广告创意与设计1

1、广告策划与创意,2013年12月,第一章 绪 论,第一节 广告的内涵 一、广告的概念 （一）“广告”的词义溯源“广告”一词，最早源于拉丁语，有吸引人心， 引起注意，带有通知、诱导、披露之意。 Advertise Advertisementa citizen hand advertise a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas. 19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。“报告”、“告白”、“告案”、“广白”“广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。,(二)广告的概念 狭义广告：特指盈利性的经。

2、1,广告创意与策划,赵丽华 编写,2,广告创意与策划（一） S&J,3,引论,请思考： 1、诸葛亮是被动还是主动出山？ 2、如诸葛亮是主动出山，那么在刘备三请期间他到那里去了？ 3、诸葛亮出山给我们的启发有哪些？,一、从古代的一则案例看策划诸葛亮出山的策划,4,常规说法：诸葛亮被刘备三请出山,我说：诸葛亮是经一番策划而出山的 为什么： 徐庶被曹操假借徐母伪信骗去 徐庶进曹营一言不发 徐庶走马荐诸葛亮 水镜先生长叹：徐母必死，因其深明大义 诸葛亮常自比管（仲）乐（毅），却失常,5,刘备三顾茅庐,一顾：秋高气爽的秋耕时节人物：农夫、童。

3、金龙鱼新电视广告创意策略客 户：嘉里粮油,食用油的整体市场状况,7 - 8%,90%以上,总消费量约1000万吨，销售额约1000亿人民币每年的自然增长约 5 - 8 %,家庭消费的小包装油市场,目前整体销量约 70-80 亿人民币每年的自然增长约20%,30%,10%,60%,金龙鱼生意增长的来源,包装油的现有使用者,从散装油逐步转向包装油的使用者,考虑使用包装油，但有较大障碍的散装油使用者,不考虑使用包装油 的散装油使用者,抢占竞争对手的份额,抢占新使用者的份额,开发新使用者,开发整体市场,广告主要针对哪一群消费者？,包装油的现有使用者,从散装油逐步转向包。

4、,广告创意基础知识,课程代码：AMAN206V10,教师自我介绍,教师姓名：宫婷 (请进行自我介绍 ),科目：平面广告设计目的：学习并掌握平面广告设计内容：广告设计中的图形设计软件：Illustrator CS4&Photoshop方法：以案例教学为主要的方式，理论讲解示范、 学员上机练习、问题集中答疑。要求：每一位学员认真听讲，必须完成每天的作业，并提前预习下一次的课程，带着问题听讲。,课程介绍,学习对象,希望了解和学习广告设计的学生、艺术专业人士和喜爱相关专业人员。,学习要求,具有极高的审美能力 软件使用非常熟练（使用快捷键）。 生产出高质量。

5、第十二章 游走在科学与艺术之间广告创意,创意在哪里？,广告策划,广告创意,广告文案,广告文案是完整广告创意的有机组成部分。为了更尊重其重要性，我们将其单独列为一章。,广告创意，就是一种“创”造“意”外的能力；广告创意，就是把“不可思议”变成同理可证；广告创意就是让苍蝇变成葱花，让狂想成真，自创新意。,创意是什么？,创意=创益+创异,而我们认为：,创意是戴着镣铐的舞蹈。,创意是60的科学分析40的灵感。,六位广告大师和创意方法,1、李奥.贝纳&固有刺激法,李奥.贝纳（1892-1971），李奥贝纳广告公司的创建者。 出生在密歇根，。

6、平面广告创意与设计,分 类,VI应用要素设计报纸广告创意设计杂志广告创意设计户外广告创意设计交通广告创意设计POP广告创意设计招贴海报和传单创意设计其他平面广告创意设计,VI应用要素设计,VI即视觉识别系统.是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的.,企业识别系统简介,CIS简称CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段.而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。,1.1企。

7、“反语” 对广告的厌恶,“昨天一如既往看地湖南电视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！”,我怎么没想到 广告创意,好的广告创意，能让人记忆深刻。看看以下这些别出心裁、独具一格的楼宇广告。这些广告绝对是精品，绝妙的创意和构思打造了一个又一个的视觉盛宴。,1、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。,2、该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子，表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品，旨在表达产品每。

8、广告创意训练营,智力=创意,Q:从1到10的刻度上，如果1代表自行车，10代表法拉利，你觉得自己多有创意？用3分12秒的时间完成。Why,创意是什么？,Idea1：EVITAERC,E EVERY V VRGIN I IDEA T TAKES A A LOT E ENERGETIC R RAW C COURAGE,idea2:,创意就是一个骑着自行车在天上飞的男人，一边丢着两个菠萝和一个保龄球瓶玩杂耍。,实质,旧元素 新组合,集中营训练一 3个I,ILEGAI IMMORAL IMPOSSIBLE,Q1： 哪些事在以前不合法，现在合法了？ 哪些事在上一代不可能，现在可能了? Q2: 为中国工商银行的信用卡推广提出一些方案， 想出10个不合法、不道。

9、广告创意摄影,1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄,数字摄影视觉创意形式法则和美学特征,“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。,广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄。

10、广告创意设计,广告设计的表现手法：广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适合于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。,夸张,借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。,swissvernice 发液广告,比喻,比喻就是指将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。生动而通俗地宣传主题，从而取得良好的艺术效果。,卡通形式,寻找龅牙珍,用龅牙珍的卡通形式表现很Q很天真，而且很有创意，有别于一般的医疗广告，能吸引读者的。

11、第一章 绪论,厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授,第一节 广告策划与广告创意,一、广告策划对广告活动的决策与控制 （一）广告是一个动态的传播过程 （二）广告策划应对广告活动的全过程进行正确决策和有效控制 1、市场调查 2、广告定位 3、广告创意与设计 4、广告预算与媒介组合 5、广告效果测定,城市公交妙趣横生的广告，更让广告“动”了起来,一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式,二、广告创意对广告策划要旨的体现与升华（一）广告创意的含义 （二）如何进行广告创意 1树立正确的广告创意观念 2掌握正确的广告创意程序 3。

12、广告设计,www,378700000.com,按 创 意 类 型 分,直接展示法 类 推 型 拟 人 型 夸 张 型 比 喻 型 幽 默 型 联 想 型 悬 念 型 意 象 型,1.直接展示法,2.类推型,3.拟人型,4.夸张型,5.比喻型,6.幽默型,7.联想型,8.悬念型,留下具有悬念的电话号码,9.意象型,公益广告,Thank You !,。

13、广告创意与设计 GuangGao ChuangYi Yu SheJi,创作时间：2001.10.1 广告无限小组,小组组员名单,指导老师：唐鸣 叶秀秀 组长：王旖旎 组员：罗立昂、林文静、 李鹏翔、李斯玛、马凓、施婧菲、李隽、郑铮、林强、吴宇洁,酒香也怕巷子深 -谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）,我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上“酒香也怕巷子深”！据报载，目前，国。