公共关系写作重点

1、网络与公共关系姓名：学院： 专业：学号：【摘要】：网络在现今社会以非常之高的速度发展着，它对社会各个行业的都有很大的影响，有利有弊，对于公共关系这个行业也是一样。公共关系在现在这个宣传日益被重视的社会起着越来越大的作用，二者的相遇既会有大大的火花也会有不小摩擦。本文将对二者之间的关系进行浅薄的分析，本文将从网络对公共的宏观影响、网络对公关的积极影响、网络对公共宣传的消极影响以及二者如何利用网络促进公共宣传效果这四方面做出简单的研究。【关键词】：网络对公共影响、积极影响、消极影、利用网络促进公共一。

2、主讲：郑美雁,公共关系写作,主讲：郑美雁,mayaswu.edu.cn,第二讲 公关写作基础知识,一、公关写作对作者的要求,基本理论素养 专业基础知识 语言表达能力 基本写作技能,写作人员对公共关系的事实、信息的 准确分析，对公关传播与沟通的需求、 技巧的正确把握，对公关写作的规律 、技能的熟练运用，是公关写作成功 的决定性因素。,二、公关写作的本体要求,立意：言之有理 选材：言之有物 构思：言之有序 表达：言之有度,（一）公关写作的立意与选材 什么是立意？ 命题是立意的出发点。 立意的要求？ 正确、深刻、鲜明、集中、新颖例：产品脱。

3、公共关系学复习重点第一章 公共关系的概念 一、 “公共关系”一词源自英文 Public Relations，也可称为“公众关系” 。 二、公共关系的定义：P2 、管理说：突出公共关系的管理属性。 （美：雷克斯。哈罗） 、传播说：公共关系的传播属性。 （英：费兰克。杰夫金斯） 、传播管理说：强调 PR是组织一种特定的传播管理行为和职能。 （美，詹姆斯。格鲁尼格）：PR 是一个组织与其相关公众之间的传播管理。 、咨询说：PR 的决策咨询功能。 墨西哥宣言：公共关系是一门艺术和社会科学。 、关系说：公众性或社会性的关系或活动。 （美：蔡尔兹） 。

4、第 1 章 公共关系的概念一、公共关系的定义：公共关系是一个社会组织用传播的手段使自己与公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。二、公共关系的本质属性：1确定公共关系本质的依据和方法 1 分析构成公共关系活动的基本要素:公共关系活动的三个要素是“组织” 、 “传播”和“公众”;任何公共关系活动都是由这三个要素构成.2 分析公共关系的基本元素之间的相互作用及其本质联系.“组织”和“公众”是公共关系的承担者,分别是公共关系的“主体”和“客体”.二者之间的相互作用方式是“传播”,现代“公共关系传播。

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6、第二章 公共关系的起源与发展一、 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。二、公共关系的起源（单选）*1、亚里士多德的修辞学是早早问世的公共关系的理论书籍。*2、美国 19 世纪中叶风行的报刊宣传活动（名词解释）是公共关系业的前身，其代表人物是巴纳姆。*3、19 世纪 30 年代，美国掀起了“便士报”运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的 读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。有些公司为了省下广告费，雇佣志人制造新闻来扩大影响，报纸为了迎合读者也乐于发表，这两样的配合就出现了报刊宣传活动。*4、1903 。

7、.第一章 公共关系的概念（一） 、掌握公关七种的不同学说，及各自的侧重点。答：1、管理说：美国著名公关学者雷克斯。哈罗博士研究分析了 472 个不同的公共关系定义后提出公共关系是一种独特的管理职能；美国学者卡特利普和森特认为：“公共关系是这样一种管理功能：它确定、建立和维持一个组织与决定其成败的各类公众之间的互益关系。 ”2、传播说：英国著名公关学者弗兰克。杰夫金斯；3、传播管理说：这类定议将管理说和传播说结合起来，詹姆斯。格鲁尼教授认为：公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。4、咨询说：1978 年 8 。

8、人资 1102 班 公共关系学考试重点一、 分析题：1.比较分析公共关系的基本含义：公共关系社会组织在运行中，为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的传播活动和采取的行为规范。 （1 分）它具有五层含义，公共关系是一种公众关系，公共关系是一种传播活动。公共关系是信息交流关系，公共关系具有管理职能，公共关系是有目的的自觉活动。 （3 分）2.分析比较新世纪的公众具有哪些新特点：（1）公众的自产独立意识普遍增强。（2）公众的群体交流日益活跃、广泛、深入。（3）公众的自发活动已经形成一股潜在的、独立的社会势力。其能量与作。

9、第一章 公共关系的概念（一） 、掌握公关七种的不同学说，及各自的侧重点。答：1、管理说：美国著名公关学者雷克斯。哈罗博士研究分析了 472 个不同的公共关系定义后提出公共关系是一种独特的管理职能；美国学者卡特利普和森特认为：“公共关系是这样一种管理功能：它确定、建立和维持一个组织与决定其成败的各类公众之间的互益关系。 ”2、传播说：英国著名公关学者弗兰克。杰夫金斯；3、传播管理说：这类定议将管理说和传播说结合起来，詹姆斯。格鲁尼教授认为：公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。4、咨询说：1978 年 8 月。

10、第一章1.以一个组织的运转为例，谈谈你对公共关系定义的理解与看法。答：社会组织：有目的、有计划、有组织建立起来的一种社会机构。公共关系是一种管理职能；公共关系是一种信息传播活动（是一个社会组织在运行中，为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的传播活动） ；公共关系是一种特定的社会关系（公共关系是组织所从事的各种活动所发生的各种关系的统称，这些活动与关系都市公众性的，并且都有社会意义） ；公共关系是一种艺术（公共关系是用传播手段塑造组织自身良好形象的艺术） 。A 公共关系的行为主体是组织机构；B 沟通对象。

11、公共关系学判断题A：艾维*李创办世界上第一家宣传事务顾问所（错）爱德华*伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众舆论之形成 （对）B：报刊宣传运动不是真正意义上的公共关系，因为他们并没有认识公众的作用，以公众利効为出发点（对）报纸是公众不受文化程度的限制，老少皆宜的传播媒介（错）边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众（对）C：长期的公关活动适宜选用最子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介（错）出资赞助社会公益事业，有助于企业经济效益。 。 。 。 。 。是以提高经济效益为重要目的的（错）产品形象是整。

12、公共关系文书写作【学习目标】 l 公共关系文书的特点 l 公共关系文书写作的一般要求 l 公共关系事务类文书的格式与写作要求 l 公共关系礼仪类文书的写作格式与要求 【课前思考】 1公共关系文书与其他文书相比较有哪些共同之处，又有哪些独特之处？ 2公共关系文书的基本写作有什么要求? 3. 有哪些公共关系常用文书? “内求团结，外求发展”，是每一个现代社会组织开展公共关系活动时所追求的目标。那么，如何实现这一目标呢？途径有多种多样，但其中极为重要的、不可缺少的一种就是公共关系文书写作。任何一个公关从业人员要成为从事公共关。

13、公共关系写作总复习第 1 章公关写作概论、1、公共关系写作与写作的密切关系有 3 点：1、具有相同的特点 2具有相同的作用 3 相互依存，共同发展2、公关写作就是社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。3、公关写作特点之实践特点：实用性和操作性4、公关写作的作用： 信息传播作用 沟通协调作用（最根本的职责） 决策咨询作用弥合补救作用塑造形象作用指导实践作用5、在写作中怎样体现公关意识：1 选择妥恰的文种 2 拟写温和的标题 3 运用尊敬的称谓 4 采用商洽的语气 5 予。

14、公共关系写作课件,余利花 信息传播与策划,教学说明,公关写作是什么 为什么要学习公关写作 怎么学习公关写作（本课程讲授2个课时）,公共关系写作概念,什么是公关写作 公关写作 公文写作 新闻写作 人文写作,有人认为，公关写作就是各种表现公关内容的文稿的写作。 于是，讲“柬帖”必须是“公关柬帖”，说“消息”亦一定是“公关消息”。该说法是非常错误的。,公关写作新概念,公共关系实务早已从原先的单一运作进入了全方位服务时期。 除了常规的沟通协调、信息传播(包括媒介发稿)、大型活动策划和实施外，整合传播、品牌推广、危机管理、议。

15、第一章 公共关系概论公共关系定义：管理论：管理论强调公共关系的管理属性。 （雷克斯-哈罗博士）传播论：传播伦侧重于公共关系的传播属性。 （弗兰克-杰夫金斯）传播管理论：传播管理论将管理论和传播论结合起来，明确界定公共关系是一种特定的传播管理行为和职能。 （詹姆斯-格鲁尼格）咨询论：咨询论侧重于公共关系的决策咨询功能，最具有代表性的是国际公共关系协会 1978 年 8 月发表的墨西哥宣言：“公共关系是一门艺术和社会科学” 。社会关系论：社会关系论强调公共关系是一种公众性、社会性的关系或活动。 （蔡尔滋教授）公共关系。

16、第一节 公共关系概述一、公共关系的含义 公共关系的定义很多，各种定义之间并不矛盾，只是侧重点不同。 本教材认为：公共关系，就是一个组织为了生存发展，运用合理的原则和方法传播信息，塑造形象，协调和改善组织的内外部关系，以取得理解、支持和合作的一种思想、政策和管理职能。 二、公共关系与若干相关概念的辨析公共关系与庸俗关系两者产生的社会条件不同 （2）两者采取的手段的不同 （3） 两者的出发点和目的不同2、公共关系与广告（1） 、公共关系与广告的联系（2） 、公共关系和广告的区别 3、公共关系和宣传 公共关系和宣传工。

17、一、判断正误（正确的在题后的括号内划，错误的在题后的括号内划）1、公共关系的主要传播手段是大众传播媒介。2、公共关系就是组织与公众之间的关系。3、从管理哲学角度看，内部公共关系工作要处理的是团体价值与个体价值之间的关系。4、公共关系的工作主要是接待工作和陪组织的重要顾客吃饭。5、公关调查只是在开展公共关系活动之前进行。6、组织的“CIS 系统”包括三部分：MI、BI 和 VI7、公共关系危机产生的标志是媒体的争相报道8、公共关系就是救火队，只需要在组织出现危机的时候才需要这种管理职能9.组织的员工是组织的内部公众,他。

18、1公共关系写作教案2第一章 公关写作概述一、教学基本要求：（一）掌握公关写作的含义，公关意识有哪些？（二）了解公关文案写作的基本要求。二、教学安排：3 学时三、教学重难点：公关意识四、教学方法：课堂讲授五、教学内容：导入：情景游戏-空姐面试题一名头等舱的 VIP 客户对你说：“小姐，你好，我觉得你很漂亮，能否把你的电话号码给我？”如果你是这名空姐，你如何回答？通过情景游戏，让学生体会个别词语的改变而导致语言魅力的改变，从而让学生感受什么是公共关系写作。一、 公关是什么？公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟。

19、公共关系1. 公共关系：是社会组织为了求良好合作与和谐发展，通过关系协调，沟通管理，形象塑 造等方式，同利益相关的公众结成的一种社会关系。它包括政府与社会各界的关系。企业与消费者及有关客户的关系，领导与员工的关系等。2. 公共关系的组成四要素：社会组织，媒介，公众，互动。3. 公共关系形成的原因：人的需要及其满足是社会关系产生的根本原因和依据4. 公共关系形成的条件1.公共关系产生的社会基础社会组织的建立和分化2.公共关系形成的内在机制利益的互补，合作的需要3.公共关系产生和发展的思想条件一人类协调，合作意识的增。

20、1第一章 公关写作概论第一节 公共关系学与写作学的关系识记：公共关系学，四维性理解：公共关系学与写作学密切关系的表现1.公共关系学是借助客体力量促进主体事业成功的科学，或是调动客体积极因素为主体服务的科学。2.四维性，公共关系学研究主体和客体的具体关系中，在具体处理中还要考虑到和昨天，明天等时间流的关系。3.公共关系学与写作学密切关系的表现： 具有相同的特点：四维性，应用性 具有相同的作用：都能够密切主，客体间的关系，都能够促进事业的成功 相互依存，共同发展：应用文是处理和发展公共关系的媒介，公共关系学是应。