创意方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能7.2.1 房地产广告创意的核心原理7.2.2 房地产常见媒体广告的创意方法学习任务 7.
9、3 学会房地产广告的媒体选择方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能7.3.1 房地产广告媒体的类型7.3.2 房地产广告媒体选择的原则与根据7.3.3 房地产广告媒体选择的方法与策略学习任务 7.4 学会房地产广告的效果测评方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能7.4.1 房地产广告效果测评的指标7.4.2 房地产广告效果测评的步骤与方法7.4.3 房地产不同阶段的广告测评学习任务五：学会撰写房地产广告策划书任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能7.5.1 房地产广告策划书的流程7.5.2 房地产广告策划书的写作原则与内容7.5.3 房地产广告策划书的写作技巧学习任务六：分
10、析与模拟案例任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能7.6.1 分析案例7.6.2 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目八：掌握酒类广告的策划方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 8.1 学会酒类产品广告的定位方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能8.1.1 酒类广告调研的方法8.1.2 酒类目标市场的选择8.1.3 酒类广告定位的策略学习任务 8.2 学会酒类产品广告的创意方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能8.2.1 酒类产品广告创意的核心原理8.2.2 酒类产品广告的创意方法学习任务 8.3 学会酒类产品广告的媒
11、体选择方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能8.3.1 酒类广告媒体的类型8.3.2 酒类广告媒体选择的原则8.3.3 酒类广告媒体选择的方法学习任务 8.4 学会酒类产品广告的效果测评方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能8.4.1 酒类产品广告效果测评的指标8.4.2 酒类产品广告效果测评的步骤与方法8.4.3 酒类产品不同阶段广告的测评学习任务 8.5 学会撰写酒类产品广告策划书任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能8.5.1 酒类广告策划书的基本内容8.5.2 酒类产品广告策划书的写作原则8.5.3 酒类产品广告策划书的写作技巧学习任务 8.6 分析与模拟案例任务描
12、述任务导入任务实施流程基本知识与技能8.6.1 分析案例8.6.2 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目九：掌握医药保健品广告策划的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 9.1 学会医药保健品广告的定位方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能9.1.1 医药保健品广告调研的方法9.1.2 医药保健品目标市场的选择策略9.1.3 医药保健品广告定位的策略学习任务 9.2 学会医药保健品广告的创意方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能9.2.1 医药保健品广告创意的核心原理9.2.2 医药保健品广告的创意方法学习任务 9.3 学
13、会医药保健品广告的媒体选择策略任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能9.3.1 医药保健品广告媒体的类型9.3.2 医药保健品广告媒体选择的原则9.3.3 医药保健品广告媒体选择的策略学习任务 9.4 学会医药保健品广告效果测评的方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能9.4.1 医药保健品广告效果测评的指标9.4.2 医药保健品广告效果测评的步骤与方法9.4.3 医药保健品不同阶段广告的测评学习任务 9.5 学会撰写医药保健品广告策划书任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能9.5.1 医药保健品广告策划书的基本内容9.5.2 医药保健品广告策划书的写作原则9.5.3 医药保健品
14、广告策划书的写作技巧学习任务 9.6 分析与模拟案例任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能9.6.1 分析案例9.6.1 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练项目十：掌握旅游景区广告策划的方法项目目标训练路径项目重难点预习思考学习任务 10.1 学会旅游景区广告的定位方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能10.1.1 旅游景区广告调研的方法10.1.2 旅游景区目标市场的选择策略10.1.3 旅游景区广告定位的方法学习任务 10.2 学会旅游景区广告的创意方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能10.2.1 旅游景区广告创意的核心原理
15、10.2.2 旅游景区广告的创意方法学习任务 10.3 学会旅游景区广告媒体的选择策略任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能10.3.1 旅游景区广告媒体的类型10.3.2 旅游景区广告媒体选择的原则10.3.3 旅游景区广告媒体的选择策略学习任务 10.4 学会旅游景区广告的效果测评方法任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能10.4.1 旅游景区效果测评的指标10.42 旅游景区广告效果测评的步骤与方法10.4.3 旅游景区不同阶段广告的测评学习任务 10.5 学会撰写旅游景区广告策划书任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能10.5.1 旅游景区广告策划书的基本内容10.5.2 旅游景区广告策划书的写作原则10.5.3 旅游景区广告策划书的写作技巧学习任务 10.6 分析与模拟案例任务描述任务导入任务实施流程基本知识与技能10.6.1 分析案例10.6.1 模拟案例课堂活动内容与组织职业技能训练知识回顾主要概念重点实务与操作习题与训练
