广告创意培训讲义

1、广告创意赏析,雀巢雪糕广告,汽车广告,快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王,猫粮广告,猫粮广告,宝路薄荷糖广告,玻璃广告,电视台广告,电视台广告,130，让大家看得见！,在进入东莞之前，中国联通GSM130先期在广州、深圳、佛山等地开通，但由于其覆盖范围小，漫游地区少，因此给人造成较差的负面印象，这种负面印象部分传到东莞，使得130还未出场便输给对手一截。,怎么办？,于是，他们走上街头，进行询访了解东莞人对手机网络的认识有多少对中国电信和中国联通的区别怎么看对GSM130网的不良印象有多深在此基础上，再分别组织已有手机用。

2、广告创意之 葵花宝典,第一式：没文案就是最好的文案,比起文案或画面，此类广告更重视表达创意的概念。 其实很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用，而不是在龙的下面再描一条龙。 没文案广告可遇不可求，全看创意本身，不要为了没有文案而硬生生把把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自宫。,这篇playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案。,fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本。

3、广告创意策略,姓名 赵威院系 艺术教育系,引言,创意是广告的灵魂，优秀的广告创意是广告成功的基础。但同时，广告创意也是一段艰辛的历程。广告创意是对广告作家能力的挑战。它要求广告人要思考而不能仅仅乞求于灵感，要遵循一定的创意原则而不能摇摆于“媚俗”和“唯美”两端。,现代传播学和市场营销理论的发展，又为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现在的广告创意策略。下面我们将介绍几种主要的创意策略以及反映这些策略的经典广告作品。,一、USP广告策略,50年代初罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求。

4、啤酒广告创意 营销班学生作品,创意一,创意说明：雪津啤酒先前有两个广告，一个是以爱情为主题，一个是以亲情为主题，而这次创意是以朋友间的友情为主题。朋友是雨季里的一把小伞，撑起一片美丽的蓝天，在朋友正值困难之时给予帮助，而对于朋友的真情相助将是一种再生之恩。甜蜜的成果朋友共同分离孕，正是所谓的“有福同享，有难同当”。而心灵沟通的媒介雪津啤酒，也是此次创意所要诉求的主题。 广告口号：你我的雪津，共同的分享。 广告背景：蓝天白云，阳光明媚，凉风习习，万丈悬崖底下左边人物甲；右边人物乙；两人所穿的T恤背面各都。

5、广告创意实习 内容,实习材料填写清单,1、实习质量评价表（教务信息网“文档下载”，学生填写，每人一份） 2、实习报告（学生自行打印或复印，每人一份） 3、学生实习作品（刻录光盘） (1)总汇PPT文件； (2)标注姓名的每个组员文件夹（内装：个人完成的草稿及备图，执行榜样jpg图，十个执行榜样点评word文件，运用个人或小组资料做的执行完稿jpg图）； (3)小组总结及个人心得word文件。 实习结束后，请班长及时收齐材料，统一上交至教师处。,实习步骤总介,1、选题； 2、大创意概念制订（围绕既定概念绘制思维导图，寻找创意闪光元素）； 3。

6、,. 一个概念的放射思维, 放射思维的概念,红色：纵向思维（同一家族） 蓝色：横向思维（旁系家属） 绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）, 放射思维的概念, 放射思维的概念,由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。放射性思维导致 “一意多形”，一个概念的多种表达形式。, 放射思维。

7、广告创意作品赏析,中国人民大学新闻学院,何谓广告？,说服人的艺术说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner,广告活动的本质？,信息流,商品流,广告活动的构成,环境分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意表现 媒体发布 公关促销 效果监测,广告活动在企业中的位置,广告,促销组合,新闻宣传,促销,公共关系,广告,注意,兴趣,欲望,记忆,行动,营销组合,Product 产品,Place 通路,Price 价格,Promotion 促销,广告战略的构成,营销战略,传播战略,商品力战略,市场力战略,说服。

8、除非你的广告是基于一个大创意而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。,我们的疑问： 我们很难说清创意点子到底哪个是好还是坏？,为什么？,只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。 客户只是买我们的点子而不是买我们的过程。我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。,练习一 IBM新系列广告,创意点子是什么？背景：95年，IBM面临着股票下跌，被认为“官僚”。 所以广告目的是：与大众相关、密切 IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者四海一家解决之。

9、创意广告培训资料一、 创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、。

10、广告创意轨道,广告创意的21种模式,格尔创作,诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导,合乎规范 良心战略惩罚战略不和谐战略 冲破常规,分类战略 分级战略 替代战略新目标战略情景化战略,信条广告性格广告明星广告,情感迁移 憧憬战略 生活方式小说式战略,21种广告战略模式,导 读,核心论断：消费者之所以喜欢你们公司的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。,概念分析：事实质量-经过技术程序所验证的质量。潜在质量-消费者对一种品牌的主观评价。,动机圈之一：价值篇,产品的关键点-不是产品与竞争产品的区别,什么是消费者头脑。

11、第四讲 广告创意,主讲人：胡朝雯TEL18974951970 QQ896466240,广告创意,第一节 广告创意的含义第二节 广告创意的特征第三节 广告创意与广告表现的关系第四节 广告创意的不同观念第五节 广告的创意过程和方法,第一节 广告创意的含义,关于广告创意的含义，学者和广告专家往往有不同的说法。广告大师奥格威认为“好的点子”即创意，他说“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑夜吞噬的船只。”此观点影响甚广。 另一美国广告界权威詹姆斯韦伯扬则认为：“广告创意是。

12、,广告创意,何为创意 创意策略（Strategy) 创意概念（Concept） 创意发想（Idea） 创意成型 作品赏析,目录,何为创意,最伟大的创意家-,? ? ?,现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。,有效的 有创造性的,说什么 怎么说,创意策略（Strategy) 创意概念（Concept） 创意发想（Idea） 创意成型,创意策略,创意策略的格式,品牌定义 广告目的 目标对象 竞争对手 定位1。消费者现在怎么看我们？2。希望广告后怎么看我们？3。按钮 利益点 支持点 语调和态势 必备/限制条件,1. 品牌定义关于品牌和消费者关系核心内容的。

13、方 法 篇,广告设计的表现广告设计的图形制作广告设计的构成要素广告设计的版面编排平面广告设计,广告设计的表现,在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。,1.广告设计的表现手法,广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的是十种常用的表现手法：（1）展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。。

14、,第七章 广告创意,第七章 广告创意,一、广告创意概述 二、广告创意步骤与思考方法 三、经典创意观念 四、现代广告的创意策略,“创意是广告的灵魂”,对于广告公司来讲，他们唯一能卖给客户，而客户在别处又得不到的东西，就是创意。创意在广告公司的价值链条中，是最能体现广告公司价值的那个环节。,有关创意的观念,广告创意虽然要体现市场策略，但它不是市场策略的文字化或者图像化 广告创意不是制作技术创意是自己的孩子，你期盼它诞生，却无法掌握它会成为什么样子 广告创意，就是一种 “创” 造 “意” 外的能力 广告创意就是在消费者。

15、整理: 赵艳芳,广告创意,何为创意创意策略（Strategy)创意概念（Concept）创意发想（Idea）创意成型作品赏析,目录,何为创意,最伟大的创意家-,? ? ?,现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。,有效的有创造性的,说什么怎么说,创意策略（Strategy)创意概念（Concept）创意发想（Idea）创意成型,创意策略,创意策略的格式,品牌定义广告目的目标对象竞争对手定位 1.消费者现在怎么看我们？ 2.希望广告后怎么看我们？ 3.按钮利益点支持点语调和态势必备/限制条件,1. 品牌定义关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 。

16、,卓越形象 创意总监 夏建军,广告创意,何为创意 创意策略（Strategy) 创意概念（Concept） 创意发想（Idea） 创意成型 作品赏析,目录,何为创意,最伟大的创意家-,? ? ?,现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。,有效的 有创造性的,说什么 怎么说,创意策略（Strategy) 创意概念（Concept） 创意发想（Idea） 创意成型,创意策略,创意策略的格式,品牌定义 广告目的 目标对象 竞争对手 定位1。消费者现在怎么看我们？2。希望广告后怎么看我们？3。按钮 利益点 支持点 语调和态势 必备/限制条件,1. 品牌定义关于。

17、精彩的广告创意欣赏,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYC。

18、6. 创意战略和创意过程,本章的目标是广告战略怎样转化成创意过程的创意纲要和讯息战略.本章的重点在于创意过程: 创意从何而来? 如何设计创意? 创意与营销战略和广告战略有何关系?,6. 创意战略和创意过程,通过本章的学习, 读者可以:了解创造力的含义和重要性;了解创意小组的成员及其主要职责;了解创意纲要的作用及其对广告艺术的影响;了解创意纲要的主要内容;了解思维方式与创造力之间的关系;掌握创意人员使用的几种现代技术.,6. 创意战略和创意过程,创意小组杰出的广告制定广告战略创造力增强广告的表现力创意过程,6.1 创意小组,创意小组。

19、1,现代广告创意艺术,创意是人类的智慧之花，广告创意是现代营销大花园中的一支奇葩。,2,本节内容,创意到底是什么广告意境的类型广告创意模式广告创意基本过程,3,创意到底是什么？,英文中的Creative, Creativity, Idea等词汇都曾被用来当作广告创意。其中Idea一词，因为美国的创意大师詹姆斯韦伯扬的广告名著“A Technique for Producing Ideas”（产生创意的方法）而被广泛采用接纳。,4,经典的定义,两个以上之前互不关联的想法的融合。Arthur Koestler旧元素的新组合。Pareto在广告中，创意点子是建基于对生活的常识，而来自于一种对产品。