1、以旅游为例，看新奢侈主义（可编辑）以旅游为例，看新奢侈主义 奢侈,这个曾经带有贬义色彩的词语,如今频繁出现在公众视野之中。但是,如果你还 在认为奢侈就是“不求最好 ,但求最贵”的话 ,那么你已经了意多花钱购买高质量的物品。这些年轻人的平均收入 影色戒中,梁朝伟送出的 钻戒不仅打动了女主角的心, 在 元左右,社科院一专家对此分析说:重视品牌 也耀花了观众的眼。如果仅 和产品质量是这批青年共同的消费特征,今天年轻人 仅因为戒指上的钻石有 克扣 的支出主要用于吃喝玩乐,他们受消费主义文化观念 那么大,可能很多人会不屑: 的影响是较为明显的,而具体的消费能力相对不那么 “太夸张了,暴发户么”。可 重要
2、。老一辈的人总想做年轻人的思想工作,担心他 们被物质裹挟。年轻人也明白,钱不是万能的,还要 是,它赫然躺在卡地亚 著名的 “幸福红盒 子”里,这就让女主角和观众有了一种被尊重、被珍 有维萨和万事达卡。众多奢侈品公司在全世界努力拓 视的感觉,因为卡地亚给人的 “形象记忆”是 “特别 展市场,老牌子想焕发新光彩,新品牌强化他们与消 定制的贵族珠宝”。 费者的情感联系,他们有细致的研究数据,有巧妙的 虽然在中国过去几千年的文化中, “奢侈”一直 推广手段,也有一种哲学?物质主义并不是 “精神 是一种不被认可的态度,勤俭节约才是中华民族的美 至上”的对立,物质主义就是你买东西时的 “精神至 德。但是在
3、西方文化中, “奢侈”并不是 上”。 一 所以,现在中国已经有越来越多的人开始了跟以 个贬义词,意指 “超乎寻常的创造力”,用来描述 那些费时费力、精雕细刻、完美无瑕的珍品。 前的时代所不同的奢侈消费,他们在某些场合不介意 早在 年,沃夫岗?抽茨勒在 奢侈带来富 开启万元一瓶的红酒,但是他们会一小口一小口地 足一书中,就提到了旧式奢侈和新式奢侈, “镶着 品,绝不会用红酒去跟人拼酒量。他们开始对自己的 钻石的手机,其主要功能还是通话,可有了钻石和黄 身体百般珍惜,动不动就去做个,并不满足于在 金外壳,价钱就会吓人,买这样的手机是旧式奢侈。 家冲?。他们去参加高尔夫球会或是骑马俱乐部,一 而比如
4、 越野车,一个在城市里工作的 年上万元的入会费让很多人都认为这是奢侈消费,而 白领即使只为上下班而购买了 ,那也 实际上,他们仅仅是因为爱好这些运动。他们有的人 算是新式奢侈,因为他把钱放在一个东西的使用上而 开始尝试起了像电影中才出现的那种催眠疗法,花费 非炫耀上。” 昂贵的金钱在心理医师面前彻底放松自己。对名牌商 于是,伴随着这样的思想,奢侈,这个曾经带 品的 “顶礼膜拜”引领他们走进了一个完全不同于上 一 辈人的年代,在很多人看来,这种花费颇大的新奢 有贬义色彩的词语,如今频繁出 在公众视野之中。 但是,如果你还在认为奢侈就是 “不求最好,但求最 侈主义是生活方式,是生活品位,也是文化现
5、象。 一 贵”的话,那么你已经 了 个国家奢侈品的消费增长大概应该是其增长的两倍左右。大 此,当许多中国人面对自己突 消费心理学认为,奢侈消费. 给人们不仅是物质 然增加的财富时,他们毫不犹豫地选择 “富贵的标 上的享受,它还具有特殊的符与 义,即奢侈消费给 志”?奢侈消费来表明自己新的经济和社会地位, 人们带来的社会身份地位的构建功能。奢侈品除了物 这是一种非常自然的理需求。 质上的价高质优,同时承担了一个重要使命:成为能 统计数据显示,中国奢侈品市场的年销售额已达 够享有箸侈消费的人群的特定符号。中国传统思想中多亿美元,占全球销售额的 %,已经成为世界第 的 “好面子”、 “讲排场”也可纳
6、入奢侈消费符号意 大奢侈品消费国。奢侈品近几年来在中国市场的年 义分析视野。 增长率都保持在 %以上,远远高于全球其他国家和 北京一家市场监测机构曾经对当代中国城市青年 地区 %的增长率。专家们预测,中国将在年前岁的价值观念及生活形态进行了一项调查, 后成为世界第一大奢侈品消费国。 结果显示, %的年轻人认为主要压力来自 作, 在此背景下,奢侈旅游粉墨登场了。 %认同 “人生应该及时行乐”的观点, %的人愿 人文 风尚 改革开放之初, 境旅游对很多中国人来说是可 公司等。此外,还有包括境外狩猎、太空游、探险 望而不可即的事情,如今,曾经的 “奢侈品”成了很 游,以及蜜月专场等终极旅游体验项目。
7、 多人生活中的一部分。国家旅游局 年月发布的消 所以在国内一些国际旅游岛的规划、建设、发展 息称,中国每年出境的公民超过 万人次,他们的 之中,奢侈文化与奢侈旅游,将是碰到的一个亟为需 足迹已经遍布世界各地个同家和地区。经济发展让 要而又卜分棘手的命题。事实上,豪华游轮、游艇、 中国人也在旅游中学会了休闲和享受生活。 游船,五星、六星甚至所谓七星级酒店,高档别墅, 旅游,已从传统的奢侈消费变为百姓的普通生活 高尔夫,飞机头等舱,保健疗养地,名贵汽车,名牌 元素。 服装,名贵首饰,豪华婚礼等等,早就在国内很多地 胡润百富针对中围富豪的生活方式所做的一项调 方 “登堂入室”,并且将随着国际旅游岛建
8、设的进 查结果显示:旅游是巾罔富豪们最喜欢的休闲方式。 程,随着国内富翁游客、高端游客的增多,必成兴盛 “对于整日里忙于商务的中 富豪来说,旅游能让其 之势。 远离尘嚣”。 以豪华旅游中时不时被提及的游轮来说,游轮 国外的豪华旅游机构已经开始看好中国的奢华旅 生活在国外早已经成为一些人生活的一部分。其实, 游市场,他们也希望能够在中国找到稳定和高端的客 游轮生活本身就是有一点贵族意味的。从登陆游轮的 一 户。 些要求就能看出端倪,比如在游轮上必须带正装或 随着从单一观光型旅游向休闲度假型转变,越 者礼服,以备参加晚宴。国际主流的审美倾向是一致 的,那就是人们越来越喜欢与有品味的 “贵族”进行 来越多来自世界各地的高消费阶层人士要求在旅行时 也能彰显自己在吃、住、行、游、购、娱方面的 “身 交易和交流。 “世界顶级游轮”则是融入贵族生活一 价”。 种文化,比如玛丽女王号上的游人,他们在着装上惊 胡润百富存上海举办的首届 “国际奢华旅游 人的一致,优雅的风度则让人着迷。在奢华绮丽的游 展”,参展的主要奢华旅游提供者多是大型国际连锁 轮里,时间概念被弱化,置身于蓝色海洋巾,感受到 的是那种难以言说的惬意。 豪华酒店集团、独立豪华酒店、高尔夫度假地、保健 但是在中国,真正的贵族是稀少的。所以国内在 疗养地、航空公司头等舱、私人飞机、以及豪华游轮
