广告创意特征与方法

1、5.3 广告创意的思维方法,一、创造性思维的类型二、创造性思维的基本方法三、广告创造技法,主题冰箱,MABE冰箱平面广告,一、创造性思维的类型,思维：是人类认识世界和改造世界的一种主观能力，具体地说是人的大脑对客观世界实现“去粗取精，去伪存真、由此及彼、由表及里”的加工活动。按思维借助媒介的不同，思维三种类型思维类型：抽象思维、形象思维、灵感思维,1、抽象思维（逻辑思维）,它是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。逻辑思维规律：（1）概念要明确（2）判断要恰当（3）推理要合乎逻辑。

2、网络广告创意的原则与方法网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。 现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。网络广告的创意原则1、目标。

3、广告创业与创新,居安思危 不断升级情投意合,中国广告业现状概括,1、发展速度快，是一个高增长行业 2、发展水平低，集约化程度不高，行业零细化人力资源严重短缺（人才资源，人力资源进入的门槛低） 3、结构性调整逐渐形成，产业优化程度加快 4、三个中心的市场格局低然存在，而且征征愈加明显 5、国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界。情投意合,创业与创新的资源,经营资源的构成要素及广告业的资源特点 1、资源构成的四种：人、才、物、信息 2、广告业资源构成的特点：主导资源是：人和信息 关键问题：A：人才的选择、培育、开。

4、广告创意的策略与手法,一、同一策略 即通过水平思维，把所要表达的意念依靠在其他事物上，发现相同属性而借以表达。 把表面毫不相干的事物联系起来，传达具体的营销观念。,第一节 25种广告创意的策略,如上海的清妃化妆品广告就运用了同一策略。创意把女人同月亮、天鹅、音符、珍珠采用“同一”策略联系起来。然后提出颇有见地和说服力的标题，“有变化才会完善”、 “有变化才会高贵”、 “有变化才会灿烂”、 “有变化才会细润”。视觉上，一轮弯月逐渐变成一轮满月，一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽的天鹅，12个音阶通过高低音符的变。

5、广告创意轨道,广告创意的21种模式,诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导,合乎规范 良心战略惩罚战略不和谐战略 冲破常规,分类战略 分级战略 替代战略新目标战略情景化战略,信条广告性格广告明星广告,情感迁移 憧憬战略 生活方式小说式战略,21种广告战略模式,导 读,核心论断：消费者之所以喜欢你们公司的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。,概念分析：事实质量-经过技术程序所验证的质量。潜在质量-消费者对一种品牌的主观评价。,动机圈之一：价值篇,产品的关键点-不是产品与竞争产品的区别,什么是消费者头脑中尚未铭。

6、浅析广告创意思路与方法姓名：马晓歌 专业：市场营销 学号：074986098摘要:创意是现代广告的灵魂，是广告运作中最具有革命性的一环。一个广告得以站起来并为人们所叹服的东西就是创意。广告创造的思维与其他一切创造性思维一样，虽然有时需要一种触发机制来引发，各人有各人的方法，但有时也有一些成熟的思维模式和技巧。关键词：广告创意 创意方法 思路技巧随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具。

7、广告创意与表现,在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中，广告策划是主体，创意居中心，是广告的生命和灵魂。缺乏优秀的广告创意，广告战略和主题就难巧妙体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响、图文。 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体的信息形态，是广告表现活动的思考重点。广告的创意策略确定后，如何依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成。

8、第七章 广告艺术与创意,一、什么是广告艺术二、广告艺术与纯艺术的区别 1、本质的不同 2、产生不同 3、创作和制作方法的不同 4、表现形式和手段不同 5、创作要求的不同,第一节 现代广告艺术概论,第二节 广告创意的涵义,一、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。,二、广告创意 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消。

9、,广告创意与创作,广告创作,广告创作:是广告作品的具体构思设计和制作。由广告主题确定、广告创意、广告设计、广告制作四部分所组成。 一、广告主题确定 二、广告创意 三、广告设计与制作（文字部分）,一、广告主题确定,在构成广告的五个因素中，广告主题是决定性因素，它是广告的中心思想，是广告的灵魂；它指挥着广告的创意，文本设计、形象设计等要素，使构成广告的诸因素有机地联系在一起，组成一则完整的广告作品。广告主题贯穿于广告始终。,一、广告主题确定,确定广告主题必须考虑的三个因素： 广告目标即广告所要达到的目的，广告主。

10、第二节 广告创意的过程和方法,第二节 广告创意的过程和方法,一、广告创意的过程二、广告创意的方法,二、广告创意的方法,广告创意的方法就是创意过程中激活潜意识、孕育和产生新创意的技巧或手段。广告创意追求的是新颖独特、别具一格。这是广告创意最基本的要求。,二、广告创意的方法,（一）“二旧化一新”创意方法（二）“水平思考”的创意方法（三）“头脑风暴法”创意方法（四）黄沾创意法,（一）“二旧化一新”创意方法,新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，而这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念、想法或情况甚至两种。

11、广告创意的常用方法,一、直接展示法,二、突出特征法,三、对比衬托法,四、合理夸张法,五、以小见大法,六、运用联想法,七、幽默风趣法,八、借用比喻法,九、以情托物法,十、悬念安排法,十一、偶像效应法,十二、谐趣模仿法,十三、神奇迷幻法,。

12、,广告创意的表现方法,表现方法,广告创意的表现方法一般有：展示法 联想法 比喻法 象征法 拟人法 幽默法 对比法 倒置法 夸张法选择偶像(3B) 情感运用法,（1）展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方法：A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。,B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。,新村则人海报作品，他给年轻设计师的建议： 有些年轻的设计师会苦于没有灵感，其实只要平时注意从身边找到自己喜欢的东西。

13、广告创意设计,广告设计的表现手法：广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适合于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。,夸张,借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。,swissvernice 发液广告,比喻,比喻就是指将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。生动而通俗地宣传主题，从而取得良好的艺术效果。,卡通形式,寻找龅牙珍,用龅牙珍的卡通形式表现很Q很天真，而且很有创意，有别于一般的医疗广告，能吸引读者的。

14、广告文案写作,第二章 广告文案与广告创意,第一节 广告创意的含义,一、广告创意的核心内容 广告的创意表现是由概念(Concept)和点子（Idea）组 合而成的。二者关系：表现概念是酝酿创意点子的基础，它为创意点子设定了发想空间以及检视和完善的标准。创意点子是对表现概念的具体化和形象化。 上海会务公司 http:/www.60mice.com/,如何产生“可延展的广告创意” CAMPAIGNABLE IDEA,什么是CAMPAIGNABLE IDEA ?,根 于 某 一 个 概 念 ， 而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材 ，长 久 执 行 的 表 现 手 法 或 说 法 。 上海庆典公司 http:/www.ev。

15、第五章 广告创意,一、教学目的与要求 掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养二、授课课时：6学时,第一节 广告创意的涵义,一、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。,巴瑞多在人与社会中的观点,巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型（renter），他们多是股东，依靠固定收入即股息维持生计；一种是投机者类型（speculator），或者称为冒险者（重建者）。 出租者类型的。

16、第九章 广告创意的过程与方法,第一节 广告创意的过程 一、广告创意的依据 （一）广告创意不是简单的构思，它是整个策划系统工程的一个关键环节。 （二）广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。,二、认识创造性思维 创造性思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程。通过这种思维不仅能揭露客观事物的本质及其内部联系，而且能在此基础上产生新颖的、独创的、有社会意义的思维成果。 1、创造性思维的突出特征是它的独创性。 2、创造性思维寓于抽象思维和形象思维之中。3.创造性思维是发散思维和聚合思维的辩。

17、方 法 篇,广告设计的表现广告设计的图形制作广告设计的构成要素广告设计的版面编排平面广告设计,广告设计的表现,在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。,1.广告设计的表现手法,广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的是十种常用的表现手法：（1）展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。。

18、广告创意方法举例,夸张法,啤酒广告：通过夸张的手法，表现出周围的一切都要热的融化了，突出啤酒的清凉。,辣酱广告：薯条的一端因为沾了辣酱，都烧糊了，夸张的表达出产品的辣。,夸张法,刀具广告：夸张的体现出刀具的锋利，连砧板都切断了。,文字法,美国华盛顿苹果广告：将苹果和爽甜两个字完美组合在一起，充分表现出产品特色。,机理法,汽车广告：用车体的部件重新组合成一个车的图案,名人法,运用了毛泽东形象，改用了毛泽东的名言“一切反动派都是纸老虎”,对比法,酱油广告：前后对比，说明该产品味道鲜美，连盘子都吃了。,对比法,奇强。

19、方 法 篇,广告设计的表现广告设计的图形制作广告设计的构成要素广告设计的版面编排平面广告设计,广告设计的表现,在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。,1.广告设计的表现手法,广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的是十种常用的表现手法：（1）展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。。

20、必须明白的7点,理解广告创意 01,广告创意的 定义 02,什么是广告创意的 特征？03,广告创意的基础 04,05 好的创意 标准,06 广告创意的过程,07 广告创意的方法,2,广告大师奥格威 “好的点子”即创意。 他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。另一美国广告界权威詹姆斯韦伯扬 “广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。” 他解释：“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。,理解 广告创意,3,从广告战略、策略上理解创意,策略正确，创意的增量越大，品。