广告创意1.ppt
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1、第一章 绪论,厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授,第一节 广告策划与广告创意,一、广告策划对广告活动的决策与控制 (一)广告是一个动态的传播过程 (二)广告策划应对广告活动的全过程进行正确决策和有效控制 1、市场调查 2、广告定位 3、广告创意与设计 4、广告预算与媒介组合 5、广告效果测定,城市公交妙趣横生的广告,更让广告“动”了起来,一个好广告除了好的创意,还应该有好的表达方式,二、广告创意对广告策划要旨的体现与升华(一)广告创意的含义 (二)如何进行广告创意 1树立正确的广告创意观念 2掌握正确的广告创意程序 3培养正确的广告创意思维 4运用正确的广告创意方法,摩力机油广告借名车品牌
2、,悄然搭上品质快车,第二节 广告创意对人的素质能力要求,一、敏锐的感受力 (一)对艺术、社会、科学的高度兴趣 (二)对资讯的集合力 (三)跨学科的通感力 二、深刻的洞察力 (一)严密的逻辑推理能力 (二)对消费者与消费心理的分析力 (三)对市场动向与消费趋势的判断力,新快报就像每天早上刷牙的第一股清新味道,从视觉到味觉的转换,表达亲切、自然,新快报就像每天早上刷牙的第一股清新味道,从视觉到味觉的转换,表达亲切、自然,三、完美的表现力 (一)熟练的语言驾驭能力 1触类旁通是基础 2把握文体感,突出鼓动性 (二)对视觉的反应和转化力 四、娴熟的沟通力,新快报就像每天早上刷牙的第一股清新味道,从视觉