1、动漫衍生产品市场调研报告,小组成员：任婷婷 韩艳玲,兰州交通大学工设1002班,儿童房设计,目录,第一章 动漫衍生产品市场概述 第一节 动漫衍生产品的研究对象和目的 一、动漫衍生产品的时代背景 二、动漫衍生产品的基本概念和定义 三、动漫衍生产品在日常生活中的体现 第二节 动漫衍生产品的形成和发展 一、动漫衍生产品的形成、发展 第三节 动漫衍生产品的分类和市场特征 一、动漫衍生产品的分类 二、动漫衍生产品的市场特征,第二章 动漫衍生产品市场发展概况 第一节 动漫衍生产品国际市场发展概况 一、国际动漫行业发展特点 第二节 中国动漫衍生产品市场分析 一、动漫衍生产品国内总体市场分析 1、国内市场发展
2、概况 第三节 国内动漫衍生品市场主要特征 第三节 国内动漫衍生产品市场发展存在的问题第三章 海绵宝宝简介第四章 总结第五章 设计定位,第一节 动漫衍生产品的研究对象和目的 1、研究对象：动漫衍生产品顾名思义就是研究各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等。 2、目的：动漫衍生产品的目的就是为了把动漫与产品有机的结合在一起，不但可以更好地发展动漫事业还可以带动产品市场的发展，还可以让人们的生活更具有趣味性。,第一章 动漫衍生产品市场概述,二、动漫衍生产品的基本概念和定义 动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设
3、计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。,三、动漫衍生产品在日常生活中的体现 随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。 动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公
4、园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行,以及通过网络、手机等媒介。,第二节 动漫衍生产品的形成和发展 1、动漫衍生产品的形成：动漫衍生品始于1929年。当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。 2、动漫衍生产品的
5、发展：随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。,第三节 动漫衍生产品的分类和市场特征 1、动漫衍生产品的分类 a、动漫服饰：有的是T恤上有动漫人物，有的则是 cosplay专用的和动漫人物一模一样的衣服。 b、动漫手办：纯属动漫人物的模型。 c、海报 d、动漫主题式产品：动漫主题公园、餐饮、休闲娱乐区等。,动漫服饰,动漫手办,动漫海报,迪斯尼乐园,日本海贼王主题餐厅,米奇酒吧,Holo kitty卧室,2、动漫衍生产品的市场特
6、征 动漫产业由于国家的大力扶持迅猛发展,动漫衍生品企业也随之纷纷斩露头角。动漫衍生品市场规模和潜力巨大,国外品牌占据市场主导,国产动漫衍生品产业链尚不健全,企业规模小、盈利模式单一。为争取在激烈的市场竞争中赢得立足和壮大的机会,动漫衍生品企业应在产品、价格、促销、渠道等方面综合制定相应策略。,第一节 动漫衍生产品国际市场发展概况 国际动漫产业从动画业开始，至今已有百年历史。目前，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，并形成了美国和日、韩三足鼎立的态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱 坞电影业，成为全美最大的娱乐产 业；日本的动漫产业产值
7、每年230万 亿日元，成为日本的第二大支柱产 业；韩国动漫产业产值仅次于美国、 日本，已成为韩国国民经济的六大 支柱产业之一。而我国2007年，动 漫产业只有200亿元人民币的产值， 其中相当一部分还是外商支付的加 工费，而美国迪士尼公司一年的产 值就将近200亿美元。,第二章 动漫衍生产品市场发展概况,一、国际动漫行业发展特点 a、高度的市场化 动漫产业应实行高度的市场化机制，一切动漫产品都是以市场需求来进行创作和开发的。完整的动漫产业链大体可分为三个层次：第一层是动画电影和电视，第二层是音像产品和连环画等，第三层包括各种动漫衍生产品和授权经营业务等。动漫产业通过播放动画电影和电视得到的回报
8、只占整个产业链的一小部分，而各种衍生产品的开发是动漫产业最重要的收入来源，只要具有强大的市场开发和营销手段，善于经营，利用动画衍生品品种多、数量大、应用范围广的特点，就可以达到一本万利的效果。美国动漫产业有着完备的市场调研体系、制作体系、宣传体系和播出体系，发达的衍生产品，授权业和强大的终端销售能力。美国动漫产业已经步入了良性循环的发展模式，在形成产业链的过程中不但积累了丰厚的动漫技术和资金资本，而且抢占了全球许多动漫市场。日本的动漫产业也形成了一套完整的产业链，通过漫画市场的走向确定动漫题材，推出动漫后继续开发游戏、玩具等相关衍生品市场，并通过授权海内外企业继续延长其产业链。日本最大的玩具制
9、造商万代公司每年的销售总额中，约有15%到17%的份额是机器人玩具的销售收入。,b、全球化经营 美国首先将动画制作过程中低附加值的动画加工转移到国外，有效地配置资源，降低成本，不但能够达到生产全球化的目的，同时还能起到海外宣传的作用。其次，利用全球文化资源。再次，用授权方式进行特许经营，获得高额回报，包括动画专利产品的授权生产销售和包括电视播映权、音像出版权及一些动画形象的独家代理经营权等。,c、将高科技应用于动画制作，加强动漫产业人才培训 电脑技术的发展，使动画技术也出现了质的突破，三维软件创造了更加鲜活的形象，极大地增加了华美而逼真的动画效果。美国动画高端产品的制作人才和动漫企业的经营人才
10、在全球处于领先地位。好莱坞动画大片在技术上无人能及。2004年迪斯尼公司关闭了其在弗罗里达的最后一个传统手工动画室，美国已经全面进入三维动画时代。,d、有效的知识产权体系 动漫产业最核心的价值就是动画形象，要保障动画形象的价值得到开发和利用，就必须建立公平、公正和法制的产业环境，尤其要解决好如何有效打击盗版的问题。有效的知识产权保护体系是动漫产业健康、有序发展的保护神，而盗版问题则是阻碍动漫产业发展的拦路虎。例如，美国的经济体系， 有一整套严格的版权和商标 权等涉及知识产权的法律， 确保了动画产品产权不受侵 犯。有赖于这一有效的体系， 迪斯尼公司的米老鼠问世80 多年还在不断地为公司创造 巨额
11、收入。,e、题材的多样化、细致化 要使动漫真正走向市场， 必须要有多层次的产品和明 确的消费定位。题材要多样 化、细致化，受众面广，能 满足不同的消费人群。日本 动漫的显著特点就是漫画有 科幻、体育、讽刺、笑话、 恋爱、校园、 饮食、 历史和商业等多种题材，应 用于宣传广告、家电说明书、 甚至政府法律法规的解说书 等。,f、国外对动漫产业的支持政策 由于美国动漫产业发展早，所以在政府并未给予特别的政策和税收支持的情况下，这一产业通过完全市场化也得到了健康的发展。但绝大多数国家的动漫产业起步晚，尚未形成规模。而美国以高科技、高投入主宰着全球的动漫产业源，其他国家无法承担大规模投资的风险，被迫退出
12、动画电影大片市场，使得强者恒强、弱者恒弱。所以要想有所作为，必须在发展阶段予以特别的政策支持。日本、韩国、英国、泰国等国政府为促进本国动漫产业的发展都不同程度地采取了一定的政策措施。,第二节 中国动漫衍生产品市场分析 一、动漫衍生产品国内总体市场分析 中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。,1、国内市场发展概况动漫市场上动漫产品具有很大的市场潜力，每年动漫产品的销售额都日益飙升，我们可
13、以由此看到动漫的发展潜力，不可估量。 这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。据统计，2004年中国动漫的经营额达数百亿元，最先投资动漫经营的人们有幸挖到了第一桶金。国内动漫市场的需求仍在持续迅速地扩 大，估计国内存在着大约150 亿元动画片相关产品收入的市 场规模，其中约70%将由动漫 周边产品产生。动漫周边产品 的兴旺前景催生了大量动漫创 业店。经营动漫店铺的创业人 士，只要地点适宜，动漫周边 产品可获100-300%的高额利润。,a、国内动漫衍生产品市场的现状 目前，除了一些大的动漫企业已经形成了以动漫作品为龙头的产业链外，不少动漫企业，
14、还处在就靠电视台播出或出售动画片挣钱，艰难度日。但对于动漫衍生品市场的开发还不成熟的状态。因此，一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。像美国迪斯尼，依靠产业链。年销售额可以达到220亿美元。但是国内动漫企业在这些方面差距依然很大。我们在衍生产品的开发上，如何更好地服务于消 费者，更好地为消费 者所喜爱，还有我 们产业链的盈利模式 ，如何进一步打造我 们产业链的盈利模式 ，这一系列的工作都 需要国内动漫企业在 今后的实践中来加以 逐步地解决。,b、国内动漫衍生产品的前景预测现在，在巨大的市场需求下，中国动漫其实也在寻找着一条如米老鼠迅猛风靡市场的前进之路。随着社会的发展和科技的
15、进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：一是“漫图的创作图书出版发行影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映音像制品的发行衍生产品开发和营销”；二是“影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行衍生产品开发和营销”。从日韩、欧美国家的动漫衍生品产业发展来看，动漫产业链中最为重要和主要盈利的一环正是动漫衍生品市场。中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间，虽然中国动漫
16、衍生产品产值占比30%，与动漫发达国家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市场发展潜力巨大，目前以每年至少20%的速度增长着。不过，中国的动漫衍生品依然对国外的动漫产业较为依赖，国内成熟的动漫形象仅是喜羊羊与灰太狼、蓝猫两大阵营，因此，加强对动漫产业链以及盈利模式的重视，加强衍生品市场的授权与开发是国内企业面临的重要课题。,第三节 国内动漫衍生品市场主要特征 从目前国内动漫衍生品市场的实际情况来看，主要呈现以下特征:国外动漫品牌占据垄断地位 在日本广受欢迎的“扭蛋”在广州各大百货公司及街边玩具铺现身；盛大新华网络发展有限公司首次正版授权引进樱桃小丸子周边产品登陆中国大陆市场；美国Sota T
17、oys公司制造的暴雪官方魔兽世界玩偶系列在中国正式发行；华纳兄弟在中国的首家消费品旗舰店在上海隆重揭幕；芭比娃娃借道丽婴房进军中国；台湾OKWAP在国内推出限量版Hello Kitty手机；佐丹奴获迪斯尼人物授权；2012年迪斯尼将在上海开放主题公园。当前，国内动漫衍生品市场上大多充斥着美、日、韩三国的动漫形象，从Hello Kitty、Snoopy 、变形金刚到米老鼠、唐老鸭、流氓兔 在由樱桃小丸子、多啦A梦、美少 女战士等等家喻户晓的动漫人物组成的 虚拟世界中，难寻中国的新面孔。国内 有机构曾经就最受欢迎的20名卡通人物 进行调查，中国只有孙悟空这一形象入 选。,因素。此外，对于近两年才被
18、慢慢关注的“新生事物”国产动漫衍生品来说，还缺乏成熟有效的市场运作模式，定价偏高，品牌推广策略相对单一，品牌形象无法有针对性地深入各个年龄层次的受众中。,第三节 国内动漫衍生产品市场发展存在的问题 a、国产动漫衍生品的市场定位上 目前我国动漫的定位基本上还是12岁以下的小朋友，不仅人数较少，社会影响力也比较小。国外把1830岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想上较为成熟，有辨别力，也更具有自主购买力，是动漫周边产品的主要市场。同时，国内在产品开发上也往往陷入误区，不细分受众市场，品种单一，缺乏能打动终极消费者的产品。另一方面，我国动画片市场一直由日、美动画占据半壁江山，缺乏可开发的形象来源
19、，国内玩具企业多数是OEM，习惯依赖获得订单进行来样加工，自创品牌意识也不强烈。此外，国产动画片的播出收购价格偏低也打击了动漫制作人的积极性，不能形成动画片播出的规模化效应，使得产业中枢断裂，人才、资金、衍生产品开发等系列环节萎缩。,巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80以上的盈利流向了日本、美国，中国已成为动漫产品的最大输入国。日、美动漫抢滩中国市场可以说是一种全方位的垄断，其产品不仅包括漫画书，还包括电影、影视连续剧、玩具等由漫画衍生出来的相关产品。目前中国的动漫市场份额占有方面，日本动漫占了60、欧美动漫占29，而中国原创动漫，将港台地区包括在内，比例仍不足11。 据统计，史努比
20、、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。而动画片变形金刚在中国内地电视台播放时没有收一分钱，单单靠卖玩具就赚回了50个亿。面对层出不穷的外国动漫衍生品，反观国内，由于各方面的原因，对于动漫衍生品的开发还远远不够，动漫的周边几乎空白。无论是宝莲灯、西游记还是哪吒传奇、我为歌狂，对于衍生品这座“金矿”的挖掘都还是很不到位的。 在销售方面，货源的问题直接导致经营问题。商家因成本问题引进非品牌性产品甚至盗版产品，质量问题导致客源大量流失，久而久之酿成了入不敷出的局面。同时，由于没有统一标准，网络、动漫小店、展会等各种途径出售的商品品质、价位参差不齐
21、，普通消费者难以识别，对动漫衍生品的价位、品牌、质量，乃至整个经营行业都产生质疑。于是，有些消费者选择盲目消费，有些消费者则放弃消费。动漫氛围不足、原版产品价格偏高等也是目前制约销售量提升的重要,b、关于版权的问题 产业链的打造是动漫产业发展的动力，也是目标，产业链的每个环节之间的联系，说到底是版权关系。同时，一项调查显示，在全球和亚洲的授权业务市场中，卡通人物授权项目是最重要的类别，中国内地的情况也是如此，内地分销商及授权经营商售卖/制造的授权产品有76%属人物授权项目（大部分是卡通人物）。但国内版权意识的淡漠和侵权事件的屡屡发生成为中国动漫产业，包括衍生品产业的硬伤。据统计，宝莲灯正版与盗
22、版之比是1：9。从大商场、超市、批发市场到游商小贩，销售的各种侵权、盗版的动漫衍生品更是层出不穷。中国许多乡镇企业在生产儿童用品，如衣服、文具、玩具时，常常盗用国内外知名的动漫人物形象，从而损害了通过法律途径获得人物形象使用权的企业的利益。如果一个企业购买了某一个商品的形象使用权后却无法得到法律的保障，那么这个企业就不会再对这一品牌进行投资，最后阻碍的还是动漫衍生品行业以至整个动漫产业的健康发展。,海绵宝宝是美国著名卡通动画片，海绵宝宝在美国是家喻户晓的卡通明星。亦是一部风靡全球的作品，于1999年开始播出，2006年引进中国，被翻译为中文后深 受中国小朋友的喜爱。原名是 穿方形裤子的海绵鲍勃
23、（Sponge bob Squarepants）。该卡通片的 主角名字也叫海绵宝宝。该卡通影 片热播后被改编成电影和游戏。,第三章 海绵宝宝简介,制造海绵宝宝（SpongeBob）在美国可是相当之有名，不过引进的时候海绵宝宝(20张)改了名字，原名是穿方形裤子的海绵鲍勃（SpongeBob Squarepants）。海绵宝宝是方块形的黄色海绵，住在比奇（基）堡海滩深海的一个菠萝（凤梨）里，他的宠物是一只会“猫猫”叫（注意，不是“喵”）的小蜗（海蜗牛），海绵宝宝喜欢捕捉水母，职业是蟹堡王里的头号厨师。派大星，章鱼哥和姗迪都是他的朋友。海绵宝宝总是能给平静的比奇（基）堡海滩制造麻烦，虽然闹出一些笑
24、话，不过他总能摆脱困境，然后又新的麻烦。,穿方形裤子的海绵鲍勃(SpongeBob SquarePants)是美国电视节目历史上最受孩子们喜爱的动画系列片之一。该片曾获得全美儿童电视动画片收视冠军，每个月都有将近6000万观众收看，除了儿童观众以外，还有一半观众都是成年人。曾连续于2002年2004年获得艾美奖最 佳儿童节目奖， 并于2004年获 得美国电视评论 家奖最佳儿童节 目奖。而该片创 作者及执行制片 人史蒂芬希伦 伯格是尼克儿童 频道最受欢迎的 创作者之一，曾 获2002年格雷斯 公主电影基金奖 ，并获得南加州首个环保公益组织“拯救海滩”的最高荣誉。,2004年推出剧场版(棉球方块历
25、险记），2006年央视引进国内，中文片名定为“海绵宝宝”。纽约时报编辑梅尔曼对它的评价：“这是电视上所曾出现的最有魅力的卡通，它有着干净单纯的快乐，集合了成人的幽默和儿童的纯真。”故事场景设定 于太平洋中，是一座称为比奇 （基）堡（Bikini Bottom）的 海绵宝宝城市。这部动画除了 绘制的卡通场景与人物之外， 也会穿插一些真实物件或是人 物，例如曾经演出海滩游侠与 霹雳游侠的大卫霍索夫（ David Hasselhoff），以本人的 身份出演了几集。海绵宝宝 虽然是低龄动画（早已不是）， 但由于剧情幽默而充满想象力，同时也吸引了很多成人，成为风靡世界的作品。,本动画的主角是一块居住在海
26、洋深处的黄色海绵(住所是一个大菠萝(即凤梨)中)，他是一个可爱、慷慨大方、友好、可信赖的朋友。他露出龅牙的笑容，非常富有表现力的脸和身体，以及他纯真美好的天性使他非常可爱。特征：穿着方形裤子，黄颜色的海绵，露出两颗大牙齿。天真乐观，充满善意，幼稚可爱，似乎从来没有什么烦恼，每天乐呵呵的；但是尽管他出于好意，仍免不了陷入麻烦之中，闹不少笑话。美国尼克洛迪恩电视台热播动画系列海绵宝宝将于7月17日迎来10岁生日。海绵宝宝自1999年首播后，成为了美国乃至全世界儿童最喜欢的动画之一，主角黄色的“海绵宝宝”则是美国家喻户晓的卡通明星。后曾翻译成多种语言在全球热播，被翻译为中文后深受中国小朋友的喜爱。,
27、经过市场调研发现，儿童房的重要性已经逐渐被人们所重视，并不断创新改进。房屋装饰就早已不是简单铺地板，粉刷墙壁，购置新家具的年代了。整个房 间的氛围可以体现房主的个人喜好，房间装饰的细节，可以看出房主的生活态度。对于儿童来说，他日常生活中活动最多的地方出了学校便是 自己的小房间了，营造一个温馨愉快的空间，对他的身心发展有积极的影响。幼儿在成长过程中，需要外界的刺激和影响来揭发他原本没有释 放出来的潜能。通过对相关文献的查阅和研究，幼儿的生活空间氛围尤为重要，小至可以影响他的心情，大至可以影响他今后的发展趋向。所以动漫主题在儿童房的装修有很大的运用空间，很多的案例都证实了这一点。动漫形象已经作为一
28、个成功的设计手法，得到了很多人的喜爱。它带来 的新鲜血液，使得人们的生活空间提升了品味，增添了个性。也使得儿童房的氛围满了童趣，让他们有个更美好的童年。,第四章 总结,经过调研我们决定以海绵宝宝动漫为主题设计一款儿童房。海绵宝宝这部动画片的主角海绵宝宝是一只黄色的方形海绵，他住在太平洋深处风光优美无人知道的比基尼海滩水域下。 那里是一个没有忧愁的世界，住着一群快乐的海洋生物。这个儿童房是以海绵宝宝为主题，通过提取海绵宝宝积极乐观、认真努力、非常善良的心态为元素进行设计，希望孩子能像海绵宝宝一样永远快乐无忧的生活成长，拥有一个美丽的童年。,第五章 设计定位,效果图,谢谢观赏,WPS Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博kingsoftwps,
