广告创意方法1

1、第九章 广告创意的过程与方法,第一节 广告创意的过程 一、广告创意的依据 （一）广告创意不是简单的构思，它是整个策划系统工程的一个关键环节。 （二）广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。,二、认识创造性思维 创造性思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程。通过这种思维不仅能揭露客观事物的本质及其内部联系，而且能在此基础上产生新颖的、独创的、有社会意义的思维成果。 1、创造性思维的突出特征是它的独创性。 2、创造性思维寓于抽象思维和形象思维之中。3.创造性思维是发散思维和聚合思维的辩。

2、5.3 广告创意的思维方法,一、创造性思维的类型二、创造性思维的基本方法三、广告创造技法,主题冰箱,MABE冰箱平面广告,一、创造性思维的类型,思维：是人类认识世界和改造世界的一种主观能力，具体地说是人的大脑对客观世界实现“去粗取精，去伪存真、由此及彼、由表及里”的加工活动。按思维借助媒介的不同，思维三种类型思维类型：抽象思维、形象思维、灵感思维,1、抽象思维（逻辑思维）,它是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。逻辑思维规律：（1）概念要明确（2）判断要恰当（3）推理要合乎逻辑。

3、广告创意轨道,广告创意的21种模式,诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导,合乎规范 良心战略惩罚战略不和谐战略 冲破常规,分类战略 分级战略 替代战略新目标战略情景化战略,信条广告性格广告明星广告,情感迁移 憧憬战略 生活方式小说式战略,21种广告战略模式,导 读,核心论断：消费者之所以喜欢你们公司的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。,概念分析：事实质量-经过技术程序所验证的质量。潜在质量-消费者对一种品牌的主观评价。,动机圈之一：价值篇,产品的关键点-不是产品与竞争产品的区别,什么是消费者头脑中尚未铭。

4、第十二章 游走在科学与艺术之间广告创意,创意在哪里？,广告策划,广告创意,广告文案,广告文案是完整广告创意的有机组成部分。为了更尊重其重要性，我们将其单独列为一章。,广告创意，就是一种“创”造“意”外的能力；广告创意，就是把“不可思议”变成同理可证；广告创意就是让苍蝇变成葱花，让狂想成真，自创新意。,创意是什么？,创意=创益+创异,而我们认为：,创意是戴着镣铐的舞蹈。,创意是60的科学分析40的灵感。,六位广告大师和创意方法,1、李奥.贝纳&固有刺激法,李奥.贝纳（1892-1971），李奥贝纳广告公司的创建者。 出生在密歇根，。

5、第二节 广告创意的过程和方法,第二节 广告创意的过程和方法,一、广告创意的过程二、广告创意的方法,二、广告创意的方法,广告创意的方法就是创意过程中激活潜意识、孕育和产生新创意的技巧或手段。广告创意追求的是新颖独特、别具一格。这是广告创意最基本的要求。,二、广告创意的方法,（一）“二旧化一新”创意方法（二）“水平思考”的创意方法（三）“头脑风暴法”创意方法（四）黄沾创意法,（一）“二旧化一新”创意方法,新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，而这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念、想法或情况甚至两种。

6、广告创意的常用方法,一、直接展示法,二、突出特征法,三、对比衬托法,四、合理夸张法,五、以小见大法,六、运用联想法,七、幽默风趣法,八、借用比喻法,九、以情托物法,十、悬念安排法,十一、偶像效应法,十二、谐趣模仿法,十三、神奇迷幻法,。

7、,广告创意的表现方法,表现方法,广告创意的表现方法一般有：展示法 联想法 比喻法 象征法 拟人法 幽默法 对比法 倒置法 夸张法选择偶像(3B) 情感运用法,（1）展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方法：A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。,B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。,新村则人海报作品，他给年轻设计师的建议： 有些年轻的设计师会苦于没有灵感，其实只要平时注意从身边找到自己喜欢的东西。

8、必须明白的7点,理解广告创意 01,广告创意的 定义 02,什么是广告创意的 特征？03,广告创意的基础 04,05 好的创意 标准,06 广告创意的过程,07 广告创意的方法,2,广告大师奥格威 “好的点子”即创意。 他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。另一美国广告界权威詹姆斯韦伯扬 “广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。” 他解释：“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。,理解 广告创意,3,从广告战略、策略上理解创意,策略正确，创意的增量越大，品。

9、“反语” 对广告的厌恶,“昨天一如既往看地湖南电视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！”,我怎么没想到 广告创意,好的广告创意，能让人记忆深刻。看看以下这些别出心裁、独具一格的楼宇广告。这些广告绝对是精品，绝妙的创意和构思打造了一个又一个的视觉盛宴。,1、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。,2、该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子，表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品，旨在表达产品每。

10、方 法 篇,广告设计的表现广告设计的图形制作广告设计的构成要素广告设计的版面编排平面广告设计,广告设计的表现,在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。,1.广告设计的表现手法,广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的是十种常用的表现手法：（1）展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。。

11、广告创意方法举例,夸张法,啤酒广告：通过夸张的手法，表现出周围的一切都要热的融化了，突出啤酒的清凉。,辣酱广告：薯条的一端因为沾了辣酱，都烧糊了，夸张的表达出产品的辣。,夸张法,刀具广告：夸张的体现出刀具的锋利，连砧板都切断了。,文字法,美国华盛顿苹果广告：将苹果和爽甜两个字完美组合在一起，充分表现出产品特色。,机理法,汽车广告：用车体的部件重新组合成一个车的图案,名人法,运用了毛泽东形象，改用了毛泽东的名言“一切反动派都是纸老虎”,对比法,酱油广告：前后对比，说明该产品味道鲜美，连盘子都吃了。,对比法,奇强。

12、方 法 篇,广告设计的表现广告设计的图形制作广告设计的构成要素广告设计的版面编排平面广告设计,广告设计的表现,在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。,1.广告设计的表现手法,广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的是十种常用的表现手法：（1）展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。。

13、广告创意与设计 GuangGao ChuangYi Yu SheJi,创作时间：2001.10.1 广告无限小组,小组组员名单,指导老师：唐鸣 叶秀秀 组长：王旖旎 组员：罗立昂、林文静、 李鹏翔、李斯玛、马凓、施婧菲、李隽、郑铮、林强、吴宇洁,酒香也怕巷子深 -谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）,我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上“酒香也怕巷子深”！据报载，目前，国。

14、广告设计,www,378700000.com,按 创 意 类 型 分,直接展示法 类 推 型 拟 人 型 夸 张 型 比 喻 型 幽 默 型 联 想 型 悬 念 型 意 象 型,1.直接展示法,2.类推型,3.拟人型,4.夸张型,5.比喻型,6.幽默型,7.联想型,8.悬念型,留下具有悬念的电话号码,9.意象型,公益广告,Thank You !,。

15、广告创意摄影,1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄,数字摄影视觉创意形式法则和美学特征,“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。,广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄。

16、第一章 绪论,厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授,第一节 广告策划与广告创意,一、广告策划对广告活动的决策与控制 （一）广告是一个动态的传播过程 （二）广告策划应对广告活动的全过程进行正确决策和有效控制 1、市场调查 2、广告定位 3、广告创意与设计 4、广告预算与媒介组合 5、广告效果测定,城市公交妙趣横生的广告，更让广告“动”了起来,一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式,二、广告创意对广告策划要旨的体现与升华（一）广告创意的含义 （二）如何进行广告创意 1树立正确的广告创意观念 2掌握正确的广告创意程序 3。

17、广告创意训练营,智力=创意,Q:从1到10的刻度上，如果1代表自行车，10代表法拉利，你觉得自己多有创意？用3分12秒的时间完成。Why,创意是什么？,Idea1：EVITAERC,E EVERY V VRGIN I IDEA T TAKES A A LOT E ENERGETIC R RAW C COURAGE,idea2:,创意就是一个骑着自行车在天上飞的男人，一边丢着两个菠萝和一个保龄球瓶玩杂耍。,实质,旧元素 新组合,集中营训练一 3个I,ILEGAI IMMORAL IMPOSSIBLE,Q1： 哪些事在以前不合法，现在合法了？ 哪些事在上一代不可能，现在可能了? Q2: 为中国工商银行的信用卡推广提出一些方案， 想出10个不合法、不道。

18、广告创意设计,广告设计的表现手法：广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适合于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。,夸张,借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。,swissvernice 发液广告,比喻,比喻就是指将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。生动而通俗地宣传主题，从而取得良好的艺术效果。,卡通形式,寻找龅牙珍,用龅牙珍的卡通形式表现很Q很天真，而且很有创意，有别于一般的医疗广告，能吸引读者的。