1、动漫市场调研报告篇一：中国动漫产业市场调查报告中国动漫产业市场调查报告2012.8.9中国动漫产业市场调查报告 摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。 调查基本情况：1、调查组成员：丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹2、调查时间2012 年 8 月 9 日至 2012 年 8 月 11 日3、调查地点定海五中、定海二中4、调查对象定海五中、定海二中 11 届部分学生5、调查方
2、式问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员6、调查过程及分工安排第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。目录前言PART 1.中国动漫产业现状一 中国动漫产品的内容主题和形象创意二 中国动漫产业链分析A 播出环节B 衍生品环节C 动漫期刊PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一 美国动漫产业的发展二 日本动漫产业的发展三 发达国家动漫产业发展的启示A 增强动漫产业的原创力B 打造成熟完善的动漫产业链C 选择合适环节启动产业链始端PART 3. 中国动漫产业展望一 改变思想，观念革新二 培养人才
3、，提高技术三 拓展市场，加大宣传四 力求创新，与时俱进调查感悟前 言动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文
4、化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。由上图“我国动漫市场现状 ”来看，中国原创动漫产业正处于发展的增长期。中国动漫产业相比其他国家正刚刚兴起，中国年动漫节目需求量为 180 万分钟，意味着将有一个 250 亿美元的市场空间爱你，而目前国内播出的动漫作品每年只有 2 万分钟，远远不足实际播出量，且大量依赖进口。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。3.67 亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群
5、体，中国动漫产业将拥有超千亿元的巨大发展空间。80 年代后期以来，中国动漫市场一直面临着巨大的问题，一方面，国内的动漫大部分是国外的动漫加工而来，原创动漫生产能力薄弱；另一方面，国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出、音像、以及衍生产品、动漫周边等都被外国的动漫占领，中国动漫产业竞争力薄弱。一 中国动漫产品的内容主题和形象创意中国的动漫产品主要是针对低幼儿童，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，年纪较大的孩子不爱看的局面。强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长
6、一段时间中的制作理念。对教育功能的过分强调使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，篇二：中国动漫产业市场调查报告中国动漫产业市场调查报告摘要 ：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。 调查基本情况：1、调查组成员：xxx、xxx、xxx、2、调查时间2013 年 x 月 x 日至 2013 年 x 月 x 日3、调查地点盐城师范学院4、调查对象盐城师范学院 1
7、1 届部分学生5、调查方式问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员6、调查过程及分工安排第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。目录前言PART 1.中国动漫产业现状一 中国动漫产品的内容主题和形象创意二 中国动漫产业链分析A 播出环节B 衍生品环节C 动漫期刊PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一 美国动漫产业的发展二 日本动漫产业的发展三 发达国家动漫产业发展的启示A 增强动漫产业的原创力B 打造成熟完善的动漫产业链C 选择合适环节启动产业链始端PART 3. 中国动漫产业展望一 改变思
8、想，观念革新二 培养人才，提高技术三 拓展市场，加大宣传四 力求创新，与时俱进调查感悟前 言动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民
9、族的象征，成为了日本的文化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。由上图“我国动漫市场现状 ”来看，中国原创动漫产业正处于发展的增长期。中国动漫产业相比其他国家正刚刚兴起，中国年动漫节目需求量为 180 万分钟，意味着将有一个 250 亿美元的市场空间爱你，而目前国内播出的动漫作品每年只有 2 万分钟，远远不足实际播出量，且大量依赖进口。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。3.67 亿未成年人，他们都将是
10、未来动漫产业潜在的消费群体，中国动漫产业将拥有超千亿元的巨大发展空间。80 年代后期以来，中国动漫市场一直面临着巨大的问题，一方面，国内的动漫大部分是国外的动漫加工而来，原创动漫生产能力薄弱；另一方面，国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出、音像、以及衍生产品、动漫周边等都被外国的动漫占领，中国动漫产业竞争力薄弱。一 中国动漫产品的内容主题和形象创意中国的动漫产品主要是针对低幼儿童，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，年纪较大的孩子不爱看的局面。强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫
11、的教育意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。对教育功能的过分强调使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，语言平白，目的直接，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节上普遍缺乏有力量的描写，显得过于单薄，不够生动。使得创作者与观众脱节，最终导致所创造出来的动漫不被观众所喜爱。 据调查，在“百度视频”中，把动漫按热度排序，前 4 名是日本动漫，国漫喜羊羊与灰太狼屈居第 5 名，且前 20 名中，日漫占 15 部，欧美占 3部，而国漫仅两部。 “狗狗影视搜索”热门动漫排行榜前 25 名中，日本动漫占 18 名，国产动漫仅占 3 名。 “PPS 网络视频”最热动漫排行榜中，日本动漫占 6 名，国产动
12、漫仅占 1 名。与动漫产业强国的产品相比，中国原创动漫产品的力量要薄弱很多，于是国内众多动漫产品走上加工动漫产业强国的产品而得以生存的道路。由沈阳某动画公司制作高铁侠被指抄袭日本铁胆火车侠 。有网友制作了一段 6 分钟左右的对比视频，在这 6 分钟时间里，两部动画从人物造型、动作，到情节、场景，几乎完全一致。不仅如此，央视象棋王拼凑了日本动漫棋魂的基本设定以及另一部日本动漫游戏王的战斗系统；央视星原战记抄袭了日本动漫超时空要塞 ；央视恐龙宝贝抄袭了日本动漫数码宝贝以及火影忍者里的佐助?国产动漫中这一事件引发了社会广泛关注和业界反思，也让很多观众不能接受。但是，据我们在各家书店的“漫画作品”区的
13、调查，我国动漫期刊在逐步走上复兴之路，这些漫画作品之所以能够被广大青少年所接受的原因大体可以分为以下几种：1.取材及剧情新颖、时尚，符合大部分青少年的口味。2.人物形象鲜明美观。3.刊物风格偏日式，追求唯美华丽。这种模式的期刊主打大众消费市场，拓宽了漫画受众范围，是非常契合中国市场的期刊出版形式。二 中国动漫产业链分析A 播出环节通过播放营利，这是动漫最原始的营利方式。对于大部分国内的动漫制作企业来说，由于资金技术等诸多限制，很少有能力生产动漫电影，大部分的精力都集中于动漫电视片的生产，因此他们现阶段的生存与发展与电视台休戚相关。在我国，动漫产品电视台的播出费极低，相对于动漫的制作成本几乎达到
14、微不足道的地步。我国动漫每分钟制作成本约 6000 元至 10000 元的动画片，电视台收购价仅为每分钟数百元至 1000 元，低的甚至只有 10 余元。在全国所有的电视台中，真正有能力购买动漫电视片的只有寥寥几家，其余只能以附赠随片广告时间的方式免费播放。同时，电视台大量收购国外的动漫，这些动漫产品质量比国内的高，价格却更便宜，因为他们已经在海外市场获取了相当的利润，贱卖的目的就是为了打开篇三：动漫产业调查报告动漫产业调查报告题目：动漫产业调查报告学校: 安徽大学学院: 经济与管理学院专业：会计学班级：二班姓名：苏明明学号：112373909272012 年 10 月 21日动漫产业调查报告
15、作为一名动漫粉丝，我进行这次动漫产业调查报告的目的，不仅是能向大家详细地讲述我国动漫产业发展状况，而且可以让更多的人关注动漫事业的发展。我一直都很喜欢动漫，这次十分荣幸有机会和大家一起分享我对动漫的见解。此次调查报告分为三个部分，第一部分是介绍我国动漫发展史，第二部分是分析此次调查报告的结果，第三部分是我国动漫发展存在的问题以及措施。首先，我们来了解一下动漫产业的定义。动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳
16、产业” 。一我国动漫产业的发展状况我国以 1926 年诞生的中国第一部动画 大闹画室来试图阐述中国国产动画的起源，该片是万氏三兄弟制作出的，在这之后万氏三兄弟又陆续制作了一封书信寄回来等等一系列的动画影片。至 1941 年铁扇公主的摄制完成，确立了中国早期动漫在其亚洲的地位。同时该片也成为第一个在日本国内上映的中国长篇动画。1956 年由骄傲的将军和神笔奠定了中国学派的动画电影，这之后中国动画在 1958 年又拍摄了猪八戒吃西瓜这种剪纸动画，可以说这种动画充分的表现了中国传统艺术的根基。这之后他们又制作了渔童 、 济公斗蟋蟀 、 金色的海螺等等全都是以民间艺术为代表的动画作品。这之后很多中国传
17、统的水墨画都被搬上了银幕， 小蝌蚪找妈妈在世界上受到了极大的肯定。1963 年瑞士第 41 届洛迦国际电影节获得短片银帆奖，随后又获得了别的奖项的认可。之后水墨的魅力在一定程度上席卷了各国的评奖机制，但是却并未形成一个广泛的市场认可。在改革开放之后，动画片制作走入繁荣时代，涌现的多家动画制作生产部门也改变了过去上美影一家独秀的局面，在 1978年到 1989 年的十年间，这些制片单位就制作了 219 部动画片，例如哪咤闹海 金猴降妖 天书奇谭等优秀作品都是这个时段制作的，而且电视动画片也在这个时候有了葫芦兄弟 黑猫警长 阿凡提的故事等等给人留下深刻印象的作品，从整体上来讲，这是个比较平均的时代
18、，既有少量全年龄段艺术动画片，也有大量类似黑猫警长这样的纯粹给儿童看的主流式教育动画片。 九十年代至今是中国动画事业发展的关键时期，动画单位增加，动画从业队伍的不断壮大，动画制作数量迅猛增长，基本上缓解了外国垄断中国电视荧屏的状况。这是比较出名的动漫游 魔方大厦 、 舒克与贝塔 、 大头儿子和小头爸爸 、 海尔兄弟 、 蓝猫淘气三千问等等。不得不提的是于 1999 年 8月公映的宝莲灯 ，取得巨大的商业成功，纯收入达 2000 万元，获得 1999 年中国电影“金鸡奖”最佳美术片奖。如今热播的喜羊羊与灰太狼系列也广受好评。二 分析此次调查报告结果1. 请问您的性别是（） 【单选】A 男 B 女
19、在此次调查中，有 100 人参与（其中有 58 位男性，42 位女性），根据自己的具体情如实填写报告，并作为有效调查问卷作为此次调查报告分析的主要依据。2请问您喜欢动漫吗？您喜欢国产动漫吗？（） 【单选】 A 都喜欢 B 都不喜欢C 喜欢动漫但不喜欢国产动漫 D 说不清有 26%的参与者选择 A，10% 的参与者选择 B，41%的参与者选择 C，其余的人选择 D。我们可以看出大部分人喜欢动漫，但是对国产动漫存在着很大的成见。3您觉得中国动漫适合什么年龄的人看？（） 【单选】A 幼儿 B 青少年 C 老少皆宜我国的动漫存在着情节幼稚的问题，主要是以儿童市场为主，有 53%的参与者选择 A，17%
20、选择 B，10%选择 C.4. 您品是看动漫会偏向于（） 【单选】A 欧美 B 日本 C 中国 D 其他我国动漫产业发展目前还处于初步阶段，动漫产品质量还比较差，相比之下，欧美和日本的动漫产业处于比较成熟阶段。此题中，有 54%的人选择 B，我国动漫产业应该多向日本学习，21%的人选择 C，12% 的人选择 A，剩下的选择了 D。5. 您认为中国动漫的不足之处有哪些？（ ） 【多选】A 日本和美国的动漫太强大了 B 情节幼稚，没有创新性可言 C 画风粗糙，画风差 D 配音恶心E 抄袭现象严重 F 没有不足之处，很好 G 请补充这道题是多选题，但是有 52%的参与者选择了 B，32%的参与者选择了 C，25% 的人选择了 E,19%的人选择了 A，12%的人选择了 D，7%的人选择了 F，其中一人选择了 G，并且补充了理由：看不下去。由此可见，故事情节幼稚，没有创新性，画风粗糙、简单，抄袭现象严重等等，这些都是中国动漫产业目前面临的重大问题。6. 您最喜欢的动漫类型是哪一类？（ ） 【多选】A 励志类 B 热血类 C 幽默搞笑类D 科幻灵异类 E 侦探推理类 F 少女类这道题目是多选题，主要是了解一下参与者喜欢哪一种类型的动漫，41% 的人选择了 C，37%的人选择 B，34%的人选择了A，31%的人选择了 E，28% 的人选择 D，9%的人选择了 F。
