1、才子10年端午节终端执行手册 -才子品牌部,才子股份有限公司品牌中心品牌部2010年05月22日,目 录一、促销目的二、活动内容三、现场物料布置四、物料制作说明五、活动前期筹备,一、促销目的,一年一度的传统节日是中国人最值得纪念的，时隔千年的今日，端午节也不曾被忽略过。为提升终端销售业绩，公司借端午节开展以“端午情 返现金 送大礼”为主题的促销活动，吸引新老顾客进店消费。以满*送产品或返现金/代金券为主要的活动形式，将促销活动推向高潮，促成不同产品的热卖，从而提升节日销售额。 为保证此次促销活动的准确执行，特编写此本终端传播执行细则，各分公司总经理、市场督导负责人须认真学习本手册，严格遵循本次
2、活动的各项规则，并加强对参与活动执行的员工进行培训，确保各分公司从上到下都熟悉活动内容，并结合各自区域的特点，发挥所有同仁的创造力，完美地执行本次活动！,(一)方案一 活动主题：端午情 送大礼执行对象：全国才子专卖店活动时间：6月12日-6月17日活动形式：满*元送袜子一双 满*元送衬衫一件活动细则：活动的限额（*）可根据经销商当地的情况而定，喷绘时直接让广告公司修改金额，如不修改则喷绘出来用深色水笔在限额上涂写相应数字。活动物料：海报、台卡、层板贴,二、活动内容,海报,台卡,层板贴,(二)方案二活动主题：端午情 返现金执行对象：全国才子专卖店活动时间：6月12日-6月17日活动形式：满*元返
3、*（可返现金或代金券）活动细则：活动的限额（*）可根据经销商当地的情况而定，喷绘时直接让广告公司修改金额，如不修改则喷绘出来用深色水笔在限额上涂写相应数字。代金券使用规则：代金券在再次消费中使用，每次限用一张，不与其他优惠同时享用。活动物料：海报、台卡、层板贴、代金券,海报,台卡,层板贴,代金券,三、现场物料布置 （一）海报的布置 （二）台卡的布置 （三）层板贴的布置,（一）海报的布置,海报应用注意事项:海报放置于各专卖店门口，吸引更多路人进入店内；并可向消费者传递促销活动的具体细则，促使消费者进行消费。海报架在摆放时必须放置整齐，避免出现偏、歪、斜等现象，海报架四周不应该摆放杂物，确保其整齐
4、干净；如发现海报架边缘有损坏等情况，应及时修补或更换；在进行画面粘贴时，注意平整度，不可出现气泡、边角翘起等现象。注意：对准贴齐后要确保画面美观、整洁。配置标准：1个/家店（如右图所示）,方案一,（二）台卡的布置,活动台卡应用注意事项:可放置于各专卖店收银台等显眼位置，强化顾客对促销活动的具体细节的认知，促使消费者进行多次消费，招揽更多回头客。在支架打开的时候，要小心支撑，以免出现支架断裂现象。摆放时确保台卡的底端的稳定及整体的干净美观。描边时注意沿着虚线框，采用横和竖比划涂抹出相应的数字。配置标准：80-100平方米：2个 100平方以上：3个 （如右图所示）,台卡背面支架展示,台卡效果展示
5、,放置于专卖店背板位置,起到点缀活动气氛作用，并向消费者传递促销活动信息，吸引消费者进行购买；货架中岛位置可点缀，但不可过多，以免形成档次低的错觉；安装时，用透明胶折叠成双面胶效果，整齐的粘在层板贴的左上角和右上角，然后再对准层板粘贴，确保层板贴和层板边缘在同一水平线上，层板贴无鼓起褶皱现象。切忌直接使用双面胶，因其不容易揭下来。配置标准： 80平方米以下店： 8个； 80-120平方米店：12个； 120平方米以上店：15个； （如右图所示）,（三）层板贴的布置,层板贴应用注意事项:,方案二海报、台卡、层板贴应用效果与方案一相同，请参照方案一,海报效果,台卡效果,层板贴效果,四、物料制作说明
6、 （一）海报 （二）台卡 （三）层板贴,（一）海报,放置于各专卖店门口，吸引更多路人进入店内；并可向消费者传递促销活动的具体细则，促使消费者进行消费。,功 能：,物料材质：,背胶裱KT板,安装方式：,背胶裱KT板由喷绘公司直接制作，安装在海报架上。,适合卖场：,所有专卖店。,物料规格及价格：,80cm*60cm，宽60cm，高80cm，参考价11元/张,活动海报排版注意事项:此次活动所提供的版面为CDR格式，终端可以根据自己当地具体的活动内容来修改，只需要将版面上的“活动内容”部分换成自己的活动内容即可，注意把握自己的活动内容所占的版面大小及位置应和公司所提供的模板差不多；“ 活动内容 ”的字
7、体为：微软雅黑，根据具体“活动内容”的文字大小再根据各自活动内容文字的多少进行把握； 注：其他物料的版面应用方式与上述海报的应用方式一样，根据当地具体的活动内容加于调整。(台卡、层板贴和现金券的内容修改参照海报的形式),海报的排版,（二）台卡,背胶裱KT板可以由喷绘公司直接裱好，但注意不可出现气泡、边角翘起现象。另外支架的粘贴要严格把控，延KT板的边缘整齐粘贴。,物料材质：,背胶裱KT板，加支架。,安装方式：,背胶裱KT板后，支架延边缘整齐粘贴，并展开摆放。,适合卖场：,所有专卖店。,物料规格及价格：,23cm*34cm，宽23cm，高34cm，参考价3元/个,制作指导：,物料材质：,24cm
8、*8cm，宽24cm，高8cm；参考价0.4元/个,安装方式：,胶贴,适合卖场：,所有专卖店。,物料规格及价格：,相片纸或背胶,（三）层板贴,五、活动前期筹备,注意以下几点：海报、台卡、层板贴和现金券物料需提前一周准备好，在活动的前一天晚上全部布置到位。导购员熟知促销活动形式及注意事项。活动过程中注意收集消费者对促销活动的认同度，结束后一周内对比活动前后的业绩并做好活动总结，配合总公司企划人员做好效果评估。,谢 谢 ！,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtG
9、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,
