1、2011 年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动独家冠名广告招商方案中央电视台春节联欢晚会经过几代电视人的辛勤耕耘和不断创新，已成为全国人民和海外华人必不可少的一道年夜大餐和我国电视文艺的最大品牌，在综艺形态的晚会中，不论是演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率，都创下了世界之最。2011 年春节联欢晚会 ，CCTV 将继续坚持“开门办春晚”和“创新办春晚” ，致力于从年俗特点和新春祈愿出发，打造一台欢乐大聚会！边看异彩纷呈的春节联欢晚会 ，边评选心仪的节目，俨然成为守岁观众的“新年俗” 。正月十五，CCTV-1 晚间黄金时间，通过票选产生的最受观众喜爱的春节联欢晚会节目将在颁奖晚会
2、上集体亮相，为新春佳节画上圆满的句号。2011 年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动独家冠名广告回报物超所值： 晚会现场随着精彩节目逐一解密，冠名企业的知名度稳步提升。 春节联欢晚会 、 正月正晚会等重点晚会的回报，使企业的品牌得到最大化的传播。 春节期间 CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4 晚会与时段广告密集曝光，万众瞩目的春节使企业收到空前的知名度与美誉度。中央电视台 2011 年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动，让企业的品牌与春晚一齐走入千家万户，成为广大观众心中最受赞美的品牌之一。【节目播出安排】 春节联欢晚会2011 年 2 月 2 日（除夕）CCTV-1、CCTV-
3、4、CCTV-9 晚间黄金时间播出。 “我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”颁奖晚会2011 年 2 月 17 日（农历正月十五）CCTV-1 晚黄金时间播出。 正月正晚会2011 年 2 月 5 日（农历正月初三）CCTV-1 晚黄金时间播出。（注：具体播出时间以中国电视报预告为准。 ）【广告回报】一、 春节联欢晚会宣传片随片提示收看广告回报1、广告形式： 评选活动提示冠名标版时长 10 秒，画面可出现冠名企业名称及 logo，配音：“欢迎参加*（冠名企业名称）杯我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动（配音内容可协商确定） ”。评选活动提示冠名标版在春节联欢晚会宣传片后播出。2、播出安排：2011
4、年 1 月 3 日至 2011 年 2 月 2 日（除夕）期间： 春节联欢晚会宣传片评选活动提示冠名标版 CCTV-1 全天收视指南内滚动，不少于 80 次。 春节联欢晚会宣传片评选活动提示冠名标版冠名企业 15 秒广告 CCTV-1 上午或下午剧场电视剧贴片，共计 30 次； CCTV-1“名不虚传” （电视剧集间） ，约 20:46，1 次/天，共计 30 次； CCTV-1第二黄金剧场贴片一，约 22:26，1 次/ 天，共计 30 次； CCTV-1一年又一年栏目内（暂定 2010 年 2 月 2 日 16:00-19:00 首播） ，共计 3 次； CCTV-3 广告时段内滚动，共计
5、 80 次。二、 “我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”颁奖晚会宣传片随片提示收看广告回报1、广告形式： 颁奖晚会冠名宣传片画面及配音使用“*（冠名企业名称）杯我最喜爱的春节联欢晚会节目评选颁奖晚会”内容。 冠名企业提示收看标版标版时长 10 秒，画面出现冠名企业名称及 logo，配音：“欢迎收看*（冠名企业名称）杯我最喜爱的春节联欢晚会节目评选颁奖晚会（配音内容可协商确定） ” 2、播出安排：2011 年 2 月 3 日（农历正月初一）至 2 月 17 日（农历正月十五）期间： 颁奖晚会冠名宣传片冠名企业提示收看标版 CCTV-1收视指南内滚动，不少于 40 次。 颁奖晚会冠名宣传片冠名企业提示
6、收看标版冠名企业 15 秒广告 CCTV-1 上午、下午广告时段播出，共计 30 次； CCTV-1 2011 年 2 月 3 日（农历正月初一）至 2 月 5 日（农历正月初三） ，晚间 20:00-23:00 之间，1 次/天，共计 3 次； CCTV-1 2011 年 2 月 6 日（农历正月初四）至 2 月 17 日（农历正月十四） ， “名不虚传”（电视剧集间）约 20:46，1 次/ 天，共计 11 次； CCTV-1 2011 年 2 月 3 日（农历正月初一）至 2 月 16 日（农历正月十四） ，晚间22:30-24:00 之间，1 次/天，共计 14 次； CCTV-3 广
7、告时段内滚动，共计 40 次。三、 春节联欢晚会广告回报 “春节联欢晚会”15 秒套装广告（第四位置） ，刊例价值不少于 900 万元； 晚会现场主持人口播：“欢迎参加*（冠名企业名称）杯我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动，请观众踊跃参与投票” （或类似内容） ，全场不少于 4 次； 晚会现场主持人宣读冠名企业贺电一条； 晚会片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称。四、 “我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”颁奖晚会广告回报 颁奖晚会现场广告 主持人口播语中出现“*（冠名企业名称）我最喜爱的春节联欢晚会节目评选颁奖晚会” ，共计不少于 4 次； 颁奖晚会现场布景体现冠名企业元素。 冠名片头颁奖晚会片头画面出
8、现“*（冠名企业名称）我最喜爱的春节联欢晚会节目评选颁奖晚会”字样，1 次/场。 冠名企业标版+冠名企业 15 秒广告标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称及 logo，并配口播语：“本节目由*（冠名企业名称）独家冠名播出” 。标版后播出冠名企业 15 秒广告。“冠名企业标版+冠名企业 15 秒广告” ，在颁奖晚会前倒一、颁奖晚会后正一位置播出各1 次，共 2 次。 角标屏幕右下角出现冠名节目名称，15 秒/次，共计出现不少于 8 次。 片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称。五、 正月正晚会独家冠名广告回报 冠名片头、片花 晚会片头画面出现“*（冠名企业名称）正月正晚会”字样，共 1 次； 晚会片花画
9、面出现“*（冠名企业名称）正月正晚会”字样，共 2 次。 冠名企业标版+冠名企业 15 秒广告标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称及 logo，并配口播语：“本节目由*（冠名企业名称）独家冠名播出” 。标版后播出冠名企业 15 秒广告。“冠名企业标版+冠名企业 15 秒广告” ，在晚会片头后广告倒一位置、节目中贴片广告正一位置播出各 1 次，共 2 次。 角标屏幕右下角出现冠名节目名称，15 秒/次，共计 8 次。 片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称。六、 新媒体回报 中国电视报回报： 中国电视报发布“*（冠名企业名称）我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”的报道及选票。 中国网络电视台（）： 春晚节目
10、网络选票上使用“*（冠名企业名称）我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”称谓，并带冠名企业 logo； “我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动专题页第一屏轮播通栏广告 1 个； CNTV 爱布谷直播频道 CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4 直播信号同步带入客户视频广告； CNTV 新闻台直播频道 CCTV-1、CCTV-4 直播信号同步带入客户视频广告； CNTV 综艺台2011 年春节联欢晚会 专题直播页直播信号同步带入客户视频广告。 手机电视： 手机央视网“我最喜爱的春节联欢晚会节目”专题首页冠名体现客户赞助名义及标识； 手机央视网“我最喜爱的春节联欢晚会节目”专题首页第一屏文字链广告 1 个。 手机电视直播频道同步带入独家冠名企业视频广告。 短信互动回报： 在央视公众资讯中心发布的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”短信互动环节中，出现冠名企业名称。七、 其它回报新闻联播播出“*（冠名企业名称）我最喜爱的春节联欢晚会节目评选颁奖晚会”新闻 1 次。【广告价格】12600 万元说明：如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与投放企业协商确定。中央电视台广告经营管理中心2010 年 9 月 13 日
