第六章 会展宣传与广告策略

1、微专题一写准名篇名句中的关键字,第六章考前背诵“写”什么,课标卷近两年名篇名句默写题采用的是情境式默写，其实质仍是汉字的正确书写。在一分有可能决定命运的形势下，考前一定要对名篇名句中的关键字进行认真书写。否则，你失掉的可能就不止是1分了,温馨寄语,一、用心写准下列句中的通假字,二、用心写准下列句中的同音字、形似字,三、用心写准下列句中的难写字,栏目索引,四、用心写准下列句中易写错顺序的字,五、用心写准下列句中易丢的连词、助词,1.固时俗之工巧兮，偭规矩而改。2.何方 之能周兮？3.佩缤纷其繁饰兮，芳菲菲其弥。4.虽。

2、学案16仔细观察，准确提取，“无缝”转换,第六章 语言表达和运用：突出重点，分类强化,社会已进入“读图”时代，高考迈进“图文转换”时代。如果留心近两年各省市的“图文转换”题，就会发现此题无论是在形式上还是在内涵上都悄然发生了变化：传统题型正朝深处拓展，充满生活气息的新题型扑面而来。但是，无论图文转换题怎么变化，我们只要守住“仔细观察，读懂图表；准确提取，无缝转换”这一条即可。同时，要在巩固传统的图文转换题的基础上，不断加强应对新题型的训练。,学案略语,自我诊断，找出答题能力短板,比对答案，领悟答案升格之。

3、学案15语句补写：扣得紧，接得上,第六章 语言表达和运用：突出重点，分类强化,语句补写题(也叫语段填句题)是最具特色、出现频率高的一种语言表达题型。所谓“语句补写题”，就是指给出一个语段，空出二至三个句子进行补写，补写出的句子与语段内容贴切，语意连贯，逻辑严密，语句通顺。语句补写题型是一种综合性题型，以考查语言连贯为主，兼有对压缩、仿写和推断能力的考查。二轮复习中，要紧紧按照“内容扣得紧、形式接得上”的答题要求，不断提高自己读懂语段的能力、联系上下文的能力及写作能力。,学案略语,自我诊断，找出答题能力短。

4、学案17形神兼备做仿写,第六章 语言表达和运用：突出重点，分类强化,仿写是高考语言表达部分中的传统题型，因富于联想、文学味浓厚而为命题者和考生所喜爱。对于这种题型，二轮复习的关键是练，在练中积累，在积累中感悟，以便在临场时真正达到形神兼备。,学案略语,自我诊断，找出答题能力短板,比对答案，领悟答案升格之道,借题发挥，突破答题核心问题,栏目索引,1.仿照下面的例句，以“光荣/虚荣”或者“赞美/奉承”为话题写一组句子。要求：语意连贯，句式与例句相同。理想/幻想：理想是合理的设想，幻想是空洞的梦想。理想像海上的灯塔，。

5、本章结构,本章结构,重点难点,6.1 网络金融的产品策略,6.2 网络金融的定价策略,6.3 网络金融的渠道策略,6.4 网络金融的客户关系管理,重点：网络金融的产品、定价与渠道策略,难点：网络金融的定价策略,6.5 呼叫中心,6.1 网络金融的产品策略,本节逻辑结构图,6.1.1 网络金融产品概述,6.1.2 网络银行产品策略,6.1.3 网络证券产品策略,6.1.4 网络保险产品策略,6.1.1 网络金融产品概述,网络金融可以定义为“信息技术，特别是因特 网技术与金融理论、金融管理和金融实务相 结合的产物，是存在于虚拟空间的金融活动， 其存在形态是虚拟化的、运行方。

6、以课堂为中心的教学设计过程模式(一般模式),学习需要分析,学习 内容 分析,学习者 分析,学习目标的阐明,教学策略的制定,教学媒体的选择和运用,教学设计成果的运用,形成性评价,总结性评价,修改,修改,前期分析 为什么,目标 是什么策略 如何做,2）收集四份中学课堂教学设计简案,可以是同一主题；且宜基于媒体的教学方案 要求教案至少要显示其目标、教学活动过程等 评析其系统化的教学设计思想 Googlebaidu，K12，基础教育资源网,第六章 教学策略的选择与利用,一、教学策略概述 二、课堂教学模式简介 历史上代表性教学模式（教学活动过程模式）。

7、税收筹划策略、方法与案例,天津财经大学 黄凤羽,第六章 企业投资与关联企业的税收筹划,一 教学目的与要求, 掌握企业在对内、对外投资中可以采取的税收筹划措施，企业在设立分支机构与关联企业中可能遇到的税收问题，以及其中的税收筹划空间。,第六章 企业投资与关联企业的税收筹划,投资和关联企业都是企业的常见业务，有时企业还可以综合利用这两种业务进行税收筹划。通过投资进行税收筹划可以从很多方面着手。,提示,第六章 企业投资与关联企业的税收筹划,二 教学内容与方法,【 教学要点】, 投资形式的选择与税收筹划 企业对内固定资产投。

8、第六章 广告与消费者态度的改变,广告的实质是说服 说服的目的指向消费者态度的改变,第一节 消费者态度概述,一、消费者态度的含义,1概念：态度是对一个给定对象以一贯的喜欢或不喜欢的方式行动的习得倾向。 消费者态度是指消费者对某一事物或观念所持有的正面或反面的认识上的评价、情感上的感受和行动上的倾向。态度决定一切,2态度的特性：,特定的对象：态度一定对应着某个对象，空泛的态度是不存在的。在研究消费者的态度时，要努力使态度对象特定化，即清晰明确。 例如，问卷中的问题：“你认为这个产品最大的优点是什么？”（品牌信念。

9、第六章 市场竞争策略,市场竞争的基本概念 市场竞争者分析 市场竞争的基本策略,市场竞争的基本概念,“田忌赛马” 隐巧补拙，避实击虚，知已知彼，百战不殆。,第六章 市场竞争策略,一、竞争者,最广泛意义上：所有与自己争夺同一顾客购买力的企业 较广泛意义上：所有满足同一需要的企业 广泛意义上：所有提供同类产品的企,第二节 市场竞争者分析,狭义的竞争者：,竞争者指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的产品，以同一类顾客为目标市场的其他企业。 行业观点和市场观点,第二节 市场竞争者分析,行业竞争观念,行业是提供同。

10、第六章 现代广告的心理策略,一、广告策划与认知过程,第一节 广告策划与公众心理,二、广告策划与情感过程,三、广告策划与意志过程,课堂课堂讨论主题： 广告作品61、2、3所涉及的心理问题,广告作品61（电视）,广告作品62（电视）,广告作品63,第二节 广告设计与公众心理,一、广告设计与公众需要心理,在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以此来影响公众的心理思维活动。,课堂课堂讨论主题： 广告作品64根据什么需要进行创意？,广告作品64（电视）,二、。

11、机制与策略,拥塞控制与资源分配,策略是针对问题域问题解决的逻辑描述。是设计。是形而上的。 机制是对策略的实现，可以有多种方法，不同的机制可以实现同样的策略。是形而下的。,拥塞控制与资源分配,软件是策略，硬件是机制。授权是策略，访问控制是机制。命令是策略，实施是机制。宏观是策略，微观是机制。战略是策略，战术是机制。,拥塞控制与资源分配,形而上出自易经：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。 形而上的东西就是指道，既是指哲学方法，又是指思维活动。形而下则是指具体的，可以捉摸到的东西或器物。形而上的抽象，形而下。

12、第六章 广告产业与广告市场,、了解广告产业的性质及特征 、熟悉广告产业的形成与发展 、理解广告市场的要素 、理解广告代理制,一、广告产业的定义,广告产业有广义、狭义之分。就广义而言，广告产业即我们通常所说的广告业，它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织，其产业构成包括广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体。,从狭义上来讲，广告产业就是按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布。

13、第六章 广告创意策略概述,主讲：王建彦,学 习 目 标,掌握广告创意的内涵 清楚辨析意念、表象、意象和意境之间的区别 掌握广告创意的基本理论（重点） 理解广告创意的基本原则（重点） 掌握广告创意的创造技法（重点） 理解广告创意的创造过程,第一节 广告创意概述,广告创意的内涵 意念、表象、意象和意境之间的区别 广告创意魅力的心理基础 广告创意的原则 广告创意的基本理论 广告创意的过程,一、广告创意的内涵在英语中，常常用creative来表示创意。创意，从字面上理解，是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意是介于广告策。

14、第六章 广告创意策略,广东海洋大学新闻系,第一节 广告创意的内涵与思考方法,第二节 广告创意的原则,第三节 经典的创意理论,广东海洋大学新闻系,一,广告创意的定义,广东海洋大学新闻系,1.广告创意是为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。,2.广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查的前提下，根据广告客户的营销目标，对抽象的产品诉求概念予以具体而艺术的表现的创造性的思维活动。,广告创意的定义,广东海洋大学新闻系,1、广告创意是创造性的思维活动。

15、第六章 广告创意策略,广东海洋大学新闻系,第一节 广告创意的内涵与思考方法,第二节 广告创意的原则,第三节 经典的创意理论,广东海洋大学新闻系,一,广告创意的定义,广东海洋大学新闻系,1.广告创意是为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。,2.广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查的前提下，根据广告客户的营销目标，对抽象的产品诉求概念予以具体而艺术的表现的创造性的思维活动。,广告创意的定义,广东海洋大学新闻系,1、广告创意是创造性的思维活动。

16、第六章 广告信息策略,下载！ 免财富值！,学习目标,学习本章后，你应能够： 掌握广告信息的构成； 理解广告受众对广告信息的处理过程； 了解广告信息的传播过程。,开篇案例,让受众记住你的信息“农夫山泉”品牌成功案例,第六章 广告信息策略,一、广告信息构成 二、广告信息传播 三、广告信息处理,一、广告信息构成,广告本质上都是广告主向消费者传递产品服务或其他信息的传播过程，广告信息的构成与传播直接影响到广告功效的发挥,一、广告信息构成,知觉过程：受众在注意到广告后，通过自己的感觉器官来接收或解释广告信息 认知品牌：消费者。

17、会展策划,张延,会展宣传与广告策略,第六章,第一节 展会宣传与推广的目的,1.提升展会的知名度 2.扩大展会的品牌认知度 3.努力创造积极的展会品牌联想 4.不断提升目标参展商和观众对品牌的忠诚度,1.提升展会的知名度,展会知名度分为四个层次： （1）无知名度：参与展会的参展商和观众根本不知道该展会及其品牌。 （2）提示知名度：经过体时候，被问者能够记起某个展会及品牌。 （3）未提示知名度：不经过提示，被访者就能够记起某个展会及品牌。 （4）第一提及知名度：即使没有任何提示，当体积某种题材的展会时，被访者就会立即记起某个展。