1、视觉刻板印象,一、刻板印象,每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一种刻板印象的来源。个体在社会认知中对人或事物形成的一种固定不变的印象，是一种常见的社会心理现象。印象不是一幅具体的图像，而是人们头脑中关于客体的图式；刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物时一种固定的态度和观念。,刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要而刻制的一套副本。美国著名记者李普曼在他的著作舆论学指出刻板印象的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物的定义和类似的模
2、板，然后再带着这种固定的成见去观看事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类，形成关于某类人的固定印象。他还提出另一个“拟态环境”的概念，也就是大众传媒造就了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个社会的刻板印象有着强大的影响力。,印象,社会心理学方面对印象的研究 第一印象 （首因效应）：一见钟情 近因效应：汉武帝的李夫人的故事 晕轮效应 ：情人眼里出西施认知心理学方面的对印象的研究 认识人、事、物的总体性的、集体的方法 维护自尊的一种保守态度,二、刻板印象的形成原因,刻板印象的形成一般可以归因于两个因素：一个是内因，人们的认知总有一种倾向于简化和懒汉的心态，其分类思考帮助人们简化
3、了认知过程，也为人们认知事物的新特点造就了认知障碍。 一个是外因，在资讯社会中，人们使用的往往不是第一手资料而是来自传媒的第二手资料来认知事物，媒介的观点施加于受众，这就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可能因为媒介的巨大影响而导致人们的某些偏见或者歧视性行为逐渐加深。,三、刻板印象的特征,刻板印象具有以下几个特征：（一）根据行为特征过分简单地对社会群体进行分类。 （二）关于某人或事件的信息不全或失真而形成笼统印象。 （三）在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的一致性。刻板印象往往与事实不符，甚至是错误的。刻板印象分类多趋向两个极端，或偏好，或偏坏，刻板印象对于个体的社会认知往往有消极作
4、用，导致偏见的形成，并由此产生不适当的行为，如种族歧视等。,试想他们的穿着打扮、性格和生活方式,邻家女孩 白领丽人 女强人 女医生 女主播 女神 宅女 科学家 驴友 ,大学老师吴铮真征婚,四、视觉刻板印象的特点,一、加快生成。 在视觉形象就是一种消费品的条件下，采用能够满足普遍要求的形象都是一些符合消费者刻板印象的视觉符号。刻板形象的力量总结为： 简单 直观的可辨认性 含蓄地提及的对于某些属性或复杂社会关系的假定共鸣如卓维尼对美国1989年到1994年超级碗比赛期间的广告进行了调查，这期间的广告样本存在着明显的性别刻板印象。男性在广告中出现次数为80%并且54%都是广告主角，而女性则出现45%
5、且只占54%是广告主角。 男性是权威话语的代言人，女性是安抚者、照料者的面貌出现。,常见的刻板印象,民族的刻板印象 省市地区的刻板印象 宣传片中的刻板印象 明星的刻板印象 广告中刻板印象,四、视觉刻板印象的特点,二、加深影响。 视觉符号可以获取广泛的注意力，给受众留下深刻印象，强化了刻板印象。如少数民族的身份获得了一种特殊的文化意蕴，即异域风情的、神奇美丽的。如此少数民族女性形象成为资本，可以承载价值交换的资本。天仙妹妹,四、视觉刻板印象的特点,三、加速传播。 视觉形象更具有分享性，借助数字技术，视觉形象的传播速度更快。,AISAS模式是电通公司提出的全新消费者行为分析模型。互联网下的营销方式
6、正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲望，Memory 记忆，Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意，Interest 兴趣，Search 搜索，Action 行动，Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，搜索（Search）和分享（Share）成为重要的组成部分。在传统广告模式无法到达的关系交互网络时代，口碑成为了影响消费者购买决策的重要原因之一。,性别的刻板印象,女性刻板印象 女性在媒介中如何被描绘 观看女性的基本模式：男人的凝视 女性形象的基本用途：女性招徕、女性是观赏对象、歪曲女性在工作上的贡献、强调女性的从属地位以及强化社会对两性的角色定型等,男性刻板印象的延续 以奋斗为例事业中成功人士爱情中被动者（顺从、懦弱、犹豫、痴情）女性刻板印象的颠覆 见我的老婆是大佬职业黑社会老大,
