广告创意案例

1、广告创意方案电视广告一：（1） 电视广告表现主题：Rainbow，与您一起邂逅浪漫。（2） 广告时间：3 分钟（3） 诉求重点：Rainbow 冰激凌店营造的高贵、时尚氛围和 Rainbow 冰激凌得艺术外观，来表现年轻人的浪漫，时尚，以情感打动人，体现爱的浪漫。（4） 演员要求：一个英俊的男孩，穿着大方得体；一个穿着裙子漂亮的女孩；一个服务员（5） 音乐：钢琴曲，有关暗恋的歌曲（6） 场地：Rainbow 冰激凌店具体表现：场景一：豪华设计的 Rainbow 冰激凌店内，一位坐在角落的英俊的男孩邂逅了一个美丽的女孩，他对她一见钟情，深情的望着他，。

2、中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：广告策划与创意 论文题目：现代广告创意学生姓名 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 年 月 中国农业大学网络教育学院制论文编号： 此表由评阅人填写评价项目 满分 得分 总分 教师签字选题正确 15论点、论据 40材料、数据 20写作规范性 15字数要求 10目录1 前言2 广告策划与广告创意的关系综述3 广告策划与广告创意的区别综述4 广告创意在广告策划中的作用综述参考文献前言广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度，那么在某种意义上，其他不少概念，如广告定位、广告调查、广告主。

3、广告创意创意，从字面上理解，是创造意象的意思。从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必。

4、广告创意的方法及案例分析,公管111 22311102 王茜 22311103 王颖 22311102 王静怡 22311106牛炳秉 22311108 李凡 22311110 李振华,抽象思维法,抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维法就是利用概念，借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。,抽象思维广告案例,Jeep车广告，一个爱斯基摩人和布西曼族人手肘处叠加的抽象车形轮廓，表达的是这部车适合任何地方。,抽象思。

5、点亮网 http:/www.dianliang.com 提供企业管理，人力资源，品牌策划，文书范本等等，海量，天天更新！点亮网(www.dianliang.com) 专业服务于企业（公司策划管理人员）Email:zhuguozhong126.comQQ：393812649 第 1 页 共 3 页广告创意一、 AE 与创意关系漏斗客户部、调研部媒介二、 创意发想方式概念转换、象征、比如三、创意方向 创意概念 创意表现 创意创意 创意。四、 行销目标增强消费者对产品认知； 鼓励企业内部士气；强调品 牌定位； 创造增加知名度；提醒消费者； 沟通信息；满足需求； 给与资讯；增加使用率； 加强说服购买；鼓励。

6、广告创意分析：幽默广告创意技巧2008-6-14 以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。幽默广告创意：1.只要青春不要痘。台湾兰丽化妆公司去斑霜 广告2.日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发，只用看故事书。

7、广告策划与创意课程论文（20102011 年度第一学期）所在学院 专业班级 学 号 姓 名 任课教师 2010 年 12 月 2 日论文题目：案例分析：从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁关键词：广告、可口可乐、变迁正 文：在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发。

8、广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动，是对未来广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。2、广告创意在广告活动中的地位：（1）广告创意是广告活动中的关键环节（2）创意活动是广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节（3）创意活动是一个独立的、科学性的环节（4）创意活动的结果，在。

9、大红鹰的广告创意案例 在惊心动魄的消费品市场营销战中 中国企业的表现可圈可点 宁波大红鹰经贸有限公司的品牌营销可以算得上是个成功案例 今天 常看电视的人 也许都曾留意过那则酷似美国战争大片的广告 战斗机呼啸着风驰城市 电掣峡谷 遨游海天 最终在湛蓝的天空上划过一个大大的 V 字 艰险刺激却又充满自信 那就是大红鹰新的杰作 在不久前揭晓的第九届中国广告节上 大红鹰 胜利之鹰 系列广告在2680多件参。

10、广告创意汤清老师WEEK ONE【策划与创意的关系】有人说：创意是马，策划是缰绳；创意是风筝，策划是那根线；创意是驰骋，策划是控制我也说一个： 【创意概念和单一诉求】创意概念：是对品牌长期之成长方向或产品在某个市场阶段之表达的一个清晰界定。（通俗地讲，就是一个定位）让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。策略、概念、创意三者的关系：策 略概念创 意发展创意概念的两步骤：寻找品牌或产品的单一广告诉求点（由策划而来）；针对诉求点，描绘它优秀的程度。【素材来源于仔细观察生活的小细节。到目标对象生活状态中找到的灵。

11、 广告创意：广告创意的特征 , 广告启事广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征：一新颖独特广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。如下例广告：美特牌。

12、 广告创意：广告创意应该怎样创意 , 广告启事创意的关键是“创” 。所谓 “创”，就是创造、创始， “必言前人未言，发前人所未发。”那么，怎样创意呢 ?一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。具体地说，创出广告之“意” ，要做到以下几个方面：一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。所。

13、第 1 章 广告创意概述第 1 节 广告创意的概念及本质主要内容：创意是什么 广告创意的实质一、什么是创意？Creation 最广泛认同的中文创意来源Idea 美国创意大师詹姆斯韦伯扬 广告名著中的被广泛采纳1、广义上的创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法。在中国传统美学中， “意”是一种使人感受、领舞、玩味无穷却难以言却。2、创意最大的特点是“新” ，即新颖、新奇、新鲜。因为创新性、是创意区别于一般的意念和想法之处。二、广告创意的定义：1、教材：（最精辟的定义）旧的元素，新的组合。 -詹姆斯韦伯扬广告创意是综合运用各种。

14、广告创意案例分享,牙刷：360度全面口腔清洁,语言暴力同样可怕,戴耳机的时候要当心车。,一根小小的烟头可以毁灭整片森林。,二手烟：当你在抽烟的时候你的孩子也在受害，如同他们自己抽烟的危害一样。,洗衣液：让你的衣服柔软芬芳，如同鲜花。,清洁剂：看一看厨师的手，是不是一切都明白了。,抽油烟机：你是否和你做的菜闻起来一个味道？,电视节目：太精彩，舍不得离开，已经和沙发融为一体了。,航空公司：我是如此渴望飞翔。,耳机：隔音效果如此之好。,电台：永远只收听这一个频道。,照相机：防抖技术，如同将运动中的被摄物体固定。,快递。

15、经典广告创意案例分析,品牌简介,“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。 “红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办。

16、经典广告创意案例分析“U 是时候红牛了”红牛饮料简介：14 年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国” 广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。红牛功能饮料源于泰国，至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉， “红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、。

17、王老吉广告案例分析凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。一、王老吉简介1、功能性饮料：功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。2、凉茶：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶” 。 3、多加宝集团：位于东莞的一家港资公司，由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许在大陆独家。

18、问题1： 希望乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。,市场情况： 当时台湾市面上，以Tetra Pak包装的饮料， 不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。 市场竞争非常激烈。,问题2：“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到25元。,为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存。

19、广告创意与策略内容：雪佛兰热爱我的热爱Nike 创意广告院系：建筑与艺术学院班级：08广告（1）姓名：王晓熠学号：20085604、雪佛兰-热爱我的热爱篇：广告文案介绍：（一）汽车设计师篇：“我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。 ”“雪佛兰，热爱我的热爱” 。（二）旧货精品店篇：“我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚。

20、广告创意与案例一、广告创意的概念：广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作 ,主要是艺术构思” ，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。二、广告创意的本质 p21、广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。2、广告创意是对广告信息的再加工过程。