1、四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。,-标志概述-1.1 标志的定义,标志的定义,标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。它不仅
2、对事物有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。,-标志概述-1.2标志的起源和发展,1.原始符号,楔形文字符号,太阳,山,神,谷物,公牛,鱼,古埃及象形文字符号,霍鲁斯之眼,猫头鹰,罐,鹰,-标志概述-1.2标志的起源和发展,甲骨文,玛雅象形文字,云,山,蛇,播种,-标志概述-1.2标志的起源和发展,2.青铜器铭文及印章,-标志概述-1.2标志的起源和发展,-标志概述-1.2标志的起源和发展,3.古代标志的发展,“白兔儿为记”商标,-标志概述-1.2标志的起源和发展,2.现代商标的开端,-标志概述-1.2标志的起源和发展,5.解放后的中国标志发展,永久牌,
3、结绳记事,文字标志,图形标志,图文并茂,形式多样化,印章、印记、封泥、,图腾,北宋刘家针铺,现代标志设计,招牌、幌子,中国标志的历史,-标志概述-1.2标志的起源和发展,-标志概述-1.2标志的起源和发展,1.国外古代标志,早期标志,-标志概述-1.2标志的起源和发展,纹章,-标志概述-1.2标志的起源和发展,2.近代西方标志,维多利亚风格标志,工艺美术运动的标志风格,-标志概述-1.2标志的起源和发展,2.近代西方标志,新艺术运动的标志设计风格,维也纳分离主义设计风格的标志,标志的特征与功能,1.识别性 最基本最重要的特征。能够一目了然,-标志概述-1.3 标志的特征,2.独特性要能在众多的
4、标志中脱颖而出,-标志概述-1.3 标志的特征,3.象征性 标志的本质特征 能联系到与之相关的概念或代表意义,湖南电视台台标,-标志概述-1.3 标志的特征,4.审美性结构和形式上的审美要求,-标志概述-1.3 标志的特征,美国在线,-标志概述-1.3 标志的特征,4.持久性,-标志概述-1.3 标志的特征,瑞士三角牌巧克力（Toblerone）1908年诞生于瑞士，是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。同时其黄色三稜柱的包装和经常在免税店出售的形象深入民心。,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.1 区别同类产品的不同企业企业品牌是一个
5、全面整体的系统，而标致则是这个系统的核心识别符号。,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.2 区别统一企业的不同产品,宝洁公司旗下品牌：OLAY(玉兰油) SK- 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 汰渍 蓝诺 金霸王 碧浪 品客,-标志概述-1.4 标志的功能,1.4.3 宣传企业产品,-标志概述-1. 4标志的功能,1.4.3 美化产品塑造品牌,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.4 质量保证,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.5 认牌购货,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.5 国际交流,-标志概述-1.4标志的功
6、能,1.4.6 文化价值,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.1.1 国家和国际组织机构标志,2.1.2 公共信息标志 是一种指示性标志，是日常生活中行为规范常用标志。,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.1.3 品牌标志 品牌标志是企业机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个用来见证品牌名称、品牌标记、商标和版权等的概念，是企业的无形资产。,- 标志分类 - 用 途 分 类,海尔集团,联想集团,2.2 按标志的表现手法分类 文字标志、图形标志、文字图形综合标志、系列化的符号与图标标志,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,- 标志分类 - 表
7、 现 手 法 分 类,系列化符号与图标标志,- 标志分类 - 行 业 性 质 分 类,2.3 按行业性质分类 工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,2.3 按行业性质分类 工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等,索尼音乐,喜来登大酒店,- 标志设计基本原则,4.1.1.准确性：标志设计应能集中反应企业的经营理念，突出企业形象，体现企业的行业特性。,- 标志设计基本原则,4.1.2 适用性 标志应该遵循视觉上的美感形式，便于后期的许多技术上的制作，加工。,- 标志设计基本原则,Film North 电影节是加拿大最年轻的电影节，还是马斯科卡的第一个国际级的
8、电影节。标志用加拿大北部特有的 kitsch（kitsch是鹿角还是树枝？）组成了电影节的标准图像 - 就象戛纳电影节的月桂叶一样。,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,4.1.3 冲击力 标志设计应能给人强烈的视觉刺激，让人一眼就能记住。,- 标志设计基本原则,11-20,11-20,11-19,11-19,11-19,11-19,11-19,11-18,11-18,11-18,11-17,11-17,11-17,11-17,11-15,11-15,11-13,11-13,11-13,- 标志设计基本原则,饼干标志设计,- 标志设计基本原则,饼干标志设计,- 标
9、志设计基本原则,4.原创性 应该和竞争对手区分开来，与竞争对手相近是被法律所不允许的。,德意志银行（Deutsche Bank）是全世界最大的综合性银行，在全球74个国家建立了分之机构，共有员工65000多名。该银行成立于1870年，历经两次世界大战的洗礼，不断发展壮大，到目前为止，德意志银行的资产总额已达到9720亿欧元，在欧洲乃至世界金融领域扮演着举足轻重的角色。专业的品牌设计公司2br为德意志银行打造了全新的品牌传播体系。,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,4.1.5 简洁性 标志设计不要太过复杂，减少一些附加装饰，要易于被识别。,丹麦设计研究中心识别设计
10、,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,4.1.6 记忆度标志设计不宜太过直白，要去探究受众兴趣和关注度，增加受众的想象力，记忆度.,- 标志设计的禁忌,4.2.1商标不能用地理名称 用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如
11、青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。,- 标志设计的禁忌,4.2.2 商标所用外文要没有姓氏的含义 一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。 如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。,- 标志设计的禁忌,4.2.3 不宜采用数
12、字作为商标 以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。,- 标志设计的禁忌,4.2.3 商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义 日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词； 孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称； 郁金香是荷兰的国花，在士
13、耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物； 斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词； 。 伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计； 狗在北非视作不法； 中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感； 西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物； 澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害； 日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花； 阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图； 捷克人将红三角图案作为有毒的标志； 法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征； 美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦； 瑞典
14、人禁用蓝色； 西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利 ,1 标志的文字设计 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体。,- 标志设计的内容,1 标志的文字设计汉字,酒标志（篆刻）,房产标志（书法）,- 标志设计的内容,1 文字设计汉 字,- 标志设计的内容,1 标志的文字设计英 文,在标志设计中，英文字母以精简、历练的几何造型出现在标志设计中，能够很好的体现现代化的生活时尚。常常以两种方式出现：一是以单词名称首字母为主要的设计元素；,- 标志设计的内容,1 标志的文字设计 英 文,- 标志设计的内容,1 标志的文字设计英文和汉字结合,- 标志设计的内容,2 标志的标准色设计,标准色
15、的功能(三点) （1）区分不同行业。,- 标志设计的内容,2 标志的标准色设计,标准色的功能 （2）树立企业形象。,- 标志设计的内容,2 标志的标准色设计,标准色的功能 （3）提升标志的外观形象。醒目而富有现代气息的标志色彩，能够给人以美的享受，容易被人们识别记忆，从而起到宣传作用。,- 标志设计的内容,2 标志的标准色设计,标准色的形式 标志的标准色的选择有单色标志、双色标志和多色标志。,单色和双色标志的运用在一定程度上能产生简洁、明快或者稳重的感觉。,麦当劳标志,- 标志设计的内容,2 标志的标准色设计,标准色的形式标志运用单色或者双色，容易产生类似性，不易区分，因此越来越多的标志运用了
16、多色标准色。,- 标志设计的内容,图形象征形的运用象征图形通常以简化造型出现的标志设计中，它以直观明了的形式将标志的信息传递给观者。,3 标志的图形设计,- 标志设计的内容,图形与文字的结合图形与文字的完美结合，一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，图形与文字能够分别传达出各自所包涵的意义。,3 标志的图形设计,- 标志设计的内容,图形与文字的结合,3 标志的图形设计,- 标志设计的内容,“2010”,“世”,“EXPO” “SHANGHAI CHINA”,“你 我 他”,“窗口”“智慧团圆”,绿色生命与自然 橙色科技与创造力,- 标志设计的内容,6.1.1以点为主 点的形象是相对小的
17、形象，点是一切造型的基础、起源。点的形状多种多样，富有延展性和构造性，可以构成线、面、体。 由点的大小、形状、疏密、远近的变化组合，可形成轻快、灵巧、通透的视觉艺术效果。,- 标志的设计技法标志的造型要素,- 标志的设计技法标志的造型要素,青年艺术平台视觉识别,- 标志的设计技法标志的造型要素,青年艺术平台视觉识别,- 标志的设计技法标志的造型要素,青年艺术平台视觉识别,- 标志的设计技法标志的造型要素,青年艺术平台视觉识别,6.1.2 以线为主 线是垫的轨迹，线具有长短、曲直、粗细、软硬的特性，线主要分为曲线、直线。 直线具有静止、安定、严肃、坚强、飞跃、动势之感； 曲线具有优雅、柔和和运动
18、之感。 线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向、端点，这些因素可形成线的方向性、速度感、远近和力度感。,- 标志的设计技法标志的造型要素,- 标志的设计技法标志的造型要素,- 标志的设计技法标志的造型要素,6.1.3以面为主 面是有点和线移动、扩展、集合形成的，给人以充实，丰满、醒目、强烈之感。 面分为：集合面、有机形面、自由形面。 用分离、接触、重叠等方法进行面形的标志设计，可形成丰富多元的视觉特色。,- 标志的设计技法标志的造型要素,- 标志的设计技法标志的造型要素,Dezeen手表商店品牌形象,- 标志的设计技法标志的造型要素,Dezeen手表商店是新兴的电子企业，出售优
19、秀设计师和以设计为主导的品牌手表，包括英国的Michael Young，日本的深泽直人，香港的VOI和伦敦的 Mr Jones.等，它将在2010年9月在伦敦设计节上得到展示。Zerofee工作室为Dezeen手表商店设计了品牌形象，新的标志显示为一个计时器，它的颜色和图案根据一天的时间、月份和观众的地理位置而不断变化。 颜色的变化反映出太阳的位置和季节的变化，创造出一个永远变化的品牌标识。 这个标志随着使用时间的推移，以充满活力的象征传达出产品设计的多样性。每天有86,400个不同的标志不断变化，购成一个钟表本身，它抽象地代表了秒、分钟、小时，并通过改变颜色反映不同季节的每一天。 这个标志作
20、为符号可以使用在任何媒介、任何尺寸，图形可以是任何一个特定时间捕捉的标志快照，其静态形式也可用于印刷。,6.1.4 以体为主 体是点、线、面的多维延伸扩展，是在二维平面上利用透视原理把平面上的造型转化为立体感的三度空间的表现。,- 标志的设计技法标志的造型要素,- 标志的设计技法标志的造型要素,挪威奥斯陆公共图书馆形象宣传系统设计,- 标志的设计技法标志的造型要素,4.2.1 对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独特。,- 标志的设计技法标志设计的方法,1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着
21、对比关系， 我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。 既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的力度。,龟兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示了一种哲理。,通过方圆对比，现实方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华丽,- 标志的设计技法标志设计的方法,2正负形对比 标志的形象要求简练完整。正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。 正负形的对比实质上
22、表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰。更具吸引力。,- 标志的设计技法标志设计的方法,3、面积的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。 标志形象上的面积对比能够在整体中体味一些细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。,- 标志的设计技法标志设计的方法,4、虚实对比,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.2反复
23、反复 重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感从而达到调和的目的。用重复求调和时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性即形与形之间能形成一定的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理，例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋转)、虚实、色彩等的变化处理。,- 标志的设计技法标志设计的方法,1、单纯反复 它是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。 2、变化反复 它是指一些造型要素在平面上采用不同的间
24、隔形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律美。,- 标志的设计技法标志设计的方法,三、和谐 和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整统一完整的视觉效果。 1、点的和谐,- 标志的设计技法标志设计的方法,2、线的和谐,- 标志的设计技法标志设计的方法,3、形的和谐,- 标志的设计技法标志设计的方法,4、关系要素的和谐：方向、大小产生的和谐,6.2.4 渐变 渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上的增或减。,1、水平式 2、垂直式,3、倾斜式 4、内外式,5、周围式,6、螺旋式,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.5 突破 为了夸张
25、图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“突破”。 1、上方突破 当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感觉。,- 标志的设计技法标志设计的方法,2、下方突破 当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感觉。,- 标志的设计技法标志设计的方法,3、左右方突破 当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.6
26、 对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。 1、反射旋转对称 图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。,- 标志的设计技法标志设计的方法,2、反射移动对称 图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对称。,- 标志的设计技法标志设计的方法,3、反射扩大对称 图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。4、旋转移动对称 图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个
27、以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。,- 标志的设计技法标志设计的方法,5、旋转扩大对称 图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.7 均衡 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.8 反衬 反衬技法在构图上用毫无意义的“底”造型增意，在设色上用两种颜色相互反衬成象。,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.9 重叠 1、并置：两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即并置状态。,2、镶嵌 在并置的状态基础上继续水平相
28、对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。,- 标志的设计技法标志设计的方法,3、连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态,4、错叠 如在接触的基础上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果并对被覆盖部分产生联想。,- 标志的设计技法标志设计的方法,5、交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。,6、复合 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会附和在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强但可最大地减缩构图面积，在简化图形方面往往会收到事半功倍的视觉效果。,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.10 变异 1、形状
29、变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。,- 标志的设计技法标志设计的方法,2、位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。,- 标志的设计技法标志设计的方法,3、色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.11 幻视 幻视又称光效应技法主要有波纹、点群、和各种平面、立体图形通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感凹凸感及反转实体等可视觉。 1、波纹,- 标志的设计技法标志设计的方法,2、点群 点群顾名思义就是点的群化，由于点群中的点可以任意排列组合，所
30、以由点群构成的图形灵活轻快、具有一定的动感和幻觉。,- 标志的设计技法标志设计的方法,3、平面 平面有关联、重叠、转换和反衬等幻觉效应。,- 标志的设计技法标志设计的方法,4、立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。,- 标志的设计技法标志设计的方法,6.2.12 装饰 1、标志图形的表现技法 A、线描法：用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。,B、影绘法:抓住表现主体的轮廓和特征，用黑色或单色平涂出主体的影像。,- 标志的设计技法标志设计的方法,案例分析,1）以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一
31、个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。 2） 城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 3） 总体结构与独立结构比例协调。“中国印舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独
32、立使用时比例合理，不失协调。4） 有利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力,2008北京奥运会标志设计作品,征集作品第二名,标志字体比较,征集作品第三名,图形与字体比较,征集作品第四名,构图比较,五环和字体的比较,征集作品第五名,图形与字体的关系,图形与字体的关系,征集作品第六名,征集作品第七名,图形、字体、五环的组合关系,征集作品第八名,图形色彩比较,征集作品第九名,图形的稳定性,征集作品第十名,图形的寓意,2010标志设计趋势,趋势1：立 体,趋势2：细胞,趋势
33、3：幻影,趋势4：蜿 蜒,趋势5：重 叠,趋势6：部 分,趋势7：像 素,趋势8：六 面 体,趋势9：灰 尘,趋势10：西洋镜,趋势11：流行色彩,趋势12：染色剂,趋势13：爆 破,趋势14：壁 纸,趋势15：装 箱,挤 压,面 组,融 化,彩 虹,中国传统纹样,八卦图,它是中国古代儒家论述万物变化的重要经典周易中用的八种基本图形，亦称八卦，用“”和“-”符号组成。名称是：乾、坤、震、巽、坎、离、艮、兑。象征天、地、雷、风、水、火、山、泽八种自然现象，以推测自然和社会的变化。认为阴、阳两种势力的相互作用是产生万物的根源，乾、坤两卦则在“八卦”中占有特别重要的地位。太极和八卦组合成了太极八卦图
34、，它又为以后的道教所利用。道家认为，太极八卦意为神通广大，镇慑邪恶。,太极图 它是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，俗称阴阳鱼。太极是中国古代的哲学术语，意为派生万物的本源。太极图形象化地表达了它阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理。太极图形展现了一种互相转化，相对统一的形式美。它以后又发展成中国民族图案所特有的“美”的结构。如“喜相逢”、“鸾凤和鸣”、“龙凤呈祥”等都是这种以一上一下、一正一反的形式组成生动优美的吉祥图案，极受民间喜爱。,字（万字） 在古代印度、希腊、波斯等国家被认为是太阳或火的象征，后来应用于佛教，作为一种护符和标志，认为它是释迦牟尼胸部所现的“瑞相”。它随佛教传入中国
35、，寓万德吉祥之意，应用极广。 字纹样有向左旋和向右旋两种形式（民间流传的 字，此两种形式都通用）。唐代慧琳一切经音义有关 字之述认为应以“ ”为准（右旋）。唐，武则天（公元693年）时制在古代印度、希腊、波斯等国家被认为是太阳或火的象征，后来应用于佛教，作为一种护符定此吉祥符号读“万”字。,福禄寿 福、禄、寿在民间流传为天上三吉星。福，意为五福临门；禄，寓意高官厚禄；寿，寓意长命百岁。中国民间喜欢把福、禄、寿三星作为礼仪交往和日常生活中象征幸福、吉利、长寿的祝愿。,百寿 寿是我国民间流传甚广的三吉星之一。长久如南山之寿，寿字在装饰上大多取古代篆书寿字的字头部分，作对称或美化上的加工，并逐渐演变
36、，造型丰富，有百寿之多。不骞不崩，长命百岁之意。,神盘 它是运动中的八卦图象，是极其完美的符号之象征。,五岳 这是代表五岳的图形符号。五岳是中国五大名山的总称，是传说中群神所居。古代帝王尊五狱为王、为神，多前往祭祀。道教亦视五岳为神，并与五行、五方、五色、四季等联系在一起，而每岳皆有岳神率仙官、玉女治理其地，对它极为信奉、尊崇。,双喜 喜是欢乐。据传说，宋宰相王安石年轻时上京考试后被人招婿，成婚时恰好有人来报，金榜题名、头名状元。王安石即以此喜上加喜，挥笔写 字贴在门上，喜庆欢乐气氛顿时大增。从此人们纷纷仿效，沿用至今。 字也即成为家喻户晓的喜庆吉祥的标志。,福寿双全 图案以篆书寿字和两个古钱
37、组成。铜钱又名“泉”，泉和全同音，蝙蝠衔双钱寓意福寿双全。,几种典型的中国传统图案纹样 11 铜器纹青铜器是中国奴隶制社会体现权势和等级的物品，它不但本身具有较高的价值，而且在古代人们的文化思想意识中，这些青铜器都被赋予了神圣的权力，有至高地位的寓意。可以在许多出土的文物中发现这点。铜器纹饰常装饰在器物的腹、颈、盖和足部。纹饰的内容，大体可分为动物、人物和几何形3类。其中以动物纹样应用最多。动物纹样有2类，一类是变形奇特、虚拟的怪兽纹，如饕餮纹、龙纹、凤鸟纹、蟠螭纹；另一类是自然界的动物，如：象纹、鱼纹、蝉纹、鹿纹、龟纹等。人物纹主要有宴乐、狩猎和战斗纹等。几何形纹主要有云雷纹、瓦纹、线纹、鳞
38、纹、环带和重环纹等。,111 饕餮纹青铜器常见纹样，为一种图案化的兽面，故也称兽面纹。首先采用饕餮纹这个名称的是宋代的宣和博古图。饕餮，读音to ti，是传说中的龙的第五子，是一种想象中的神秘怪兽 。古书山海经介绍其特点是：羊身，眼睛在腋下，虎齿人爪，有一个大头和一个大嘴。十分贪吃，见到什么就吃什么，由于吃得太多，最后被撑死。后来形容贪婪之人叫：“饕餮”。青铜器上的饕餮面形，变化众多，一般表现为横眉裂口，宽鼻瞪眼，形象怪异。也有的双眉直立，有的眉作兽形，有的像正面的牛头形。构成多数以鼻为中心，作对称形。如图1所示。,112 龙纹龙被看作是自然力量的象征而加以崇拜。以龙作装饰大体有两种含义：左传
39、昭公二十九年：“龙，水物也。”说龙是水神，是水做的灵物；另一种是天象的象征。易乾：“飞龙在天。”以飞龙象征宇宙的星宿。古代农业社会，非常注意天象，天象的变化足以造成人间的祸福。这是古人对大自然力量的一种幼稚的解释。商周青铜器上的龙纹，基本形似蛇，作蟠曲状，有耳，无角，无足，龙身排列有两列规则的鳞纹。属于龙纹的还有蟠龙纹、蛟龙纹、两尾龙纹等。,113 凤鸟纹铜器上的凤纹，为羽毛丰丽的鸟形，头上有上翘或下垂的羽冠。有的冠作三叉戟式；有的羽翼飘举，似作飞翔状；也有的翼、尾皆作三重，冠向前绕的，变化众多。鸟纹，一般长翎垂尾，或长尾上卷，作前视或回首状。如图2所示。,114 云雷纹基本特征是以连续的。回
40、。字形线条所构成。有的作圆形连接构图，单称为“云纹”；有的作方形的连续构图，单称为“雷纹”。云雷纹常作为青铜器上纹饰的地纹，用以烘托主题纹饰。,窃曲纹,12 彩陶纹彩陶纹是新石器时代一种彩绘的陶器纹样。彩先绘在坯上，然后入窑烧成，触水不脱。 彩陶纹样主要有5大类：几何类有三角形、方形、菱形、逗点形、锥形、弦形、线形、绳形、回形 动物纹有鱼形、鹿形、蛙形、鸟形等。 植物纹表粒形、谷壳形、枣核形、涡形等。 人物形人面鱼形、舞蹈形等。 纺织纹竹篮形、席纹形、布纹形、人字形、网纹形等。,几何纹 鱼 纹 植 物 纹,蛙 纹 编 织 纹,瓦当纹案瓦当也称为瓦挡，瓦头，是我国古代建筑檐头筒瓦前端的遮挡。最初
41、为半圆形，后演变成圆形。瓦当的图案，有动物、植物、云纹、葵纹以及动、植物变形图案等。汉代动物纹瓦当，以西汉晚期的青龙、白虎、朱雀、玄武四神造型最为完美，如图4所示。它们都是象龙一样被人们创造出来的自然中没有的吉祥物，代表方位或四季。植物纹中，以八办“莲花”纹最为典型。,方胜盘长八吉祥，八种佛教法物(法螺、法轮、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘长)之一。雍和宫法物说明册载：“盘长，佛说回环贯彻一切通明之谓。”明清时广泛采用，含有吉祥之意，象征连绵不断。纹样应用极广，有四合盘长，万代盘长、方胜盘长等多种变化，人们通常也称它为“中国结”。它身上所显示的情致与智慧是中华古老文明中的一个侧面。中国结的取
42、意如其他中国艺术般多利用自然形态、谐音而取其意，如用“吉字结”、“馨结”、“鱼结”结合就成为“吉庆有余”的结饰品，以“蝙蝠结”加上“金钱结”，可组成“福在眼前”等。以此类推又延出了“长寿安康”、“财物丰盛”、“团圆美满”、“幸福吉祥”、“喜庆欢乐”等祈福的内涵，被作为民间祝祷的符号，成为世代相传的吉祥饰物。中国结中还有一类被认为是通神灵的法物，可达到驱邪避灾、镇凶纳吉、却阴护阳等功效，如“吉祥结”、“盘长结”等如图6所示。这类“结”作为凝聚着神秘宗教观念的护身符，在民间得以广泛的应用，并形成一定的传承机制。,铺首 PU SHOU 它是兽面纹样的一种，有多种造型，嘴下衔一环，用于镶嵌在门上的装饰
43、，一般多以金属制作。它起源于史前人们对兽类的崇拜。汉代寺庙多装饰铺首，以作驱妖避邪。后人民间门扉上应用亦很广，为表示避祸求福，祈求神灵像兽类敢于博斗那样勇敢地保护自己家庭的人财安全。,飞天 FLYING APSARAS 飞天是佛教天神，又称香音神、天歌神、散花神。 她能歌善舞。每当佛在讲话时他们就凌空飞舞，奏乐散花。她是敦煌壁画上的重要装饰形象。中国的飞天形象是创作者高度想象力的结晶。她既不像双肩长有巨大翅膀的西方天使，也不像驾着彩云的印度乾闼婆。她仅凭着两条展卷飘扬的舞带，展现出生动优美的歌舞姿态，在碧空中飘飘荡荡，任意翱翔。,博古 BO GU 博古器物在装饰上简称博古，是图绘古器物或模仿古代款式的各种器物造型。如博古画、博古瓶等等。种类繁多，形式优美。图案多以博古器物如古瓶、玉器、鼎炉、书画和一些吉祥物配上盆景、花卉等各种优雅高贵的摆件组成。琳琅满目、古色古香，给人以美的享受。,
