第十二章 公共关系写作

1、第 1 页 共 8 页第十二章 市场开拓第一节 市场与市场观念的演变【教学内容分析】市场开拓是新产品进入市场或产品销售从已有的市场向新的市场扩展。要开拓市场，首先要先了解市场，了解市场观念演变的过程。只有在此基础上，才能把握有关市场营销的策略和技巧，逐步将公共关系的方法运用到市场营销之中。【教学目标】知识和技能目标：通过本节课的学习让学生了解有关市场的知识及市场观念演变的过程。【教学重点和难点】教学重点：社会营销观念与公共关系教学难点：市场的构成和市场观念的演变【课时安排】1 课时【教学方法】讲述法、案例。

2、第十二章 政府组织的 公共关系,学习指要 在这一章里，着重介绍政府公关的有关问题，并撰写了北京申奥和上海浦东新区的政府公关两个较为成功的案例。希望您能了解：政府组织的社会功能及其特殊性，我国政府公关可资借鉴的传统和经验，政府公关的主要任务，政府公关的特点和要求，并通过具体案例感受、理解政府公关及其魅力。,这里所说的政府组织，是指由国家财政税收来维持，为社会公众提供公共服务的各类权力和行政组织，包括各级政府机关、各个行政部门和司法机关、警察、军队等等。政府组织的影响和作用遍及社会的各个领域，代表着国家。

3、第十二章 公共关系专题活动,学习目标主要内容本章小结思考练习知识结构图,了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围； 理解各种专题活动的价值与区别； 掌握策划与组织各种专题活动的方法。,返回,主 要 内 容,第一节 庆典活动第二节 展销会第三节 记者会第四节 赞助 第五节 参观,返回,第一节 庆典活动,一、准备工作二、仪式过程,返回,一、准备工作,返回,（一）邀请宾客（二）拟定程序表（三）布置场地（四）安排接待工作（五）安排礼仪小姐（六）准备贵宾留言册（七）准备馈赠礼品（八）提前试验音响,二、仪式过程,举行仪式的过程，见。

4、,第十二章 公共关系实务操作之四：实像传播,组织既需要运用口语和文字向公众传播信息，也需要通过自身产品形象向公众传播信息。以产品实样作为传播手段，可以说古已有之，现代社会以前的商品交易，主要也就是通过集市，以产品实样形式进行信息传播，形成买卖活动的。在现代社会，由于生产力和科学技术的迅速发展，组织在通过自身产品形象向公众进行信息传播时，已不再仅仅局限于具体的物品以及集市场所，它采取了依托在现代生产力和科学技术基础之上的许多新样式，利用了现代生产力和科学技术所开辟的新的传播场合。与口语传播和文字传播。

5、第一节 礼仪的含义、地位与作用,一、礼仪的含义 二、礼仪的地位与作用,返回,第十二章 公共关系礼仪,一、礼仪的含义,礼仪是人类在社会交往活动中形成的行为规范 与准则，具体表现为礼貌、礼节、仪表、仪式、礼 仪器物等。,返回,礼仪是人类文明的重要标志。 （一）礼仪是人类自身发展的必然产物； （二）礼仪是治国之本，是民族凝聚力的体现； （三）礼仪是个人道德水准和教养的重要标志； （四）礼仪是搞好改革开放，走向世界的桥梁。,二、礼仪的地位与作用,返回,由于公关礼仪是建立在业缘基础上的现代礼仪，因而除了人类共同应有的交往原。