1、第 1 页 共 6 页华东师范大学网络教育学院管理经济学模拟考试试卷 A考试形式：开卷 考试时间：120 分钟 一、选择题（3 分1030 分）、B 2、A 3、B 4、 C 5、D 6、D 7、A 8、C 9、A 10、D、某年投资于厂商 X 的平均资本为 20000 美元，同年厂商 X 形成的税后收入为 3200 美元。如果此厂商的资本成本为 12%，那么经济利润是多少？B（）0 美元（）800 美元（）1200 美元（）3200 美元、一家沙发制造商能以 2500 美元生产 10 个沙发，以 2760 美元生产 12 个沙发。12 个沙发中每个沙发的平均成本与第 12 个沙发的边际成本之
2、间的差额是多少？A（）100 美元（）130 美元（）230 美元（）260 美元、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品属于：B（）低档品（）替代品（）互补品（）正常品、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升 6%，那么需求量的变化将是:C（） -1.0%（）+3.6% （）-3.6%（）10%、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：D（）年龄（）居住地点（）购买时间（）以上都可以、在（ ）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。D（）垄断（）寡头垄断（）垄断竞争（）完全竞争、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该
3、有何变化？A（）减小（）增大（）变成单位弹性（）不受影响、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用（ C ）来进行判断：第 2 页 共 6 页（）方差（）标准差（）期望值（）变异系数、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中：A（）医生是代理人 （）医生是委托人（）患者是代理人 （）不存在委托代理关系10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？D（）蓝筹股票 （）共同基金（）公司债券基金（）一家新成立的生物技术公司二、简答题（10 分20 分）1、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策？答：企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资
4、源；二是企业自有的资源。使用他人所有的资源时，企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会计账目中，这类费用称为显性成本。使用企业自有资源时，企业无需掏腰包支付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零。因为企业的自有资源也可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本。计算会计利润时，仅考虑了企业经营活动中发生的显性成本，会计利润总收入显性成本。计算经济利润时，则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润总收入显性成本隐性成本。企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富，企业才能避免亏损。2、企业为什么要实行价格
5、歧视？什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观察到的实例？答：由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。只要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖，企业就可通过价格歧视提高利润。直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为几个组，并对不同的组确定不同的价格，例如针对学生的优惠商品。三、计算题第 3 页 共 6 页、（10 分）一家公司，生产三种型号的产品：M 型、P 型与 U 型。这些过去都很畅销，但最近销量有所下滑。公司经理怀疑某种型号的产品可能已经不再赢利。他想通过计算每种产品的
6、利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。下面是公司今年第三季度的财务报表，公司的间接费用（例如租金、行政费用）将依据净销售额的大小在三种产品中按比例分摊。M 型 P 型 U 型 合计产品净销售额（万元） 220 150 330 700变动成本（万元） 182 83 215 480公司间接费用（万元） 210贡献毛利润（万元） （1）计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？答：（1）间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊，计算结果如下M 型 P 型 U 型 合计产品净销售额（万元） 220 150 330 700变动成本（万元） 182 83 215 480公司间接费用（万元）
7、66 45 99 210贡献毛利润（万元） 28 22 16 10这一算法表明 M 型产品出现了亏损（-12 万元）。（2）公司是否应当停止生产这一型号的产品呢？答：不应当停止生产 M 型产品，因为间接费用属于固定费用。停止生产 M 型产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用。M 型产品的销售额高于其变动成本，继续生产 M 型产品是能够给公司带来赢利的。、（10 分）商品 的需求函数为： 。X605.0312.5XXBQPPN其中， 是该产品每月的需求量（件/月）， 是该产品的价格（元 /件），XQ是家庭的平均收入（元/年）， 是相关商品价格（元/ 件）， 是市场中MBP产品 的购
8、买者人数（人）。（1）解释商品 是正常品还是低档品？X答：商品 是低档品，因为收入 的系数为负，收入上升导致商品 的需求MX第 4 页 共 6 页下降。（2）解释商品 与商品 之间是替代品还是互补品？XB答： 与商品 之间是互补品，因为商品 的价格上升导致 的需求下降。BX（3）当 ， ， ， 时， 的需求量是多少？5XP20M4BP20N答： 60.351.5120Q3、（15 分）A 公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。最近它受到了一家小公司（B 公司）挑战。B 公司发明了一种也能治疗胃溃疡且无负作用的新药并申请了专利。B 公司正在考虑是进入这一行业生产自己发明的新药，还是
9、将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主；A 公司则在考虑是不降低药品价格，还是把药品降到一个更低的价格水平。各种可能情形下双方的收益矩阵如下表所示。A（单位：百万元）不降价 降价进入 6，1 3，5B许可证 4，7 2，4（1）画出 B 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。答：B 公司首先行动的博弈树，博弈结果为 B 选择许可证，A 选择不降价策略，A 的收益为 7，B 的收益为 4。（2）画出 A 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。答：A 公司首先行动的博弈树，博弈结果为 A 选择降价策略，B 选择出进入策略，A 的收益为 5，B 的收益为 3。第 5 页 共 6 页4、（15 分）
10、一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查表明有三个可行的营销策略：A1通过电视广告让消费者接受； A2在女性杂志上做广告让消费者接受；A3通过分销商集中的个人销售让消费者接受。消费者对该产品的满意程度可能有三种结果：（1）良好；（2）一般；（3）不好。在各种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。（单位：万元） 良好 一般 不好电视广告（ A1） 120 50 10女性杂志广告（ A2） 100 70 20分销商（ A3） 90 60 40（1）估计消费者三种满意程度出现的概率为：（良好，40%），（一般，30%），（不好，30% ）。公司经理的效用函数如下表所示。利润 10
11、 20 30 40 50 60效用 0.30 0 0.26 0.48 0.65 0.79利润 70 80 90 100 110 120效用 0.92 1.02 1.1 1.16 1.19 1.21计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用，公司经理会选择哪一个策略？答：选择 A1 的期望效用为(1)0.4(2).3(50).(1)0.421.3065.(0.3)589EUAU选择 A2 的期望效用为 7.9274选择 A3 的期望效用为(3)0.4(9).3(60).(4)0.1.307.80.21选择方案 A3 的期望效用最大，所以公司经理会选择方案 A3。（2）如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原则，公司经理会选择哪一个策略？第 6 页 共 6 页答：后悔值矩阵为（单位：万元） 良好 一般 不好电视广告（A1） 0 20 30女性杂志广告（A2） 20 0 20分销商（A3） 30 10 0A1 的最大后悔值为 30，A2 的最大后悔值为 20，A3 的最大后悔值为 30。根据最小的最大后悔值原则，公司经理会选择方案 A2。
