1、什么是贺岁片(二)：大陆贺岁片的现状什么是贺岁片(二)：大陆贺岁片的现状一、大陆贺岁片的现状（一）历年大陆贺岁片片目及票房概述我们研究的对象状况如何呢？1995 年岁末，香港贺岁片红番区出现在大陆的各大影院，大陆观众第一次知道了还有一种电影被称为“贺岁片” 。在领略了“贺岁片” 的独特魅力的同时，它的 8000 万元人民币的大陆票房也让一直困扰于低迷票房的大陆电影人大吃一惊。1996 年、1997 年成龙借着红番区的成功在大陆接连推出白金龙 、 义胆厨星等贺岁片，频频得手。成龙的成功给大陆电影人极大的启示。1997 年底 1998 年初，大陆电影人独立摄制的贺岁片甲方乙方亮相北京，导演冯小刚，
2、演员是几个善演喜剧的名角：葛优，英达，刘蓓，何斌等包括冯小刚本人，制作单位是北京紫禁城影业公司。这部讲述梦想与现实之间可怜又可笑的矛盾的贺岁片倍受国人喜爱，当年即创下了良好的票房，全国票房 3600 万元人民币，北京票房1100 万人民币，打败了成龙的贺岁片我是谁700 万人民币的北京票房，给国产影片打了一剂强心针。1998 年底 1999 年初，尝到“贺岁” 甜头的冯小刚再度推出贺岁片不见不散 ，制作单位还是北京紫禁城影业公司。不过，当年的贺岁市场不再是冯氏的“家天下” ，陈佩斯、温兆伦主演的好汉三条半 ，冯巩主演的没事偷着乐 ，赵本山主演的男妇女主任等十余部贺岁影片参加了这一次角逐；该年大
3、陆摄制的贺岁片票房冠军依旧是冯氏贺岁片，全国票房 4000 万，北京票房 1800 万人民币。但是成龙的贺岁片尖峰时刻 、以及在此期间上映的没有以贺岁名义发行的进口大片拯救大兵瑞恩也有不俗的战绩，其票房都高于不见不散 。1999 年底 2000 年初，北京紫禁城影业公司投资，冯小刚导演的第三部贺岁片没完没了出炉。由于上一年票房收入的压力，这一年内地制作的贺岁片在数量上相对减少，除冯氏贺岁片外，还有相约 2000 年等影片；在这轮角逐中， 没完没了的票房收入仍居大陆摄制的贺岁片榜首：全国票房 3000 万，北京票房 1000 万元人民币。同去年情况一样，在此期间上映的非贺岁片偷天陷阱 、黑客帝国
4、 、 东京攻略 、 精灵小鼠弟等也有很好的票房收入。2000 年底 2001 年初的贺岁片中少了冯记产品，但是上一年良好的票房收入吸引了更多的影片加入到内地贺岁档期的征战中：张艺谋导演、赵本山、李雪健、董洁等人主演的幸福时光 ，刘恒编剧、安战军导演、梁冠华、朱媛媛主演的美丽的家 ，梁天导演、曾志伟等主演的防守反击 ，宋丹丹、傅斌主演的考试一家亲 ，刘京山、张世、袁立主演的大惊小怪等“千禧五大贺岁片” 。然而，这年的贺岁票房收入远远赶不上冯氏三部曲，所谓的五大贺岁片票房加在一起也没有一部冯氏贺岁片的票房收入多。这一年的贺岁票房也被成龙的特务迷城挖走了不少。2001 年底 2002 初贺岁片的阵容
5、十分强大，有十部以“贺岁片” 名义投放市场的影片，包括夏刚导演，陆毅、范冰冰等参加演出的一见钟情 ，曹保平导演，尤勇、刘蓓、袁立参加演出的绝对情感 ，以及香港著名电影人技安（刘镇伟）导演，王家卫监制，集合了著名演员梁朝伟、赵薇、张震、王菲、朱茵的天下无双等，其间，由沉寂了一年的“贺岁导演” 冯小刚执导，葛优、英达、关之琳等大牌影星联袂出演，美国好莱坞的哥伦比亚、华谊兄弟影业公司投资 3000 万元人民币，预计票房 1.2 亿元人民币（制作者称包括盗版碟在内的总价值）的贺岁片大腕无疑具有极强的竞争力。大腕的最后票房为 3800 万，再次独占“贺岁片” 票房冠军宝座。与此同时，进口片决战猩球 、
6、侏罗纪公园 3 、 哈利.波特与魔法石也参与了这场角逐，特别是哈利.波特与魔法石也取得了很好的票房成绩。或许是上一年太热闹的缘故，2002 年底 2003 年初的贺岁影坛很有几分冷清和落寞。仅有老鼠爱上猫 、 百年好合 、 皆大欢喜等几部影片。最后由刘德华、张柏芝主演的老鼠爱上猫登上了贺岁票房冠军榜，全国票房收入 1200 万人民币。这里有几部贺岁片的全国票房收入统计：贺岁片全国票房收入统计表片名票房收入（以人民币计）红番区8000 万元不见不散4000 万元甲方乙方3600 万元没完没了3000 万元没事偷着乐900 万元美丽的家600 万元幸福时光500-600 万元防守反击600 万元大
7、腕3800 万元老鼠爱上猫1200 万元注：除大腕 老鼠爱上猫外，本统计表数据由北京紫禁城影业公司提供。 大腕票房数据引自当代电影107 期 P26， 老鼠爱上猫票房数据引自北京晨报2003 年 2 月 10 版。（二）票房出了一个之谜从 1995 年算起，贺岁片出现在大陆市场已有八年，而且已基本形成规模。从票房来看，冯小刚的贺岁四片甲方乙方 、 不见不散 、没完没了 、 大腕 ，其票房收入不但稳居当年国产贺岁片的头把交椅，而且是当年国产影片票房收入的佼佼者，甚至还击败了进口美国大片在中国内地的票房。但是，大多数贺岁片的票房成绩并不理想，有的还倍受冷遇。有好有坏是一个很正常的现象，就象不是所有
8、的武打片、喜剧片、恐怖片、儿童片都能取得较好的票房收入一样，不是所有的在春节前后上映的影片都能取得较好的票房成绩，这本来没有什么可奇怪的，因为影响一部影片票房收入的高低的原因很多，比如投资，创作，制作，包装宣传，档期安排，甚至盗版碟片的多少等等。但是，当几部影片的投资规模、档期安排差不多，包装宣传的力度大为不同，最后的票房收入是宣传力度大的很差，宣传力度较小的反倒不错时，这就不能不令人深思了！这就是前面我提到的令我深思的谜：著名导演张艺谋拍摄的贺岁片幸福时光的票房收入仅仅 500 多万！与冯小刚拍摄的甲方乙方比，其投资规模、档期安排以及演员的阵容（领衔主演赵本山、董洁，主演李雪健、傅彪、牛犇、
9、董立范）不相上下，甚至有过之而无不及，其有意无意的宣传势头更是甲方乙方所不能比拟的。本来，张艺谋导演贺岁片就是一件引人注目的事，在挑选女主角一事上， 幸福时光更是做足了文章：在经历了巩俐、章子怡之后，张艺谋将启用的下一个女演员是谁本来就是一个“大众悬念” ，该剧组又与 TOM.COM 网络公司合作在网上挑选女主角，随着形形色色的媒体的高频度介入，这一“大众悬念” 被推倒了高潮，成为当时社会最为关注的新闻热点；最后，八大城市的女主角遴选活动把整个社会变成一个宣传员参与到这场变相的影片宣传中来了。与之相比， 甲方乙方的宣传活动规模和受到的媒体关注要小得多看看 97、98 年主要电影媒体的内容就可以
10、知道，笔者仅在大众电影1997 年第 12 期见到对甲方乙方的介绍。然而，两部影片的票房收入相差得就太多了：甲方乙方全国票房人民币 3600 万元，幸福时光全国票房人民币不到 600 万！是什么原因造成了这个令人难以置信的结果？我们先来看一个关于贺岁片创作到接受的流程图。拍摄贺岁片进入市场招引观众观看以期获利创作者贺岁片市场观众（接受者）以票房反馈贺岁片成功与否付费选择观看贺岁片可以看出，票房收入只是流程图中的一个环节，另外还有三个决定着它的环节：“拍摄贺岁片进入市场” “招引观众观看以期获利” “付费选择观看贺岁片” 。 甲方乙方 幸福时光的例子业已证明其中“贺岁片市场用什么手段来招引观众”
11、 并不是最重要的，关于这一点，美国电影理论家 GRAEMETURNER 曾旗帜鲜明地指出：“再多的广告宣传也吸引不了观众去看那些他们不喜欢或是无法向朋友推荐的电影” ，最为重要的两个环节是“创作者拍摄（什么样的）贺岁片进入市场” 以及“观众付费选择观看（什么样的）贺岁片” ，它们决定着票房收入的高低（票房收入的高低也就是观众的多少，就是观众对影片的或好或坏的评价，从某一程度来说也就是创作的成败） 。如果再把这两个环节的中心词概括出来， “什么样的贺岁片”（即是“什么样的影片是贺岁片” ）成为决定票房收入的核心。“什么样的贺岁片” 在创作者，就是对贺岁片的艺术特点、创作规律有一个认识和把握，并籍
12、此创作出某一种形式的贺岁片；在被动接受的观众来说，就是主动选择符合自己喜好的贺岁片，并影响贺岁片的票房收入，这种“喜好” 就是观众以心中设定的某一种形式的贺岁片为蓝本来评价供自己选择的贺岁片。有的创作者拍出来的贺岁片符合观众心目中的蓝本，这类影片就受到欢迎，其票房收入也较好；有的贺岁片票房收入不高，追根溯源在于创作者对“什么样的贺岁片” 符合观众心中的蓝本这一关键环节没有把握好。因此，可以这么说，除内容本身外，对贺岁片认识的差异即什么样的影片是贺岁片的认识差异是导致以甲方乙方 、 幸福时光票房差距这么大的最为重要的原因。就整体而言，这也是决定那些打着贺岁片旗号的影片在中国大陆春节档期票房高低的唯一关键。观众心中的蓝本是什么?贺岁片是什么?没有人说清楚。票房给我们出了一个谜。
