1、1,目,录,一、2011 年 1 月电视行业整体研究 . 3二、2011 年 1 月各类电视栏目关注排行 . 4三、2011 年 1 月电视剧关注度排行 . 7四、个案分析：一不小心爱上你 . 7研究背景 . 10研究对象 . 10研究方法 . 12法律声明 . 122,2011-1-1,2011-1-3,2011-1-5,2011-1-7,2011-1-9,2011-1-11,2011-1-13,2011-1-15,2011-1-17,2011-1-19,2011-1-21,2011-1-23,2011-1-25,2011-1-27,2011-1-29,2011-1-31,一、2011 年
2、1 月电视行业整体研究2011 年 1 月电视行业搜索指数先扬后抑2011 年 1 月电视行业搜索指数日均检索量为 555.22 万次，较 12 月有所下降。从整月变化来看，呈现出先扬后抑的态势，得益于跨年大战和新栏目的推出，1月上旬电视行业搜索指数一路飙高，最高日检索量突破 800 万次，随后明显回落。不过随着春节档的临近，相信整个电视行业关注会再度出现大幅上涨。2011年1月电视行业搜索指数9000000,80000007000000,2011 年 1 月日均检索量：555.33 万次,6000000500000040000003000000200000010000000数据来源：百度数据
3、研究中心，2011年2月栏目关注份额延续 2010 年底状态从栏目类型来看，2011 年 1 月依然是延续了 2010 年 12 月的状态，服务类栏目关注份额继续小幅提升，占比为 33.98%，娱乐类栏目关注份额保持在 47%左右。3,2011年1月电视栏目类型关注占比,新闻类5.94%,娱乐类47.55%,教育类12.53%服务类33.98%数据来源：百度数据研究中心，2011年2月二、2011 年 1 月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：“给力星期天”强势上榜2011 年 1 月，湖南卫视打造的全新栏目给力星期天强势上榜，一经推出就以 3.20%的关注度排名娱乐类栏目第七名。2011年1月娱
4、乐类节目关注度排行,快乐大本营天天向上星光大道本山快乐营鲁豫有约武林风给力星期天快乐男声我爱记歌词我要上春晚,3.46%3.43%3.20%2.04%2.03%1.80%,6.74%6.28%,7.22%,25.81%,数据来源：百度数据研究中心，2011年2月服务类栏目：“非诚勿扰”魅力依旧，“爱情”“婚姻”主题依然火爆4,2011 年 1 月，历时一年的“非诚勿扰”依然魅力不减，以 61.99%的高关注度稳坐服务类栏目冠军宝座。服务类栏目排行基本保持稳定，新近推荐的“爱情练练看”和“婚姻保卫战”栏目跻身前十。从服务类榜单中我们看到“爱情”“婚姻”依然是网民最为关注的话题。2011年1月服务
5、类节目关注度排行,非诚勿扰我们约会吧8090百科全说幸福魔方爱情连连看婚姻保卫战寻宝交换空间说事拉理,4.93%3.97%3.72%1.89%1.50%1.26%1.06%1.05%,8.13%,61.99%,数据来源：百度数据研究中心，2011年2月教育类栏目：排名无明显变化，“传奇故事”上榜2011 年开年，教育类栏目排名依然无明显变化，排名第一的依然是“百家讲坛”，关注度为 19.22%，“小小智慧树”关注度依然排名第二。从 TOP10 来看，“传奇故事”上榜。5,、,2011年1月教育类节目关注度排行,百家讲坛小小智慧树智慧树动物世界王刚讲故事探索发现走进科学天网饭没了秀传奇故事,6.
6、67%4.13%2.82%2.26%1.91%1.69%,10.96%9.68%,15.81%,19.22%,数据来源：百度数据研究中心，2011年2月新闻类栏目：新版“小崔说事”上榜，TOP3 地位稳固数据显示：2011 年 1 月新闻类栏目关注度排行前三的依然是“军情观察室”“新闻联播”和“锵锵三人行”，地位稳固。2010 年 1 月全新推出的“小崔说事”关注度排行第七。2011年1月新闻类节目关注度排行,军情观察室新闻联播锵锵三人行今日关注焦点访谈杨澜访谈录小崔说事今日证券第一时间凤凰大视野,17.13%6.40%3.77%3.39%3.02%2.48%2.18%2.17%1.94%数据
7、来源：百度数据研究中心，2011年2月6,25.73%,三、2011 年 1 月电视剧关注度排行一不小心爱上你 独占鳌头，古装剧集体发力，穿越剧来势凶猛2011 年 1 月最受网民关注的是在湖南卫视自制的开年大戏一不小心爱上你，关注度达到了 5.70%。从 TOP10 来看，古装剧占到了五席，其中包括了宫锁心玉和古今大战秦俑情两部穿越剧。本期的个案分析将对排名第一的一不小心爱上你进行解读。2011年1月电视剧关注度排行,一不小心爱上你我是特种兵新水浒怪侠一枝梅宫锁心玉十二生肖传奇爱情公寓2婆婆来了古今大战秦俑情第五空间,3.05%2.33%1.96%1.86%1.81%1.72%1.69%1.
8、45%,4.54%,5.70%,数据来源：百度数据研究中心，2011年2月四、个案分析：一不小心爱上你湖南卫视自制剧一不小心爱上你引发网民开年热搜2010 年 1 月 14 日，又一部湖南卫视自制的唯美偶像剧一不小心爱上你正式播出。该剧由于 H4 组合中的当红小生张翰领衔主演，与其他帅哥美女共同演绎了。百度数据显示：在 2011 年 1 月 14 日-30 日该剧播放期间，日均检索量达到了 100 万次。7,2011-1-7,2011-1-25,2011-1-1,2011-1-3,2011-1-5,2011-1-9,2011-1-11,2011-1-13,2011-1-15,2011-1-17
9、,2011-1-19,2011-1-21,2011-1-23,2011-1-27,2011-1-29,2011-1-31,一不小心爱上你搜索指数,2500000,1 月 14 日-1 月 30 日播出,2000000150000010000005000000数据来源：百度数据研究中心，2011年2月电视剧名称和在线观看/下载备受网民关注从网民的搜索内容来看，被搜索最多的是一不小心爱上你的电视剧名称和在线观看/下载内容，关注份额分别为 51.71%和 37.90%。值得一提的是，该剧的同名主题曲一不小心爱上你同样得到了网民的大量追捧，关注占比也达到了3.12%，尤其是网民所津津乐道的张翰和郑爽这
10、对荧幕情侣所合唱的版本搜索量十分惊人。一不小心爱上你关注热点分布,播放信息,0.60%演员, 1.23%,其他, 0.46%歌曲, 3.12%,剧情, 4.97%,电视剧名称,51.71%在线观看/下载, 37.90%数据来源：百度数据研究中心，2011年2月数据说明：数据为 2011 年 1 月 1 日1 月 31 日搜索量数据。8,女性网民更为关注该剧，19 岁及以下观众占主流从一不小心爱上你关注人群属性来看，女性网民对于该剧更为青睐，占比高达 71.55%，高出男性近 50 个百分点；在年龄分布上，19 岁及以下网民占比超过半数。一不小心爱上你关注人群男女属性男性, 28.45%女性,
11、71.55%数据来源：百度数据研究中心，2011年2月一不小心爱上你关注人群年龄分布50.55%23.04%15.24%9.25%1.92%,19岁以下,20-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁及以上,数据来源：百度数据研究中心，2011年2月9,、,，,，,研究背景根据 CNNIC 最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达 76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电
12、视频道及其电视栏目。根据中国电视节目分类体系（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）,综合新闻消息节目分类新闻消息节目新闻专题类节目新闻谈话节目国际新闻节目,主要包括中央、省、市电视台黄金时间播 新闻联播出的新闻联播、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新
13、闻”。主要指各电视台就重要新闻事件或公众普 如“焦点”类栏目、“两遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和 会专题报道”等。节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。指的是我国电视媒体采用国外电视机构提 如国际时讯高端,供的新闻素材制作的节目或我国记者自己 访问等采制的国际新闻栏目和节目娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目,综艺节目,综艺节目就是综合艺术类电视节目， 相声晚会曲苑杂坛，其节目形态和表现元素都相当丰富。 梦想剧场快乐驿站，10,， ，,，
14、,，,、 ，,，,， ，,，,， ，,在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。,乡村大舞台等。,音乐节目戏剧节目游戏节目真人秀节目,它主要包括演唱会、音乐会、MTV 等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。益智竞猜游戏和体力游戏。,同一首歌，欢乐中国行音乐电视MTV 天籁村等九州戏苑梨园春等开心词典 幸运 52，勇往直
15、前等。超级女声和梦想中国加油，好男儿赢在中国是我国目前影响力较大的真人秀节目。,娱乐谈话/专题节目大型娱乐节目,是一种主要以舞台化、表演化的谈话 艺术人生超级访问，内容构成的节目类型。该类节目主要 夫妻剧场，非常男女追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。大型娱乐节目至少应具备二个条件： CCTV 春 节 联 欢 晚 会 ，,一是规模特大，二是影响广泛。,
16、中国电视金鹰奖颁奖典,礼等。教育类节目（不含大型教育类节目）,社会教育节目,受众广泛、种类丰富，它既有主要旨 探索发现，人物志，在提高观众文化素养的人文、科技等 走进科学讲述法节目，也包括提高受众专业知识和技 制进行时，经济与法，,少儿/青年类节目国际教育类节目,能的教学节目。,11,戏曲知识百家讲坛，今日国防等大风车七色光异想天开，12 演播室地球的故事，动物世界，国宝档案等,， ，,， ，,， ，,、,， 、,服务类节目（不含频道宣传/导视服务，大型服务节目）,生活服务节目,主要是指关注百姓日常生活需求的节 生活为您服务交,目类型。,换空间车世界相约星期六夕阳红半边天等,理财节目,主要是指
17、专项介绍证券、股市、汇市 八方股评股市直播、,和家庭理财、收藏、艺术品投资等内 证券时间鉴宝艺容的节目，其数量和受欢迎程度与该 术品投资等。国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。广告类节目,国际服务类节目,中华医药、中国旅游,等研究时间2011 年 1 月 1 日-1 月 31 日研究区域东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、
18、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区研究方法本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。法律声明本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称12,本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告
19、中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，
20、对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容
21、的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。,13,14,
