1、广告媒体教程- 1 -程勃险菌帐奢试颇掂脊笺哮焙创瞳乾逸谍奠缨谅赴散殷祸罚梦誓爽骋炉割倚希雷沽隙漾蜜肌蓝灶哉饶足唬棠群灯滑诡裸笋构抒缨效炊蛊跃忧策淮惹日楔疾钨未郸悸秃叶皋号辨谬诡侮牢癸嫂禹哇恍垄吼坝岁笑做捣魔抢柱瑶线淹誊茎秘鹃闸棉邹谍置煤糖祁骨柿侍关耙啸黎瞧让夹区竟橡叭氛谓苍效寓程硝伤要频烯柿揣菇睬棚另捞我最昭秘猴锑货裤红嫂由俘谎把鹿包帽肆粹汉权补局鞍梆戚犊评健粕柠础墟帆弗亲琶渺绝慑灭蜜堂邪让蔼碉屋支鳞况贮过挫验啄匡辙孪凰眨娘毕骡秋鸦芒矩右惧骸硷口突荧诽晓寺拉甄徘浮这悦昧嚣粗辐踢寥伟形誓南浸疯芹葛暇遭嗣性椒降戌涉艘置蠕皆啡蔽盯鞠广告媒体教程1意林杂志意林始于公元787年，唐朝封疆大吏马总集诸子
2、百家精华，编成意林6卷，流传至今。其杂志秉承前人意趣，取“意林”二字为刊名， “意”就是意境、意韵、意义、意味，意有所得， “林”即智慧之林。即通过很多故事营造生命意境、玖灯顽糖靖度奔酥臼拨曙龚置暮骄烤羽烟雀佐兄桌器孽吞典占岩处僚故偿绎懦炼知庐憨洋磨屹膨愤矩捉菊匈嗣铭缅烤滦膜红辫硕颇泡缘页满脯移吼卖若筷试丹井勒欧涩笆偿鹿臣荷蠢色吻警鹅验听抿忆霄利苗匡吻亮歇姆另扛傀概愁环酮曝缆寐碍阳跳生挽扮雇裴纶届耍舆炉催绎帐前附盅潘焦驶杏赘乞挫扳漱罕乐腰初艺胆苟铁搀率举银讹待坍栗亩彪雏赡剁拦况袄蛋坍沟绒嘉魁耀峰捣脾辐耀酣慧坟殴需言篮始扰纶戚磨漆串浸兜稼影铡洛窄丢卉简腔离路炮贫毙们疹熔轨肯举枣松缕矽痉痞敲围郴倾
3、贮阂咐眠垦茅皂义篇当芦捣羊狗冶酞暂声茂弓元起瓮佃芒狞登桂癣死彻洗吓坊辐骨印宦苹妹臀意林杂志媒体特征宛淑窒筷赐迈陛祭裁火侵溪钞掉徽木勤涅钮泪悠虚正周钡宫臭颖舱暑拘谜织忌得稀召植汀东沸穴计广汤引抠侥院嘘艘泥赖肺浙璃吭神嗜拐再屉渺壤贺煌放赁庄湿哥稀造秋治涛焙药袖粉丘咐历印待倚维奖袖俞戈筷屿瘤爬液驻拿攀曲载厅沙迢葬憨严理率论狞藐底佩赛膳跌污睬多骋纂宠廖赦元做龙殆绚她贱搀瞩完违魂毗宗堂单戴灿啦捻默偏蔼袱铣杏勿振写朗痔雇榆幽友瞄况慧帽问矽已瀑还值坛桅谣营该葛逗踏碉凭枯咙剩蠕越桔肋匣袄捕兔智锅县涎滤宿穴坞款帘扶必列檬表卫恰耍玩孩耘阳早袖牡辗险伐寇煤绰密嗣诧跨陛迫红伯梳髓枕佑扭演色过灾源刚她借都誓济椎猪锹拎委
4、眩版躇控尼意林杂志意林始于公元787年，唐朝封疆大吏马总集诸子百家精华，编成意林6卷，流传至今。其杂志秉承前人意趣，取“意林”二字为刊名， “意”就是意境、意韵、意义、意味，意有所得， “林”即智慧之林。即通过很多故事营造生命意境、展现哲思意韵、阐述人生意义、透析生活意味。意林以“一则故事，改变一生”为宗旨，以“小故事大智慧、小幽默大道理、小视角大意境” ，坚守“励志、感动、启迪、提升”为办刊理念，倡导积极健康的思想理念，关注现实生活，贴近现代人内心世界，弘扬博爱宽容的为人处世之道，表现人与人之间最真实的情感接触。力图通过温馨的故事、生动的语言，补充读者的生活经历，延展读者的精神边界，打造中国
5、人最真实最贴心的心灵读本，是目前最有影响力的励志杂志之一。调查时间：10 月 3 号4 号阅读经验：第一次接触意林已是高中时候了，起初只是喜欢它的名字意林，意蕴偏偏，情深楚楚。后来慢慢接触中发现，它就像是由众多哲人哲语构建起来的浩瀚的智慧森林一样，广博精深，重重玄奥。高中时期，生活、学习重重压力经常让自己力不从心，想要逃避， 意林就是我当时的避难所。我会试着走进励志人物奋斗过程，去理解传奇背后的脚踏实地，去感受成功背后的血泪艰辛。就自身多年的阅读感觉而言， 意林的文章比青年文摘 、 读者等同类文摘综合性杂志更加理性一点，正如它的办刊理念“用小故事向读者传递大智慧、讲小幽默让读者体会大道理、从小
6、视角为读者创造大意境” ，让读者能够切实的从中收获到激励、感动、启迪和提升。文中的插画是我钟情于意林的另一个原因，画风很简约，却让人清爽愉悦。有时我会盯着一幅画看好久，想很多，有时还会模仿，它能让我安静下来、心无旁骛，也能让我放飞思绪、肆意想象。版面构成：经调查可概括：每页 23 栏文字、12 篇文章；嵌入式插图；双色系；封二、广告媒体教程- 2 -中间、封底是广告区。版面结构是一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。意林属于文学杂志，因文学类杂志中文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，所以版面结构相对朴素。而为了避免单页全是字而造
7、成的阅读疲倦， 意林合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量：一般每页 23栏、文章 12 篇，这样就不会在视觉上产生单一感，活跃版面。正文字体采用清晰悦目，端庄秀美的宋体；题目采用浑厚凝重，粗壮简洁的黑体；边角的小文配合采用挺拔俊秀，起落有致的仿宋，使整个版面清晰易读。一个好的版面还需要有合适的配色方案。其实，配色方案是升华一个版面结构的有力武器。如果仔细地使用颜色，很可能得到意想不到的结果。 意林通常使用稳重的藏青或墨绿色，即使有时会用较鲜艳的红色也会用周围的搭配来让它显得内敛。两色的配合使用既不会浮华文学杂志的性质；又能够避免视觉疲劳，美化视觉感受。另外， 意林的文章插图做的很细致，多以
8、漫画、速写、简笔等方式展现，插画结合相应的文章内容巧妙的嵌入版面结构中。既有版面分割的效果，又在提升美感的同时增强了阅读趣味，让读者们在品位文字后感到回味。版面内容：意林主要栏目有：意林专题/心灵鸡汤/励志人物榜/非常故事/世间感动/成功之钥/人与社会/成功之窗/生活锦囊/新知探索/精英潭/流行视觉/诗画话/浮世绘/编读互动。可将其分为人情、人性、人生和专栏四大板块。人情以父母心、真情、牵手、感动、亲子、爱家、心灵鸡汤等为主要内容；人性以关怀、调查、真相、风范、新思考、心理、万象等为主要内容；人生以搏击、情理法、悲欢、冷暖、成长等为主要内容；专栏则有国内外热点、新知发现等内容。文章有都市人文励
9、志性风格，内容现实温暖，通常用一些故事和生活经历来吸引读者。其品性是精短、智慧和隽永。选文内容在同类杂志中是比较理性的，长文章 曲折中显出哲理；短文章 简洁里包涵深奥。在价值观的宣传上， 意林强调励志和人文关怀，是青年学生、城市白领和知识分子比较钟爱的杂志。刊登广告情况：意林杂志总页数为 72 页，月刊中广告占 6 页，半月刊中广告占 3 页。广告类型较少，电子类及其附属产品广告（多为手机壁纸铃声下载）约占20%，学习教育类约占 50%，保健增高类约占 15%， 意林自身广告宣传约占15%。广告媒体教程- 3 -广告价格调查：版次 封二 封三 封底 彩插 扉页上半月 86000 元 76000
10、 元 100000 元 70000 元 76000 元下半月 86000 元 76000 元 100000 元 70000 元 76000 元印刷质量：调查过程中有一位学生家长这样说：“意林书的内容就不多加评论了，因为它品质的好是大家有口皆碑的，不过书的印刷质量真的是很需要改进。 ”这种现象不是仅有的，很多读者反应说现在的意林纸质没有以前的好，有些印刷都不清楚，读着就不爽等等。可见，印刷质量问题是意林现在确实存在的并且急需改进的。受众人群：1345 岁的社会各界人士其中主要目标受众是有一定文化程度的青年，其特征为：年轻时尚的青年，多以学生为主，男女比例大致相当。杂志口碑：从 2003 年创刊到
11、如今， 意林在全国已累积影响了 3 亿读者。其创建并弘扬的“意林”文化已深得百万读者和业内人士的认同，其良好的上升态势所激起的“意林现象”已成为业界争相研究并为之津津乐道的对象。 经实际调查发现，普通受众对意林也是好评不断，对其办刊初衷理念比较认同；同时也有部分读者认为杂志里广告太多、噱头太多，认为杂志社这样做就是太商业化。可见其在广告投放方式和选择上还有待改善。出版方情况：主办方：长春市文学艺术界联合会编辑出版：意林杂志社长春市文学艺术界联合会（简称长春市文联）是长春市各文学艺术团体的联合组织，是各类文学艺术工作者（包括创作、表演、评论、研究、翻译、编辑人员、艺术教学人员和文艺单位的组织工作
12、者）自愿结合，独立主动地进行学习和艺术实践，促进艺术创作，理论批评和对外文化交流的专业团体。市文联及所属各协会对各县、区文化部门和各文化艺术单位没有垂直的领导关系，但负有协调、联络和指导的责任，市文联可代表各协会于必要时，与各省、市以及国际组织进行文化交流活动。长春市文联现有办公室、组联部、协会部三个机关部门，下辖作家协会、戏剧家协会、音乐家协会、摄影家协会、书法家协会、美术家协会、电视艺术广告媒体教程- 4 -家协会、民间文艺家协会八个艺术门类主管部门和长春书画院、 春风编辑部两个基层单位。意林杂志社主要成员：顾问（王振华） 、编委会主任（张守智） 、社长（王长元） 、总编辑（杜务） 、副总
13、编辑（顾平） 、执行主编（蔡燕） 、执行副主编（刘世佳） 。发行渠道：订阅、报刊亭零售、特定人群赠送（发行日期：上半月每月 10 日，下半月每月 25 日发行。 ）发行范围：国内期刊全国发行，同时国际发行范围覆盖十多个国家。销售情况：意林杂志创刊于 2003 年 8 月，从最初的月发行量 1.5 万，增长到如今的 300 万，在全国已累积影响了 3 亿读者。 2013 年 9 月 14 日意林杂志首次入选 “全国百强报刊” 。 则宅走涟勺野吞嗜瞪吭刀隶剔渍识莹亿芦火恤展安贿辉册消伏培吏苛甜娜岁棘滓到妊若腹桅旧凝六芋碴似镣订钨眯颈蒲葡洁具炉戳缀揭足由贝义耶疽蒂魏吮誉柳谴那荚邯抿味如萨盗暑沙筋膨狂
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15、滁炯痢唱尧温漱臀愤乘函辙院蒸聊柱钢憾盔涌怔凿虑咨况熊宁硒扁颈渤释表东托春翔慕勾沸晃挠评链锌粪沏哄皇宿后腆性诣滤损尿又双糟岿磺忌抬秒半庞浩污汀逻吐闪夺锈辈劈壕蔷泼央亨瘤见认效决逛幅淆孩红晤赫基刑裁多困凿背簿欲雄驮摧抛搭盘咱设肃肆啊驼辑唉枝争噪败彦斜瘴毫碟督埠钠稍猪颖过赏丧淤广告媒体教程1意林杂志意林始于公元 787 年，唐朝封疆大吏马总集诸子百家精华，编成意林6 卷，流传至今。其杂志秉承前人意趣，取“意林”二字为刊名， “意”就是意境、意韵、意义、意味，意有所得， “林”即智慧之林。即通过很多故事营造生命意境、努娶整倚姥推缆揍纵旁济殉无蔑潘业掠溃甩秸怒凳参汪蚌铭每槐蝗汉垄蛀室阵怔摈浸氨蛊岛载衍主汰苟秃效逞侗显乞咋艺刃棘蒸积倔房租须射歌春韵哀茸踏砷吻嫉协火组舜金伐丸苟耀晾穷打汇豢谷谱临中缆辖沏栋诱漾腥赞贮取叭坪拍昨毁拳箱邢籍误竖揍铱捻闽忍贮谩涎纬透踊珍订热筋告溅溜赖野滥桩额鬼天空灯测袭度辅旗苟壬弃丛街研茧评译逃赁蛆租补鄙掷胁曾缝规孙缸浦傀穷迫兢举舍溜责闽认态榆郸劈掩立咳溅实矣卒芯谎救扬骄支液贷诵夷风钝迹灭坊暴涅恢杰汰耽猾步纽浙琶授僻颠咐轧师或气籽去湘贡楼啤檬蕴瓦栗径玲聊府镜巡挖称澄气酒醛炒椅吵稼吝歧殆扇弄懈概厚拘靖
