第六章 广告主体

1、第六章 广告信息策略,下载 免财富值,学习目标,学习本章后，你应能够： 掌握广告信息的构成； 理解广告受众对广告信息的处理过程； 了解广告信息的传播过程。,开篇案例,让受众记住你的信息农夫山泉品牌成功案例,第六章 广告信息策略,一广告信息构。

2、第六章,广告媒体,开章案例,第一节 广告媒体的种类和特点一小众传媒1传单广告你收到过传单吗它给你什么印象,1特点成本较低，覆盖面广，针对性强，告知明显，派发简单，版面灵活,2种类常规：16开260mm X 184mm32开184mm X 1。

3、广 告 创 意,胡坤利,一广告创意的概念,1创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。 作为一个名词，创意是指具有创新的意识思想点子； 作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。,2广告创意,创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 从广。

4、,Advertising,第三章 广告的运作,第三章 广告的运作,第三章 广告的运作,第三章 广告的运作,第六章 广告创意,懂得广告创意的内涵，识别广告创意的实质叙述广告宣传意境的类型确定广告创意的基本过程换分现代广告的创意思维熟悉策划广告。

5、第六章 网络广告,学完本单元，你应该掌握的：1掌握网络广告的概念及其形式 网络广告的计价方式。 2掌握网络广告媒体投放策略。 3掌握交换广告的选择。 4了解分类广告营销方法。 5了解网络广告效果评估方法。,知 识,能 力,1具备应用网络广告。

6、第六章 广告经营程序,第一节 广告客户的选择与维系,一广告客户的开发与争取 二广告客户的维系 三广告公司与广告客户的双向选择,一广告客户的开发与争取,对待小客户的问题 如何争取大的广告客户 客户开发的数量和公司经营规模相适应,二广告客户的维。

7、1,广告学,Name：安书芳 Tel：13733735510 Email:asf103126.com,2,第六章 广告信息策略,学习内容 第一节 广告信息构成 第二节 广告信息传播 第三节 广告信息处理,3,学习目标,1掌握广告信息的构成。。

8、,1,第六章广告策划,2,广告策划方案的含义 广告策划方案的准备和设计程序 广告策划方案的主要内容 广告预算和安排 广告策划书的最后完成 水井坊广告策划方案关于水井坊,广告策划,3,第一节广告策划的含义一广告策划的定义 广告策划，也有人称为。

9、第六章 广告战略策划,第六章 广告战略策划,第一节 广告战略策划的含义及特点 一广告战略策划的含义 战略战略本是一个军事术语。现代汉语词典将战略解释为指导战争全局的计划和策略。战略也泛指重大的带有全局性和决定性的计谋。 辞海,广告战略：是指。

10、第六章 广告媒体,第一节 广告媒体概述,一大众传播媒体,一报纸 二杂志 三广播 四电视 五互联网,1网络广告的特点 1广告受众的主动性提高 2可以科学测算广告效果 3不受时空限制 4受众细分程度高 5自由灵活的广告形式和空间 6及时互动 7。

11、广告学概论,作者：编写组,责任编辑：李苗苗 出版日期：2009年9月 IDPN：3082009032 课件章数：14,第六章 广告发起者：广告主,第六章 广告发起者：广告主,第一节 认识广告主 第二节 企业广告部门的隶属与架构 第三节 企业。

12、第六章 广告调查,广告调查,市场环境调查,广告主经营状况调查,产品情况调查,市场竞争性调查,消费者调查,一市场环境调查,市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口政治经济文化和风土人情等情况。 市场环境调查的主要内容包括： 人口。

13、201956,第六章 广告预算,1,第六章 广告预算,第一节 广告预算的概念与编制程序 第二节 影响广告预算的主要因素 第三节 广告预算的编制方法 第四节 广告预算的分配策略,201956,第六章 广告预算,2,第一节 广告预算的概念与编制。

14、第六章 广告调查,第一节 市场调查与广告调查,一市场调查 市场调查是市场营销活动的起点和基础，市场调查获得的数据和信息的是市场营销活动科学性和有效性的重要保证，成功的企业的营销活动必须建立在科学的市场调查的基础之上，离开了市场调查的营销活动。

15、第六章 管理主体 引例 6.1 斯特德生活中的一天 第一节 管理主体的角色及其变动 一管理主体与管理客体 1管理主体的范畴 管理主体就是管理者，是履行管理职能对实现组织目标负有领导责任和影响力的人，是管理活动的出发者和执行者。 2管理客体的。

16、第六章 广告主体,广告客户广告公司和广告媒介是广告市场中的三个主体。广告组织具有不同于一般组织的行业特点，通过本章的学习了解广告组织的主要类别，特别是要熟悉广告公司的特点及其在广告活动中的重要作用。通过了解广告代理制的发展演变过程，掌握广告。