1、大学生自建微信公众号的运营思路及意义 王卓 吴伟红 广东食品药品职业学院 摘 要： 随着各种网络设备的发明和发展, 人们对于网络产品的使用也越来越多。各大运营商也不断地推出各种各样的软件供人们沟通、娱乐甚至是获得经济的报酬。在当今较为流行软件当中, 最为人们熟知的就是 QQ 和微信。这两个软件不仅可以使得人们进行私下的个人交流, 而且可以通过朋友圈、公众号等途径起到一种推广和宣传的作用, 甚至可以通过这种途径获取经济的报酬。除了这两个软件之外还有更多的软件也能够起到此类作用。但是, 这个过程中也有人由于利用不当造成推广和宣传的目的达不到, 甚至误入歧途的结果。因此本文以大学生自建微信公众号为例
2、, 进行正确运行思路的探讨及其意义的简要论述, 期望以此对网络推广和宣传产品使用者正确使用工具方法起到参考和借鉴作用。关键词： 大学生群体; 自建微信公众号; 运行思路; 影响意义; 一、概述1、微信公众号的操作模块分类(1) 资讯传媒类。微信公众号的操作模块乃至很多宣传软件的操作模块中都包含了资讯传媒类的模块。这一模块最大的特点就是通过发布出租信息、考证培训、找工作、新闻资讯等内容, 吸引其他微信使用者的关注, 以提升自身的知名度及推广度。(2) 生活圈类。所谓生活圈类, 指的是微信公众号发布的内容是跟人们日常活动密切相关的一些信息, 例如餐饮美食、休闲娱乐、住宿订房等方面信息查询、分享及沟
3、通服务。此类公众号主要将有此类需要的订阅用户作为微信公众号的主要适用人群。(3) 服务指南类。服务指南是指在微信公众号的运行中以为人们提供社会生活服务为运行目的的模块, 如投诉、维权、城市公交等方面。这一操作模块的微信公众号其运行主体一般不是个人, 而是服务型的组织及相关的企业, 其运行具有较个人微信公众号更复杂的特性。(4) 用户角色管理。用户角色管理中, 微信公众号起到的作用包括两个方面, 一是管理用户的使用体验, 二是协助管理者进行网络方面的管理。例如, 在住房管理中, 房主和租户之间可以共同使用相应的微信公众号, 并通过这种方式进行住房管理服务、租金通知等, 起到更方便的管理作用。2、
4、大学生自建微信公众号的主要操作模块(1) 资讯传媒类。大学生自建的微信公众号由大学生进行运行, 服务对象多是针对大学生。从订阅服务的大学生群体需求可知, 其微信公众号的订阅主要目的是满足自身所需的信息关注、查阅、分享等。例如, 面向大学生的就业信息、考证培训信息等, 主要是帮助提高大学生自身素养和能力, 为将来找到合适工作起作用的。除此之外, 由于学生群体对于娱乐新闻的关注度较高, 大学生自建微信公众号的运营也涉及很多娱乐新闻方面的模块。因此, 结合微信公众号运营者以及大学生自建微信公众号主要受众特征, 资讯传媒类模块成为大学生自建微信公众号的重要操作模块之一。(2) 生活圈类。大学生群体所创
5、建的微信公众号除了满足针对大学生及其他青年群体的资讯需求之外, 还有为这类人群提供精准及时生活服务的。例如针对小型聚会的餐馆及菜品推介, 针对低消费能力的周边旅游推介, 针对小众型主题学习的同城聚会等, 生活圈类的微信公众号就可以起到较为明显和及时的服务作用。这类公众号上还有住宿、娱乐等相关信息的推送, 为订阅群体提供各种便利。因为生活信息类需求广泛、种类繁多、可细分的市场很丰富, 所以此类微信公众号被广泛创建, 成为包括大学生在内的微信公众号创建者自建微信公众号的重要操作模块之一。(3) 其他模块。虽然其他模块包括服务指南类和用户角色管理类, 但是由于笔者认为在大学生自主运行的微信公众号中这
6、两个模块属于较为特殊的模块, 因此将他们归于其他模块。服务指南类主要由高校中大学生自主创建的社团及组织学生机构运营, 其创建者可通过微信公众号对机构事物进行管理和为成员提供服务;用户角色管理类在大学生自主运行的微信公众号类型中虽然不多, 但由于现在大学生群体创业现象普遍, 他们可以通过自主运行的微信公众号对自己创建的业务进行管理和经营。二、大学生自主运营自建微信公众号的关键1、运营目的。笔者认为大学生自建微信公众号自主运行的目的无外乎两个:第一, 为他人提供信息便利。在大学生运行的微信公众号中, 有很多是因为为了给同学或者是其他社会群体提供自己可以获知的对他人有益处的信息资讯而创建的, 并通过
7、这种方式与读者进行信息的交流和互换。第二, 通过微信公众号的运行来获取一定的经济收益。主要方式有:通过微信公众号进行产品宣传, 获取直接的广告宣传费用;或是通过对微信公众号的合理运营使得公众号的受众增加, 从而获得更多的关注度, 以此来发展以帮助别人发布广告获取报酬等潜在的经济收益方式。2、内容选择。上文对大学生自建微信公众号的内容及操作模块进行了较为详细的论述, 但除此之外还有许多需要注意的方面。例如, 在进行内容的发布的时候, 为了减少读者观看疲劳的感觉, 应当将字体设置得相对大一点, 并且段落不要太长, 图片不要太多太大, 尽量保证内容版面的简洁, 使得读者更加愿意阅读公众号的相关内容。
8、3、推广思路。微信公众号的创立及内容的选择固然对其运行效果起到了巨大的影响作用, 但是微信公众号的关注度并不是一创建就有的, 而是要通过公众号的创立者和运营者的不断推广使得微信公众号被越来越多的人知道和使用。笔者认为, 在微信公众号的创立初期主要有这么几种推广方式:首先可以通过微信朋友圈进行宣传和推广, 让朋友对其进行了解;而后可以要朋友帮助转发, 扩大宣传, 同时, 自身还可以通过微博等其他的软件和平台进行不同途径的宣传;与此同时, 在实际生活当中也可以进行宣传, 通过面对面交流的方式进行公众号的推广。推广的两大重点:一是要促进用户互动, 让用户产生体验的满足感。互动的形式可以在公众号里搭建
9、粉丝圈。通过粉丝圈将用户“圈”起来, 让用户在社区里高效而直接的反馈, 使得内容生产、用户运营有更明确的方向。对于内容的喜恶。甚至在内容产出之前和产出的过程中, 用户也可以参与并提出反馈意见。二是要外部引流。公众号是无法靠自身增长用户的, 所以引流要及时, 可以通过微博、简书、今日头条、豆瓣等目前比较高效的流量转换平台, 引导不同平台用户的进一步关注。三、大学生自建微信公众号的影响及发展1、大学生自建微信公众号对创业的机遇影响。前文提及, 大学生运营微信公众号可以借此机会通过对产品或者服务的宣传达到获取客户的目的。除此之外也可以通过增加微信公众号的关注人数来提升潜在的客户量, 为日后的产品宣传
10、或者帮其他公司企业进行宣传起到一定的潜在作用。因此, 大学生针对微信公众号的创建和运营为大学生创业就业提供了直接或间接的机遇。2、大学生自建微信公众号对创业产生的意义。微信公众号的创建与运营还从多方面为大学生的创业提供了相应帮助。例如, 大学生自建微信公众号虽然是一个虚拟的平台, 但是其管理和运行还是要用到很多的知识和技巧, 如如何使其发布的内容更加引人入胜, 管理者需要对受众的需求进行综合性的掌握和了解, 从而使得公众号得到更好的运行。除此之外, 微信公众号的运行和发展对于培养一个人的文案撰写、营销策划、用户管理等能力都有较好的作用, 可以综合提升大学生创业就业的个人优势。3、大学生自建微信
11、公众号未来的发展趋势。大学生自建微信公众号在未来的发展进程中会呈现数量越来越多的趋势, 因为大学生的网络产品使用越来越多, 自主创业的倾向也会越来越显著。微信公众号作为一种可以自主完成的自主创业形式会被越来越多的大学生所接受和使用。并且自主创建微信公众号对于大学生能力的培养也具有显著的影响。因此大学生自主建立微信公众号的发展趋势是由孤立、隔绝逐渐走向联系和开放。综上所述, 大学生自主建立和运营微信公众平台作为一种新型的大学生能力提升及自主创业的方式, 其运行方式和内容模块等还需要进行进一步的研究和分析, 但是其意义和作用十分重大, 值得大学生进行学习和操作。参考文献1唐丹.微信公众号的传播特征及运营研究D.郑州大学, 2016 2黄娟.微信公众号的营销效果研究D.华中师范大学, 2016 3方婧, 陆伟.微信公众号信息传播热度的影响因素实证研究J.情报杂志, 2016 (02) 4黄楚新, 王丹.微信公众号的现状、类型及发展趋势J.新闻与写作, 2015 (07)
