1、受众分析,2012级传媒班吴浩唐文崔倩制作,我们首先看一下受众的定义：,受众就是信息传传播的接收者 包括报刊和书籍的读者、广播的听者和电影电视的观众等等。,受众概念：,新闻传播活动的中心，一直是众多学者研究和讨论的焦点之一。早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，很明显，在这些理论中传者是居于中心地位的。随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。 受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪
2、60年代。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论。,观念的转变,20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出，并引起争议，然而，受众中心论仍然被大多数学者所认可，并与市场中的大众媒介互为指导。 1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组共同发起的北京地区读者、观众、听众调查，是我国进行的第一次大规模的受众调查。这次调查规模大、统计规范、权威性强，调查结果发表后在国内外引起很大反响，使得受众观念、理论得以建立并强化，受众研究组织相继问世。 深为广
3、大新闻媒介从业人员所接受，而与受众相关的概念是广告市场、发行量大小、收视率高低、潜在的读者市场等概念。1986年，中国人民大学舆论研究所成立，标志着我国的受众的研究有了专门的组织。20多年来，许多报刊、广播电台、电视台都开展了不同规模的受众调查，1995年后，社会上的调查公司渐渐多了起来，受众调查的深度、广度都有所突破。根据受众的反馈，媒体不断寻求新的报道方式和手段，以满足受众多种层次的需求。随着现在社会主义市场经济体制的建立，媒体的竞争加剧，如何将受众市场这块蛋糕做大成为大家所共同关心的话题。可见受众中心论已经渗入大至国家小至地区的各个传播媒介。,作为受众，我们应遵循以下观念：,1、遵循新闻
4、传播基本规律从新闻传播的构成因素看。传者和受者是新闻传播的两个重要因素，受众借新闻媒介发布的新闻获得信息，以此认识世界、适应世界。从新闻传播的流通过程来看。新闻传播是信息的双向流通。一次传播过程的完成，当以从新闻信息源经过传播者到达接受者的传通为标志；传而不通是无效的传播。,观念,从新闻传播的来源和效果来看，受众占有极其重要地位。,观念,首先，作为舆论主体的公众是一种信息源。没有公众，新闻传播便成了无源之水、无本之木。新闻受众的积极参与为新闻传播提供富的新闻素材。新闻来源于生活实践，人民群众是社会实践的主体，没有人民群众的积极参与。新闻便成了无源之水、无本之本。,观念,其次，受众又是新闻信息实
5、现的归宿。没有受众，传播就无法进行，就失去了对象和目的。 最后，新闻受众的信息反馈是新闻传播活动走向深入的唯一途径。新闻传播的目的是要新闻受众接受新闻传播的内容，并产生预期的效果。,2、新闻媒介的产业化属性,在计划经济体制之下，新闻事业作为政治宣传部门历来重传轻经营管理。社会主义市场经 济体制建立后，新闻媒介开始面向市场，自主经营，参与竞争。市场竞争的外在压力促使新闻媒介走向产业化，新闻媒介产生了追求利益的内在冲动。受众是媒介潜在的消费群体，它成为新闻媒介研究调查的重要对象，原因不言而喻。,3、受众新闻理论观念演变,20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出，并
6、引起争议。 1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组共同发起的北京地区读者、 受众、观众、听众调查，是我国进行的第一次大规模的受众调查。这次调查规模大、统计规范、权威性强，调查结果发表后在国内外引起很大反响，使得受众观念、理论得以建立并强化。 1986年，中国人民大学舆论研究所成立，标志着我国的受众的研究有了专门的组织。 1995年后，社会上的调查公司渐渐多了起来，受众调查的深度、广度都有所突破。,受众特点,1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体; 2）分散性，广泛分布于社会各个阶层； 3）异质性，即具有不同的社会属性。 受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要
7、的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。,受众类型,1）按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民,2）按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。如男性受众和女性受众。,3）按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众,4）按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）,5）男性受众和女性受众,6）按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众,受众地位:,1）受众是解读者； 2）受众是参与者； 3）受众是主导者； 4）受众是信息需求的活跃主体； 5）受众是文化
8、市场的真正主人。,受众心理特征:,1、认知心理 2、好奇心理 3、从众心理 4、表现心理 5、移情心理 6、攻击心理,受众内容:,在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当受众是市场调查中很重要的一部分。不了解自己的目标受众能造成一个超额的低效力的营销活动 。,受众作为传播主要且唯一对象，越来越受传播者重视，但是只要按照传播目的不断创新，就会获得更好的发展。,讲评完毕， 谢谢观看！,由于编者时间和水品有限，ppt中差错在所难免，如有错，请大家指出！,
