1、1,目,录,一、2010 年 12 月电视行业整体研究 . 3二、2010 年 12 月各类电视栏目关注排行 . 4三、2010 年 12 月电视剧关注度排行 . 6四、个案分析：青春期撞上更年期 7研究背景 . 10研究对象 . 10研究方法 . 12法律声明 . 122,2010-12-1,2010-12-3,2010-12-5,2010-12-7,2010-12-9,2010-12-11,2010-12-13,2010-12-15,2010-12-17,2010-12-19,2010-12-21,2010-12-23,2010-12-25,2010-12-27,2010-12-29,20
2、10-12-31,一、2010 年 12 月电视行业整体研究2010 年 12 月电视行业搜索指数上升明显，双节效应凸显受到圣诞、元旦影响，2010 年 12 月电视行业搜索指数日均检索量突破 600 万次， 高出 11 月份近 20 个百分点，节日效应凸显。12 月各个电台也都开始厉兵秣马， 为新一年的全新栏目造势宣传，同时年底的跨年大战也进行得如火如荼，带动整 个电视行业关注的大幅上涨。2010年12月电视行业搜索指数1000000090000008000000700000060000005000000,4000000,2010 年 12 月电视行业日均检索量：603.42 万次,3000
3、000200000010000000数据来源：百度数据研究中心，2011年1月服务类栏目卷土重来，娱乐类栏目继续下降从栏目类型来看，2010 年 12 月服务类栏目关注份额上升明显，占比达到 33.44%， 而娱乐类栏目关注份额下降明显，降至 50%以下，另外新闻类栏目占比也有一定 提高。3,2010-01,2010-02,2010-03,2010-04,2010-05,2010-06,2010-07,2010-08,2010-09,2010-10,2010-11,2010-12,2010年1-12月电视节目类型关注对比7.21%,12.52%33.44%46.83%,新闻类教育类服务类娱乐类
4、,数据来源：百度数据研究中心，2011年1月注：2010 年 12 月起，“百科全说”划分至服务类栏目。二、2010 年 12 月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：“我要上春晚”跻身前十随着 2011 年春晚的临近，央视“我要上春晚”栏目搜索量上升明显，2010 年 12 月以 1.76%的关注度跻身前十。“快乐大本营”和“天天向上”地位难以撼动。2010年12月娱乐类节目关注度排行,快乐大本营天天向上星光大道武林风 本山快乐营鲁豫有约快乐男声 我爱记歌词 壹周立波秀 我要上春晚,8.55%6.84%4.70%4.30%3.23%2.23%2.17%1.99%1.76%数据来源：百度数据研究中心
5、，2011年1月4,26.60%,服务类栏目：“寻宝”上榜，“无诚勿扰”关注度保持稳定2010 年 12 月，“百科全说”划归服务类栏目，以 4.99%的关注度排行第四。服务 类栏目排行基本保持稳定，“寻宝”新上榜。2010年12月服务类节目关注度排行,非诚勿扰 我们约会吧8090百科全说幸福魔方寻宝说事拉理致富经交换空间 爱情来敲门,8.45%4.99%3.98%1.32%1.18%1.17%1.15% 0.89%,8.80%,58.70%,数据来源：百度数据研究中心，2011年1月教育类栏目：排名无明显变化2010 年 12 月排名第一的教育类栏目依然是“百家讲坛”，关注度为 20.67%
6、，少 儿类栏目“小小智慧树”关注度依然排名第二。从 TOP10 来看，整体无明显变化。2010年12月教育类节目关注度排行,百家讲坛 小小智慧树智慧树动物世界 王刚讲故事探索发现走进科学天网饭没了秀赢在中国,14.94%9.63%9.20%6.38%4.73%2.60%2.26%2.05%1.58%数据来源：百度数据研究中心，2011年1月5,20.67%,新闻类栏目：“中国新闻”首度上榜，“军情观察室”关注度大涨数据显示：2010 年 12 月新闻类栏目关注度排行第一的依然是凤凰卫视的“军情 观察室”，关注度大涨至 34.39%，这与目前韩、朝紧张局势有着密切联系。从 TOP10 来看，“中
7、国新闻”首度上榜，以 5.51%的关注度排行第四。2010年12月新闻类节目关注度排行,军情观察室新闻联播 锵锵三人行中国新闻今日关注 凤凰大视野焦点访谈今日证券 杨澜访谈录第一时间,2.88%2.76%2.76%1.90%1.65% 1.64%,6.51% 5.51%,12.95%,34.39%,数据来源：百度数据研究中心，2011年1月三、2010 年 12 月电视剧关注度排行视频网站人气凸显，青春期撞上更年期未播先热2010 年 12 月最受网民关注的电视剧青春期撞上更年期其实并未在各大卫视 上星播出，但其人气已经远远超过几部正在各地卫视播出的电视剧，以 2.42%的 关注度排行第一。这
8、主要是得益于该剧充分利用了视频网站的播放平台，12 月 青春正版已登录腾讯、奇艺、迅雷、优酷、搜狐、新浪网、暴风影音等国内 几大主流视频网站，“网络收视率”和关注度双丰收。6,2010年12月电视剧关注度排行,青春期撞上更年期死神少女一起又看流星雨喜羊羊与灰太狼天龙八部刑警2010我的爱金枝玉叶你是我的生命娘妻囧探查过界,1.22%1.19%1.10%1.03%0.95%0.86% 0.81% 0.76%,1.44%,2.42%,数据来源：百度数据研究中心，2011年1月四、个案分析：青春期撞上更年期网络首播引发网民极大关注，青春期撞上更年期最高日检索量突破百万次2010 年 12 月 15
9、日，电视剧青春期撞上更年期正式播出。该剧是一部反映 当代年轻人情感生活的青春励志大剧，融合了杜淳、马伊琍、董璇等国内一线当 红明星担纲主演，剧中男主角杜淳不仅要与两大美女上演三角恋，还要和自己的 长辈进行内心较量。值得一提的是，该剧并没有选择在急于选择在上星电视媒体 上播出，而是在多家强势视频网站上进行了首播，同样也取得了良好的效果。百度数据显示：2010 年 12 月 15 日-31 日，该剧搜索量一路飚升，最高日检索量 突破了 100 万次，这无疑是视频行业与正版电视剧的一次完美联姻。7,2010-12-1,2010-12-3,2010-12-5,2010-12-7,2010-12-9,2
10、010-12-13,2010-12-11,2010-12-15,2010-12-17,2010-12-19,2010-12-21,2010-12-23,2010-12-25,2010-12-27,2010-12-29,青春期撞上更年期搜索指数,1200000 1000000,12 月 15 日正式播出,8000006000004000002000000数据来源：百度数据研究中心，2011年1月电视剧名称和在线观看/下载备受网民关注从网民的搜索内容来看，青春一剧被搜索最多的是电视剧名称和在线观看/ 下载等内容，关注份额分别为 49.80%和 45.84%。由于 2010 年 12 月该剧的播放
11、全部是在网络平台上，因此关于该剧什么时候在电视台播出的相关播放信息也有 不少网民关注。青春期撞上更年期关注热点分布0.10%,0.13%0.33%,0.05%3.76%45.84%,49.80%,电视剧名称在线观看/下载剧情介绍演员歌曲播放信息,其他数据来源：百度数据研究中心，2011年1月数据说明：数据为 2010 年 12 月 1 日12 月 31 日搜索量数据。8,奇艺、乐视网是青春网民最关注的视频网站百度数据显示：青春期撞上更年期网民对于奇艺、乐视网、奇热剧集站等视 频网站的偏好更为强烈，其关注占比远高于整体网民。在区分度 TOP10 中，奇艺、 搜狐等为目前该剧正版播出的平台。青春期
12、撞上更年期关注人群视频网站偏好,70%,青春网民,整体网民,区分度,0.6,60% 50% 40% 30% 20% 10%0%,数据来源：百度数据研究中心，2011年1月9,0.50.40.30.20.10,、,，,，,研究背景根据 CNNIC 最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达 76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据中国电视节目分类体系（2
13、005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类 新闻类节目（不含大型新闻节目）,综合新闻消息节目分类新闻消息节目新闻专题类节目新闻谈话节目国际新闻节目,主要包括中央、省、市电视台黄金时间播 新闻联播 出的新闻联播、全省新闻、城市新闻以 及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专 业新闻频道中的正点新闻节目。 主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、 军事、科技、教育等新闻消息节目。在这 里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和 受众细分化的新闻消息，也有专家称该类 新闻为“对象性新闻”。 主要指各电视台就重要新
14、闻事件或公众普 如“焦点”类栏目、“两 遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和 会专题报道”等。 节目。在国内外电视业，许多业内人士和 学界人士也将此类节目称为“深度报道节 目”。 主要是指由主持人和记者邀集有关人士及 受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨 论的群言式的言论节目。 指的是我国电视媒体采用国外电视机构提 如国际时讯高端,供的新闻素材制作的节目或我国记者自己 访问等采制的国际新闻栏目和节目 娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目） 体育节目,综艺节目,综艺节目就是综合艺术类电视节目， 相声晚会曲苑杂坛， 其节目形态和表现元素都相当丰富。 梦想剧场快乐驿站，10,， ，,，,，,
15、、 ，,，,， ，,，,， ，,在我国电视发展的初期阶段，娱乐节 目的种类有限，业内人士往往把舞台 表演类的节目统称为综艺节目。在本 分类体系中，我们只把综艺晚会、喜 剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。,乡村大舞台等。,音乐节目戏剧节目 游戏节目真人秀节目,它主要包括演唱会、音乐会、MTV 等 节目形态。音乐类节目的繁盛很大程 度上是借助于改革开放之后我国音乐 行业和音像出版行业的迅速发展；音 画艺术完美结合的音乐电视节目 （MTV）在全球范围内的兴起，也对音 乐节目市场的发展起到了很大的推动 作用。益智竞猜游戏和体力游戏。,同一首歌，欢乐中国 行音乐电视MTV 天 籁村等九州戏苑梨园春等 开心
16、词典 幸运 52， 勇往直前等。 超级女声和梦想中 国加油，好男儿赢 在中国是我国目前影响力 较大的真人秀节目。,娱乐谈话/专题节目大型娱乐节目,是一种主要以舞台化、表演化的谈话 艺术人生超级访问， 内容构成的节目类型。该类节目主要 夫妻剧场，非常男女 追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式 活泼多样，话题多以名人生活、情感、 心理问题及各种软新闻为主。由于受 众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节 目，特别是娱乐名人谈话节目具有很 大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这 里主要指除体育专题节目以外的反映 电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、 等娱乐内容的专题节目。 大型娱乐节目至少应具备二个条件： CCTV 春
17、 节 联 欢 晚 会 ，,一是规模特大，二是影响广泛。,中国电视金鹰奖颁奖典,礼等。 教育类节目（不含大型教育类节目）,社会教育节目,受众广泛、种类丰富，它既有主要旨 探索发现，人物志， 在提高观众文化素养的人文、科技等 走进科学讲述法 节目，也包括提高受众专业知识和技 制进行时，经济与法，,少儿/青年类节目国际教育类节目,能的教学节目。,11,戏曲知识百家讲坛， 今日国防等 大风车七色光异 想天开，12 演播室 地球的故事，动物世 界，国宝档案等,， ，,， ，,， ，,、,， 、,服务类节目（不含频道宣传/导视服务，大型服务节目）,生活服务节目,主要是指关注百姓日常生活需求的节 生活为您服
18、务交,目类型。,换空间车世界相约 星期六夕阳红半边 天等,理财节目,主要是指专项介绍证券、股市、汇市 八方股评股市直播、,和家庭理财、收藏、艺术品投资等内 证券时间鉴宝艺容的节目，其数量和受欢迎程度与该 术品投资等。国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。 广告类节目,国际服务类节目,中华医药、中国旅游,等研究时间 2010 年 12 月 1 日-12 月 31 日研究区域 东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 华中地区：河南省、湖北省、湖南省 华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市 华南地区：广东省、海南省和广西壮
19、族自治区 西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市 西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区研究方法本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合 的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、 内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的 数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统 计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归 分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。法律声明本报告为百度
20、数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称12,本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、 图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国 际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得 基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中 部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公 司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定 性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方
21、式，运用了文献资料检索、定距 随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 Cookie 跟 踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信 度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关 性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其 数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限 制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作 为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律 责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式
22、、图片、图标、图表、 表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国 际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、 组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内 容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格 禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司 允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容 用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注 明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报 告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传 递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责 任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵 犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上 述免责事由及条款的权利。,13,14,
