1、创意撰写及优化认识创意创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果创意展现形式：左侧推广左侧推广链接创意包括：标题描述URL（显示 URL 和访问 URL）左侧推广访问 url访问 URL 和显示 URL 必须是你绑定竞价系统的主域名或者里面的链接什么是飘红当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配怎么样使创意飘红当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时创意标题或描述中出现网民所在地的地名时通配符的意义通配符用来在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志形式为 默认关键词通配符的原理通配符就像一个 ，系统会自动匹配关键词
2、，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示插入通配符的创意展示效果使用通配符的好处增加创意飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，进而提升质量度小结：创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果创意的组成与展现创意包括标题、描述和 URL（显示 URL 和访问 URL）创意展现形式有：左侧推广、左侧推广链接创意飘红当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致、意义相近或出现网民所在地的地名时创意会飘红飘红需借助通配符使用通配符的好处增加创意飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，进而提升质量度创意撰写规则字符限制规则标
3、题标题:上限 50 个描述 1:上限 80 个字符描述 2:上限 80 个字符访问 URL:上限 1017 个字符显示 URL:上限 36 个字符1 个半角英文、数字、符号为 1 个字符1 个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符显示 URL必须与账户推广的网站的主域名保持一致访问 URL设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，并保证能够正常访问“坚果”推广单元创意的显示 URL 和访问 URL 设置:显示 URL:http:/ URL:http:/ 7 种状态：审核中：表示正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广有效：表示创意当前可以正常展现不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正
4、常展现暂停推广：表示创意设置了暂停，此时该条创意将不再展现待激活:表示创意是由推广顾问为您创建部分无效:指移动 URL 被拒，而默认 URL 通过的情况有效-移动 url 审核中:指移动 URL 处于审核中，在移动端使用关键词访问 URL 进行投放的状态创意展现规则创意撰写实训为“品牌新计划核心品牌词单元”新建创意标题：三只松鼠全网坚果销量冠军，优惠天天有描述 1：三只松鼠坚果颗颗饱满，品众齐全，口味多样，总有一款属于你描述 2：可爱松鼠，好吃坚果，休闲时光的温暖陪伴。访问 URLhttp:/ URLhttp:/ 1993 年,22 年专注教育培训,累积培训学员超过 2000 万口碑、价格优惠
5、（活动）草莓网特价 促销抢购先机!全场 75 折再送礼!产品特点 （服务特色）玫瑰鲜花 roseonly 厄瓜多尔玫瑰订购规则:唯一制， roseonly 玫瑰一生只送一人.roseonly 一生只送一人，无论时空如何转变，只爱一人撰写创意时可以参考以下维度：品牌与资质（强调历史悠久、业内地位、认证资质等）口碑、价格优惠（活动）产品特点 （服务特色）创意优化技巧优秀创意的标准飘红通顺相关吸引飘红当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红写创意时多使用一些通配符，就会多出现与搜索词一致或者部分一致的内容，这样就可以增加飘红的几率一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得 1-3
6、 次的飘红为最佳默认关键词 最好选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺。划分单元时最好能够将字数差不多的关键词划分至一个单元通配符位置标题描述 1描述 2前置后置网民阅读习惯： 从左到右，从上到下 先看标题，再看描述 快速扫描，捕捉关键点和短句通顺语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创意的含义，网民才有可能进一步访问网站操作技巧将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重新划分单元通配符内的默认关键词要选择本单元内的关键词相关如何让创意与关键词更相关将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重新划分单元围绕本单元内关键词撰写创意如何让关键词、创意与访问页面更相关直接链接到“目
7、标”页面，留住网民吸引操作技巧突出优势展示产品/服务的独特优势，公司优惠活动等，可以吸引更多网民关注想象画面通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲望转换角色换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感号召语句运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单小结:优秀创意的标准飘红的技巧写创意时多使用一些通配符，可以增加飘红的几率一条创意中一般使用 1-3 个通配符即可默认关键词 最好选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺通顺的技巧将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重新划分单元通配符内的默认关键词要选择本单元内的关键词相关的技巧结构相同，意义相近的关键词划分到一个单元，创意围绕本单元关键词撰写创意直接链接到“目标”页面吸引的技巧突出优势展示产品/服务的独特优势，公司优惠活动等想象画面通过创意描述呈现场景画面转换角色换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感号召语句运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单练习一：将自己账户内各关键词分组分的更细，并优化我们的创意最少写三个创意出来练习二：在表格内分别写出这些单元的创意（带上通配符）
