第三章 战略计划与市场营销管理

1、第三章旅游市场营销信息系统 与市场调研,2008年9月24日,主要学习内容：,1市场营销信息系统的构成 2旅游市场调研过程 3调查问卷的设计,一市场营销信息系统由人员机器和程序组成的连续的和互为影响的结构，用以收集挑选分析评估和分配恰当的及。

2、第三章 旅游市场与市场细分化第一节 旅游市场 一旅游市场的概念 一定义 1经济学中的定义： 2市场学中的定义： 旅游产品所有现实和潜在的购买者。 二旅游市场的发展过程 1它首先在一国范围内形成。 2转入地区性的旅游活动。 3二战后，区域旅游。

3、第三章饭店战略和计划管理,本章内容,1 饭店战略管理概述 2 饭店常用战略 3 饭店计划管理概述 4 饭店计划的编制,宜昌半岛酒店,本章教学目的：了解饭店常用几种战略，掌握饭店计划的编制。 本章重难点：饭店计划的编制。 教学课时：4,第三章。

4、第三章 企业战略及营销管理过程,章节内容 第一节 企业战略理论概论 第二节 企业规划总体战略的步骤 第三节 企业战略管理过程 第四节 市场营销管理过程,学习目标,1.掌握战略及企业战略的概念及其理论原理 。 2.了解企业规划总体战略的步骤。。

5、3.1 市场营销调研 3.2 市场营销信息系统,第三章 市场营销调研与市场营销信息系统,几个实例,1. 营销调查给日本电气公司NEC带来甜头：日本电气公司重新设计它的个人笔记本电脑时，公司调查发现： 1通过观察人们使用笔记本电脑的方法，设计。

6、3.1 市场营销调研 3.2 市场营销信息系统,第三章 市场营销调研与市场营销信息系统,几个实例,1. 营销调查给日本电气公司NEC带来甜头：日本电气公司重新设计它的个人笔记本电脑时，公司调查发现： 1通过观察人们使用笔记本电脑的方法，设计。

7、1第三章 企业战略与营销管理学战略上的成败，是根本性的成败。企业的战略群战略集合，将深刻影响着它的营销行为行为绩效。第一节 企业战略及其管理一战略的定义关于战略的定义，理论上不太确定，各种定义五花八门，各不相同，各有理解和各有解释。战略是一。

8、第七章 企业战略规划与 市场营销管理过程,战略失败是最大的失败,中国巨人的 悲情谢幕,案例 分析,第一节 企业战略与战略规划过程,一企业战略的含义及特征 二企业战略的层次结构 三战略规划的一般过程,一企业战略,战略用来表述一个组织或企业为实。

9、第三章 规划企业战略与市场营销管理经典案例 本田汽车的欧洲营销战略本田公司最终成为欧洲市场的大赢家，本田的产品最终成为欧洲人最喜爱的品牌之一，实际是本田经历了一次营销涅磐的结果，其在欧洲得以维持赢利能力之前整整投资了七年，公司利用国内和美洲。

10、2018615,思路决定出路出路决定活路,1,第三章战略规划 与市场营销管理过程,2018615,思路决定出路出路决定活路,2,第一节 企业战略与战略规划第二节市场营销战略与战略规划第三节市场营销管理过程,2018615,思路决定出路出路决。

11、第三章 目标市场营销战略,STP战略 Segmenting Targeting Positioning,科特勒在营销管理中指出：现代战略营销的核心可以被描述为营销即细分segmenting目标targeting和定位positioning。。

12、第 三 章,服 装 市 场 营 销 战 略,战略一词源于军事术语。是指基于对战争全局的分析判断而作出的筹划和指导。它是与从局部出发的战术相对而言的。随着人们社会实践的发展，战略被广泛用于军事以外的领域，包括政治经济文化科技教育和社会发展等，。

13、第三章规划企业战略与市场营销管理一企业战略和战略管理广义战略包括目的目标安德鲁斯战略是一种决策模式决定和揭示企业的目的和目标。奎因战略是一种模式或计划，将一个组织的主要目的政策与活动，按照一定顺序结合成一个紧密的整体。狭义战略不包括目的目标。

14、第三章 市场营销管理,第一节 市场营销概述第二节 市场营销环境第三节 市场调查与市场预测第四节 市场营销组合,第一节 市场营销概述,一市场的概述1市场的含义1市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点或地区。如安徽市场 国内市场国际。

15、20191005,1,第三章,规划企业战略与市场营销管理,20191005,2,本章主要内容,企业战略与战略规划 规划总体战略 规划经营战略 规划和实施市场营销管理,20191005,3,对战略的认识战略，古称韬略，原为军事用语。在英文中，。

16、2018116,Ch03 规划企业战略与市场营销管理,1,第三章 规划企业战略与市场营销管理,2018116,第三章 规划企业战略与市场营销管理,第一节 企业战略与战略计划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 第四节 规划和实施市场。

17、,第三章 市场营销战略分析,第一节 市场营销战略概述 第二节 市场竞争导向战略分析 第三节 企业优势导向分析方法和工具 第四节 顾客导向的战略分析方法 第五节 市场营销计划,第一节 市场营销战略概述,一营销战略内容 1.企业战略与市场营销战。

18、第三章 战略规划与市场营销管理,20191012,2,本章教学目的,把握企业战略的含义与特点，了解战略规划的一般过程； 理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容； 了解企业的业务战略计划过程，理解SWOT分析； 认识市场营销的管理过程。,20。

19、营销战略一般有以下5个特点： 全局性：体现企业全局的发展需要和利益 长期性：着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期。 系统性：企业的战略是一个整体的系统工程 适应性：外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变 化，战略应不失时机的进行调整。

20、第 三 章 战略计划与市场营销管理,观点:,做正确的事比正确地做事更重要彼德.德鲁克 企业领导最重要的任务不外乎三个：定战略；搭班子；带队伍联想集团总裁柳传志,第一节 战略计划过程 一概念理解 二战略计划第二节 市场营销管理及过程,第 三 。