1、,1,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告,目 录,摘要 . 2本报告要点 . 2一、市场概述 . 2二、市场结构分析 . 3(一) 品牌结构分析 . 3(二) 产品结构分析 . 4(三) 价格结构分析 . 5三、主流厂商分析 . 6(一) 品牌结构对比 . 6(二) 产品结构对比 . 6,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告,摘要,2011 年，中国等离子电视市场出现回暖，等离子电视产销规模均同比有所增长。同时越来越多的国内外电视厂家开始关注甚至重新涉足等离子电视的生产。尤其是消费者对于3
2、D 电视的认知度越来越高，3D 节目内容也逐步丰富起来。等离子电视的技术特征使得其在 3D 电视领域也拥有一定优势，3D 电视的兴起为等离子电视的复苏也提供了新的机会。,本报告要点, 松下在等离子电视市场的领先优势扩大，关注比例较 2010 年明显提高，长虹仍为,亚军。, 最受消费者关注的产品尺寸仍为 42 英寸，50 英寸产品紧随其后。本年等离子电视,尺寸更趋丰富。, 中国等离子电视市场中最受消费者关注的价位段为 5001-8000 元，5000 元内产品,关注比例上升明显。,一、市场概述,3D 电视频道开播，等离子电视迎来新机会,2011 年年末，中国首个 3D 电视频道终于开始试播，并将
3、于 2012 年初覆盖全国有线电视网络。而等离子电视响应速度更快等优势也使得其在 3D 领域拥有一定优势，随着 3D 内容的逐渐丰富，等离子电视也迎来了新的机会。,2011 年等离子产品产销情况步入上升通道,2011 年，尽管等离子电视在电视市场中仍处于小众地位，但其市场发展已经有了一定回暖。来自中国电子视像行业协会的统计数据显示，上半年中国等离子电视的产量同比增加了 45.7%，奥维咨询数据显示等离子电视在零售市场的销量同比增长了 29.2%。第三季度等离子电视的零售同比增长达到了 38.0%。,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告二、市场结构分析(一)
4、 品牌结构分析松下在等离子市场的领先优势再次扩大2011 年中国等离子电视市场中的品牌集中度再次提高，松下以 69.1%的用户关注度遥遥领先，较 2010 年提高了近一成。长虹的用户关注比例较 2010 年有明显的下降，但仍保持亚军位置。三星的关注比例较 2010 年几乎翻了一番，但仍不到一成。另外 LG 在 2011年布局了少量的等离子电视业务，也占据了一席之地。2011年中国等离子电视市场品牌关注比例分布,海信 1.5%LG 2.1%三星 8.3%,其他 2.2%,长虹 16.8%松下 69.1%数据来源：ZDC，2012.01表 2010-2011 年中国等离子电视市场品牌关注比例对比,
5、排名12345,品牌松下长虹三星日立海信其他,2010 年,关注比例59.8%25.7%4.3%3.6%2.2%4.4%,品牌松下长虹三星LG海信其他,2011 年,关注比例69.1%16.8%8.3%2.1%1.5%2.2%,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,50,4,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告(二) 产品结构分析不同尺寸等离子电视关注度集中度有明显下降2011 年，中国等离子电视市场最受消费者关注的产品尺寸仍为 42 英寸，关注比例为37.9%，不过较 2010 年下降了 6.6%之多。 英寸等离子电视的关注比例紧随其后， 2010年下降了 1.8
6、%。46 英寸等离子电视的关注比例为 13.8%，较 2010 年提高了 5.0%。另外，等离子电视的尺寸变得更加丰富，集中度有明显的下降。2011年等离子电视市场不同尺寸产品关注比例分布,58 2.4%51 2.9%46 13.8%,其他 9.5%,42 37.9%,50 33.5%数据来源：ZDC，2012.0142 英寸等离子电视的关注比例呈现明显下降趋势2011 年，中国等离子电视市场中 42 英寸产品的关注比例呈现明显的下降走势，第四季度降至 33.3%，较第一季度已经下降了一成以上。而 50 英寸等离子电视的关注比例则出现了小幅上升的走势，曾在第三季度超过 42 英寸成为最主流的等
7、离子电视尺寸。互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告2011年Q1-Q4不同尺寸等离子电视关注比例走势,关注比例50.0%,42,50,46,40.0%30.0%,43.6%32.2%,40.1%33.7%,34.7%33.9%,33.3%34.0%,20.0%,14.2%,10.0%,13.1%,15.9%,12.0%,0.0%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(三) 价格结构分析5000 元内等离子电视关注比例上升明显2011 年中国等离子电视市场中最受消费者关注的价位段为 5001-8000 元，关注比例为41.2%。5000
8、元内的较小尺寸等离子电视吸引了 35.6%的用户关注度，较 2010 年提高了11.7%之多。对应的 5001-1.5 万元产品的关注比例较 2010 年有明显的下降。2011年中国等离子电视市场不同价位段产品关注比例分布关注比例,45%40%35%30%25%20%,35.6%,41.2%,15%10%,9.7%,6.4%,7.1%,5%0%,5000元以下,5001-8000元,8001-1万元,10001-1.5万元,1.5万元以上,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,6,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告三、主流厂商分析(一) 品牌结构对比松下关注比例出
9、现下降2011 年，中国等离子电视市场中松下一直保持着遥遥领先的优势，但是其关注比例在下半年出现明显的下降势头，第四季度下降至 62.6%。而长虹的关注比例在前三季度出现小幅下降势头，第四季度则有明显反弹。三星则始终保持小幅上升走势。2011年Q1-Q4中国等离子电视市场主流品牌关注比例走势,关注比例80%70%,71.1%,松下,长虹,三星,60%50%40%,62.6%,30%20%10%0%,5.3%,17.3%,21.0%10.9%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(二) 产品结构对比松下、长虹的市售产品数量较 2010 年明显提高2011 年，中国等离子电视市
10、场中松下的市售产品数量达到了 76 款，较 2010 年增加了11 款，长虹的市售产品数量较 2010 年也增加了 11 款。总之目前等离子电视市场的市售产品数量稳定提高，市场份额也有所提高。互联网消费调研中心,7,2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告2011年中国等离子电视市场主流品牌市售产品数量对比,产品数量80706050403020100,76,39,24,松下,长虹,三星,数据来源：ZDC，2012.01松下等离子电视单品关注率遥遥领先2011 年中国等离子电视市场中松下的单品关注率达到了 0.91%，领先趋势非常明显。长虹和三星的单品关注率则落后很多，分别仅有 0.43%和 0.35%。目前来看松下在中国等离子电视市场的领先优势很难被撼动。2011年中国等离子电视市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,1.0%0.9%0.8%0.7%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.0%,0.91%,0.43%,0.35%,松下数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,长虹,三星,
