1、目,录,一、2009年5月全国卫星电视台关注度研究 . 3二、2009年5月电视栏目关注度研究 . 5三、2009年5月电视剧关注度研究 . 7四、个案分析快乐女声 . 8研究背景 . 10研究对象 . 10研究方法 . 12法律声明 . 13,、 、 、,， ， ， ，,一、2009 年 5 月全国卫星电视台关注度研究2009年5月电视媒体关注度排行,湖南卫视凤凰卫视浙江卫视CCTV5CCTV1CCTV3东方卫视CCTV2CCTV10江苏卫视,5.08%4.70%3.90%3.70%2.45%2.08%,9.21%7.75%,9.36%,32.25%,数据来源：百度数据研究中心，2009年6
2、月湖南卫视稳居榜首，央视集体优势突出全国卫视电视媒体关注度排行中，湖南卫视以 32.25%遥遥领先；央视集体优势明显，CCTV1，CCTV2，CCTV3，CCTV5，CCTV10 套均进入前十，合计占比超过 20%。湖南卫视在 1997 年 1 月 1 日正式通过亚洲 2 号卫星传送，十余年来推出了快乐大本营玫瑰之约新青年音乐不断等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响。2009 年，湖南卫视以“快乐中国信心 09”为口号，在全国掀起了一股“芒果”风潮，包括节节高声，2009 快乐女声，丑女无敌第二季快乐 8天天向上挑战麦克风第二季快乐大本营等在内的多档娱乐节目齐齐上阵，抢占全国观众的眼球
3、。,4,7,9,排名1235681011121314151617181920,电视行业关键词检索量TOP20电视剧cctv5cctv快乐大本营湖南卫视天天向上中央电视台快乐女声最新电视剧百家讲坛鲁豫有约动物世界我爱记歌词军情观察室电视连续剧浙江卫视cctv1同一首歌好看的电视剧凤凰卫视,优秀栏目将成为电视台最好的标签2009 年 5 月，电视行业检索量最高的 TOP20 关键词中，栏目名称 9 个，电视台名称 7 个，电视剧 4 个。可见，对于网民而言，一个好的栏目将会成为一个好的品牌，成为该电视台最好的标签。,二、2009 年 5 月电视栏目关注度研究2009年5月电视栏目关注度排行,快乐大
4、本营鲁豫有约快乐女声天天向上我爱记歌词同一首歌背后的故事百家讲坛咏乐汇军情观察室,2.64%2.30%2.04%1.92%,4.67%,7.81%6.67%6.51%,8.47%,14.23%,数据来源：百度数据研究中心，2009年6月“快乐大本营”依然是最受网民关注的栏目，湖南卫视娱乐特色栏目优势明显从具体栏目来看，反映出电视媒体“娱乐为王”的特点。百度数据显示：“快乐大本营”成为最受网民关注的电视节目，而在关注度 TOP10 中，除了新闻类的“军情观察室”和教育类的“百家讲坛”占有两席外，其他均为娱乐类节目。值得一提的是，前十栏目中，湖南卫视栏目有 4 个（快乐大本营，快乐女声，天天向上，
5、背后的故事），合计占比超过 30%。,2009年5月娱乐类栏目关注度排行,快乐大本营鲁豫有约快乐女声天天向上我爱记歌词同一首歌背后的故事咏乐汇智勇大冲关美丽俏佳人,3.44%2.65%1.86%1.79%,6.09%,10.19%8.70%8.49%,11.04%,18.55%,数据来源：百度数据研究中心，2009年6月娱乐谈话节目成为 5 月娱乐类栏目亮点；“快乐女声”火速上榜百度数据显示：除去快乐大本营的高关注度外，2009 年 5 月娱乐类栏目明显偏向“娱乐谈话”类节目。鲁豫有约、背后的故事、咏乐汇等娱乐谈话类节目合计占比接近 18%。和其他类型的娱乐节目相比，娱乐谈话类栏目显得更加感性
6、和知性，在嘉宾和主持的互动中，观众可以更加全面的了解艺人，在某种程度上大大满足了观众的好奇心，也为明星营造更加亲民的形象提供了很好的平台。值得一提的是，2009 年 5 月，湖南卫视的“2009 快乐女声”海选拉开帷幕，因此该节目关注度火速上榜，以 10.19%的关注度名列第三。后文中将会对其进行进一步分析。,、 、 、,三、2009 年 5 月电视剧关注度研究2009年5月电视剧关注度排行,我的青春谁做主我的丑娘潜伏喜羊羊与灰太狼天龙八部痞子英雄终极三国巾帼枭雄真爱诺言传闻中的七公主,1.90%1.67%1.38%1.33%1.10%1.06%0.92%0.92%,2.22%,5.85%,数
7、据来源：百度数据研究中心，2009年6月近期热播剧关注明显靠前，电视剧总体关注度比较分散百度数据显示：近期热播剧整体关注明显靠前。2009 年 3 月开播的传闻中的七公主，4 月开播的我的青春谁做主、潜伏， 5 月开播的我的丑娘、真爱诺言痞子英雄终极三国巾帼枭雄等关注度持续不减，基本囊括了 2009 年 5 月电视剧关注度 TOP10。但就整体关注度而言，各剧的关注度都比较分散，TOP10 的合计占比也没有超过20%。,2009-5-11,2009-5-13,2009-5-15,2009-5-17,2009-5-19,2009-5-21,2009-5-23,2009-5-25,2009-5-2
8、7,2009-5-29,2009-5-31,2009-5-1,2009-5-3,2009-5-5,2009-5-7,2009-5-9,四、个案分析快乐女声2009年5月快乐女声百度指数4000035000,30000250002000015000,09 快女北京新闻发布会09 快女网络赛区启动,09 快女海选（预选赛）结束,1000050000数据来源：百度数据研究中心，2009年6月快乐女声关注度迅速飙升2009 年 5 月，湖南卫视2009 快乐女声拉开帷幕，包括长沙、南京、成都、沈阳、武汉、郑州、兰州、昆明、杭州、贵阳、济南、西安、南宁、哈尔滨、太原、南昌、长春、石家庄等 20 多个城市
9、在内的地面赛区和 6 个网络直通区在 5月通过海选选出 300 名选手，前往长沙进行进一步的选拔。数据显示：5 月份以来，快乐女声百度指数迅速攀升，7 日北京新闻发布会的召开，9 日网络海选的启动，直到 25 日各大赛区海选（预选赛）结束，快乐女声的日检索量从不足 5000 上升到了 35000 以上。毫无疑问，无论外界评论如何，快乐女声必将成为 2009 年夏天最受关注的娱乐节目之一。,2009年5月快乐女声网民地域分布,25.00%,快乐女声网民,全体电视网民,4.00%,3.00%20.00%2.00%,15.00%10.00%,1.00%0.00%,-1.00%5.00%-2.00%,
10、0.00%,-3.00%,湖 四 广 贵 江 云 广 重 北 上 湖 天 海 黑 陕 西 甘 青 宁 新 浙 福 山 内 吉 安 江 辽 河 河 山南 川 东 州 西 南 西 庆 京 海 北 津 南 龙 西 藏 肃 海 夏 疆 江 建 西 蒙 林 徽 苏 宁 北 南 东江 古数据来源：百度数据研究中心，2009年6月广东网民最关注快乐女声，三大实力赛区网民关注强度最高数据显示：广东网民最为关注快乐女生，人群占比高达 21.37%，远高于第二、第三的湖南省和四川省。但与整体电视网民比较，这三个地区的关注度强度明显高于整体电视网民，这与该选秀节目的历史有很大的关联。1. 传统赛区。从 2005 年
11、超级女声，到 2006 年超级女声再到 2009 年的快乐女声，虽然地面赛区由原来的 5 个增加到近 20 个，但是长沙赛区、成都赛区和广州赛区始终都位列其中。2. 往届超女得主的发源地。2005 年超女前三分别来自成都赛区和广州赛区，2006 年超女的前三则来自广州赛区和成都赛区。另外值得一提的是，贵州、江苏、云南、广西省网民关注占比也高于整体电视网民，这主要得益于该类地区 2009 年快乐女声新赛区的设置，包括贵州、南京、昆明和南宁在内的四大赛区是本次“快女”新增的几个热门赛区，因此当地网民占比有较大的提升。,、,，,研究背景根据 CNNIC 最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已
12、经高达 76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据中国电视节目分类体系（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）,综合新闻消息节目分类新闻消息节目新闻专题类节目新闻谈话节目国际新闻节目,主要包括中央、省、市电视台黄金时间播 新闻联播出
13、的新闻联播、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。主要指各电视台就重要新闻事件或公众普 如“焦点”类栏目、“两遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和 会专题报道”等。节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。指的是我国电视媒体采用国外电视机构提 如国际时讯
14、高端,供的新闻素材制作的节目或我国记者自己 访问等采制的国际新闻栏目和节目娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目,综艺节目,综艺节目就是综合艺术类电视节目， 相声晚会曲苑杂坛，,，,， ，,，,，,、 ，,，,， ，,，,， ，,其节目形态和表现元素都相当丰富。在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。,梦想剧场快乐驿站，乡村大舞台等。,音乐节目戏剧节目游戏节目真人秀节目,它主要包括演唱会、音乐会、MTV 等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之
15、后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。益智竞猜游戏和体力游戏。,同一首歌，欢乐中国行 音乐电视MTV 天籁村等九州戏苑梨园春等开心词典 幸运 52，勇往直前等。超级女声和梦想中国加油，好男儿赢在中国是我国目前影响力较大的真人秀节目。,娱乐谈话/专题节目大型娱乐节目,是一种主要以舞台化、表演化的谈话 艺术人生超级访问，内容构成的节目类型。该类节目主要 夫妻剧场，非常男女追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐
16、谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。大型娱乐节目至少应具备二个条件： CCTV 春 节 联 欢 晚 会 ，,一是规模特大，二是影响广泛。,中国电视金鹰奖颁奖典,礼等。教育类节目（不含大型教育类节目）,社会教育节目,受众广泛、种类丰富，它既有主要旨 探索发现，人物志，在提高观众文化素养的人文、科技等 走进科学讲述法节目，也包括提高受众专业知识和技 制进行时，经济与法，,少儿/青年类节目国际教育类节目,能的教学节目。,戏曲知识百家讲坛，今日国防等大风车七色光异想天开，12 演播
17、室地球的故事，动物世,， ，,， ，,， ，,、,， 、,界，国宝档案等服务类节目（不含频道宣传/导视服务，大型服务节目）,生活服务节目,主要是指关注百姓日常生活需求的节 生活为您服务交,目类型。,换空间车世界相约星期六夕阳红半边天等,理财节目,主要是指专项介绍证券、股市、汇市 八方股评股市直播、,和家庭理财、收藏、艺术品投资等内 证券时间鉴宝艺容的节目，其数量和受欢迎程度与该 术品投资等。国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。广告类节目,国际服务类节目,中华医药、中国旅游,等研究时间2009 年 5 月 1 日-5 月 31 日样本抽取1,722,878 个随机抽样的 Cookie 搜索日志
18、，组成本次研究的总样本，其中检索过电视行业相关信息的 Cookie 数量为 270,429 个，即“有效样本”。研究区域东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区研究方法本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码
19、、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任
20、何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据
21、部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本
22、公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。,
