广告创意分析

1、广告创意汤清老师WEEK ONE【策划与创意的关系】有人说：创意是马，策划是缰绳；创意是风筝，策划是那根线；创意是驰骋，策划是控制我也说一个： 【创意概念和单一诉求】创意概念：是对品牌长期之成长方向或产品在某个市场阶段之表达的一个清晰界定。（通俗地讲，就是一个定位）让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。策略、概念、创意三者的关系：策 略概念创 意发展创意概念的两步骤：寻找品牌或产品的单一广告诉求点（由策划而来）；针对诉求点，描绘它优秀的程度。【素材来源于仔细观察生活的小细节。到目标对象生活状态中找到的灵。

2、经典广告创意案例分析,品牌简介,“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。 “红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办。

3、 广告创意：广告创意的特征 , 广告启事广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征：一新颖独特广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。如下例广告：美特牌。

4、益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖” 。那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔” ，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖” ，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达” ，女白领回头一笑说“是你的益达!” ，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的。

5、经典广告创意案例分析“U 是时候红牛了”红牛饮料简介：14 年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国” 广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。红牛功能饮料源于泰国，至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉， “红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、。

6、王老吉广告案例分析凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。一、王老吉简介1、功能性饮料：功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。2、凉茶：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶” 。 3、多加宝集团：位于东莞的一家港资公司，由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许在大陆独家。

7、王力宏娃哈哈全集：http:/www .tudou.com/programs/view/pKEb_-LCeR8/创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的。

8、达芙妮广告创意分析报告班级：艺术设计专升本 2班姓名：黄芳学号：201311130233达芙妮背景：“达芙妮”来源（引起大家好奇心）达芙妮（daphne)是一种植物，又被称作“桂叶芫（yan)花” ，是欧洲很受欢迎的装饰用灌木。结核果，四季常绿，叶子和梗枝光滑诱人，花香迷人，不过都有剧毒。误事树叶或黄色果实首先会诱发强烈呕吐，然后回内出血，昏迷直至死亡。达芙妮叶内富含麦哲明毒素。达芙妮也是希腊神话中的人物，她是河神的女儿，被阿波罗追求时被变成月桂树。另有以该词命名的时尚品牌。达芙妮取材于希腊神话，描绘的是太阳神向河神女儿。

9、 广告创意：广告创意应该怎样创意 , 广告启事创意的关键是“创” 。所谓 “创”，就是创造、创始， “必言前人未言，发前人所未发。”那么，怎样创意呢 ?一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。具体地说，创出广告之“意” ，要做到以下几个方面：一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。所。

10、笑容传递，健康中国,佳洁士,案例分析,1996年，佳洁士品牌万里迢迢从美国来到中国，致力于改善中国消费者的口腔健康状况。 随着中国牙膏生产企业的增多和市场机制的不断完善，他的进军在面临巨大机遇的同时更面临着巨大的挑战。 为了在中国市场占据优势，保洁公司投入了大量人力物力，致力于开发出适合中国人的牙膏产品，提高中国人的口腔健康。 秉着服务消费者的理念，通过公司成功的广告宣传。在激烈的竞争中，佳洁士的品牌营销已经深入人心。,市场分析,第一阶段( 19491992 年)：国内品牌三足鼎立 第二阶段( 19921996 年)：洋品牌小试牛。

11、Hello-C广告创意分析-价值观念定位,小组成员： 赵 心 张 涵 张红帅 赵建建 高铭鞠 刘华光 黄 翔 梁庭基 肖利明 程鸿云,内容介绍 一、品牌及产品 二、群体分析 三、竞争者 四、商品概念 五、表现概念 六、创意构成,维C饮料介绍：从农夫山泉“水溶C100娃 哈哈“hello-C”、再到汇源“柠檬me”时尚包装、打着健康理念的维C饮料起一股“C旋风”。维C不仅是一种维生素，在饮料中更是作为一种酸味剂，提供清新的口感，人们喝了会倍感清爽。和传统的碳酸饮料、矿泉水等相比，维C饮料售价较高，可以算是饮料中的“贵族”,一、品牌及产品,娃哈哈，。

12、麦当劳,广告创意分析,企业背景,麦当劳公司以经营快餐闻名遐尔。年，麦当劳在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅，开业当天无数市民举家前往，共享喜悦；随后年月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的交易人次超过万人。从年以来，麦当劳在中国迅速发展。相继数年间，麦当劳已在北京、天津、上海、重庆等四个直辖市以及广东、广西、福建、江苏、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山东、山西、安徽、辽宁、吉林、黑龙江、四川和陕西等个省的个大、中城市开设了多家餐厅，在中国的餐饮业市场占有重要地位。麦当劳秉承“。

13、冰淇淋广告创意分析,D组,1.哈根达斯冰淇淋,广告风格：体现了哈根达斯的温馨，甜蜜，浪漫 广告语 : 爱她，就请她吃哈根达斯 品牌形象：高贵奢华 广告创意：以情感类故事体现出哈根达斯的独特韵味 广告定位：情侣，中高端人士,2.DQ冰淇淋,广告风格：以诙谐、搞怪的形式展示 广告创意：小幽默剧 分享快乐 强调特点： 凸显出DQ的口味独特 产品定位：中高档,3.Palitte冰淇淋,广告风格：以素雅纯净 ， 美轮美奂。体现了Palitte冰淇淋所蕴含的艺术气息 强调特点：奶香浓郁，丝质润滑 表现形式：色泽，形状，口感来凸显Palitte的特点 广告定位：满。

14、我看迪塞尔广告之创意分析 -大创意之平面广告分析迪塞尔品牌是由意大利怪才伦佐.罗索在 1978年创立的，其牛仔裤的内涵是-“活力四射，朝气蓬勃。 ”在 1979年推出男装系列以后，相继推出了童装，女装以及迪赛黑金系列。此后，香水、手表、眼镜等也陆续上市，迪赛的品牌如此之好的建立起来，不得不归功于它的广告创意。广告语分析-for successful living1991 年，一个穿 DIESEL 牛仔裤的肥硕女人出现在时尚杂志广告页上，她腰间的赘肉几乎漫过窄细的 DIESEL 标志” ；接下来是著名的“这玩意太热”修女奋力撕开长袍，露出 DIESEL 标志；还。

15、广告创意与策略内容：雪佛兰热爱我的热爱Nike 创意广告院系：建筑与艺术学院班级：08广告（1）姓名：王晓熠学号：20085604、雪佛兰-热爱我的热爱篇：广告文案介绍：（一）汽车设计师篇：“我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。 ”“雪佛兰，热爱我的热爱” 。（二）旧货精品店篇：“我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚。

16、情感广告创意分析一、情感广告如何进行创意 ,二、情感广告创意过程中必须注意的事项 ,三、总结 创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。著名市场营销学家菲利普科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段，第二阶段是质的消费阶段，第三阶段是感性消费阶段。从人类社会生产发。

17、汽车广告创意调查报告汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈，无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域，因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品，不得不重视产品宣传这一环节，于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。1 上海大众 polo 广告：电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。 为防。

18、 广告创意分析姓名：郭孝淳09 广告一班0910741122“王老吉凉茶”作为“清热解毒去暑湿“的药饮，“ 凉茶“是典型的地域概念，束缚了向全国市场的推广。而“上火“概念在整个中华文化圈都有普遍的认知，所以当红色王老吉喊出“预防上火的饮料“的宣传口号时，便成功开创了一个拥有全国性市场基础的饮料新品类。真正的广告就是一种承诺，只有最真诚的、最绝妙的承诺才能打动消费者。王老吉的广告就是这样这样做（1） 电视广告的宣传新版电视广告片创意，如何执行到位？首先，组成“怕上火喝王老吉”这一情境消费的 30 秒结构不能变，但每一。

19、 广告创意分析以雅虎广告阿虎篇为例班级：11 教技师范 2班 学号：2011085144115 姓名：郑健梅摘要：广告创作中最重要 ，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。以下以雅虎广告阿。

20、广告创意分析：幽默广告创意技巧2008-6-14 以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。幽默广告创意：1.只要青春不要痘。台湾兰丽化妆公司去斑霜 广告2.日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发，只用看故事书。