1、杭州金融产品消费群体分析,2011年6月,CMMS消费者行为数据分析 此数据库是针对全国70000多个样本，进行的消费者调查，所以调查结果据有普遍意义，值得参考！,数据来源：CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季） 监测范围：杭州地区 数据周期：2010年1月-2010年12月,目录,投资者相对集中在35-44岁的年龄区间内。,个人投资金融产品年龄分布,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,投资者以男性居多。,个人投资金融产品性别分布,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-201
2、0年12月,投资金融产品的个人学历程度,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,由于35-44岁的人群所处时代原因，高中/中专的比例最高。 因此投资金融产品的个人都具有良好的受教育程度。,投资金融产品的个人月收入水平,投资金融产品的个人学历程度,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,个人投资金融产品热情最高的主要以中产收入为主。,投资金融产品的家庭月收入水平,投资金融产品的个人学历程度,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-201
3、0年12月,投资金融产品的家庭收入水平都集中在5000-7000元的中高收入家庭。 7000-10000元收入家庭的比例也相当可观。,2010年杭州市民投资金融产品的家庭月收入比例,投资金融产品的个人住房来源,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,投资金融产品的个人自有住宅比例高达97%,消费者特征分析,中年人中拥有良好家庭收入的群体最渴望投资金融产品。 具有良好的受教育程度及丰富的人生阅历，保证他们具有足够的知识和经验投资金融产品。 投资群体中，以男性为主。,目录,目标群体媒体接触习惯,目标人群电视媒体的接触比例达95%，排名第一
4、。 报纸及户外媒体紧随其后，差距不大。,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,目标受众媒体之间接触程度对比,目标受众电台每周收听主要在3.5-14小时左右。 目标受众杂志阅读时间每周主要在1小时以下。 目标受众报纸阅读时间每周主要在3.5小时以下。,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,目标受众媒体之间接触程度对比,目标受众公交广告每周接触时间主要在8小时以上。 目标受众户外广告每周接触时间主要在8小时以上。,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春
5、季）2010年1月-2010年12月,目标受众媒体之间接触程度对比,目标受众每周上网时间集中在10-15个小时左右。 目标受众每周收看电视时间集中在14-28小时左右。 通过横向对比可以看出，目标受众在媒体接触程度的第一名依然是电视。 电视在目标受众媒体接触程度上优势地位明显。,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,目标群体关注报纸的广告类别,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,目标受众从报纸上接触金融/保险广告只占了23.1%。 目标受众并没有主要从报纸中吸收金融产品
6、类信息。,目标群体收看电视的方式,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,在杭州，超过8成的目标群体通过数字电视收看电视。,目标群体在安装数字电视后的变化,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,数字电视在保证了六成目标群体的收视时间不变的情况下， 11.8%的人增加了收视时间。这部分人是数字电视的深度用户。,35-44岁男性最常看的节目类型,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,国内外新闻和影视剧是最受热捧的节目
7、类型。,35-44岁女性最常看的节目类型,Source: CC11SP 2011年中国市场与媒体研究（春季）2010年1月-2010年12月,女性与男性最热衷的节目类型相同，同时她们也很关注娱乐及教育类节目。,目录,与华数数字电视受众对比,华数数字电视受众住宅情况与金融产品的目标群体吻合； 华数数字电视受众家庭月收入与金融产品的目标群体吻合； 华数数字电视受众个人月收入与金融产品的目标群体吻合； 华数数字电视受众年龄结构与金融产品的目标群体吻合。,自有住宅：96.7%,5001-7000元：24.8% 3001-5000元：42.5%,35-44岁：41.7% 25-34岁：22.7%,300
8、1-5000元：38.2% 1501-3000元：44.4%,华数数字电视是金融客户最优投放平台！,投其所好，方能制胜,细分的点播栏目，天然的把用户细分成35岁-44岁之间的中青年阶段，满足 金融客户 精准定位投放的需求，节约广告成本，广告传播效益最大化。,栏目多媒体广告之时尚影视包首页EPG广告,尊贵稀缺资源、华数平台目前唯一巨幅栏目广告，核心覆盖50万中高端消费用户,月广告曝光频次 374万次,栏目多媒体广告之热点专题通栏广告,栏目多媒体广告之影视剧栏目首页半通栏广告,2010年1-10月家庭电影院栏目月均用户流量283万户次，每户平均2.97人,2010年1-10月强档电视剧 栏目月均用
9、户流量290万户次，每户平均2.97人,数据来源：尼尔森网联,栏目多媒体广告之栏目侧栏广告,精准到达、视觉冲击、重复视觉冲击，紧跟热点节目,栏目侧栏广告 互动点播栏目点播列表页面均设置侧栏页面，可结合某档栏目随片广告组合投放。 例如选择时尚影视包栏目点播列表侧栏广告，其到达率必定达到并超过点播流量。,目标群体只有23.1%关注报纸上的金融/保险广告,拿什么拯救你我的广告？,随片广告,TVC广告，广告不可快进，强制收看，曝光率100,影视剧30秒随片广告 最高月点播量流量 140万次,精彩节目30秒随片广告 最高月点播量流量 74 万次,选择视频内容，插播广告 打开视频后，首先强制收看广告,如何打动60.1%的群体成为11.4%+0.4%？,门户首页开设数银在线专区，用户可选择进入浏览专区内容。,专区,
