1、姓名：孙自仲 班级：10级视传1班 学号：2010020309321,标志设计,一、标志是什么,1、标志的概述,标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等（logo）。它以精练的形象反映某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对于文字符号来说，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号，是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。,标志设计是一种用来传达信息的符号，象征某种特定事物，具有特殊意义。它以特定、明确的物象、图形或文字符号来表示事物，不仅起单纯指示事物存在的作用，更重要的是以具体可见的图形来表达一种
2、抽象的精神内容。,2、标志设计的概念,二、什么标志是好标志,一是简洁明了 二是准确表达品牌特征 三是设计有美感 四是适用性与扩展性 五是字体与色彩运用讲究策略,三、世界五百强logo分析,我调查以及分析的企业logo是关于世界五百强的。分别从以下方面分析： 1、企业logo的演化 2、企业或者品牌的简单介绍 3、企业logo的设计说明 4、同一类性质企业logo的对比分析,前五个logo都是关于炼油方面的企业：1、壳牌集团 2、英国石油集团 3、中国石油化工集团 4、中国石油天然气股份有限公司 5、中国海洋石油总公司,1、壳牌,1、壳牌公司的简介,荷兰皇家壳牌集团是目前世界第一大石油公司，由荷
3、兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。,它是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商，同时也是全球最大的汽车燃油和润滑油零售商。分别是勘探和生产、油品、天然气和电力、化工、可再生能源。 也是2012年世界五百强之首。,1833年-英国人马科斯.萨缪尔开店出售古董珍玩及亚洲贝壳和有关贸易,1892年-小马科斯第一艘油轮作处女航,1897年-壳牌运输贸易有限公司成立,1890年-荷兰皇家石油公司成立,1892年-荷兰皇家推出皇冠牌油品，在新家坡布公岛建造储油设施,1907年-荷兰皇家石油公司与英国壳牌运输公司合并成立荷兰皇家/壳牌集团,1902年-英国壳牌运输与荷兰皇家及另一公司合作成立亚细亚
4、火油公司,2005年-荷兰皇家/壳牌集团正式合并为一家公司,2、皇家壳牌/壳牌集团的起源,3、logo的演变,shell 最初是个贝壳，逐渐由黑白转为彩色。在过去的100多年里，壳牌标志经历了差不多10多种的变化，每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的品牌价值为宗旨。视觉识别在品牌中扮演很重要的角色，微妙而强有力。,4、壳牌logo的设计说明,设计说明： 1971年，以设计可口可乐瓶闻名的Raymodloewy重新设计了标志，他将贝壳的园齿边简化为一个光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简少为7根，并添加一个粗体红色轮廓。 他如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。,颜色的说明：
5、标志用红黄原色，色彩明快，醒目传达力强，视觉冲击力强，能有效吸引受众的视线。图片上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。 设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四出辐射、喷薄而出的景象，平添了shell能源产品无远勿界、穿透万物的意象。,2、英国石油,1、英国石油企业的简介,bp是世界最大私营石油公司之一，也是世界前十大私营企业集团之一 ，也是世界上最大的石油和石油化工集团公司之一。 公司的主要业务是油气勘探开发；炼油；天然气销售和发电；油品零售和运输；以及石油化工产品生产和销售。此外，公司在太阳能发电方面的业务也在不断壮大。,2、英国石油的logo演变,现今,3、
6、英国石油logo设计说明,设计说明： 此标志名为“Helios”,是取自古希腊太阳神的名字。“Helios太阳花”标志共有三层，每层友十八块花瓣图案组合而成，是出自Landor之手。一个绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志，象征了公司充满活力。 BP集团表示之所以保留“BP”的名字是因为考虑到他它在全球的高认知度以及它代表了新公司的宏图大志：更好的人，更好的产品，一幅宏大的蓝图，源于石油，超越石油！,3、中国石化,1、中国石化简介,中国石油化工集团公司（简称中国石化集团公司，英文缩写Sinopec Group）是1998年7月国家在原中国石油化工总公司基础上重组成立的特大型石油石化
7、企业集团。,中国石化主要经营：石油、天然气的勘探、开采、储运（含管道运输）、销售和综合利用；石油炼制；汽油、煤油、柴油的批发；石油化工及其他化工产品的生产、销售、储存、运输；石油石化工程的勘探设计、施工、建筑安装；石油石化设备检修维修；,2、中国石化标志的分析,境内：中国石化 境外：SINOPEC,S: Sustainable 可持续发展 I：International 建设世界一流能源化工公司 N:National 奉献国家 O:Oil 每一滴油都是承诺 P:People 回报股东 服务社会 造福员工 E:Environment 关注环境 C:Cooperation 合作共赢,3、中国石化l
8、ogo设计说明,设计说明： 中国石化标识由朝阳图形、中文简称和英文简称（SINOPEC）三部分组成。其高低错落的几个英文字母，令人联想起石化企业气势宏伟的装置区，那套红的圆圈，连同中间“中国石化”几个书法字，象征着企业如同朝阳蒸蒸日上。标志上那红色的圆弧代表的是朝阳，这也是中国石化集团朝阳标志的寓意。 这一商标标志对该集团公司九十多万职工有着巨大的凝聚力，对中国石化的形象塑造功不可没。,4、中国石油,1、中国石油简介,中国石油天然气股份有限公司（简称”中国石油“或”中石油“），中国石油是中国油气行业占主导地位的最大的油气生产和销售商，是中国销售收入最大的公司之一，也是世界最大的石油公司之一。,
9、中国石油广泛从事与石油、天然气有关的各项业务，主要包括：原油和天然气的勘探、开发、生产和销售；原油和石油产品的炼制、运输、储存和销售；基本石油化工产品、衍生化工产品及其他化工产品的生产和销售；天然气、原油和成品油的输送及天然气的销售。,设计说明： 采用红黄两色花瓣图案构成，取中国国旗基本色并体现石油和天然气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展战略。 十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合，红色基底突显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且蕴育着中国石油无限的凝聚力和创造力。外观呈花朵状体现了中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。标识中心太阳出升，光芒四射，象征中国石油
10、蓬勃发展，前程似锦。,2、中国石油logo的设计说明,5、中国海洋石油,1、中国海油的简介,中国海洋石油总公司（简称“中国海油”）是中国国务院国有资产监督管理委员会直属的特大型国有企业，也是中国最大的海上油气生产商。,自成立以来，中国海油保持了良好的发展态势，由一家单纯从事油气开采的上游公司，发展成为主业突出、产业链完整的国际能源公司，形成了油气勘探开发、专业技术服务、炼化销售及化肥、天然气及发电、金融服务、新能源等六大业务板块。,2、中国海油logo的设计方案,草稿,选取,最终,3、中国海油logo的设计说明,设计说明：中国海洋石油总公司标志是以公司英文字母CNOOC为基本设计元素设计，蓝色
11、外圈和波纹象征中国海洋，英文大写字母CNOOC组成的红色图案有海上钻井平台托举一轮朝阳的意象，寓意中国海洋石油事业欣欣向荣。,炼油企业logo分析,通过这五个炼油企业的标志分析： 1、这五个标志在结构上，有圆或者是半圆，都是有太阳的寓意，象征着能源，同时还象征着企业文化的蒸蒸日上。 2、这五个标志在色彩上，其中有四个都是用了红色，也象征着能源所带来的热烈气氛。有三个用了黄色，象征着能源所带来的光明前途无限。 3、五个标志中有两个都是采用了花的形象，这样使企业更能与环境联系在一起。,6-10 logo是关于汽车方面的企业:6、丰田汽车 7、大众汽车 8、福特汽车 9、一汽集团 10、宝马集团,6
12、、丰田汽车,1、丰田的简介,丰田汽车公司 （Toyota Motor Corporation ），自2008起，丰田汽车公司始逐渐取代通用汽车公司成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。,丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，丰田财团旗下拥有5家世界500强企业，分别是丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、爱信精机、日本电装。,2、丰田logo的设计说明,设计说明： 丰田公司的三个椭圆的汽车标志是从1990年初开始使用的。汽车标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。 它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄
13、心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。,7、大众汽车,1、大众汽车的简介,大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。,Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。,2、大众汽车logo的演变,logo,3、大众汽车logo的设计说明,设计说明： 大众汽车公司（德文Volks Wage
14、nwerk），意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。,8、福特汽车,1、福特汽车简介,福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司。,在1999年，财富杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利.福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。,2、福特汽车logo设计说明,设计
15、说明： 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。,9、一汽集团,1、中国一汽简介,中国第一汽车集团公司（原第一汽车制造厂）简称“中国一汽”或“一汽”，是国有特大型汽车生产企业，一汽总部位于长春市，前身是第一汽车制造厂，毛泽东主席题写厂名。 一汽的建成，开创了中国汽车工业新的历史。经过五十多年的发展，一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一。世界五百强企业。,2、中国一汽logo设计说明,设计说明：中国一汽视觉识别系统的核心要素，以“1”字 为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景
16、象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。,10、宝马集团,1、宝马的简介,BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。 BMW在中国大陆、香港与早年的台湾常称为“宝马”。公司最初是一家飞机发动机制造商 ，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。,2、宝马logo的演化,3、宝马logo的设计说明,设计说明： 宝马标志中间的蓝白相间的图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，预示宝马公司远远悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。BMW就是巴伐利亚汽车制造厂的意思，
17、这种色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚的州徽蓝白相间的组合。,汽车logo分析,通过这五个车标分析： 1、通过这五个logo分析，在其造型上面，基本上都是通过公司的英文名称的首字母、英文名称或中文名称而设计，在这个基础上再加以构造。 2、造型上还有通过公司以前的职业，最初老板的喜好，还有公司的文化内涵而设计。 3、车标的蓝色比较多，是因为蓝色代表着安静、理智、放松，用蓝色更能提醒人们开车一定要冷静、放松，一定要安全驾驶。,11-17 logo是关于银行方面的企业:11、中国工商银行 12、中国建设银行 13、中国银行 14、中国农业银行 15、交通银行 16、招商银行 17、汇丰银行,11、中国
18、工商银行,1、中国工商银行的简介,中国工商银行股份有限公司（Industrial and Commercial Bank of China Limited）简称：ICBC。成立于1984年1月1日，是中国最大的商业银行之一，是中国五大银行之一，世界五百强企业之一，上市公司，拥有中国最大的客户群。 中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位。,2、工商银行行标设计说明,设计说明： 整体上是一个隐形的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，是经过特别变形的，中间断开，表达了深层含义：两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”
19、强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。 而中国汉字与古钱币形的运用则充分体现了现代气息。,3、对工商银行logo的分析,色彩分析：采用了明度较高的中国传统红色。 分析总结：中国工商银行是一家商业银行，业务种类繁多，包括了各种人民币及外汇的个人和公司业务。相对于中国银行而言，更多的是面对中国的广大人民。所以我认为中国工商银行的行徽设计有以下好处： （1）形态比较简单，使得人们容易记容易画。 （2）色彩简单而且具有中国特色，使得在印刷方便更容易操作。 （3）采用了古代方孔钱币形态，充分体现了行业特征。 （4）因为针对中国广大人们，所以在行徽上可以显而易见一个“工
20、”字，而且有着很好的象征意义。,12、中国建设银行,1、建设银行的简介,中国建设银行股份有限公司是一家在中国市场处于领先地位的股份制商业银行，为客户提供全面的商业银行产品与服务。 主要经营领域包括公司银行业务、个人银行业务和资金业务，多种产品和服务（如基本建设贷款、住房按揭贷款和银行卡业务等）在中国银行业居于市场领先地位。,2、建行logo设计说明,设计说明： 以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现中国建设银行的“方圆”特性。“方”,代表着严格、规范、认真；“圆”，象征着饱满、亲和、融通。,图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的
21、现代经济建设中，植根中国，面向世界。,图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。,3、对建设银行logo的分析,色彩分析：标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳 定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。分析总结：中国建设银行主要针对国内的经济金融业务，重点发展长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区等经济较发达地区市场的主要城市，并加快发展中国内陆省份的省会城市。我认为中国建设银行的行徽设计有以下好处： （1）形态简单，但是内涵更加
22、丰富，体现了中国建设银行的宗旨。 （2）在众多银行中选择了不同的颜色，给人们耳目一新的感觉， （3）同样采用了古钱币的形态，但是更形象，更有深度。,13、中国银行,1、中国银行的简介,1912年2月，经孙中山先生批准，中国银行正式成立。从1912年至1949年，中国银行先后行使中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行职能。 新中国成立后，中国银行成为国家外汇外贸专业银行。 1994年，中国银行改为国有独资商业银行。 2004年8月，中国银行股份有限公司挂牌成立。 2006年6月、7月，先后在香港联交所和上海证券交易所成功挂牌上市，成为首家在内地和香港发行上市的中国商业银行。,2、中国银行logo的
23、设计说明,设计说明： 中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设计。 中国银行行标看似像古代的铜钱，当看到这个标志时使得人们很容易联想到银行。标志中的外圆表明中国银行是面向全球的国际型大银行。一条竖直线连接中间的矩形与外圆，看似像一个中国的“中”字。,3、对中国银行logo的分析,色彩分析：在色彩的选择上，中国银行选择了很具有中国 特色的红色。 分析总结：中国银行的战略定位是以商业银行为核心、多元化服务、海内外一体化发展的大型跨国经营银行集团。中国银行的战略目标为成为国际一流的银行。所以我认为中国银行的行徽设计有以下好处：,（1）形态简单，容易被人们记住。 （2）色彩简单且具有
24、中国特色，使得在印刷方便更容易操作。 （3）采用中国古代铜钱的造型，有很好的象征意义。 （4）中间图案类似于“中”,代表了该银行的名称.,14、中国农业银行,1、中国农业银行的简介,农行的前身最早可追溯至1951年成立的农业合作银行。上世纪70年代末以来，相继经历了国家专业银行、国有独资商业银行和国有控股商业银行等不同发展阶段。2009年1月15日，农行整体改制为股份有限公司。 2010年，在美国财富杂志全球500强排名中，农行位列第141位；在英国银行家杂志全球银行1000强排名中，按2009年税前利润计，农行位列第14位。,2、农行logo的设计说明,设计说明：中国农业银行标志图为圆形，由
25、中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。,3、对农行logo的分析：,色彩分析： 行徽标准色为绿色。 绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长； 绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。,15、
26、交通银行,中国交通银行始建于1908年(光绪三十四年)， 是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。为适应中国经济体制改革和发展的要求，1986年7月24日，作为金融改革的试点，国务院批准重新组建交通银行。1987年4月1日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，总部设在上海。2005年6月23日，交通银行在香港成功上市，成为首家在境外上市的中国内地商业银行。,1、交通银行的简介,2、交通银行logo的设计说明,设计说明： 交通银行行徽将英文译名“BANK OF COMMUNICATIONS”交通银行行徽词首的小写字母“b”和“c”组合起来，构成了
27、一个立体面，表示企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。,3、对交通银行的logo分析,色彩分析：标准色为深蓝色，象征交通银行像大 海一样博大精深，寓意稳重，踏实而可靠！分析 总结分析：交通银行的战略目标是朝着“国际公众银行、创新性银行、综合性银行、经营集约化银行、管理先进型银行”的目标迈进，努力创办一流现代金融企业。 通过对交通银行Logo的了解我认为有以下的优缺点： （1）在Logo中可以融入交通银行的名称，使人们可以一目了然。但是特征不是很明显。 （2）人们要看到官方的解释才能了解其中真正的含义。 （3）图形有些复杂。 （4）单一色彩
28、，使得印刷方便。,16、招商银行,1、招商银行的简介,招商银行于1987 年在中国改革开放的最前沿-深 圳经济特区成立，是中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，也是国家从体制外推动银行业改革的第一家试点银行。是一家全国性股份制商业银行，现已发展成为中国境内最具品牌影响力的商业银行之一。 在公司治理上，一开始就将所有权和经营权分离，较早地建立了董事会、监事会和经营班子分工明确、相互制衡的现代企业治理结构。,2、招商银行logo的设计说明,设计说明： 招商银行行徽以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招商银行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”稳实有力，象征招商银行全面
29、拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，与充满速度感的平行射线，共同形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。,3、对招商银行logo的分析,色彩分析：招商银行行徽的标准色采用代表活力、热 情的红色，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。 分析总结：行徽与招商银行本身的企业特质完美融合，深层互动。 我认为招商银行这个行徽在设计方面的优缺点： （1）喻意很深刻，但是形态过于复杂。不易被人们记住。 （2）与中国银行、中国工商银行同为红色行标，在知名度信誉度等方面与其他两家无法抗衡。 （3） 很有朝气。与招商银行气
30、质相吻合。,17、汇丰银行,1、汇丰银行的简介,香港上海汇丰银行有限公司（The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited，简称HSBC和汇丰）是全球规模最大的银行及金融机构之一，总部设于英国伦敦。为汇丰控股有限公司的全资附属公司，属于汇丰集团的创始成员以及在亚太地区的旗舰，也是香港最大的注册银行，以及香港三大发钞银行之一。 汇丰银行通过以先进科技联接的国际网络，以及快速发展的电子商务能力，汇丰提供广泛的银行及金融服务：个人金融服务；工商业务；企业银行、投资银行及资本市场；私人银行；以及其它业务。,2、汇丰银行logo的设计说明,设计说
31、明：汇丰的六角形logo叫Hexagon, 中央两个红色的三角形尖角相对，构成的形状像个沙漏，象征财富不断积聚； 两旁各有一个红色三角形，尖角分别指向左右两边，象征业务不断扩展。,18-22 logo是关于工程建筑的企业:18、中国建筑 19、中国铁建 20、中国中铁 21、中交股份 22、中国电建,18、中国建筑,1、中国建筑的简介,中国建筑工程总公司，简称中国建筑，组建于1982年， 是国务院国有资产监督管理委员会直接管理的大型建筑房地产综合企业集团。 伴随着国家改革开放政策，是为数不多的不占有大量的国家投资，不占有国家的自然资源和经营专利，以从事完全竞争性的建筑业和地产业为核心业务而发展
32、壮大起来的国有重要骨干企业。,2、中国建筑logo的设计说明,设计说明： “CSCEC”中国建筑工程总公司企业标识，源自公司英文名称CHINA STATE CONSTRUCTION ENGINEERING CORPORATION缩写。 标志整体造型方正、坚实，象征建筑的基石、诚信的品格以及国内外市场一体化的运营实力。 cSCEc标识的艺术组合，喻示公司开拓、创新的进取精神，奉献社会、造福人类的信心，跨越五洲、业主至上的服务理念。 大海一样深邃的蓝色，展示中国建筑宽广的胸怀，描绘出充满希望与活力的美好未来,19、中国铁建,1、中国铁建的简介,中国铁道建筑总公司CHINA RAILWAY CONS
33、TRUCTION CORPORATION(简称中国铁建CRCC) 前身是中国人民解放军铁道兵，组建于1948年7月，是由国务院国资委管理、以工程承包为主业，集勘察、设计、投融资、施工、设备安装、工程监理、技术咨询、外经外贸于一体的国有特大型建筑企业集团。,中国铁道建筑总公司入选中国建筑施工企业联合会评选的中国建筑500强，排名第7位,2、中国铁建logo的设计说明,设计说明： 蓝色经纬网状地球图案喻示中国铁建的战略愿景：建成具有国际竞争力的综合性工程总承包商。 “CRCC”设计成一列高速列车形状，其一含义象征公司兵改工前走过的辉煌历程：其二含义体现企业开拓、进取的精神，同时喻示企业的发展之势。
34、 标志的主色调由蓝色、红色、黑色构成。蓝色；具有开阔，深邃之感，象征公司具有开阔的视野，足够大的发展空间；红色，热烈辉煌、激情奔放，象征公司的辉煌历程；黑色，厚重、坚定，喻指公司厚积勃发和可持续发展的思想。,20、中国中铁,1、中国中铁的简介,中国中铁股份有限公司（中文简称中国中铁，英文缩写 CRECG）前身是成立于1950年3月的中华人民共和国铁道 部工程总局和设计总局，1958年合并为铁道部基本建设总局，1989年7月1日，组建为中国铁路工程总公司，2003年5月起隶属国务院国资委管理，为中央特大型骨干企业。,中国中铁集基建建设、勘察设计与咨询服务、工程设备和零部件制造、铁路和公路投资及运
35、营、等业务于一体的多功能、特大型企业集团，也是中国和亚洲最大的多功能综合型建设集团。,2、中国中铁logo的设计说明,设计说明： 中国中铁标识由中文汉字与英文字母搭配使用，传达了中国中铁股份有限公司是源自于一个传统的企业，也蕴含着中国中铁股份有限公司开放、创新、充满活力的新形象。 标识英文字母C为主体元素，体现全面创新的管理理念，字母C中的经纬线交织成的地球背景，表明了中国中铁股份公司的战略定位为全球知名企业，目标是全球市场。“工”字型代表铁路钢轨，承载着企业的发展历史。,21、中交股份,1、中交股份的简介,中国交通建设股份有限公司（以下简称中交股份） 成立于2006年10月8日，是经国务院批
36、准，由中国交通建设集团有限公司（国务院国资委监管的中央企业）整体重组改制并独家发起设立的股份有限公司，并于2006年12月15日在香港联合交易所主板挂牌上市交易，是中国第一家成功实现境外整体上市的特大型国有基建企业。,1、中交股份logo的设计说明,设计说明1： 中交股份标志确定以甲骨文“行”字为设计元素，释义为：一、创意来自于中国甲骨文中的象形字“行”字。无论何种交通设施，其根本目的是为人们的通行提供便利。二、由“行”字演变过来的最终形态，恰似一个四通八达的交通网，覆盖在蓝色的球体上，表达了两层含义：1、由于企业不断为社会创造产品，改善了通行交往的条件，也使人们都在享受这种成果。2、企业经营
37、领域四通八达，遍布全球，是一个国际化作业的企业。,2、中交股份logo的设计说明,2、中交股份logo的设计说明,设计说明2：三、标志的形态，即有一种向心的态势，又有辐射的趋势，表达企业的向心力和凝聚力，以及业务态势的不断扩展。 四、在表现形式上吸收了中国书法的飞白效果，笔触浑厚有力，表达企业根植深厚的中国传统文化之中并表现其雄厚的实力。 五、标志的最终形态外圆内方、外柔内刚，表达了企业智圆形方、刚柔并济的经营韬略。 六、CCCG代表了中交集团的英文名称简称的字母组合。,22、中国电建,1、中国电建的简介,中国电力建设集团有限公司（简称“中国电建”）成立于 2011年9月29日，是经国务院批准
38、，由国务院国有资产监督管理委员会履行出资人职责，中国电建由中国水利水电建设集团公司、中国水电工程顾问集团公司以及国家电网公司和中国南方电网有限责任公司14个省（区域）电网企业所属的勘测设计企业、电力施工企业、装备修造企业改革重组而成，是我国唯一提供水利电力工程及基础设施规划、勘测设计、咨询监理、建设管理、投资运营为一体的综合性建设集团。,2、中国电建logo的设计说明,设计说明1： 一 、图标整体形态简约立体，构图精致，流畅清晰的线条充满了动感与活力，具有国际化的高度识别性。线条英朗刚劲，配合科学穿插的巧妙造型，体现了中国电建坚固与安全的产品属性和稳重可靠的高品质服务。 二、 图形标志巧妙的将
39、字母“P”和“C”抽象图形化，使中国电建PowerChina的名称图形化可读。同时两个字母的整体构造形同一双呵护的手，微妙的展示着企业无私奉献、和谐发展的核心理念。,2、中国电建logo的设计说明,设计说明2：三、 图形中间的白色图形形似闪电，不但体现了中国电建的行业属性，也代表着速度和效率、生机与活力，并象征企业具有超前发展的实力和理念；又如同一条奔腾的河流，它体现的是设计建造运营一体化的中国电建，它呈现的是以建设绿色能源、建立绿色产业，它展现的是注重开放沟通，对内员工融洽合作、对外与国际接轨的中国电建，寓意着中国电建“争做世界一流”的愿景。,建筑工程logo分析,通过这五个建筑工程logo分析：1、在这几个建筑工程logo里面都含有其英文名称的缩写或者首字母的变形。 2、在造型方面，中国铁建、中国中铁、中交股份都含有蓝色的球体，企业理念都是建成国际化一流的建筑集团。 3、在颜色上，都是用了蓝色，蓝色代表宽阔、深邃之感，也具有宽广的胸怀，同时也象征公司具有开阔的视野，足够大的发展空间。,姓名：孙自仲 班级：10级视传1班 学号：2010020309321,THE END,
