01网络营销

1、1,网络营销（9）,武汉大学电子商务研究中心,2,第九讲 网络营销定价策略,第一节 网络营销定价概述第二节 网络营销定价策略第三节 免费价格策略,3,案例：易趣拍卖竞价,易趣网络信息服务（上海）有限公司和上海易趣贸易有限公司于1999年8月成立，前者由美国与中国高科技风险投资基金共同投资，注册资金两千九百万美元。2002年3月，易趣获得美国最大的电子商务公司eBay的3000万美元的注资，并同其结成战略合作伙伴关系，2003年6月，eBay向易趣追加1.5亿美元的投资。做好C2C（个人个人）与B2C（商家个人）的网络平台的搭建与服务易趣作为全球最。

2、第12章 网络营销实施与控制,12.1 网络营销实施与控制12.2 网络营销的组织机构12.3 网络营销经营风险控制,2,12.1 网络营销实施管理,12.1.1 网络营销实施的运作过程12.1.2 网络营销实施的时机决策12.1.3 网络营实施的投资决策,3,12.1.1 网络营销实施的运作过程网络时代的生产、销售的循环过程,收集各方面的信息、技术、用户需求等等，并将这些信息反馈给企业,开发新技术、新思路、新产品，并通过网络进行宣传，与需求者进行沟通,通过网络收集订单,根据订单完成产品设计、物料调配、人员调动，再到生产制造,通过网络进行产品宣传与发布，与客。

3、网络营销基础与实践(第2版),目录,第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 第5章 许可Email营销基础 第6章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 第7章 网络营销实践应用 第8章 网络营销效果评价与控制,第1章要点,网络营销发展阶段与特点 网络营销的基本含义 网络营销的职能及其相互关系 网络营销内容体系的构成 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递原理的应用 网络营销环境及其关系,1.1 网络营销的诞。

4、网络营销,第8章 网络营销实践应用,本章重点,8.1 网站推广 8.2 网络品牌的建立与推广 8.3 信息发布与传递 8.4 在线顾客服务与顾客关系 8.5 网上销售渠道 8.6 网上促销 8.7 网上市场调研,网站推广的四个阶段,一个网站从策划到稳定发展要经历四个基本阶段：,网站访问量增长曲线示意图,博客网进入稳定期的Alexa排名曲线,当当网进入新的增长期,卓越网稳定期后访问量开始下滑,网站策划与建设阶段网站推广的特点,“网站推广”很可能被忽视 ； 网站策划与建设阶段的“网站推广”实施与控制比较复杂 ； “网站推广”效果需要在网站发布之后得到验证。

5、项目三 网络营销环境分析,任务一 网络营销环境的内容,目 录,任务一 网络营销环境的内容,任务一 网络营销环境的内容,1.提供资源,2.全面影响力,3.动态变化,网络营销环境的五个 构成要素,4.多因素互相作用,5.反映机制,任务一 网络营销环境的内容,1.网络营销宏观环境,2.网络营销微观环境,3.互联网应用环境,网络营销环境的内容,1、企业建立自己独特的站点,2.企业委托信息服务商发布信息,网络直复营销的 常见做法,任务二 网络营销的宏观环境,任务二 网络营销的宏观环境,1、政治法律环境,2.经济环境,3.人文与社会环境,网络营销的宏观环境,4.科技。

6、第3章 网络营销,一、 网络营销概述 二、 网上消费者行为分析 三、 网络营销策略 四、 网络广告,1. 网络营销的概念 2. 网络营销的特点 3. 网络营销的内容 4. 网络营销与传统营销,一、 网络营销概述,网络营销的定义网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，借助于联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来满足客户的需要，实现一定市场营销目标的一系列市场行为。网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境” 网络营销概念的含义 第一，网络营销是以传统营销理论为基础的。 第二，网络营销利用网络等技术进行的新营销手段。 第三，网络营。

7、电子商务概论 清华大学出版社,2,第四章 网络营销,第一节 传统营销与网络营销 第二节 网络营销战略与管理,3,学习目标,了解网络营销的产生发展，并熟练掌握网络营销的含义与特点，能理解基于互联网的网络营销与传统营销的联系与区别； 了解网络营销战略的意义，掌握制定网络营销战略规划的原则与方法； 理解网络营销管理的主要实施策略，熟练应用具体策略进行网络营销策划； 熟练掌握制定企业网络营销站点的方法，能针对不同企业开展营销网站策划。,4,第一节 传统营销与网络营销,一、网络营销的含义 1.网络营销的产生与发展 九十年代初，飞。

8、何建民,网络营销,普通高等院校“十一五”国家级规划教材,2019/1/30,主 要 内 容,第01章：网络营销及其战略规划,第02章：网络市场调研,第03章：网络消费者及消费需求,第04章：网络品牌及产品策略,第05章：价格及网络定价策略,第06章：网络渠道及中介重组,第07章：网络促销与交互沟通,第08章：在线客户关系管理,第09章：网络营销绩效管理,第10章：网络营销支持系统,网络营销精品课程,本 章 要 点因特网以及信息技术的飞速发展，使企业营销的环境、方式、手段和方法都发生了变化。因此，企业在制定实施营销战略时，必须因特网及信息技术应用。

9、南通纺织职业技术学院 胡革,网络营销 工具+理论+实战,任务一 认识网络营销的目标,南通纺织职业技术学院 胡革,课程介绍,任务一 认识网络营销的目标 任务二 收集网络商务信息 任务三 E-mail营销的实施 任务四 论坛营销策划 任务五 博客营销规划 任务六 搜索引擎营销实施 任务七 打造营销导向的企业站点 任务八 营销型企业网站优化与推广 任务九 认识第三方B2B电子商务平台 任务十 第三方B2B电子商务平台应用流程 任务十一 第三方B2B电子商务平台的应用技巧 任务十二 网络营销产品的选择 任务十三 网络营销品牌的选择 任务十四 制定网络营销。

10、网络营销战略,李江予 北京师范大学经济与工商管理学院 Li_jy126.com,业务单元战略和营销战略间的衔接 营销战略的基本概念： 市场细分 目标市场选择 产品定位 营销战略之于营销计划、营销组合 场合独立：初创公司和上网的传统公司 在线企业与传统企业的网络营销战略 讨论eBay的公司战略和业务单元战略,业务单元战略和营销战略间的衔接 业务单元战略 网络营销战略 衔接,市场机遇的框架 Microsoft CarPoint的例子,利用Internet改进消费者购车过程,购车人对目前的零售购车过程不满意,感到被推销人员所胁迫 并寻找更为有效方式的购物者,Microso。

11、网络营销,院系：信息科学与技术学院 专业：电子商务 主讲：杜鹏 duvip.sina.com,第三章 网络营销环境,网络营销环境分析概述宏观环境分析微观环境分析,一、网络营销环境的概念,网络营销环境是指企业进行网络营销活动时所面临的各种内外部影响因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。,1.网络营销环境分析概述,二、网络营销环境的内容,网 络 营 销 环 境,企业内部微观环境,企业外部微观环境,宏观环境,微观 环境,宏观 环境,是指与企业网络营销活 动联系较为密切、且作用比 较直接的各种因素的总称。,是指对企业网络。

12、网络营销引言,李江予 北京师范大学经济与工商管理学院 Li_jy126.com,网络营销应该解决什么问题？ 对网络营销有什么期待？,问题： 营销 网络营销与营销学的区别？ 学习网络营销的意义？ 网络营销的个性化特征是什么？ 胜任网络营销的能力与知识结构？,近期互联网或电子商务领域的几件大事？ 网络的发展现状及其趋势? 网络的发展对于业界发展战略影响的基础因素?,Google/工信部：ICP执照风波及其国际麻烦 工信部：facebook/twitter/youtube 新闻出版署：图书限折令及其修改 工商局：网店注册无期限 人行：非金融机构电子支付牌照、超级网银 。

13、1,网络营销 （8） 网络营销产品策略,http:/www.whueb.com,朱华伟,2,案例：3721中文网址软件,北京因特国风网上软件公司开发 智能模糊推断系统 目前下载用户已超过了60万，OEM用户则超过了500万 通用中文网址 （免费邮件、招聘、软件下载 ） 2000年 1月 610日进行“3721黄金中文网址使用权”的网上竞价交易活动 已成为中文域名的事实标准,3,第七讲 网络营销产品策略,第一节 网络环境下产品策略 第二节 网络营销产品管理 第三节 网络营销新产品开发 第四节 网络营销品牌策略,4,网络营销产品特点（1）,产品性质 与高技术或与电脑、网络有关数。

14、网络营销,院系：信息科学与技术学院 专业：电子商务 主讲：杜鹏 duvip.sina.com,第九章 网络营销渠道策略,2,3,4,5,6,7,8,9,经销商与代理商经销商是指在从事商品交易的业务活动中拥有商品所有权的中间商。经销商一旦购进商品，就得到了商品的所有权。他们往往独立经营，自负盈亏，自然就承担着能否售出商品的风险。批发商和零售商都属于经销商。代理商是指在商品流转过程中，不持有商品所有权的批发商。他们不承担商品交易的风险，只是组织买卖直接成交，借此赚取佣金或手续费。,10,传统营销体系的成功在很大程度上依赖于分销渠道建设，再。

15、第一章 网络营销 1 网络营销概述 1.1 网络营销的产生和发展 1）互联网产生为网络营销提供了技术基 础 2）激烈的市场竞争推动了网络营销的发展 3）经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基础 4）消费观念的改变拉动了网络营销的发展,1.2 网络营销的概念网络营销是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到一定的营销目标所进行的经营活动。网络营销贯穿于网络经营的全过程，从信息发布、市场调查、客户关系管理，到产品开发、制定网络营销策略、进行网上采购、销售及售。