标志设计的设计技法

1、图案造型技法表现,图案的表现技法非常丰富，色彩技法的应用要根据图案的设计的需要进行表现。 1.点的作用表现 点在装饰图案中用途是非常广泛的。不同形式的点，所形成的造型效果是不同的。就点的重复而言，它能形成线与面。点的扩散密集又可产生不同的效果。,2.线的作用与表现线在图案造型中，有很强的概括性，它能对物象的运动感、速度进行表现，也能表现不同的性格与情感。 线的表现非常丰富，线的长短、粗细、曲直、疏密、虚实平滑等效果都会表现不同的特色。,3.面的作用与表现 从面的外观形态上看有几何形之面、曲形之面。从黑白灰效。

2、具象表达,直接利用具有代表性的物像直接地表达涵义，真实形象是这类标志的特点。特点：真实形象。 原则：避免图解式的平铺直叙，尽可能选取别致的角度，在保留客观对象的基本造型和神韵的前提下，对客观事物形象运用概括、提炼、装饰、强调、夸张等手法进行合理的设计。分类：表象类标志，象征类标志，比喻性标志。,表象类标志以明显的感性形象直接表明品牌的形象，表现元素直截了当。如：书店直接采用书的元素，灯泡公司采用灯泡为元素等等。,象征类标志利用一方事物来说明另一方事物，双方关系稳定，或许是约定俗成，或许是法律规定。如。

3、标志设计 LOGO DESIGN,演讲人：徐宛玥,标志（LOGO）是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。,标志三要素 ： 名称 、 图案 、 色彩,表现形式 :表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。 作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。,THE END,。

4、设计表现技法,艺术设计教研室 王振伟,开开眼界,开开眼界,开开眼界,开开眼界,第一章 概 述,一、设计表现技法的概念 设计表现画是一种实用画种，它跨越设计和绘画两个领域，是 服务于某一个实用目的的画种。不以表达艺术家的个人艺术观点为目的、要努力的实现设计 意图。设计表现要求写实，要忠于设计！,第一章 概 述,二、设计表现的意义 1. 设计家的特殊的语言 设计师的想象不是纯艺术的幻想，而是把想象利用科学技术 使唤之转化为对人有用的实际产品。这就需要把想象先加以 视觉化，这种把想象转化为现实的过程，就是运用设计专业 的特殊。

5、姓名：孙自仲 班级：10级视传1班 学号：2010020309321,标志设计,一、标志是什么,1、标志的概述,标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等（logo）。它以精练的形象反映某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对于文字符号来说，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号，是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。,标志设计是一种用来传达信息的符号，象征某种特定事物，具有特殊意义。它以特定、明确的物象、图形或文字符号来表示。

6、标志设计,目录,一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法,一、标志的构思与创意方法,构思方向,1）以对象为特征的创意设计,2）以对象名称字首为主的创意设计,3）用对象的全名组合创意,4）形象化创意设计,5）联想创意,6）从经营的内容上思考创意,7）从企业精神、文化理念上创意设计,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,9）社会特性的图形创意,一、标志的构思与创意方法,1）以对象为特征的创意设计,构思方向,一、标志的构思与创意方法,构思方向,2）以对象名称字首为主的创意设计,一。

7、标志的欣赏,标志是具有某种含义的视觉符号,是一种象征艺术,代表着某 一特定的事物,在图案设计中属于单独纹样或适合纹样的范畴。标志的内容非常丰富,可以概括为商业性标志和非商业性标 志两大类。它在保证信誉、树立形象,加强交流诸方面的作用巨 大,被公认为是沟通人际关系的“桥梁”。另外,标志还从不同角度反映一个国家经济、科学技术和文 化的水平。标志设计是设计的一种“浓缩”品种,是设计构思的“浓缩”,也 是视觉形式表现的“浓缩”。对于不多抽象的设计要求,它在表现 上赋予十分具体的视觉处理，而对于许多具象的表现要求,它又 往。

8、,标志是一种图形传播符号,以精练的形象向人们表达一定含义,通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息.具有强烈的传达功能.在世界范围内,容易被人们理解,接受,并成为国际化的视觉语言.,本节主要内容,一.运用表象手法的设计形式二.运用象征手法的设计形式三.运用文字表现的设计形式 1.汉字 2.字母 3.数字,本节主要内容,一、运用具象手法的设计形式 二、运用象征手法的设计形式三、运用抽象手法的设计形式 四、运用文字表现的设计形式,重点难点:标志各种设计形式综合的合理运用.,一.运用具象手法的 设计形式,采用与标志对象直接关联而且具典。

9、字 体 与 标 志 设 计,第五章 字体设计的应用,学习目标字体设计的最终目的是将它运用于具体的设计项目中，通过设计后的字体的独特视觉语言，使所应用的对象彰显出与众不同的个性特征。,教学内容： 一、字体设计在标志设计上的应用 二、字体设计在包装设计上的应用 三、字体设计在装帧设计上的应用 四、字体设计在主题设计上的应用 五、字体设计在广告设计上的应用 六、设计大师字体设计,第一节 字体设计在标志设计上的应用,字体设计在标志的运用中是最为广泛的 国际化的知名品牌较多采用文字形式的标志,标志设计的几种常用形态在设计标志。

10、高邦品牌丨郑州设计公司http:/www.logoing.net,标志是什么？标志能干什么？标志无能为力？标志是品牌的面子-第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的标志是品牌的重要资产。 然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的标志是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。 正如不同的行业有其特定的技能，标志设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。本文有资深设计师大林撰写，高邦设计（郑州设计公司http:/www.logoing.net）整理发布。相信你看过之后对标志设计会有个全新的认识。,高邦品牌。

11、型录设计的版面设计技法,第 四 章,第一节 视觉流程,版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。视觉流程主要在于诱导视线随着设计元素的有序组织，完成设计本身的信息传达功能。 通常视觉流程可以分为单向视觉流程、斜线视觉流程、曲线视觉流程、导向视觉流程等几种形式。,视觉实心,视 觉 中 心 及 流 程 九 宫 格 法,一、单向视觉流程单向视觉流程一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，引导读者视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地观看。 其特点是传达速度快，给。

12、第一节 反复,反复的形式可分为单纯反复和变化反复：1.单纯反复单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。,美国道格拉斯 国家第十航空公司,英国慈善基金会 慈善推广,2.变化反复变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。,日本基塔城市标志,日本造纸工业标志,日本排球运动会标志,对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。,第二节 对比,对比大致可。

13、标志的设计技法,标志的设计技法,1、反复 2、对比 3、和谐 4、渐变 5、突破 6、对称,7、均衡 8、反衬 9、重叠 10、变异 11、幻视 12、装饰,1、反复,（1）单纯反复,反复是相同或相似的元素重复出现,（2）变化反复,单纯反复是指相同或相似的元素简单反复出现,变化反复是指相同或相似的元素在平面上采用不同的间隔形式，使反复具有节奏美。,2、对比,对比强调的是差异性,对比大致可分为：形状对比大小对比位置对比颜色对比（情感对比）虚实对比,3、和谐,（1）点、线、形（面）,和谐是在差异中寻找统一,（2）关系要素的和谐,4、渐变,渐变可分为。

14、第四章标志设计的设计技法,重点：标志设计的设计技法及其表现形式。 难点：标志设计的设计技法 这章主要向学生介绍标志设计的设计技法,标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。 标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化。

15、标志设计,Symbol Design 授课教师：王昊,（标志设计的技法）,以点为造型要素的商标标志 点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通。