1、字 体 与 标 志 设 计,第五章 字体设计的应用,学习目标字体设计的最终目的是将它运用于具体的设计项目中，通过设计后的字体的独特视觉语言，使所应用的对象彰显出与众不同的个性特征。,教学内容： 一、字体设计在标志设计上的应用 二、字体设计在包装设计上的应用 三、字体设计在装帧设计上的应用 四、字体设计在主题设计上的应用 五、字体设计在广告设计上的应用 六、设计大师字体设计,第一节 字体设计在标志设计上的应用,字体设计在标志的运用中是最为广泛的 国际化的知名品牌较多采用文字形式的标志,标志设计的几种常用形态在设计标志时，形态各异，中国标志设计在线简略归纳了几种。一、突出图形为主的图形标这样的标志
2、在显示生活中常见，如中国电信、中国联通、中国银行等标志，图形为视觉识别的中心，看见图形就能知道是什么企业（公司），但是如果设计不好，就容易被淹没在形形色色的logo中。,二、图文结合标图文结合标往往在突出文字的同时，适当加以辅助图形进行表现，把图形和文字组成有机整体；其中还可以分为突出中文为主的标志，突出英文为主的标志。1、突出英文的标志,2、突出中文的标志,三、突出立体感的标志在设计标志时，根据行业不同或需求，会设计出一些立体感强烈的标志，这类标志虽然很美观，但是往往在实际应用时，制作成本会增加。有的甚至用普通材质制作无法实现。,LOGO设计中的“巧”记得一位大师曾经用很大的篇幅讲“留白”，
3、当我们的注意力只关注图形本身的时候，尝试做一个反转，你会发现一个不一样的图形。是的，我们在这里仅已logo为例，在欣赏logo的同时，看看它们的留白部分。学习这些大师是如何在非常有限的视觉幅度中准确、鲜明的表达Logo本身所要传承的形象或精神语言的？！ 1、 大家熟知的logo联邦快递，请大家仔细看E和X中间，发现了什么？箭头！没错，这就是它的微妙之处。,2、“Hope for African”，如何体现非洲？留白部分所展示给大家的是非洲的地图,3、 说明同上。瑜伽，而且还是澳大利亚的，当然少不了澳大利亚地图咯！,4、巴黎老佛爷商场，在这个率真的字体中，你找到埃菲尔铁塔了么？,5、乍一看是Mo
4、dern，再细看，有缺口的两个字母中间不就是Nerd 吗？ED Milan 右D左边E,6、动物园里的鸟、猿猴还有狮子,7、 著名的Washington state university 华盛顿州立大学，W,S,U,8、家乐福的logo，请大家找一找C在哪里？呵呵，在中间藏这呢！,9、Toblerone 山脉和熊很巧的结合,12、微软“鼠”标，一眼就爱上他了,13、猛犸山，有猛犸象。M是头猛犸象么？！,14、鞋logo，里面当然得有鞋,Eight 能看出来有多少个“8”吗？,标志设计的十点心声1.相信一切事物都是量变到质变的过程.你要成为标志设计的高手,就要付出超乎平庸者的努力。 2.眼界决定
5、设计深度,多看,多看论坛不如多看好书。 3.知道什么是美的,你才能做出美的东西.多向有经验的朋友请教。 4.了解标志是的使命它是品牌传播的载体,并非图形创意。 5.使用正确的软件!正确的操作!cdr ai 6.标志作品的评价次序是:是否符合策略-是否美观。 7.避免与别人撞车!有时候你的想法和别人呢的想法会及其类似,主要原因是你的阅历太少，平时多看作品.帮助判断 8.与时俱进，20世纪的设计在21世纪已经没有市场了。 9.设计需要兴趣,如果你不喜欢永远学不好。 10.永远不要满足，我们处在学习型的事业上，设计路上比你强的人比比皆是。先战胜同事。,陈汉民设计的标志图形,一、作品内容：完成某企业品牌LOGO设计3个以及名片一张 1、要求：品牌名称、经营产品、经营形式自定 2、内容：突出图形为主的图形标，突出图文结合标（突出中文的标志或突出英文的标志），突出立体感的标志。 3、设计说明 二、期末课程评分标准（总分 100分） 1、整个标志识别性好。（25分） 2、整个标志创艺独特。（25分） 3、整个标志艺术性强。（25分） 4、整个标志表现技巧突出。（25分） 三、期末总评成绩构成 1、课程作品：50% 2、平时作业：40% 3、考勤成绩：10% 四、作品上交要求：手绘或打印均可，交彩色效果图，纸张规格为A4。并在作品背面打上自评成绩,
