广告创意作品赏析,中国人民大学新闻学院,何谓广告?,说服人的艺术说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner,广告活动的本质?,信息流,商品流,广告活动的构成,环境分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意表现 媒
经典广告创意作品欣赏Tag内容描述:
1、告,注意,兴趣,欲望,记忆,行动,营销组合,Product 产品,Place 通路,Price 价格,Promotion 促销,广告战略的构成,营销战略,传播战略,商品力战略,市场力战略,说服力战略,传达力战略,广告创意在广告活动中的位置,广告创意要解决什么?,改变人们的认知,何谓广告创意?,创 意 = 创 异 + 创 益,带 着 枷 锁 跳 舞,广告创意的特征,旧元素、新组合,情理之中、意料之外,驾驭关联,什么是好的广告创意,3B原则 Brief + Belief + Best,3R秘诀 Rire + Risque + Riviere,ROI模式 Relevance + Originality + Impact,广告创意必须具备,符合品牌核心价值,具有可延伸性,创意的两大基本机理,示 范,隐 喻,审视创意的要点,WHO 对谁说 目标消费者,WHAT 说什么 广告诉求点,HOW 怎么说 创意手法,电视广告创意表现手法,纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 。
2、南非国家发电厂Eskom做的广告。
它的广告语:“明智地用电”让人感觉意味深长。
简洁意赅,十分了然。
,这则广告是 环保广告。
把一个人的屁股做成的牌子立在排水管道口的上面,意思是,污水就像是排泄物一样。
他们想用强烈的视觉冲击来引起人们生理和身体上的反感,以此来引起人们对环境保护的注意。
,这里将树林比作人体的肺,其目的在于提醒人们,树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。
广告上有一行大标语:“在一切都还不晚之前”,用以提醒人们保护森林资源。
,该广告生动展现儿童被父母与教育的负担所压垮,这张展现生命被烟轻易所吞噬,劝服力极强!,这难道还是是胜利吗?,一张课程表道尽无数心酸。
捐资助学,还孩子一张真正的课程表!,腐化从内部开始!,商业广告:,高露洁护牙齿如此坚固!,冰块们都急不可耐地想跳入其中,盛况如同在为王子选妃,马桶如此坚硬,唯有钻石才能叫美丽的女人从蜷缩到放开。
,汽车上十分有趣广告 。
巧妙的将药效与汽车的尾气排放相结合。
,如此马桶 ,实在精彩,只有它能解我饥渴 。
通过对比展现evian矿泉 水,如此震撼场面,形成视觉冲击。
,它从地狱归来?!你相信吗?你是不是仿佛已经可以看到它在地狱。