1、URL 设置URL 介绍URL 分类从所属对象划分创意 URL关键词 URL从访问终端划分计算机 URL移动 URL从功能作用划分显示 URL访问 URL创意 URL 的设置在撰写创意时添加的 URL，分移动 URL 和计算机 URL创意 URL 和关键词 URL 的关系关键词访问 URL 的优先级高于创意访问 URL，两者同时设置时，以关键词设置的访问 URL为准显示 URL 的应用显示 URL 的设置显示 URL 可以编辑为主域形式简单记忆、容易被网民熟知有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度显示 URL 也可以编辑为二级域名形式添加引导性前缀：体现较高的页面相关度、公司专业度 所编辑
2、的域名最好实际存在，否则会造成直接访问访客的流失显示 URL 的追踪原理与技巧显示 URL 追踪创意当推广单元内有多条创意时，如何确定哪条创意要素的推广效果更好?显示 URL 追踪创意创意展现方式调整为“轮替” ，通过创意点击数据来观察创意的推广效果访问 URL 的应用访问 URL 的设置访问 URL 应与关键词和创意高度相关访问 URL 应与网民的搜索意图高度相关访问 URL 的追踪原理与技巧账户的推广单元中，关键词 A、B 、C 都设置了短语匹配，都能被搜索词 D 触发，请问被点击的是哪个关键词通过对关键词设置独一无二的访问 URL，分析账户中导出的被点击链接，和关键词访问URL 一一对应
3、，就能准确判断出是哪个关键词被点击了关键词访问 URL 构建Google Analytics 网址构建器网址：http:/ 关键词访问 URL 构建广告来源：百度=baidu广告系列媒介：点击付费=cpc广告系列名称：寒假班=hjb广告系列内容：精确=jq广告系列字词：少儿英语班=seyyb生成网址：http:/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=hjb&utm_content=jq&utm_term=seyybLink tag 符号说明?参数分隔符参数名拥有特定意义的参数参数值参数对应的值=赋值符号&连接符号由于汉字经过浏览器会根据 U
4、RL 编码规则自动转换成 ascii 码的十六进制，以字母数字组合显示，不便于直接辨别，所以建议参数值用字母或数字示例:https:/ URL 设置位置：原理类型以上设置即可；小结:访问 URL 的设置访问 URL 应与关键词和创意高度相关，而且要与网民的搜索意图高度相关访问 URL 的追踪原理与技巧对关键词设置独一无二的访问 URL，可以实现对关键词的追踪，从而判断关键词的推广效果关键词访问 URL 可以通过 Google Analytics 网址构建器构建账户设置预算设置：什么是预算预算是企业设定的一定时间段内愿意付出的推广费用的最高值在相应时间段内，当点击费用总额（消费）达到设定的预算值
5、后，企业的推广结果就会自动下线，即网民搜索时不再展现推广结果预算的作用帮助企业控制搜索推广的整体消费情况，不用担心消费过度的问题帮助企业控制消费比例，做到重点业务重点推广，把钱花在刀刃上预算设置位置可以在账户层级和计划层级进行设置预算设置方式不限定预算日预算每日预算企业每天愿意支付的最高推广费用每日预算不能低于 50 元操作提示每日消费不一定严格等于账户设置的日预算，可能略高于设置额度，在工作中对日预算有严格限制时，可以将账户日预算设置的略低于企业要求的日消费额。示例：企业要求日消费不能超过 500 元，设置账户预算时 可以设置为日预算 450 元。推广地域设置什么是推广地域推广地域即企业选择
6、的推广投放的地域范围设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果推广地域设置的作用覆盖更优质的潜在客户，降低推广成本推广地域可设置为：全部地域地区省份或地级市搜索意图定位功能该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与企业所设置的推广地域一致时也可能会展现推广内容示例：北大健身中心推广账户中，某推广计划只把北京设置为推广地域，启用探索意图定位功能后，上海的网民在搜索“北京健身中心”的时候也可能会看到该中心的推广内容推广地域设置位置账户层级计划层级操作提示如果账户层级和计划层级同时设置了推广地域，则计划层级的投放地域以计划层级设置的为准推广时段设置什么是推广时段推广时段即企
7、业选择的进行广告投放的时间段设置推广时段后，只有在设置时间段才会出现企业的推广结果推广时段的作用覆盖目标用户集中上网的时间段，节省推广成本推广时段设置位置计划层级设置方法：以小时为单位来设置暂停企业可以为推广计划设置暂停。在暂停期间，指定范围内的推广结果将不再展现在网民面前。此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”选中时间段，选择投放、不投放还是高级投放操作提示推广时段仅可以在推广计划层级进行设置蓝色代表推广投放时间精确匹配扩展什么是精确匹配扩展启用精确匹配扩展后，当账户设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按照 IP 地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的关键词部分，也可能展现推广结果
8、操作提示精确匹配扩展仅可以在推广账户层级进行设置示例在北大健身中心的账户中，某推广计划的推广地域设为北京，购买了精确匹配关键词“北京减肥健身”创意展现方式创意展现方式优选、轮替默认展现方式：优选创意展现方式设置位置计划层级创意展现方式设置方法练习一：将账户内的所有关键词都设置独立追踪的访问 URL练习二：案例背景：公司简介：北大健身成立以来，一直专注于室内健身运动，立志发展成为国内大型的室内健身运动品牌所在城市：北京所涉项目：健身操/健身舞室内器械健身拳击运动瑜伽健身任务要求：作为北大健身中心的推广专员，近期以提升销售额为主要目的，账户月消费要控制在 3 万元，请根据推广需求设置账户和计划预算。分析目标受众特点并确定推广时段根据公司业务设置账户推广区域将账户内的创意展现方式修改为“轮替”开启账户精确匹配扩展用自己的账户计划来设置；
