1、案 例 分 析耗资 400 万美元 参与人数近 20分析新可乐推出市场不到 3 个月的时间 ,新可乐计划就以失败告终。其原因在于 :1. 对美国精神的背离，对企业品牌价值的忽视2. 对消费者购买动机的定位偏差 :对可口可乐的忠实消费者而言，口味已不是其主要购买动机3. 市场调研的局限性 .只重视口味测试，并没有深入研究消费者 的消费心理与行为及品牌认知度。4. 盲目冒进。急着去抢占竞争者的市场，而放弃自己固有的市场启示，了品料定产饮决视种涵重内应是化业。仅文介伸不份。延乐那代和P;的替掘载挖可承无的、所的值它它价个围据进一范根冒有小并目要个，盲该一销应应在试不市择内而上选域。的，地划品骤小计产
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