广州地区鞋类品牌消费者消费特征研究慧聪网 2005 年 12 月 12 日 15 时 40 分 信息来源：慧聪网制鞋工业行业频道 网友评论 0 条 进入论坛广州地区消费者购买决策影响因素分析 在对消费者购买鞋类产品的影响程度调查中，我们用五分制进行了评分。下图所示为各因素对于消费者购买决策影响的加权平均分数。其中，“穿着舒适”， “有很好的外观设计”，“产品质量好，值得信赖”均得到了 4 分以上。“是我喜欢的牌子的商品”排在了第四位，接近 4 分，说明了广州消费者的品牌意识仍然是比较强的。而 “自己喜欢和崇拜的人使用这个牌子的产品或是为这个牌子做过广告”等因素只得到了 3 分一下。“广告宣传多”，“促销活动吸引人”等因素对消费者的购买决策影响也比较小。 广州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名消费者购买理念及特征分析 在对消费者购买鞋类产品的购物理念和特征的描述中，“我不会购买自己不喜欢的牌子的商品”得到了 4 分，进一步说明了广州消费者的品牌意识正逐步加强。而“我喜欢购买新的和与众不同的产品”虽然位列末尾，其加权平均分数也不算非常低。 广州消费者购物理念测评及排名消费者活动时间安排 32%的份额说明了网络在人们日常工作和生活方面的普及，除此之外，电视是消费者接触媒体的主要渠道。 广州消费者日常活动安排时间表
