1、百度百意,目录,百度百意简介,什么是百意 百意是百度整合多端媒体资源、技术能力、数据能力，为广告主提供的品效合一的跨屏、全能、程序化购买服务,百度百意简介,百意的核心价值 全 一站囊括主流&黄金优质流量，同步完成线上&线下流量采买 准 独有消费者即时动态&笃定基础意图及特性识别能力，并可实现多维度定向投放 炫 优质创意流量随意选，千人千面创意投放 省 受众采买+多计费方式+一键搭建+智能优化,百度百意简介,广告展现位置 60万家网站，APP联盟资源，横跨PC、移动、交通、电视等,百度百意简介,广告形式 开屏、插屏、视频、视频贴片、横幅、信息流,百度百意简介,付费方式 CPC竞价 CPM竞价 C
2、PT包段,小结,百意是百度整合多端媒体资源、技术能力、数据能力，为广告主提供的品效合一的跨屏、全能、程序化购买服务 百意广告展现在60万家网站，APP联盟资源，横跨PC、移动、交通、电视等 广告形式有开屏、插屏、视频、视频贴片、横幅、信息流 付费方式有CPC竞价、CPM竞价、CPT包段,目录,账户搭建与物料创建,账户结构 推广计划 推广单元 推广创意,账户搭建与物料创建,账户结构划分依据,账户搭建与物料创建,账户结构划分依据,账户搭建与物料创建,账户结构划分示例,余额：5000元,账户：某化妆品电商广告主,日预算：400元,推广计划：彩妆香水,推广单元：彩妆,推广单元：香水,推广单元：洁肤,推
3、广单元：护肤,日预算：600元,推广计划：洁肤护肤,账户搭建与物料创建,账户结构划分示例,余额：5000元,账户：某化妆品电商广告主,日预算：500元,推广计划：重点投放网站,推广单元：女性时尚,推广单元：生活服务,推广单元：休闲网站,推广单元：社交网络,日预算：300元,推广计划：非重点网站,账户搭建与物料创建,账户结构划分示例,余额：5000元,账户：某化妆品电商广告主,日预算：200元,推广计划：文字计划,推广单元：开屏,推广单元：视频,推广单元：信息流,日预算：600元,推广计划：图片/Flash计划,账户搭建与物料创建,账户结构划分示例,余额：5000元,账户：某化妆品电商广告主,日
4、预算：600元,推广计划：重点地区,推广单元：一线城市图片,推广单元：一线城市文字,推广单元：中小城市,日预算：300元,推广计划：其他地区,账户搭建与物料创建,创建推广计划步骤 快速新建信息流 主要针对信息流样式 快速导入搜索推广计划 可以快速导入搜索推广完整的账户结构 快速新建TCPA 主要针对APP推广,账户搭建与物料创建,快速新建信息流计划 选择“快速新建信息流”,账户搭建与物料创建,快速新建信息流计划 填写计划名称、预算、选择信息流类型、开始和结束日期，还可以选择推广时段和高级设置中的推广频次,计划名称可以根据产品名称、信息流类型等确定,根据企业的预算确定该计划的预算,信息流样式最好
5、全选，保证流量，如果预算少，有限保证移动信息流,该计划投放的开始时间和结束时间，一般非活动性的短期宣传，可以不选结束日期,选择投放的时段，和搜索推广一样，在目标用户集中上网时间段投放，预算充足可以选择全时段,企业可以自主选择在每日/周/月展现的频次，比如日展示不超过500次,账户搭建与物料创建,快速新建信息流计划 新建单元，填写单元名称和单元出价,单元名称可以根据产品名称、信息流类型等确定,单元出价最低0.3元，开始不要出的太高，参考自己账户信息流出价，初始价格可以设置在1元跑量测试,账户搭建与物料创建,快速新建信息流计划 设置精准投放条件,系统根据出价给出的预估流量，可以根据预估流量调整出价
6、,投放区域可以不限，也可以选择不同省市，直辖市可以精准到区，具体需要根据企业产品所覆盖的区域选择,位置定向主要是基于此刻的位置，常常、驻位置和曾经到过的区域锁定人群,投放媒体主要是选择企业的广告投放的网站，可以选择转化率较高的行业网站,可以选择首屏广告位、次屏广告位、其他屏广告位，展现量会有较大差异,账户搭建与物料创建,快速新建信息流计划 设置精准投放条件,受众选择主要是对目标用户的定位,账户搭建与物料创建,快速导入搜索推广计划 可以快速导入搜索推广完整的账户结构,账户搭建与物料创建,快速新建TCPA 主要针对APP推广,计划名称可以根据产品名称、投放媒体类型等确定,根据企业的实际预算来设置,
7、单元名称可以根据产品名称、推广为类型等确定,根据企业的实际预算来设置,账户搭建与物料创建,制作推广创意 直接新建 直接按照步骤创建 从素材库选择 提前做好素材包，一起上传,账户搭建与物料创建,制作推广创意 直接新建 直接按照步骤创建,选择展现类型，图片为单图，或多图，多图表达的信息多，单图信息集中,填写广告素材，包括品牌名称、推广标题和摘要,上传企业的LOGO，90*90,上传企业自身制作的图片或使用创意制作工作制作,账户搭建与物料创建,制作推广创意 创意制作工具制作 选择制作的素材，完成制作,小结,百度百意的账户结构包括推广计划、推广单元、推广创意 账户结构划分依据： 当需要划分推广预算、或
8、选择不同物料类型时，可以通过创建不同推广计划实现 当需要根据投放区域、投放媒体、投放位置、受众类型区分时，可以通过创建不同推广单元实现,小结,创建推广计划步骤 快速新建信息流 快速导入搜索推广计划 快速新建TCPA 制作推广创意可以直接新建也可以从素材库选择，制作工具是霓裳,目录,账户相关设置,线索组件设置 电话组件设置,可以选择400电话、固定电话或者手机号,选择电话的有效时间，选择在客服上班时间，以免错过电话,选择添加电话组件的计划/单元,账户相关设置,线索组件设置 电话组件设置完成,账户相关设置,线索组件设置 咨询组件设置,可以选择企业的咨询工具，比如商务通、企业QQ等,选择电话的有效时
9、间，选择在客服上班时间，以免错过电话,选择添加电话组件的计划/单元,账户相关设置,投放媒体设置 按行业选择 按网站选择,账户相关设置,投放媒体设置 按行业选择 选择行业时，要根据企业的产品/服务来选，比如企业的产品是婴幼儿用品相关的，就可以选择“医疗保健”行业中细分行业“母婴育儿”,账户相关设置,投放媒体设置 按网站选择 选择目标用户集中上网的网站进行投放，比如企业的产品主要针对年轻的女生，可以选择一些综艺类、影视类的网站投放，比如爱奇艺、360影视、韩剧网等,账户相关设置,广告位置设置 不限定位置 首屏广告位、次屏广告位、其他屏广告位 首屏广告位得到的关注会更多一些，相对来说消费就要更高一些
10、，需要根据企业的预算来选择,账户相关设置,投放受众设置 受众描述设置 不限，对目标人群不做细致的圈定，覆盖的人流量更大，但精准度相对较低，消费相对也会有所提升,账户相关设置,投放受众设置 受众描述设置 关键词，用关键词圈定目标用户，搜索过、当前浏览或历史浏览过相关关键词，一定是对产品感兴趣的人群，也是我们需要锁定的目标人群，该人群相对更精准 可以直接添加，也可以导入搜索推广账户的关键词,账户相关设置,投放受众设置 受众描述设置 人群兴趣，选择兴趣圈定人群，覆盖的人流量很大，但精准度不如关键词定向精准 一共32个大类别，可以精细到二类兴趣点，比如教育兴趣下分职业教育、学历教育、少儿教育等，职业教
11、育又分为MBA、IT培训等，可以选择更精细的人群分类,账户相关设置,投放受众设置 受众描述设置 ID直投，主要是针对一个特定的人群，目前开通的行业有电影、金融、化妆品、游戏、ai电影、汽车，面向这个人群推送广告信息,账户相关设置,投放受众设置 受众描述设置 社交关系，是基于名人明星、热门综艺节目圈定的人群 ，是针对粉丝的广告推送,账户相关设置,投放受众设置 受众描述设置 自定义人群，企业可以根据目标用户的特征自定义目标人群,账户相关设置,投放受众设置 人群属性设置 性别：不限、男性、女性，男性与女性的关注的内容，喜欢采买的物品都是有差异的，所以可以利用性别锁定自己的目标用户 男性一般对高科技、
12、汽车、电子产品比较感兴趣，女性一般对化妆品、时尚服饰、零食感兴趣,账户相关设置,投放受众设置 人群属性设置 年龄，分不限、18岁以下、18-24、25-29、30-34、35-39、40-44、45-49、50岁以上 年龄是锁定目标用户的一个重要指标，比如参加职业培训的人主要集中在20-28岁的90后,账户相关设置,投放受众设置 人群属性设置 婚姻状态，可以选择不限、也可以选择已婚或未婚 婚纱照、婚庆、婚戒类的可以选择未婚、孕产类产品可以选择已婚，也是对人群的筛选,账户相关设置,投放受众设置 人群属性设置 育儿状态，可以选择不限也可以选择孕期、0-3岁、3-6岁、小学、初中、高中 对于孕产类产
13、品、青少年培训、婴幼儿早教类产品可以设置育儿状态来筛选对应目标人群,账户相关设置,投放受众设置 人群属性设置 教育程度，可以选不限、未知、本科大专及以上、高中中专及以下 针对某些学历教育类产品，可以选择教育程度，比如本科学历教学，可以选择高中中专及以下的人群,账户相关设置,媒体屏蔽设置 通过屏蔽应用、网站、到访人群、IP、关键词，排除非目标人群 通过统计报告可以查看哪些应用、网站、到访人群、IP、关键词带来的消费很高，但转化效果并不好，可以对应进行屏蔽设置,小结,线索组件设置可以设置电话和咨询工具 投放媒体设置可以按行业选择也可以按网站选择，即选择目标人群聚集的行业或者网站进行广告投放 广告位
14、置有不限定位置、首屏广告位、次屏广告位、其他屏广告位，首屏广告位得到的关注会更多一些，相对来说消费就要更高一些，需要根据企业的预算来选择,小结,投放受众设置 受众描述设置可以不限，也可以根据关键词、人群兴趣、ID直投、社交关系等锁定人群，还可以自定义人群 人群属性设置，可以根据性别、年龄、婚姻状态、育儿状态和教育程度来锁定目标人群 媒体屏蔽是根据统计报告排除效果不好的应用、网站、到访人群、IP、关键词,目录,工具应用,账户后台一些工具能够辅助我们更好的操作账户和管理账户，在导航栏选择“工具”进入即可,工具应用,日志查询 查询最近的操作 账户近期进行了一些操作，哪些带来了更好的效果，哪些导致效果
15、变差，可以通过查询所有操作进行分析,工具应用,下线时间查询 可以查询各推广计划的下线时间 贴心提醒 在推广计划下线或账户余额不足时及时提醒,工具应用,应用库 一次性修改应用信息和统一管理多个应用 配置商品组 用于投放商品推广的单元增删改商品组信息 素材库 管理素材包和修改素材包信息,工具应用,出价批量 调整批量调整单元出价 百度霓裳 创意制作工具，批量制作图片物料素材 排除工具 批量排除应用、网站、到访人群、IP及关键词,工具应用,关键词包 管理和编辑关键词包 针对关键词定向的人群，可以设置固定的词包，便于多次使用 落地页质量检测 帮助企业对移动落地页进行全面体检和有效优化，让推广事半功倍,工
16、具应用,新建移动落地页 海量精美模板，轻松制作移动落地页，提升整体推广效果 百度商桥 唯一免费的在线客服软件，支持多达300个客服，更详细了解网民来源,小结,账户操作和管理工具，介绍了日志查询、下线时间查询、贴心提醒、应用库、配置商品组、素材库、出价批量调整、百度霓裳、排除工具、关键词包和增效工具落地页质量检测、新建移动落地页、百度商桥,总结回顾,百意是百度整合多端媒体资源、技术能力、数据能力，为广告主提供的品效合一的跨屏、全能、程序化购买服务 百意广告展现在60万家网站，APP联盟资源，横跨PC、移动、交通、电视等 广告形式有开屏、插屏、视频、视频贴片、横幅、信息流 付费方式有CPC竞价、C
17、PM竞价、CPT包段,总结回顾,百度百意的账户结构包括推广计划、推广单元、推广创意 账户结构划分依据： 当需要划分推广预算、或选择不同物料类型时，可以通过创建不同推广计划实现 当需要根据投放区域、投放媒体、投放位置、受众类型区分时，可以通过创建不同推广单元实现,总结回顾,创建推广计划步骤 快速新建信息流 快速导入搜索推广计划 快速新建TCPA 制作推广创意可以直接新建也可以从素材库选择，制作工具是霓裳,总结回顾,线索组件设置可以设置电话和咨询工具 投放媒体设置可以按行业选择也可以按网站选择，即选择目标人群聚集的行业或者网站进行广告投放 广告位置有不限定位置、首屏广告位、次屏广告位、其他屏广告位
18、，首屏广告位得到的关注会更多一些，相对来说消费就要更高一些，需要根据企业的预算来选择,总结回顾,投放受众设置 受众描述设置可以不限，也可以根据关键词、人群兴趣、ID直投、社交关系等锁定人群，还可以自定义人群 人群属性设置，可以根据性别、年龄、婚姻状态、育儿状态和教育程度来锁定目标人群 媒体屏蔽是根据统计报告排除效果不好的应用、网站、到访人群、IP、关键词,总结回顾,账户操作和管理工具，介绍了日志查询、下线时间查询、贴心提醒、应用库、配置商品组、素材库、出价批量调整、百度霓裳、排除工具、关键词包和增效工具落地页质量检测、新建移动落地页、百度商桥,实战练习,案例背景 北京市天鹅湖少儿艺术培训中心，
19、位于北京市丰台区，建校3年来一直秉承“寓教于乐”的理念，旨在让孩子们在快乐中学习，在学习中成长成才。为了激发不同年龄段孩子们的学习兴趣，中心研发了多种艺术课程：少儿舞蹈、少儿声乐、少儿器乐、少儿美术，主要针对3-14岁的孩子。该中心的老师们来自著名高校，都有着丰富的教学经验，并且认同中心的教学理念，将知识传授给孩子们，也将艺术给生活带来的快乐传递给孩子们,实战练习,案例背景 今年该中心分别在海淀区与朝阳区成立了分中心，大力宣传，继续扩招，进一步打造品牌的知名度。 中心成立初期一直在百度搜索推广上投放广告，效果比较理想，这次计划继续扩大投放，增加百度百意推广，请为该公司搭建账户结构并制作相应物料
20、，并进行相关设置,实战练习,任务要求 至少搭建三个推广计划，推广单元数不限，并制作推广创意 选择适合推广的媒体：行业或网站 选择对应的受众人群,实战练习,实战步骤 第一步：根据不同类别的培训课程设置推广计划：少儿舞蹈、少儿声乐、少儿器乐、少儿美术第二步：利用以下方法扩展关键词 推广单元可以按照根据课程细分类目、投放网络或者广告位置选择单元,实战练习,实战步骤 第二步：选择投放媒体 我们可以根据网站类别筛选教学考试中的幼儿教育、小初教育，网络购物中的家居用品、数码家电，金融理财类的财经资讯、股票基金，人文艺术中的琴棋书画等等，还可以选取百度的自有流量 根据网站属性中的每日日展现量、每日独立用户数
21、、评分、热度等来进行筛选，我们为该账户选取网站质量评分在5分及以上搜索热度较高的网站,实战练习,实战步骤 第三步：选择受众人群 关键词圈定的人群较为精准，可以同时兼顾转化与展现，所以将搜索推广中转化效果好的关键词按艺术形式细分成不同的推广单元并设置成关键词定向，并扩展一些关键词，在按转化指标筛选后剩余的关键词中选择展现量和点击量比较高的关键词，主要目的是引流，使用这些关键词引进的流量比兴趣定向会精准很多,实战练习,实战步骤 第三步：选择受众人群 兴趣定向主要目的是引流，提高展现量，扩大知名度。如果预算比较充足的情况下，引流可以考虑只设置兴趣定向，而且可以考虑多选择一些兴趣点。比如针对该账户涉及的人群，我们可以选择教育、家居用品、休闲娱乐、影视、社交、金融理财等多个兴趣点，这样展现量将会出现大幅度的提高 选择教育下的少儿教育 人群属性中育儿状态选择0-3、3-6、小学、初中,要点总结,设置账户结构可以参考搜索推广的账户结构，结构不需要太复杂，要便于操作和管理 投放网络在预算不充足的情况下，要尽可能的保证精准度，尽量选择相关度高的网站 受众人群要精准，可以多维度共同来圈定,
