1、政策利好不断，少儿艺术培训孕育千亿新蓝海一、国家政策对艺术培训行业的支持力度逐步加大2011 年 5 月 19 日，教育部发出通知，决定在全国义务教育阶段学校实施“艺术、体育 2 + 1 项目” ，通过学校组织的课内外艺术、体育教育的教学和活动，让每个学生至少学习掌握两项艺术特长和一项体育运动技能。2014 年 1 月 10 日，教育部颁发关于推进学校艺术教育发展的若干意见(教体艺20141 号文件)，确定实施素质教育，改进美育教学，提高学生审美和人文素养，促进学生健康成长，明确思路目标，落实立德树人根本任务。2014 年 5 月 13 日，国务院副总理刘延东对第十二届中国优秀特长生艺术节做出
2、指示，艺术教育是贯彻党的教育方针、推进素质教育不可或缺的内容，教育部门要大力支持艺术教育和相关活动。2014 年 10 月 15 日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。指示“文艺不能当市场的奴隶，文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂的工程师。艺术让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美。 ”2015 年 5 月，教育部连续出台中小学生艺术素质测评办法 中小学校艺术教育工作自评办法 中小学校艺术教育发展年度报告办法 （教体艺20155 号） ，同时确定全国个中小学艺术素质测评试验区，要求试点实施中小学生艺术素质测评，并将其
3、纳入学生综合素质档案。艺术教育的重要性已经被社会普遍认同，随着国家政策的倾向性及家长对孩子的素质教育的重视，艺术培训行业得到了快速的发展。全国 3 亿适龄儿童，6 亿父母，千亿级的市场规模。文化强国战略的提出，为艺术培训行业提供了发展空间，国家“扩大内需”政策为艺术教育培训行业注入了发展动力，国家支持民办教育行业同样为艺术培训行业迎来了发展契机。教育部新政凸显艺术教育的重要性。少儿艺术对儿童性格的塑造，综合能力的培养以及艺术熏陶，对少儿一生发展都将受益。对学生艺术素质进行测评，可能会拉动艺术培训市场的需求，助推艺术培训市场的火爆。二、我国少儿艺术培训市场现状当前艺术培训行业呈现“小、散、乱”格
4、局。由于市场准入门槛低，行业发展各类培训机构大小不一，软硬件实力水平不一，目前市场上主要是经教育主管部门批准设立的民办教育机构，另一类是工商管理部门设立的经营性企业，而经营性机构由于教育资质方面管理不足，市场相对混乱。2014 年，整个中小学培训市场的前景已超过上千亿元，而我国艺术培训行业市场规模在 400 亿元左右。九次方大数据预计，未来 3-14 岁的儿童艺术培训行业市值将接近千亿，我国每年参加各类艺术培训的青少年儿童将超过 1 亿人次。2015 年 5 月，由深圳市委宣传部批准、深圳广播电影电视集团打造的“润教育”平台正式发布，标志着全国首个艺术培训领域的专业 O2O 教学服务平台正式诞
5、生。1.2006-2014 年中国少儿艺术培训企业稳步上升近十年来，我国从事少儿艺术培训学校的企业逐步增加2373 27673114 3520398545044982 5199 54162006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 201401000200030004000500060002006-2014年中国少儿艺术培训企业数量（单位：家）截止 2014 年，少儿艺术培训企业数量达到 5416 家，是 2006 年的 2.28 倍，2010-2011增长最多，同比增长 28%。多年来，少儿艺术培训行业摸索前进，市场容量逐年升高。随着互联网泡沫出现，2012
6、 年之后增速放缓，一些企业关闭或破产。但强大的市场潜力，以及移动互联网、云计算等技术的成熟，各种风险投资的涌入，其发展势头依然强劲。2.我国少儿艺术培训行业市场规模2010 年我国少儿艺术培训行业市场规模为 145 亿元，但 2015 年之后进入平稳增长期，保持年均 18%的增长率145.00196.00270.00335.00400.00488.00571.00675.00800.00952.001,104.002010 2011 2012 2013 2014 2015E2016E2017E2018E2019E2020E050010001500200047.96%35.17%37.76%24
7、.07%19.40%22.00%17.01%18.21%18.52%19.00%15.97%0%20%40%60%市场规模（亿元 人民币） 环比增长率2010-2020年 中国 少儿艺术培训市场 规模 及发展预测长期以来，我国学校教育对少儿艺术教育的分配不足，资源紧缺，因此校外艺术教育市场仍然是少儿艺术教育的主要市场。一方面国内二胎政策放宽，新生儿出生人数逐渐增加，新的入学高峰将进一步推动学校少儿艺术教育资源竞争，推动少儿艺术培训机构的发展；另一方面中国城市化水平和人们收入水平的提高，少儿教育支出仍然呈相对上涨趋势，少儿艺术培训市场可期。第三，艺术特长仍是艺术教育的高考升学通道，全国艺考人数超
8、百万，艺术培训的市场热度仍将会升温。3.2014 年少儿艺术培训细分市场规模调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术、语言等培训，分别占 30.59%、26.91%、21.81%、6.00%，在全部培训项目中占比逾八成。这说明当前在某些区域的少儿艺术培训市场中，乐器、舞蹈、美术、语言这几类培训项目已成为主要消费市场。30.59%26.91%21.81%6.00%14.69% 乐器 30.59%舞蹈 26.91%美术 21.81%语言 6.00%其他 14.69%2014年少儿艺术培训细分市场规模分布教育支出在中国家庭支出中已成为仅次于食物的第二大日常支出。目前我国
9、 2-12 岁少儿超过 2.2 亿，每年新生婴儿 3000 万，基数庞大，少儿教育面临前所未有的发展空间。我国现有 2 亿多的中小学生，在大中城市，75%以上小学生在课后接受各种各样的艺术培训。随着中国家长教育方式和目的的改变及对素质教育的认同，少儿艺术培训行业进入快速成长期。4.分地域少儿艺术培训关注度通过对海量数据的挖掘、分析，发现自 2015 年 9 月至今，对少儿艺术培训市场关注度最高的地区为北京市。3641505252636366771160 20 40 60 80 100 120 140福州沈阳南京苏州天津成都深圳上海广州北京（单位：次）最近305.消费者对少儿艺术培训机构的选择关
10、注点在为孩子选择艺术培训机构时，合理的课程设置、优秀的场地设施及教具和强大的师资力量是家长重点考虑的因素。46%45.90%38%32.40%17.80%27.10%课程设置较好场地设施及教具较好师资力量环境卫生价格合理其他家长 对 少儿艺术培训机构的关注点6.少儿艺术培训机构偏好示意图33.23%24.84% 21.74%13.35%6.83%少年宫 离家近的培训中心 个人家教式培训 知名品牌培训机构 一般培训中心0%10%20%30%40%50%少儿艺术培训机构偏好示意图在众多繁杂的社会艺术类培训机构中，少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构，占 33.23%；
11、选择离家近的培训中心占 24.84%；个人家教式的培训占 21.74%；著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占 13.35%；其他一般培训中心占 6.83%。80的消费者在选择培训机构时品牌和规模是首要的考虑因素。三、少儿艺术培训市场未来的发展趋势1.少儿艺术品牌亟需形成艺术教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的一个核心。利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训其他细分行业的必走之路，也是艺术教育培训的发展趋势。各个大品牌将在自己的领域内不断地发展壮大，将标准化和专业化的运营模式推向全国，这是中国少儿艺术培训业的未来发展格局。2.少儿艺术培训市场进一步细化少儿艺术培训将成为投资者关
12、注的细分市场。少儿音乐和少儿舞蹈仍将是主要市场，同时少儿美术市场容量巨大。目前全国 3-15 岁少儿美术入学率不足 15%，市场规模不足100 亿，待开发市场潜力巨大。未来的 20 年将是少儿美术教育高度发展的阶段。少儿美术教育在一线城市覆盖率仅为 15%，北京、上海等特大城市均未超过 20%。未来 10 年 3-15 岁美术教育将在我国除一线城市外的二三线城市呈现快速发展，并延伸至乡村，增长速度定会大幅提高。3.少儿艺术培训新兴领域兴起少儿科技、少儿游学以及大型的少儿艺术基地成为行业新兴的投资热点。就未来发展趋势来看，翻转教学理念的体验式少儿美术、少儿科技成为少儿培训中比较受欢迎的市场。在童星、亲子、才艺竞赛日益火热的背景下，少儿表演、主持、模特，亲子游学等同样也成为少儿艺术培训机构专业深耕的领域，尤其是近年来童星、少儿国外游学等成为少儿艺术领域快速兴起的版块。少儿艺术培训在线教育的发展，在线教育的兴起以及电商的发展，使得部分针对少儿艺术培训市场机构师资选择的机构开始发展。
