1、一、名词解释 （每题 3 分，共 15 分） 1、选择性接受2、大众传播3、直邮广告4、传播论5、广告构图二、填空题 （每空 1 分，共 15 分）1、消费品广告在表现上，往往较多地采用。2、企业在树立和扩大形象过程中，占据特殊的地位。3、企业的是 CI 构成中的最高决策层，是 CI 实施的症结。4、确立正确的广告目标、拟定新颖有益的广告意念，是进行一切形式广告设计首要解决的问题。5、确切地讲 CI 战略关注的是，而不是企业形象的定位。6、广告的艺术构思，是一件艰苦的创造性劳动，最忌的是。7、形象化的表现，优于文字的表达之处在于直观、生活感、美感。8、广告作品的评价标准是有效的广告效果、和完善
2、的艺术效果的统一。9、现代广告设计最为成功的设计策略是。10、广告构思要求是、有理、切中。11、广告创意的意义在于 。12、广告设计前的“三定”指 、定主题和定意念。13、就广告设计工作程序讲，可以理解为商业意图、艺术创意设计和加以完成。14、现代广告战略表现的另一个特征与趋势是：对公共关系的重视和的投资增加。15、信息必须首先，然后才有可能取得效果。三、单项选择题 （每小题 1 分，共 10 分。把下列各题中的正确选择项代号填入括号中） 1、广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（ ）以及留下一个印象。A.说明广告内容 B.激发人们继续细读广告C.介绍产品的主要优点 D.突出重点2、
3、广告创作人员的根本任务是：创作富有特色的广告作品，表现（ ），打动预期的消费者。A.广告主的要求 B.设计者的艺术个性C.产品的个性特征 D.企业形象3、对日用消费品，宜采用（ ）。A.直接表现 B.间接表现C.直接表现为主 D.间接表现为主4、广告创意的意义在于（ ）。A.建立服务于公司形象和产品形象的观点 B.介绍公司C.介绍产品价格 D.宣传产品5、在 CI 的构成要素中，MI、BI、VI 分别在 CI 战略中占有不同的地位，发挥不同作用，VI 是（ ）。四、简答题 （每题 5 分，共 20 分） 1、简述广告图片的优点与作用。2、广告机能与广告目标分别包含哪些广告形态。3、从 5 个以上的方面，与过去进行比较，说明现代广告战略的发展动向与趋势。4、简述现代广告设计的基本态势。五、分析设计 （每题 10 分，共 20 分）1、根据标志设计的要求，试为江西省广告协会设计一个标志。（江西省广告协会英文缩写为 JXA，汉语拼音缩写为 JXGX）2、分析美国可口可乐公司十几年来在世界各地广告的成功，说明其有哪些可取经验。六、论述题 （每小题 10 分，共 20 分）1、试从广告的特征及衡量一件广告作品优劣高低的标准，论述广告作品与绘画作品有何区别。2、谈谈你对现代广告设计的新含义、新概念的理解。
