企业经营哲学1.ppt

1、企业经营哲学,多媒体教学课件,上海对外贸易学院人文社科部 吴正勇,吴 正 勇 学院楼：A415 6 7 7 0 3 7 9 4,自 我 介 绍,考核标准,平时成绩（占30）期末考试（占70）期末总成绩平时成绩（0分30分）期末考试（卷面成绩70）,平时成绩（30分）,出勤：10分，缺课1/3取消考试资格。案例分析：20分，(500字以上)。,期末考试（70分）,题型：简答题，材料分析题，论述题。,教 材：,企业经营哲学,参考书目：,市场营销学，大败局，新大败局，大胜局。 郎咸平：整合，运作，公司治理。 第一财经（中国经营者、决策、头脑风暴、波士堂），赢在中国。,（一）历史与企业经营,吴姓起源：

2、,“吴”姓是百家姓中的大姓。吴姓起源于周朝。吴姓名人有：吴起、吴广、吴道子、吴承恩、吴三桂等等。,家族观念说明了什么问题？,姓刘的一般不会说，你认识刘邦吗，我给你讲讲刘邦的英雄事迹。姓李的也不会逢人就说，你认识李世民吗？,缺乏历史荣誉感说明了什么问题？,中国虽有悠久的历史，然而我们却缺乏历史的延续性，缺乏深厚的历史感。中国近代以来的落伍，更使我们对我们的传统文化失去了信心。,历史是什么？,我说：历史是文化和文明的积淀。 牛顿说：“如果说我比别人看得远些，那是因为我站在了巨人的肩上。”这个巨人便是历史的巨人。 古代思想家的智慧、谋略、创造性的成果都是值得我们继承和好好利用的资源。,1历史是值得我

3、们去挖掘和利用的资源。,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,王菲：明月几时有,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,邓丽君：独上西楼,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,林俊杰：曹操,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,周杰伦：菊花台,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,你的泪光柔弱中带伤 惨白的月弯弯勾住过往 夜太漫长凝结成了霜 是谁在阁楼上冰冷地绝望 雨轻轻弹朱红色的窗 我一生在纸上被风吹乱 梦在远方化成一缕香 随风飘散你的模样,菊花残满地伤 你的笑容已泛黄 花落人断肠我心事静静躺 北风乱夜未央 你的影子剪不断 徒留我孤单在湖面成双,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,“花落人断肠”体现古典意境美。 “

4、试看春残花渐落，便是红颜老死时。一朝春尽红颜老，花落人亡两不知！”,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,古典文化可以应用于流行歌曲创作：,满城尽带黄金甲林黛玉陈晓旭 红颜薄命，给予我们悲怜命运的残缺美。,好莱坞电影中的中国元素,如果代表东方的是中国的历史和文化，那么代表西方的则是一向以美国为中心的好莱坞电影。有迹象表明，这两种感觉完全不同的事物正在逐渐融合。中国文化对好莱坞的辐射业已持续了70个年头。,好莱坞电影中的中国元素,功夫熊猫中国功夫在老外看来，是既神秘又强盛，功夫有着令人难以捉摸的巧妙神力。很多美国电影人开始在日后自己作品中不断向功夫电影发出致敬的信息。,好莱坞电影中的中国元素,功夫之

5、王好莱坞的功夫情结杰森在古代巧遇成龙饰演的鲁彦和刘亦菲饰演的金燕子，三人和李连杰饰演的默僧一起经历了诸多艰险，完成了拯救美猴王使命。,好莱坞电影中的中国元素,木乃伊3兵马俑不比木乃伊差曾经的埃及探险家已退隐山林，衣钵由儿子继承。没想到他的儿子在中国古代陵墓中的毛手毛脚，无意中再次开启了一扇探险之门。,好莱坞电影中的中国元素,街霸：春丽传中国功夫MM影片改编自著名格斗游戏，讲述了春丽从一个普通女孩成为一个格斗高手、最终为父报仇的故事。精彩的动作戏也是令人期待的焦点。,好莱坞电影中的中国元素,七龙珠孙猴子大战大魔王根据日本同名漫画改编，讲述了孙悟空将踏上对抗黑暗势力的漫长旅程，找到七龙珠，并与以毁

6、灭地球为目标的比克一决高低,好莱坞电影中的中国元素,蝙蝠侠前传2,花木兰,好莱坞电影中的中国元素,卧虎藏龙,环游地球80天,好莱坞电影中的中国元素,阿凡达,好莱坞电影中的中国元素,2008年12月，好莱坞摄影师汉森在张家界进行4天的外景拍摄，大量风景图片后来成为美国科幻片阿凡达中“潘朵拉星球”各种元素的原型，其中“南天一柱”成为“哈雷路亚山”即悬浮山的原型。,好莱坞电影中的中国元素,2009年1月25日，张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名为阿凡达“哈利路亚山” 。,日本动漫中的中国文化,中国的文化自古以来就大大影响着日本，这一点，在日本的动漫中也是显露无疑的。 其一是整个故事都发生在中

7、国，以中国为背景来进行故事；其二是以大量的中国文化掺杂其中；其三就是以某个中国人作为故事的主角或配角。,日本动漫中的中国文化,三国志 水浒传 最游记 封神演义 龙狼传,苍天航路 中华一番 煌如星风花雪月系列 李冰之阴阳界传奇,日本动漫中的中国文化,三国志,日本动漫中的中国文化,水浒传,日本动漫中的中国文化,最游记,古典文化可以应用于时装设计：,模特在日本东京展示中国服装设计师周晓丹创作的“流动的紫禁城”系列时装作品，以中国故宫紫禁城的建筑、文物、服饰等为主题的意向时装展演“流动的紫禁城”。,古典文化可以应用于时装设计：,模特在日本东京展示中国服装设计师周晓丹创作的“流动的紫禁城”系列时装作品，

8、以中国故宫紫禁城的建筑、文物、服饰等为主题的意向时装展演“流动的紫禁城”。,古典文化可以应用于时装设计：,模特在日本东京展示中国服装设计师周晓丹创作的“流动的紫禁城”系列时装作品，以中国故宫紫禁城的建筑、文物、服饰等为主题的意向时装展演“流动的紫禁城”。,古典文化可以应用于时装设计：,模特在日本东京展示中国服装设计师周晓丹创作的“流动的紫禁城”系列时装作品，以中国故宫紫禁城的建筑、文物、服饰等为主题的意向时装展演“流动的紫禁城”。,古典文化可以应用于时装设计：,模特在日本东京展示中国服装设计师周晓丹创作的“流动的紫禁城”系列时装作品，以中国故宫紫禁城的建筑、文物、服饰等为主题的意向时装展演“流

9、动的紫禁城”。,古典文化可以应用于时装设计：,模特在日本东京展示中国服装设计师周晓丹创作的“流动的紫禁城”系列时装作品，以中国故宫紫禁城的建筑、文物、服饰等为主题的意向时装展演“流动的紫禁城”。,古典文化可以应用于时装设计：,模特在日本东京展示中国服装设计师周晓丹创作的“流动的紫禁城”系列时装作品，以中国故宫紫禁城的建筑、文物、服饰等为主题的意向时装展演“流动的紫禁城”。,古典文化可以应用于时装设计：,2007年3月18日下午，“利郎”计文波07/08秋冬男装发布会在中国国际时装周亮相。 本次发布会以兵马俑真人秀开场，作品集中体现中西方文化结合的效果。,古典文化可以应用于时装设计：,2007年

10、3月18日下午，“利郎”计文波07/08秋冬男装发布会在中国国际时装周亮相。 本次发布会以兵马俑真人秀开场，作品集中体现中西方文化结合的效果。,古典文化可以应用于时装设计：,雅婕&雅娟双胞胎领衔展示计文波兵马俑时装秀,古典文化可以应用于时装设计：,世界上许多时装设计师都强调在自己的时装设计中体现经典与优雅的元素。（古典优雅的中式设计款款而来，突显女性特质）,古典文化可以应用于时装设计：,世界上许多时装设计师都强调在自己的时装设计中体现经典与优雅的元素。（古典优雅的中式设计款款而来，突显女性特质）,古典文化可以应用于时装设计：,国外服装设计师将古典的清雅与现代的瑰丽相结合。,古典文化可以应用于时

11、装设计：,国外服装设计师将古典的清雅与现代的瑰丽相结合。,古典文化可以应用于时装设计：,奥黛丽赫本经典的形象背后，有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师纪梵希。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。,古典文化可以应用于时装设计：,奥黛丽赫本经典的形象背后，有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师纪梵希。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。,古典文化可以应用于时装设计：,众星模仿赫本经典造型（梅婷）,古典文化可以应用于时装设计：,众星模仿赫本经典造型（范冰冰）,古典文化可以应用于时装设计：,众星模仿赫本经典造

12、型（赵雅芝 ）,2文化是企业进行市场策划、打造企业品牌的源泉。,经营环境变化促使企业转变经营理念,在今天这个时代生产点什么，然后想法子把它卖出去，这个时代结束了。也许你这个企业生产的是质量非常好的产品，很可能在市场上仍然没有需求。,经营企业需要注意这三方面的变化：,一是从经济上说，我国已经完全结束了短缺经济的时代，市场可能还会产生新的需求，但是新的需求马上会掀起一场新的大战，将新形成的市场缝隙填满；,经营企业需要注意这三方面的变化：,二是从市场上看，我国已经完成从卖方市场向买方市场的转变，在这样的前提下，缺乏特色的企业越来越没有立足之地；,经营企业需要注意这三方面的变化：,三是从竞争上看，我国

13、加入WTO后，国际的竞争就在国内，竞争对手已经发生了深刻的变化，是国外强大的竞争对手，是跨国公司。,跨国公司的威胁,2007年9月3日可口可乐公司公布，可口可乐想以179.47亿港元代价收购中国最大的果汁生产商汇源果汁全部已发行股本。,跨国公司的威胁,可口可乐提出的每股现金作价为12.2港元，高出汇源果汁8月29日停牌前收市价4.14港元1.95倍，也高于汇源果汁上市以来的最高价12港元。,跨国公司的威胁,跨国公司的威胁,经营环境变化的启示：,如果说原来的资源是从土地中开发出来的，现在的资源是从文化中、是从人的头脑中开发出来的。,衬衫案例,北京市友联衬衫厂从80年就生产、出口服装，每年100万

14、件服装销往欧洲、美国、日本。 中档衬衫在日本市场上可以卖到700015000日元每件，折合人民币5001000元，但是每件衬衫外商只给该厂加工费人民币4.5元。该厂所得到的价值还不到衬衫售出价格的1%。,衬衫案例,这样的企业让我们听起来感慨、怜悯，但是在此之余我们不禁要问，80年就能生产这么好的服装，之后的20多年干什么去了？ 在这种情况下搞什么提高产量、降低成本是没有多大意义的。该企业没有进行市场策划的意识。,衬衫案例,无锡红豆实业有限公司，成立于1995年6月，是一家乡镇企业，生产的是同样档次的衬衫，该企业的产品在销往日本时就进行了很好的策划。 该企业发现日本人喜欢中国的唐诗，于是衬衫就取

15、名红豆牌：“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”,衬衫案例,红豆翻译成日文叫“爱情的种子”，情爱之物。 日本人一看红豆牌三个字，每件衬衫给你加价20%，折合人民币100多元，该企业当时1年销售收入30多亿。 而友联衬衫厂1年销售收入几百万，两者形成巨大反差。 红豆牌现在是中国驰名商标。,衬衫案例启示：,一方面说明了经营企业进行市场策划的重要性，有意识地主动策划与不策划效果是完全不同的。 毛主席说：“政策和策略是党的生命。”要我说，政策和策略也是企业的生命，不讲策略的企业是危险的，其生存和发展的空间是狭小的。经营企业一定要讲究策略，营造本企业独特的竞争优势。,衬衫案例启示：,另一方

16、面说明了文化是值得我们发掘和利用的资源。品牌竞争的核心力是文化。,SEN.9,Sen.9诠释衍生于“ sensuous.nine” 的组合。 “sensuouo” 取于“ 使人得到感官方面享受的事物：给人以美感的舒适的事物” 之意；“ Nine” 单数值中最大,赋予服装最好的设计,最舒适的穿着感觉。,SEN.9,SEN.9,SEN.9,SEN.9遵循职业休闲的理念方向，将最好的设计、最出色的着装感觉直接体现于现代都市女性当中，并精选日本、南韩、台湾等进口的优质原材料，以设计师的经典原创相结合，让款式、色彩与人文气质形成完美搭配、工艺精良、版型考究，辅以精致时尚细部设计和服饰配件，穿着舒适贴身，

17、透射出成熟女性的典雅风韵，体现出婀娜多姿的现代都市女性的新时尚。,SEN.9品牌时尚女装彰显成熟女性的典雅风韵,SEN.9品牌时尚女装彰显成熟女性的典雅风韵,SEN.9品牌时尚女装彰显成熟女性的典雅风韵,SEN.9品牌时尚女装彰显成熟女性的典雅风韵,星巴克案例,爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks)。 “星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公，20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神，自那以后，一杯一杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。,星巴克案例,花榭清风咖啡豆来自于咖啡古老的故乡非洲，它散发着独特的植物清香，兼具特别的柑橘口味，能完美演绎非

18、洲之美。其风格清新、宜人，经过特别工艺烘焙，呈暖棕色，色泽柔和，口感特别丰富。,星巴克案例,花榭清风咖啡豆综合了非洲/阿拉伯、拉美咖啡豆的特色，每一滴都柔和顺滑，香浓甜美。它是制作冰咖啡的最佳选择，它能与焦糖和可乐达成完美平衡，制成的咖啡饮料，别具一格，更有风味。,星巴克案例,星巴克的体验文化。,星巴克案例,星巴克能把一种世界上最古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌，与其刚开始创业时坚守的“体验文化”和独特的营销手段分不开。 星巴克的成功并不在于其咖啡品质的优异，轻松、温馨气氛的感染才是星巴克制胜不二的法宝。因为“星巴克”咖啡馆所渲染的氛围是一种崇尚知识，尊重人本位，带有

19、一点“小资”情调的文化。在“星巴克”咖啡馆里，强调的不再是咖啡，而是文化和知识。,郎咸平谈广告与品牌精神,李宁公司节节败退,我们中国第一大品牌李宁03年之前雄踞中国榜首，国际化之后，随着耐克、阿迪达斯的步步紧逼，李宁公司节节败退。,李宁公司节节败退,李宁公司1999年聘用了一个非常美丽的形象代言人叫瞿颖，是个名模。这个人不是运动员，是影视明星。所以她可以打产品知名度跟企业知名度。由于她不是运动员，她打不了的就是运动精神。,耐克赋予产品精神,Just do it!,谭木匠的木头文化,一个木头，谭木匠却把它洒向全国市场。,谭木匠的木头文化,一个木头，谭木匠却把它洒向全国市场。,搜狗文化？,搜狗就把

20、我给搜出来了！ 搜狗就是用来搜“狗”的。,国窖1573？,如此广告让人联想什么？,3历史的延续性告诉我们，经营企业一定要实现企业长期的生存与发展。,世界500强企业启示：,世界500强企业大多具有数十年甚至上百年的历史，通用汽车（General Motors）成立于1908年，沃尔玛商店（Wal-Mart Stores）成立于1962年，埃克森美孚（Exxon Mobil）成立于1863年，福特汽车（Ford Motor）成立于1903年。 我国民营企业的平均寿命却越来越短，以前是5.7年，现在是2.4年，还有人说是1.7年。往往创业之初轰轰烈烈，几年之后就销声匿迹了，没有能够实现企业的长期生

21、存与发展。,中国企业面临困境,全国2008年上半年6.7万家规模以上中小企业倒闭，超过2000万工人被解聘。中小企业融资难的问题在原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值等多重因素作用下，严重影响企业生存状态 。,中国企业面临困境,百年老店是我们的目标,2006CCTV经济年度人物新希望集团的董事长刘永好说：“百年老店是我们的目标。”,百年老店是我们的目标,真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋：要把真维斯打造成百年老店。,百年老店是我们的目标,均瑶集团董事长王均金：打造百年老店，将企业引入了健康发展的快车道。,百年老店是我们的目标,对于许多民营企业老板来说，钱财已不是主要问题，打造百年老店是

22、他们的目标，他们需要考虑的是经营的永续、事业的传承。,柒牌西服老总洪肇奕案例,洪肇奕现在推出一个目标：百年柒牌。,大虎打火机董事长周大虎案例,浙江大虎打火机有限公司董事长周大虎，他的公司年产打火机约1500万只，价值在2亿元左右，想把他的事业传给儿子周小虎。,“君子创业垂统，求为可继。” 孟子,案例启示：,经营企业一定要想方设法实现企业的可持续发展， 让我们的企业变成一家百年老店。,小结：,历史是值得我们去挖掘和利用的资源；经营企业一定要讲究策略，营造本企业独特的竞争优势；经营企业一定要实现企业长期的生存与发展。,（二）企业经营的使命,怎样实现企业长期的生存与发展？,经营企业的根本问题是企业为

23、什么可以生存、为什么可以发展的问题。实用主义哲学：提出问题就等于解决了问题的一半，提出一个问题往往比解决一个问题更为重要。,君子务本，本立而道生。 有若,“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣。” 曾子大学,天地万物皆有本有末, 凡事都有开始和终了, 能够明白本末、终始的先后次序, 就能接近大学所讲的修己治人的道理了。,1有的企业家说，企业能否生存和发展就看企业能否赚钱，是否有利润。,基业长青 ：,企业利润就像人体需要的氧气、食物和水一样，没有它们就没有生命，但是这些不是生命的目的和意义。 “知所先后，则近道矣”，知道利润怎么来的更加重要。,现代管理学之父德鲁克：,那些仅仅把眼光盯在利润上的

24、企业总会有一天会没有利润可赚的。,案例,中国药品流通行业利润大不大？利润非常大。然而现在中国药品流通行业近2万家企业，平均行业毛利率2%都不到。 考察这个行业里的老板，大多数人眼光还停留在上游给我一个好的供货价，下游给我一个好的批发价，一手托两家，低进高出，吃差价。事实证明快没饭吃了。盯住所谓的高额利润有的时候不一定能给你带来高额利润。,利润到底怎么来的？,著名高尔夫球手泰戈武兹讲的好：我从来都不想赚多少钱，我只需要成为高尔夫球行业数一数二的高手，钱一定会追着我来的。,利润到底怎么来的？,是企业完成了一个经营使命，自然而然的回报就叫利润。 利润不是企业经营的主产品，是副产品，是自然而然的一种回

25、报。,2有的企业家说，实现企业的生存和发展，企业要有核心竞争力。,德隆案例,德隆垮掉以后宁高宁的中粮集团重组了德隆控股的新疆屯河，承担了它14亿元的债务，同时注入了4.5亿元的流动资金。宁高宁和他的高层管理人员难道都是傻瓜蛋，会拿近20亿元收一堆破难？,德隆案例,潍柴动力董事长谭旭光用10.2亿元现金成功入主德隆控股的湘火炬后，迅速提升了公司的盈利能力，成为全世界规模最大的动力总成生产基地，并在国际上构建了具有较强竞争能力的汽车产业链。谭旭光曾成功当选为“CCTV2005经济年度人物”。,德隆案例启示,德隆垮掉了，德隆留下的遗产却被其它企业以巨额资金疯抢掉了，这说明德隆控股的企业有核心竞争力。

26、 德隆垮掉了，原因不在于有没有核心竞争力，根子在经营哲学上。 哲学错了，就全部错了。我们研究东西方的管理学，发现它们在哲学的层面上是共通的。,3企业长期生存与发展的根本原因。,“天长地久。” 老子,“天地之所以能长且久者， 以其不自生， 故能长生。” 老子,德鲁克的观点和老子的观点一脉相承,德鲁克说：公司首要任务就是创造顾客。要了解一个企业必须从了解它的目的着手，企业的目的必然定于企业外部，而不在内部，事实上由于企业是社会的一个器官，必然居于社会之中，因此企业的目的只有一个正确定义，就是创造顾客。,服务业有四个上帝：,第一，员工是我的上帝； 第二，消费者是我的上帝； 第三，社会相关利益者，为社

27、会创造的政府； 第四，供应商是我的上帝。,德鲁克的观点和老子的观点一脉相承,德鲁克说：企业并不是为自己而存在的，他们只是一种工具，每个组织都是用以执行某种社会功能的社会机构，对组织而言，光是求生存并不够，它与生物体有很大的不同。组织的目标是对个人和社会做出某种贡献，因此这些功能的考验都来自外在，这也是它与生物体不一样的地方。,德鲁克的观点和老子的观点启示,企业因为不是为自己活，是为别人活，所以做的长、做的久。,亚当斯密在国富论,亚当斯密说：墙角那个努力工作的鞋匠不是为了旁边那个乞丐在努力工作，他是为了自己工作，为他的老婆、孩子不挨冻、不受饿。,“既以为人己愈有， 既以与人己愈多。” 老子,“利

28、人实利己之根基。” 菜根谭,“是以圣人后其身而身先， 外其身而身存。 非以其无私邪？ 故能成其私。” 老子,海尔总裁张瑞敏三个老师：,海尔总裁张瑞敏说：向孔子学做人，向老子学做事，向孙子学战略。,4“既以为人己愈有，既以与人己愈多。”,蒙牛案例,蒙牛这个企业奇怪，1999年注册成立，注册资金1380万人民币，全中国乳品业排行1116位。1999年创办当年销售额4400万，2004年销售额95亿人民币，按道理说应该是中国乳品行业的老二或老大，搞不清楚他大还是伊利大，这两个企业差不多。 为什么蒙牛长得快？仅仅几年时间，成为业内领头羊。,为什么蒙牛长得快？,有人说管理好，蒙牛员工都是一些年轻的孩子，

29、身穿迷彩服，半军事化的管理，然而管理比它好的有的是； 有人说摩根士坦利优秀的资本注入了蒙牛，资本运作的好，然而比它会搞资本运作的大有人在。 我的结论是：蒙牛的资源运作搞的好。大量的稀缺资源、社会资源向蒙牛聚集，换言之，蒙牛像一块吸铁石一样，吸引了大量的社会资源。,资源为什么偏偏向蒙牛聚集啊？,蒙牛的使命八个字：百年蒙牛，强乳兴农。,蒙牛的使命：,“百年蒙牛”讲的是个目标，我要做百年老店。怎么做成百年老店呢？“强乳”。定位乳业。怎么把乳业做强呢？“兴农”。振兴农业，引领农民脱贫致富。 这就是一个企业、一个组织不是为了自己而生存，是为了别人而生存。因为你是为了农民，兴农，所以资源才向你聚集。,“兴

30、农”的重要性：,毛主席在湖南农民运动考察报告里讲：中国革命的问题首先就是农民问题。中国改革开放能否成功的关键是三农问题：农民、农村、农业。 温家宝总理2010年2月27日在与两会代表讨论经济问题时专门提到，对中国经济来说，只要懂得平民经济，就懂得了经济。而农村就代表着平民经济。,“兴农”的重要性：,2002年蒙牛建厂房，和林格尔县县委书记吕慧生跟蒙牛老总牛根生商量，你把企业建到我这儿，我和林格尔县有土地免费给你使用。 吕书记为什么把土地免费提供给蒙牛？看上了乳业的产业价值链长，带动的面广，两字：兴农。,“兴农”的重要性：,蒙牛开始建厂房，总得砍掉几棵树，内蒙古有一种树叫老头树，胳膊粗，长30年

31、还这么粗，长不高、长不大。砍了几棵树就有人把它告了，告上国家环保总局了。国家环保总局立案侦察，这事大了。 吕书记说了，接着干，要坐牢我替你坐，大不了你干得好我少坐两年，反正我也死不了。一个县的县委书记冒着丢官的风险支持蒙牛，为的什么？还是看上了兴农。,“兴农”的重要性：,胡锦涛总书记在2004年全国农村工作会议上，讲蒙牛讲了10分钟，内蒙古有个企业叫蒙牛，老板叫牛根生，脖子上有条领带上面都是牛，这个企业在农村如何引领农民脱贫致富，给农村扶贫工作闯出一条新路。请问我们党的总书记日理万机，给一个企业在全国性会议上做了10分钟的免费广告，他为了什么？兴农嘛。,“兴农”的重要性：,温家宝总理出访APE

32、C会议，牛根生的蒙牛作为最年轻的企业、5年产值最低的企业，不到100个亿，跟随总理出访APEC。为什么？兴农。企业不是为自己活，是为别人活，因为你为别人活，所以别人愿意支持你,“兴农”的重要性：,河南焦作市政府把土地划出来投了1个亿进去，标准化的厂房、三通一平、七通一平全搞好了，一分钱不要，送给蒙牛，产权都不要，你来就行了，把你的市场、品牌、技术带来；不但不要钱，每生产一吨液态奶政府倒贴100元。河南焦作市政府为什么这么做，看上什么？还是乳业产业价值链长，兴农两字。,蒙牛的使命启示：,企业做到了一定的份上，你的使命、地位均不能在企业内部，都在外部，企业不是为自己活，是为别人活着。,德鲁克：每天反思三件事情,第一，我的业务是什么，我到底是干什么的，我的业务应该是什么？ 第二，我的顾客是谁？ 第三，我为顾客创造的独特价值是什么？企业根本出发点在为之服务的顾客身上。,小结,企业利润就像人体需要的氧气、食物和水一样，没有它们就没有生命，但是这些不是生命的目的和意义； 企业的生存和发展的根子在经营哲学上； 企业因为不是为自己活，是为别人活，所以做的长、做的久。,