广告创意作品赏析

1、进行询访了解东莞人对手机网络的认识有多少对中国电信和中国联通的区别怎么看对GSM130网的不良印象有多深在此基础上，再分别组织已有手机用户和潜在手机用户进行小组座谈，深入了解他们对手机网络的真实观点和各种需求。
为广告推广打好基础。
调查结果表明，大多数人对130网的认识还很少，几乎可以说是白纸一张，而且人们对中国电话的官老爷作风存有颇多微词，这正好又为130的推广提供了一个机会。
,但究竟输给对方多少?输在哪些方面?要清楚知道。
,第四注意：调查,强大的对手：中国电信130自身问题：特别是在网络覆盖方面，差对手很大一截，而这恰恰又是移动电话本应具备的最大优势之所在。
怎么办?,分析130的状况：自身的缺陷、自身实力、竞争对手市场状况、前景,为130看病！,有人从艾维斯(Avis)租车公司的“老二“定位出发考虑，提出中国联通不妨也打“第二电信，所以更努力“的口号。
但与租车行业情况不同的是，人们都知道国内电信市场并未完全放开，拥有GSM网络经营权的只有电信和联通两家，如果以“第二“来做，不管怎么努力，总给人以最差的感觉。
此路不通! 拼网络实力没得拼，空喊努力又不够，路在何方?,寻找出路：,。

2、南非国家发电厂Eskom做的广告。
它的广告语：“明智地用电”让人感觉意味深长。
简洁意赅，十分了然。
,这则广告是 环保广告。
把一个人的屁股做成的牌子立在排水管道口的上面，意思是，污水就像是排泄物一样。
他们想用强烈的视觉冲击来引起人们生理和身体上的反感，以此来引起人们对环境保护的注意。
,这里将树林比作人体的肺，其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。
广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。
,该广告生动展现儿童被父母与教育的负担所压垮,这张展现生命被烟轻易所吞噬，劝服力极强！,这难道还是是胜利吗？,一张课程表道尽无数心酸。
捐资助学，还孩子一张真正的课程表！,腐化从内部开始！,商业广告：,高露洁护牙齿如此坚固！,冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同在为王子选妃,马桶如此坚硬,唯有钻石才能叫美丽的女人从蜷缩到放开。
,汽车上十分有趣广告 。
巧妙的将药效与汽车的尾气排放相结合。
,如此马桶 ，实在精彩,只有它能解我饥渴 。
通过对比展现evian矿泉 水,如此震撼场面，形成视觉冲击。
,它从地狱归来？！你相信吗？你是不是仿佛已经可以看到它在地狱。

3、告,注意,兴趣,欲望,记忆,行动,营销组合,Product 产品,Place 通路,Price 价格,Promotion 促销,广告战略的构成,营销战略,传播战略,商品力战略,市场力战略,说服力战略,传达力战略,广告创意在广告活动中的位置,广告创意要解决什么？,改变人们的认知,何谓广告创意？,创 意 = 创 异 + 创 益,带 着 枷 锁 跳 舞,广告创意的特征,旧元素、新组合,情理之中、意料之外,驾驭关联,什么是好的广告创意,3B原则 Brief + Belief + Best,3R秘诀 Rire + Risque + Riviere,ROI模式 Relevance + Originality + Impact,广告创意必须具备,符合品牌核心价值,具有可延伸性,创意的两大基本机理,示 范,隐 喻,审视创意的要点,WHO 对谁说 目标消费者,WHAT 说什么 广告诉求点,HOW 怎么说 创意手法,电视广告创意表现手法,纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 。