1、毕业设计（论文）任 务 书题 目: 在线渠道下消费者品牌选择的影响因素研究 院系名称： 国际学院 专业班级： 市场营销 学生姓名： 何 超 学 号： 20074950324 指导教师： 穆健康 教师职称： 副教授 2010 年 12 月 25 日任务书填写要求1毕业设计（论文）任务书由指导教师根据各课题的具体情况填写，经学生所在系（教研室）负责人审查、学院（部）领导签字后生效。此任务书应在毕业设计（论文）开始前一周内填好并发给学生。2任务书内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，不得随便涂改或潦草书写，禁止打印在其它纸上后剪贴。3任务书内填写
2、的内容，必须和学生毕业设计（论文）完成的情况相一致，若有变更， 应 当经过所在专业及学院（部）主管领导审批后方可重新填写。4任务书内有关“ 学院（部）”、 “专业”等名称的填写，应写中文全称，不能写数字代码。学生的“ 学号”要写全号（2003 级本科为 11 位数、2004 级专科为 10 位）。5任务书内“ 主要参考文献”的填写，应按照国标 GB 771487文后参考文献著录规则的要求书写，不能有随意性。6有关日期的填写，应当按照国标 GB/T 740894数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2007 年 3 月 15 日”或“2007-03-1
3、5” 。毕业设计（论文）任务书1本毕业设计（论文）课题应达到的目的：论文主要是对在线渠道下消费品牌选择行为进行研究，研究和提出影响在线渠道下消费者品牌选择的主要因素，并且构建包含这些影响因素的在线渠道下消费者品牌选择模型，然后设计调查问卷来获得实际数据，利用这些数据对在线渠道下的消费者品牌选择模型进行实证分析，研究这些影响因素是如何影响在线渠道下消费者品牌选择的。为在线渠道的营销组合提出可适用的建议。2本毕业设计（论文）课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等）：任务：1在线渠道营销组合与消费者品牌选择行为相关理论知识；2提出影响消费者品牌选择的主要因素；3构建在线渠道下消费者
4、品牌选择模型；4设计问卷并调查数据，用数据分析软件进行综合处理；5用分析的数据结果对构建在线渠道的营销组合提供建议。要求：1对在线渠道销售具有较高的理论知识，品牌属性和品牌选择的相关模型及理论知识；2有一定的调研能力，能够做调查问卷并进行实证分析，会用数据分析软件进行数据处理；3对消费者品牌选择行为有一定的知识基础；4参考一定的中文和英文文献，要有较高的整理文献资料的能力和英文翻译能力；5较高的计算机操作说明和文字处理能力。毕业设计（论文）任务书3对本毕业设计（论文）课题成果的要求包括毕业设计论文、图表、实物样品等：1.有较高的理论水平。相关理论阐述清楚，有独到的见解和创新。2.有一定的调查研
5、究水平，调查充分细致。3.利用数理统计工具分析整理相关数据。有一定数量的图表。4.摘要、全文要有英文翻译，译文准确到位。5.格式规范，文字处理合乎要求。4主要参考文献：1 熊光泽，邓丹娟，杨伟文.品牌形象对消费者购买决策的影响研究J.现代经济:现代物业中旬刊.2010,9(2):34-37,402 宋雨菁.消费者购买行为与产品设计相互影响关系研究J.现代商贸工业.2010,22(5):125-1263 赵彬，陈洁，徐飞.在线渠道下消费者品牌选择的影响机理J.现代管理科学.2009,(4):3-54 李明哲.网上购物的消费者行为分析J.现代商贸工业.2008,(6): 39-405 姜潇，杜荣，
6、关西.网上口碑对消费者购买决策影响的实证研究J.情报杂志.2010,29(9)6 陈俊宁.消费者的心理需求与品牌选择J.商业经济.2009,(15):122- 1247 王娜，刘东昌.消费者网络购物影响因素实证分析J.中国商贸.2009, (08X):1-28 蓝军.浅谈网络消费者心理分析J.中国电子商务.2010,(7):273-2739 胡松，赵平，裘晓东.价格促销对消费者品牌选择的影响研究J.中国管理科学.2007,15(2):134-14010 杨升荣，徐飞，陈洁.在线消费者品牌选择的动态忠诚度识别基于中国某网上商城面板数据实证研究J.工业工程管理.2009,14(3):112-117
7、11 饶曦.网络购物中的消费者购买行为分析J.现代企业.2010,(6): 50-51,5712 翟刚，曹颖.我国手机消费者品牌选择研究基于离散选择模型的实证分析J.现在商贸工业.2008,(1):55-5613 张中科.浅谈口碑信息对消费者品牌选择的影响J.商业时代.2009, (11):32-3214 庄爱玲，余伟萍.信息加工视角下品牌认知对消费者购买决策影响模型构建J.情报杂志.2010,29(7):203-20615 吴蓉，桑琳，陈洁.信息获取差异对消费者品牌选择的影响在线渠道与传统渠道J.情报科学.2007,25(4):485-48916 杨勇攀，陈锟.基于离散选择模型的消费者偏好测
8、量研究J.集团经济研究.2007,(06Z):259-26017 朱天博,曲方,宋香云.市场营销组合及影响因素分析J.全国商情：经济理论研究.2010,(22):17-1818 魏文忠,陈梦媛.零售品牌形象与顾客满意度、忠诚度研究J.商业研究.2010,(9):137-14019 Samuel Otim,Varun Grover.E-commerce:a brand names curseJ. Electronic Markets.2010,20(2):147-16020 Tian Xia,Richard J.Sexton.Brand or Variety Choices and Period
9、ic Sales as Substitute Instruments for Monopoly Price DiscriminationJ. Review of Industrial Organization.2010,30(4):333-34921 Defeng Yang,Xinxin Wang.The effects of 2-tier store brands perceived quality,perceived value, brand knowledge,and attitude on store loyaltyJ. Frontiers of Business Research i
10、n China.2010,4(1):1-2822 Mavis T.Adjei, Stephanie M.Noble and Charles H.Noble.The influence of C2C communications in online brand communities on customer purchase behaviorJ. Journal of the Academy of Marketing Science. 2010,38(5):634-653毕业设计（论文）任务书5本毕业设计（论文）课题工作进度计划：起 迄 日 期 工 作 内 容一、论文写作准备阶段（第七学期第 1
11、2 周20 周）根据“毕业设计（论文）任务书”的要求，围绕论文选题确定主要研究内容和方法，收集参考资料，撰写文献综述，翻译外文资料，提交开题报告。二、论文写作阶段（第八学期第 1 周12周） 第 1-5 周：进行毕业实习，收集企业实际资料、阅读参考文献，根据对国内外研究现状的把握，整理归纳论文研究思路，明确论文的研究框架、拟解决的关键问题，返校时学生提交毕业实习报告和毕业实习鉴定表；第 6 周：撰写论文提纲。将论文研究思路和逻辑书面化，撰写写作提纲，提纲应包括三级标题。第 7 周第 9 周：撰写论文初稿，上交第一稿，第 9 周学院将组织论文中期检查；第 10-11 周：修改论文第一稿，上交第二稿；第 12 周：修改论文第二稿，上交第三稿，定稿打印；三、论文评审答辩阶段（第八学期第 13-14 周）第 13 周：指导教师和评阅人进行论文评阅，对评阅中发现的重要问题进行修改；第 14 周：论文答辩，上交毕业论文相关材料。所在系（教研室）审查意见：负责人： 2010 年 12 月 20 日院（部）学术委员会意见：负责人： 2010 年 12 月 21 日
