1、关键词出价关键词出价基础：提 问？给谁出价？关键词出价关键词出价即企业愿意为一次关键词点击所支付的最高费用关键词怎么竞价排名？综合排名指数由关键词出价和质量度共同决定百度怎么收费？消费=平均点击价格 点击次数点击价格点击价格是指企业为网民的点击访问所支付的实际推广费用综合排名指数关键词排名是由综合排名指数决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前质量度质量度是百度推广帐户对关键词的打分，用于反映网民对参与百度推广的关键词的认可程度点击价格点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价重要公式（背下来）：练习：排名及点击价格计算练习目的：进一步了解出价，排名，点击价格之间的关系最低展现价
2、格由关键词质量度和商业价值共同决定商业价值是不固定的！练习:以下四种情况关键词价格各是多少？关键词出价操作演示:单元出价单元出价对该单元内除单独设置出价的关键词以外的所有关键词有效设置方法方法 1：选中单元- 编辑-修改单元出价方法 2：选中单元- 鼠标放置单元出价的价格上，出现 ，点击即可修改关键词出价关键词出价只对该关键词有效，对该单元内其他关键词无效设置方法方法 1：选中关键词- 编辑-修改关键词出价方法 2：选中关键词- 鼠标放置关键词出价的价格上，出现 ，点击即可修改小结:关键词出价与排名关键词出价与点击价格关键词出价分类与操作单元出价关键词出价练习一：将关键词匹配及关键词出价的笔记
3、复习、背下来！特别是公式！分匹配模式出价策略:以往账户中只能针对关键词设定单一匹配单一出价，导致三种常见的投放状态匹配窄：流量小，但是害怕消费失控所以不愿意拓宽匹配匹配宽：出价低，虽然覆盖的流量大但获取的流量精准度低，转化成本高。一词多买：虽然能平衡流量与成本关系，但账户结构冗余，操作成本高，不利于管理分匹配模式出价策略分匹配模式出价即在单元中，对同一个关键词根据匹配模式出不同的价既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系，精细化投放，也可以保持账户的结构清晰事例:分匹配模式出价是在推广单元进行操作，对该单元内所有关键词有效受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式设置关键词“不接受”分
4、匹配模式控制后，方可修改匹配模式如果某关键词不使用这种出价策略，需要单独对关键词进行“不接受”的操作分匹配模式出价系数设置：原则 1：针对那些关键词匹配模式一致的单元，启用并设置分匹配模式出价系数原则 2：维持原匹配模式出价，保持原有流量不跌，原消费不降分匹配模式出价系数设置：小结:分匹配模式出价的功能分匹配模式出价系数设置扩流量时可以将匹配范围广的设置的系数低于 1，提高精准流量时匹配范围窄的设置系数要高于 1查看排名的方法:查排名工具查看推广实况看排名百度前台搜索查看查排名工具查看推广实况工具中心-推广实况页面下方工具栏-推广实况查排名工具查看看排名工具中心-看排名百度前台搜索查看关键词出
5、价技巧:影响关键词出价的因素关键词的竞争力度指的是商家竞投关键词的激烈程度影响关键词竞争力度的因素关键词转化意向关键词的搜索量搜索地域和搜索时段搜索地域和搜索时段竞争激烈的地域和时段，出价要稍高才能保证排名设置关键词初始价格可以使用系统推荐出价梯度出价根据地域的不同，设置不同的推广计划进行出价根据时段的不同，设置不同的推广计划进行出价抽样出价利用数据抽样的办法，从账户中找到具有代表性的关键词，估算关键词展现的价格范围账户整体出价策略根据账户预算来定关键词出价优化分主次练习一：任务要求：继续添加第二个计划到账户后台，1.在后台为关键词设置出价，关键词要包含核心关键词和非核心关键词2.为添加到账户中的关键词设置出价，设置个数不少于 20 个，并为 3 个单元设置分匹配模式出价3.分析透彻按匹配模式出价的含义，准备默写
